2016年传媒互联网行业分析报告 (1)
文化传媒行业分析报告
“国网”整合有利于 提升广电网络的整体 价值，地方广电上市 公司也正迎来一轮新 的主题投资机会。一 方面，“国网”整合 之后，全国广电网络 有望实现网络、技术、 业务、管理、运营等 五个方面的互联互通。 根据“网络效应”， 互联互通将使地方广 电用户聚合到一张网 上，整个广电网络价 值将呈几何级数增长， 这对所有的地方广电 网络而言都是共赢之 举；另一方面，“国 网”整合必然伴随着 地方网络的资产整合。
针 对 行 业 发 展 出 台 的 相 应 政 策
展:2011年2015年的五 年时间里,我 国文化产业 在市场化及 居民消费转 型升级的带 动下发展迅 速,产业规模 不断扩大,保
行业 发展
十二五期间 行业发
十三五期间, 传统媒体与新媒体将加速 融合;三网融合的步伐加快, 广电与电信的双向进入有 望取得进展,业务的互联互 通以及区域的有线网络整 合都将更进一步;娱乐产业 规范成长,互联网娱乐产业 面临的监管体系或将更加 完善,网络剧、网络音乐、 网络动漫等网络文化产品 将在制度规范中发展壮大, 成为娱乐产业重要的分支; 在线教育、体育产业落地, 以K12、幼教、职业教育 等为主的在线教育市场有 望进一步扩大,体育产业有 望达到万亿以上规模。相 关标的包括:1)传统媒体与 新媒体融合发展:中南传媒, 皖新传媒,中文在线等。2) 娱乐产业:万达院线,华谊 兄弟,奥飞动漫等。3)体育 产业:华录百纳,乐视网等。 4)有线电视网络整合:歌华 有线。
互联 网影 响消 费者 观影 消费 习惯
在阿里和三大巨头切入在线票务领域，或将凭借亿 万用户的各类线上行为数据以及互联网思维重 点发展二三四线城市用户，在其他票务厂商还 没有完全进入之前快速抢占市场，行业资源将 加速集中。过去围绕电影院的院线、发行、制 片各种环节，因为互联网巨头的进入将被彻底 颠覆。
2016年山东公务员考试《申论》真题(A卷)及答案
2016年山东公务员考试《申论》A卷一、注意事项1．本题本由给定资料与作答要求两部分构成。
考试时限为150分钟。
其中，阅读给定资料参考时限为40分钟，作答参考时限为110分钟。
满分100分。
2．监考人员宣布考试开始时，你才可以开始答题。
3．请在答题卡指定位置填写自己的姓名，填涂（写）准考证号。
4．所有题目一律使用现代汉语，在答题卡指定位置作答。
未按要求作答的，不得分。
5．监考人员宣布考试结束时，考生应立即停止作答，将题本、答题卡、草稿纸翻过来留在桌上，待监考人员确认数量无误、允许离开后，方可离开。
严禁折叠答题卡！二、给定材料材料1：“互联网让世界变成了‘鸡犬之声相闻’的地球村，相隔万里的人们不再‘老死不相往来’，”作为20世纪人类最伟大的发明之一，互联网的问世与发展，不仅引领了社会生产新变革，创造了人类生活新空间，拓展了国家治理新领域，也极大提高了人类认识世界、改造世界的能力，有力推动着社会发展与进步。
中国自接入国际互联网以来，互联网深度融入经济社会发展，深度融入人民生活，深刻改变了中国，截至2015年7月，中国网民数量达6.68亿，网民规模全球第一；网站总数达413.7万余个，域名总数超过2230万个，固定宽带接入端口数达4.07亿，覆盖到全国所有城市、乡镇和93.5%的行政村。
中国已经建成全球最大的第四代移动通信网络（4G），4G用户突破2.5亿，成为举世瞩目的网络大国。
近年来，随着移动互联网的加速发展，云计算、大数据、物联网等新技术更快融入传统产业以及金融、传媒等领域，互联网改变了传统的生产和生活方式，催生了全新的产品和服务，也给国家治理带来了一系列问题和挑战。
互联网是“宝库”还是“魔盒”，取决于国家治理水平和能力材料2：“手指动一动，美食送上门”，由于省时、省力、省心，网上订餐越来越受到白领和大学生的喜爱，不少小餐馆也纷纷挂到网上去接单。
以外卖订餐平台“饿了么”网站为例，按照该公司的简介，其业务覆盖上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、天津、苏州、厦门、福州、哈尔滨、长春等多地，加盟餐厅已超过20000家。
