长寿劲面广告策划书

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长寿劲面广告策划书
长寿阁食品有限公司成立于2003年。

公司注册资本3.6亿，在全国拥有6家分厂，总部位于北京.产品主导以方便面为主，针对南北方不同口味而开发的9种方便面，包括红烧排骨、红烧牛肉、鲜虾、苦瓜等，其产品经ISO900014(环保)认证，QS质
量安全认证及国际产品质量认证。

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三企业营销战略策划
(一)长寿阁的市场营销目标
(二)长寿劲面的市场战略
(三)产品销售策略
四长寿劲面的广告策略
(一)广告目标
(二)广告策划主题
五媒介策略
(一)受众媒体接受习惯
(二)媒体组合策略
POP
四广告预算
一市场分析
(一)方便面发展及竞争现状分析
???自大陆第一包方便面生产发展至今，方便面自身已发生了巨大的变革，包装、口味、材料多种多样，满足着各类消费者的需求。

方便面给人们带来快捷方便的同时，其营养健康问题也随之而来。

虽然许多商家在不断的提升其营养成分，但并没有完
全解决方便面的营养健康问题。

???纵观大陆方便面市场格局，可用”三分天下”来形容，三大品牌(康师傅、华龙日清、统一)
???
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量有许多不完善之处，仍有巨大的升级空间。

二产品分析
(一)长寿劲面特点分析
面饼：由三江平原黑土地种出的一年一茬优质小麦，经过多层精加工，得小麦精华为面饼原料，加入淀粉、食用盐等为辅料。

其亮点为长寿阁公司多年研究而成的延
年益寿配方—长寿鱼脊髓粉。

料包：精心筛选无杂质原料，纯天然。

菜包：纯天然、无污染蔬菜，经世界最先进食品包装机进行瞬间杀菌包装，使其营
???到
???元以内，桶或碗包装在3元左右，而长寿劲面袋装定价2员，桶装3.5元，比普通方便面
略高的姿态进入市场。

目标消费者定位：方便面消费者中更注重营养健康指标的现实消费者与潜在消费者。

(三)产品销售策略
???由于产品特点，因此采用代理商制，将大陆超市、商场按其规模划分为三个等级，例沃尔玛、家乐福、北京华联等大型超市划分为一级、二级则为一些中小超市或仓买，城市中或农村中的食杂店为三级进行铺货。

四长寿劲面的广告策略
1广告目标
A
???上班族和在校生较关注新闻性、娱乐性强的媒体如电视、网络、报纸、旅客对报纸和户外广告关注率较高，家庭食物储备者受电视影响较大。

而很多消费者在购买商品时受周围环境影响较大，因此在售点采用POP广告。

(二)媒体组合策略
???按预期本次广告将在大陆全面展开，因此媒体采用短、中、长期，大众、小众、
新媒体相互穿插立体式组合。

(三)媒体选择策略
报纸：以各省市覆盖率、到达率较高的报纸为主。

如黑龙江省《生活报》广东省《南
方都市报》等。

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1、集五个长寿劲面的包装就可到指定地点换取健康指南一本
2、在各大、中院校进行以“炫”为主题的最佳生活习惯大赛，来倡导一种观念，即再
炫的生活和人生都需要好的健康体魄，而健康体魄来源于良好的生活习惯。

3、向社会有奖征集健康长寿密法
经销商：
1、进货优待，在一个月内达到规定数量的经销商进行奖励。

2、免费为商超导购进行培训。

3、为经销商免费提供POP陈列
七广告预算（附）
八广告效果评估。