皮尤研究中心：2016年媒体报告盘点
皮尤研究中心：2016年媒体报告盘点皮尤研究中心（Pew Research Center）是美国乃至全球最富盛名的独立性民调机构，总部设于华盛顿特区。
这个无倾向中立机构，一直致力于研究那些影响世界的问题、态度与潮流，并专注于六大项目的研究，其中就包括对媒介与互联网的系统性研究。
在2016年已过去的三个季度里，皮尤研究中心出了不少针对媒介发展与变革的研究报告，哪些是身处传媒界的你不能错过的？一月《新闻众筹时代，已全面来临》众筹（Crowdfunding），指的是在互联网上面向大众筹集资金，以帮助筹款人完成某个有特定意义的项目。
这一概念被用于新闻，最早可追溯至2008年上线的新闻众筹网站“”。
此后Kickstarter等众筹网站也陆续出现不少新闻众筹项目。
此报告借助众筹网站Kickstarter的数据进行权威分析，概括了新闻众筹的发展现状。
从2009-2015年，受到资助的新闻项目逐年增加尽管新闻众筹项目的数量和得到的资金远不能与传统新闻相比，但在日新月异的数字时代，众筹新闻代表了一个新的发展方向。
它为公众开辟了一条新的道路来生产、支持和传播新闻，也为新闻业增加了获得收入的选择。
以下是报告中有关新闻众筹发展概况的核心结论：媒体机构得到的资金多，但个体发起的新闻众筹数量最多；有持续性的长新闻在众筹项目中倍受青睐；大约三分之一的新闻众筹项目聚焦于美国之外；差旅成为很多新闻众筹项目的资助重点；新闻众筹项目得到了将近630万美元的资金支持；Kickstarter新闻众筹项目既有原创项目也有项目拓展；新闻众筹只是众筹行业的沧海一粟。
新闻众筹项目遍布七大洲报告：《Crowdfunded Journalism: A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism》链接：/2016/01/20/crowdfunded-journalism/二月《在新兴经济体中，智能手机和互联网的使用正不断攀升》过去两年，在新兴市场与发展中国家，使用互联网和拥有智能手机的人的比例有了显著提升。
《传媒蓝皮书中国传媒产业发展报告(2016)》发布
《传媒蓝皮书中国传媒产业发展报告(2016)》发布
随着虚拟现实（VR）技术开始走向大众消费市场，VR 产业化将加速发展。
2016年5月6日，由清华大学新闻与传播学院主办、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会合办的“第七届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告（2016）》发布会”在北京举行。
蓝皮书预计，2016年中国将迎来VR产业“黄金元年”，未来2～3年，VR 相关产品将迎来爆发式增长。
未来5～10年，VR技术会逐渐成熟并得到普遍应用。
虚拟现实技术是通过计算机生成三维环境提供交互和沉浸感觉的技术，近年来从概念提出、原型探索、技术积累到产品迭代和产业化发展，VR逐渐从军用市场拓展到消费级市场，并向更多行业领域渗透。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年VR虚拟现实技术已经开始走向大众消费市场，VR产品逐步推广普及，并渗入各个垂直行业应用，实现产业化发展。
更多企业、资本涌入VR市场，更多不同层次的设备产品涌现，内容产业和技术支撑更加成熟，用户规模也不断扩大。
资料显示，中国互联网公司中，百度、阿里、腾讯先后
宣布进军VR领域。
百度视频宣布结合线上线下的方式推广VR频道，聚合优质的VR内容链接，阿里投资VR研发企业Magic Leap，并成立自己的VR实验室。
腾讯也公布了Tencent VRSDK及开发者支持计划。
蓝皮书认为，2016年中国将迎来VR产业的“黄金元年”，据艾瑞咨询预计，VR市场规模将以每年3至5倍的增速加速扩张，到2020年时将达到550亿元人民币，硬件设备、娱乐内容、跨界服务三大投资机会将不断显现。
2015年互联网传媒行业分析报告
2015年互联网传媒行业分析报告2014年12月目录一、体育：迎来市场化改革红利，足球和健身先行 (5)1、政策春风推动体育产业崛起 (5)（1）体育作为经济转型的支柱产业之一，受国家层面高度重视，到2025年达5万亿目标规模 (5)（2）体育市场化改革政策从方向性走向实操性 (5)2、体育竞赛业崛起，足球改革先行 (8)（1）体育竞赛业：以足球为突破口，建设职业球员培养体系，推动体制内赛事品牌市场化运营 (8)（2）体育市场化改革以足球为突破口，建设校园足球培养体系 (9)（3）体育竞赛产业链各环节盈利模式 (9)3、生活水平提升促大众健身消费，体育O2O亮点多 (10)（1）大众健身消费升级的核心驱动力在于居民生活水平提升 (10)（2）大众健身产业庞大，但较为散乱 (10)（3）公益性健身事业：主要由政府牵头，投资建设基础设施 (11)（4）体育O2O推动线下健身消费发展，结合可穿戴设备/移动设备成未来最大亮点 (12)二、在线教育主题仍将持续，重点关注K12和职业教育 (13)1、一级市场映射将延续到2015年 (13)2、基础教育信息化：从重硬件走向重软件 (15)3、职业教育在线化快速发展 (17)三、数字营销大势下，并购整合促转型 (19)1、移动营销就在当下 (19)（1）互联网流量不断向移动迁移 (19)（2）移动营销就在当下 (20)（3）数字展示广告正在迅速转向移动平台 (20)（4）移动搜索广告加速变现进程 (21)（5）移动综合搜索（通用搜索）产品形态与PC有别 (21)（6）移动垂直搜索价值高 (21)（7）百度移动搜索代理商格局：PC与移动一致 (22)2、程序化购买趋势加速 (23)（1）程序化购买带来高效、透明，展示广告生态进化 (23)（2）程序化渗透率不断提升，将成为展示类广告购买的主流方式 (23)（3）移动端精准营销更迫切，程序化购买发展更为迅猛 (24)（4）移动屏目前dsp格局未定，pc已定 (24)3、并购整合促转型是投资主旋律 (26)（1）媒介碎片化凸显了数字营销中广告应用的广告技术的价值 (26)（2）面对媒介变迁、技术革新，海内外广告营销领域的投资和并购风起云涌 (26)四、影视游戏：影院上市成热点，优质内容价值凸显 (27)1、内容子领域：短期看综艺，长期看动漫 (27)2、影院上市成热点，网票入口争夺战可能爆发 (28)（1）影院行业集中度高，龙头最快于2015 年迎来上市窗口 (28)（2）电影网票电商渗透率快速提升 (28)（3）电影网票电商价值高，龙头影院未来将进入网票入口的抢夺战 (29)3、“渠道+内容”模式确定，优质内容具备高价值 (30)（1）渠道整合内容进入快车道，优质内容具备高价值 (30)（2）视频网站二强格局明确，未来内容整合持续 (30)（3）传统媒体在OTT领域有望成功突围，看好芒果TV和百视通 (31)五、投资策略 (32)1、2015年互联网传媒细分子行业策略 (32)（1）行业主线一：跨界、整合、并购 (32)（2）行业主线二：国企改革、打造传媒集团 (32)2、重点公司 (35)（1）中南传媒：湖南省文资改革+并购预期+教育&养老产业龙头的战略定位 (35)（2）蓝色光标：全产业链布局思维超前，持续并购整合可期。
互联网传媒：产品精品趋势不改，关注细分领域突围
证券研究报告作者：行业评级：行业报告| 强于大市维持2021年01月07日（评级）分析师冯翠婷SAC 执业证书编号：S1110517090001分析师文浩SAC 执业证书编号：S1110516050002行业深度研究核心观点1.继续看好游戏行业，手游及出海仍有想象空间，看好研发能力持续提升的国内游戏厂商。
我们认为虽然目前手游市场已过2000亿，但是在各细分品类上的分布非常不平均，主要是靠产品数量多、国内发展时间长的角色扮演类游戏支撑。
SLG、FPS近年随产品面世占比有所提升，放置类更是在20年异军突起，证明游戏行业在细分类型上仍有挖掘空间——挖掘细分游戏品类就是开拓新的目标用户群体以及付费空间，例如二次元游戏用户目前1.2亿人与手游用户6.5亿人相比仍有较大挖掘空间。
2.除最大的RPG品类，SLG（出海功能）、二次元、放置类、女性向等细分赛道非常值得关注。
率土类《率土之滨》、《三国志·战略版》等产品商业化设计提升整体用户体验，战略玩法创新推动长期留存与付费表现，国内SLG产品出海如《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》已成为欧美畅销榜TOP产品。
《原神》凭借高质量的开放世界MMORPG玩法，流水表现优异（全球首月流水突破2.5亿美金），继续引领二次元叠加玩法的创新风潮。
放置类赛道，针对碎片化时间的游戏需求，营收表现高于市场平均水平，《剑与远征》、《最强蜗牛》、《江南百景图》等产品挖掘新的用户空间。
女性向《恋与制作人》、《浮生为卿歌》持续挖掘女性游戏消费。
3.投资观点：前期游戏行业因为担心增速、竞争格局变化等原因导致股价下降，目前各大厂游戏进入上线周期（网易《天谕》、三七《荣耀大天使》等），优质内容厂商相较渠道议价能力有望提升，21年的pipeline也逐渐明晰，对21年行业增速的忧虑或将减弱，对应21年行业估值中枢15x处于历史低位水平，我们给予游戏行业“买入”评级。
海外优先推荐龙头【腾讯、网易】、渠道格局变化建议关注【Bilibili、心动（TAPTAP）】，A股【三七互娱、完美世界、吉比特、富春股份、凯撒文化、巨人网络、掌趣科技、宝通科技】等。
2016年新闻出版产业分析报告(节选)
２ ０ １ ６ 年 ，全 国 出版 、 印刷和 发 行 服务 实现 营业 收 入２ ３ ５ ９ ５ ． ８
２ ２ ０ ７ ０ ． ３ 亿 元 ，增长６ ． ２ ％ ； 所 有 者权益 （ 净 资 产 ）为 １ １ ２ ４ ５ ． ５ 亿 元 ，增 长 ６ ． １ ％ 。 ２ ０ ｌ ６ 年 ，数 字 出 版 继 续 保 持
２ ０ １ ６ 年新闻出版产业分析报告
（ 节选 ）
２ Ｏ １ ６ 年 ，新 闻出版 业 积 极贯 彻 落 实 中央 要求 ，把 社 会 效益 放 在 首 位 ，努力 实 现社 会 效益 与 经
济 效 益 相 统 一 ， 不 断 推 进 新 闻 出 版 业 的 供 给 侧 结 构 性 改 革 ， 进 一
１ ９ ３ ． ７ ０ — ３ ． ６ ３ ５ ７ ８ ． ５ ０ － ７ ． ６ １
音像 制品 出版
电子 出版 物 出版
｜
２ ７ ． ５ １
ｌ ３ ． ２ Ｏ
４ ． ８ Ｏ
６ ． ３ ７
Ｏ ． １ ２
Ｏ ． Ｏ ６
Ｏ ． Ｏ ０
Ｏ ． ０ Ｏ ３ ． ９ Ｏ
９ １ ． ５ ２
３ ． ８ １ ５ ３ ． ８ ７ － ２ ． ６ ６ ５ ． ９ ６ １ ４ ． ５ ２ － ０ ． ４ １
８ ． ６ ９ Ｏ ． ３ ９ Ｏ ． ０ Ｏ
出版 物 发 行
出版 物 进 出 口
图１ 新 闻 出版 产 业 增 长 情 况
步推 动 新 闻 出版业 转 型升 级 和融
合 发 展 ，挺 拔 主 业 ， 突 出 主 题 出
单 位 ：亿 元
２３ ５ ９ ５ ． ８
《2016中国网络视听发展研究报告》出炉
龙源期刊网
《2016中国网络视听发展研究报告》出炉
作者：
来源：《今传媒》2016年第12期
2016年12月7日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2016中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。
据了解，此《报告》是通过计算机辅助电话调查、在线问卷调查和专家访谈，以及通过对网络电视台、互联网电视行业的数据进行数据调研和统计分析，全面展示网络视听行业的发展状态。
《报告》显示，网络视频消费的全民化、网络视频传播大IP（知识产权）时代的全面到来、网络视频付费观看行为的常态化、视频网站竞争格局马太效应日趋显著、智能电视进入发展快车道，成为中国网络视听行业呈现的五大趋势。
（选自：中国新闻出版广电报）。
2016年世界互联网发展报告
2016年世界互联网发展报告作者：孟昭莉闫德利来源：《时代经贸·北京商业》 2017年第4期2016 年是互联网发展史上重要的一年。
经十年蓬勃发展，移动互联网在全球范围内汹涌而来，互联网发展进入后移动时代。
2016 年还是云计算概念提出10 周年，人工智能概念提出60 周年。
新技术驱动数字经济快速发展。
互联网成为经济发展新引擎，成为时代的宠儿。
一、互联网发展的基本面从互联网发展的基本面来看，2016 年世界网民渗透率和移动互联网使用量双双首次过半，互联网触手可及，人们的工作和生活进入了实时在线的状态。
从产业角度，互联网企业强势崛起，备受追捧，在国民经济中的地位和作用不断提升。
1、网民：网民渗透率首次过半根据Internet world stats 数据，截止2016 年6 月，世界网民规模达36.76 亿，占总人口的比例为50.1%，占比首次过半。
其中，冰岛、丹麦、荷兰、挪威、塞浦路斯等国家的互联网普及率已超过95%，“国民即网民”的状态加快来临。
就规模来看，中国、印度、美国、巴西、印尼、日本和俄罗斯等七个国家的网民规模居先，均超过一亿人。
印度和印尼两个人口大国近年来网民规模增长迅速。
2、终端：互联网进入后移动时代自2007 年1 月苹果公司推出新一代iPhone 手机，移动互联网已有十年发展历程。
十年来，移动互联网高歌猛进，极大颠覆了传统互联网的商业模式，催生了共享经济、O2O 等诸多新业态。
移动互联网成为互联网产业发展的主要基础设施。
根据StatCounter 数据，2016 年10 月全球智能手机和平板电脑占全球互联网使用量的51.3%，桌面端为48.7%。
移动互联网的使用量在全球范围内首次超过了桌面互联网。
如下图所示。
在中日韩英等国家，移动互联网早已取得绝对的优势。
例如，根据艾瑞咨询数据，2016 年中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比70.7%。
这标志着，移动互联网时代在全球范围内全面到来，互联网发展进入后移动时代。
传媒公司前景展望范文
传媒行业热门就业机会及发展前景怎么样？我觉得传媒行业的就业机会和发展前景还是很乐观的。
现在国内的影视动画行业正在慢慢有所起步，比如近些年的《白蛇缘起》、《大圣归来》。
影视动画专业人才的就业前景会更好。
而且，这方面的高端人才在三维动画等方面有所成就，就业方向也就会更广阔。
除了影视公司，游戏公司也需要这方面的人才。
影视后期制作方面的传媒人就比较辛苦了，没日没夜的各种剪片子。
如果你文案写的好，又有编导方面的功底，也完全可以自己出来创业，自己做视频博主这种。
传媒行业其实分很多种类，具体还是要看你选择哪个类别。
不管怎么说，随着互联网的发展，传媒行业的发展前景还是非常好的。
文化传媒行业发展前景自20世纪90年代以来，文化传媒逐渐成为全球发展最快的产业之一。
近年来，尽管受到新技术的冲击，新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。
据前瞻产业研究院调研报告显示，自1993年第一家文化企业长印股份登陆A股市场以来，截至2016年2月14日，全国已有115家文化传媒类公司在A股上市，总市值超过1.12万亿。
随着政策的推动以及人民文化生活需求的提高，文化传媒行业的景气度持续上涨，将成为未来几年内的市场热点。
其投资机会主要集中在“互联网+”方面，比如游戏、传媒广告等方面。
另外，电影市场近年来持续高速增长，票房概念也是短期刺激股价的一个重要因素。
传媒行业发展前景好吗传媒产业在我们的日常生活中扮演者重要的角色，由于传媒产业涵盖了文字、图形、语言、影像声音等形式，因此我们平日生活中接触到的游戏、电影、文学作品等也都属于是传媒产业的范畴。
由此可见，传媒产业的体量庞大。
与发达国家传媒产业链上的公司相比，我国企业在营收规模以市值上还有很大不足。
总体来看，传媒产业市场规模依旧不可小觑，预计到2020年将会超过2万亿。
据前瞻产业研究院的分析，当下我国传媒产业的发展方向已经聚集在在线视频、泛娱乐化、付费内容这几个领域。
如今传媒产业最具发展前景的网络传媒，由于具有机动性、灵活性、便捷性等特点，正日渐成为未来传媒产业的主流平台。
传媒行业点评：AI+营销，可能系AI商业变现最快的领域
[Table_ReportType]173****1123***********************91100031[Table_Title]行业点评：AI+营销，可能系AI商业变现最快的领域[Table_ReportDate] 2023年4月12日[Table_Summary]➢AI+营销，可能系AI商业变现最快的领域。
海外方面，微软试验在Bing 聊天中插入广告，希望与内容贡献合作伙伴分享广告收入，已有超过7500个微软Start合作伙伴品牌，Meta有望于年底前实现生成式AI的商业化，用于广告图像。
国内方面，蓝色光标4月11日在投资者互动平台上回复投资者，称已获得微软云官方AI调用和训练许可，目前微软云上线的是Open AI ChatGPT(GPT-3.5)的相关服务，AIGC有望改变搜索引擎广告模式，作为营销行业龙头，公司与微软深化合作，有望提前抢占广告市场新的增量。
➢AI赋能，推动营销模式重塑创新。
随着人工智能技术的快速发展，AI 正在为各行业赋能，不断推动AIGC应用的实现，给传统营销活动带来全面重塑和创新。
营销领域涵盖大量的文字、图片等内容创作，AI技术有望提高创作效率，推动营销落地加速。
从内容创意的角度来看，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景。
我们认为AI在营销行业的应用主要体现在以下两个方面：（1）助力企业创建更精准的客户画像模型和更多样化的营销触达渠道，通过电商和社交媒体平台等多渠道了解客户感受与评价，从而实时、全面、精准地掌握并更好地满足客户需求，提高客户满意度；（2）帮助企业实现智能销量预测和便捷的终端零售模式，助力营销活动的数智化重构和颠覆。
从营销推广、商机线索、交易过程到终端运营，AI或将发挥关键作用，有望为企业创造更多商业价值，为企业提供更多的发展机遇和市场竞争力。
➢SAM发布有望进一步赋能营销领域，生产力有望提升。
2023年4月5日，Meta公司发布了一项名为Segment Anything Model (SAM)的全新AI模型。
广电行业分析报告
广电行业分析报告
一、行业背景概述
广电行业是指广播电视、电影、音像制品、文化传媒等与广播电视业承接相关服务的产业组成部分。
21世纪以来，随着数字广播电视和移动互联网的迅猛发展，广电行业得到了空前的发展机遇，也面临着前所未有的挑战。
二、行业发展现状
自2016年开始，我国广电行业进入了数字化高速发展阶段。
数字化技术不仅使广播电视、电影、音像制品等传统业态得以全面升级，而且还催生了新的业态，如互联网电视、移动电视、网络影视、虚拟现实等，这些新兴业态的涌现为广电行业带来了发展新动力。
三、行业存在问题
随着我国广电产业逐渐向数字化高速发展，其发展中所遇到的问题也日益凸显。
广电业一直面临着版权保护、节目品质、广告监管、政策法规等方面的问题。
另外，广电业的网络安全体系缺乏完善，容易受到恶意攻击。
四、未来趋势分析
中国广电行业的未来趋势发展主要体现在以下几个方面：数字
终端升级、4K/8K技术应用、互联网电视渗透率提升、高品质内
容升级、社会化购物等方面。
未来，广电业将会面临更大的挑战，我们需要秉持创新、开放、合作共赢、行业自律的原则，不断提
升行业内的管理水平和技术水平，在发展中不断完善体制、建立
规范，实现健康可持续发展。
上半年中国传媒行业发展现状及广播电视、新媒体、出版发行发展现状分析
上半年中国传媒行业发展现状及广播电视、新媒体、出版发行发展现状分析党的十九大报告、国企改革座谈会等多个场合强调做强调优做大国有企业，各部门、各地区也纷纷出台政策支持：行业层面支持传统行业转型升级，与新媒体融合共生；国企层面支持体制机制创新、深化改革，做大国有企业。
截至2019年6月6日，传媒板块整体估值（TTM，中值）20.3X，传媒国企中占比最高的出版发行行业PE（TTM，中值）仅为15倍左右。
一、广播电视IPTV与OTT快速崛起，有线电视受到明显冲击，份额持续下降。
有线电视用户数在2016年达到峰值后开始负增长，2018年用户数为2.23亿户，同比下降8.75%。
行业盈利能力受到制约，利润率水平随用户数一同下滑。
有线电视用户数在2016年达到峰值后开始负增长，2018年用户数为2.23亿户，同比下降8.75%。
行业盈利能力受到制约，利润率水平随用户数一同下滑。
相比有线电视，IPTV、OTT在传输方式、交互方式、技术成本、内容资源等方面整体占优。
用户数近年来快速增长，截至2018年，IPTV用户数达1.55亿，OTT用户数达1.64亿。
从增长趋势看，在不远的将来，IPTV与OTT将超过有线电视用户数。
受外部竞争等因素影响，全国有线电视网络收入继续下滑。
2018年全国有线电视营业收入为779.48亿元，同比下降6.59%。
其中有线电视收视维护费收入368.38亿元，同比下降11.01%，占比达47%，仍然是最主要的收入来源。
广电从2009年开启新一轮整合，虽然此前已有政策支持广电“全国一网”的整合，但受制于财力不足和行政阻力，全网整合进展缓慢。
直到2014年国网公司正式成立，通过这一公司实体各项措施才开始逐步落地。
此次由国网公司作为重要实施载体发起的整合相比以前有如下特征：目标明确、方式清晰（兼并收购的市场化方式）、政策支持力度空前（有望成为第四大电信运营商）、领导小组编制级别高（多位副部级领导）、拥有明确的时间节点（2020年）、资金有规划、各类合作不断落地（国网公司已与超过十省市签署整合协议）。
2016影视产业发展趋势
2016影视产业发展趋势2016 年影视产业发展趋势引言：近年来，随着科技的不断进步和全球互联网的普及，影视产业进入了一个空前繁荣的时代。
在这样的背景下，2016 年的影视产业发展趋势备受关注。
本文将从以下几个方面分析2016年影视产业的发展趋势：网络传媒的兴起，内容多样化和跨界合作。
一、网络传媒的兴起2016 年是网络传媒快速发展的一年。
互联网的普及使得许多人可以在电脑或手机上观看电影、电视剧或综艺节目，而不必去电影院或打开电视。
这样的便利性大大改变了人们的观看习惯和观看方式，也对传统的影视产业构成了一定的冲击。
网络传媒的快速兴起不仅对传统媒体形式构成了竞争，同时也带来了新的商业模式和市场机会。
1. 网络影视的崛起网络影视平台在2016年蓬勃发展，吸引了大量的观众。
相比传统的影视产业，网络影视能够提供更多元化的内容和更灵活的观看方式，满足了人们的个性化需求。
与此同时，通过网络影视平台，制片人可以更加直接地将作品推向观众，降低了营销成本和市场风险。
因此，网络影视在2016年的发展势头令人瞩目。
2. 互联网电视的崛起与网络影视平台相似，互联网电视也在2016年快速崛起。
互联网电视能够通过网络播放各种类型的内容，使得观众可以根据自己的兴趣和需求选择观看，而不必受限于传统电视节目的播放时间和内容。
互联网电视的快速发展不仅改变了人们观看电视的方式，也为广告商提供了更多的营销机会。
二、内容多样化2016 年是内容多样化的一年。
电影和电视剧的题材和形式有了巨大的突破，大量的制作公司开始尝试新的故事和创新的表达方式。
这种内容的多样化不仅为观众提供了更多选择，也为制片人和演员带来了更多机会。
1. 电影题材的多元化在2016 年，电影行业尝试了许多新的题材，包括科幻、奇幻、悬疑、动画等。
这些新的题材和叙事方式，使得观众对于电影的期待和需求有了新的变化。
电影制片人在创作上的多样化也促使他们更加注重脚本的质量和创意性。
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2016年传媒互联网行业分析报告目录一、泛娱乐时代开启，新模式构建新未来 (5)1、文娱消费方兴未艾，娱乐产业大有可为 (5)（1）娱乐产业持续繁荣：电影票房迭创新高，国产电影大放异彩 (6)（2）娱乐产业持续繁荣：国漫崛起，动漫产业黄金时代开启 (7)（3）娱乐产业持续繁荣：手游保持高增长.82、新娱乐时代：IP是核心，运营是成功关键 (9)（1）海外市场：迪斯尼与漫威的成功之路.9①IP对迪斯尼经营影响重大 (9)②IP撬动迪斯尼57%的收入 (10)③漫威：好的IP要找到好的变现方式 (11)（2）国内市场：IP价值快速提升 (11)①互联网渠道发展带动IP价值提升.11②IP横向提升泛娱乐价值12（3）IP并不稀缺，稀缺的是运营能力 (13)3、新娱乐时代：网络剧崭露头角，新模式重塑电视剧行业生态.144、新娱乐时代：电影票电商重塑影视产业链 (18)（1）在线票务成观影消费流量入口，电影宣发首当其中 (19)①传统的电影宣传费用主要花费在户外营销、电视营销与互联网营销 (19)②互联网宣发渠道性价比最高，而在线票务是宣发的最佳之选 (19)③在线票务平台已切入电影发行，各大影视企业积极布局在线票务渠道 (20)（2）在线票务系统打开信息通路，释放影院产能 (21)（3）在线票务借助数据带动电影制作进入大数据时代 (21)二、新技术、新模式引爆新时代，教育、VR、数字营销整装待发221、技术与政策双重驱动，教育领域投资机会涌现 (22)（1）幼教领域 (22)（2）国际教育 (24)（3）K12教育 (27)2、移动化大势所趋，数字营销景气度有望延续 (30)3、虚拟现实产业兴起，无边际体验市场掘金 (32)（1）整装待发，迎接百亿美金市场 (32)（2）多维度商业模式并起，虚拟现实市场迎接第一轮爆发 (33)三、重点企业简况 (34)1、天神娱乐：围绕游戏布局泛娱乐，加码营销拓展流量端 (34)2、奥飞动漫：以动漫为核心构建泛娱乐帝国 (34)3、东方网络：客厅娱乐黑马，渠道、内容持续发力 (35)4、威创股份：未来中国幼教的王者，打造2B2C大生态 (35)5、天龙集团：转型坚决，打造全产业链数字营销公司 (36)6、明家科技：三控三参打造移动营销第一股 (36)醉心娱乐：内容行业的黄金时代，新模式构建产业新未来。
1）居民收入水平提升、文化消费能力改善、更加热衷娱乐消费的90后为内容行业的快速兴起提供了需求基础，而互联网兴起所带来的渠道丰富也大幅丰富了内容提供；2）行业正在持续迎来发展黄金期，上半年网络剧、电影尤其是国产电影、动漫、手游等持续迎来爆发；3）以网络剧为代表的新内容正在构建新的产业生态，网络视频、电影票电商为代表的渠道生态扩展成长边际。
展望未来，IP是行业发展核心动力、亦是突破内容产业成长边际和稳定性的关键所在，但是好的IP更需要好的运营变现方式，未来通过横向及纵向延展扩展IP变现模式是行业发展趋势。
梦想未来：产业创新仍在继续，技术/政策推进之下，教育/数字营销/VR等领域大有可为。
1）创新（技术、商业模式等）是推动传媒互联网行业持续发展的核心动力，展望未来，在消费升级、用户持续向互联网（特别是移动互联网）转移的背景下，创新驱动的传媒互联网产业仍将生生不息；2）政策松绑、技术创新之下，教育产业迎来发展良机，幼教/国际教育/K12线上线下培训等大有可为；3）用户向互联网媒体转移、效果营销需求快速提升之下，数字营销产业仍将是最具竞争力的互联网垂直领域；4）技术及商业模式逐步成熟，产业生态快速完善，AR/VR有望迎来无边际成长空间。
一、泛娱乐时代开启，新模式构建新未来1、文娱消费方兴未艾，娱乐产业大有可为从宏观层面来看，居民可投入娱乐消费支出的增长为内容消费提升提供了基础。
1）城镇居民教育文化娱乐消费需求持续提升，虽然2012年起增速放缓，但2014年仍有7.7%的增速；居民人均可支配收入提升的同时恩格尔系数下降，双向提升非食品方面的支出；2）经济持续增长下，居民可投入娱乐消费的支出增长速度高于总支出增长速度，娱乐消费大有可为。
从供需层面来看，供给与需求双向提升扩大内容消费市场规模。
1）供给层面，在线视频行业快速兴起，视频广告规模持续扩大、2015年预计增速超过40%；随着在线视频兴起，多元化的娱乐内容供给更加丰富；2）消费层面，90后生活压力小，从小消费高，“花了是钱，不花是纸”的消费观促使他们在内容娱乐方面的付费意愿显著提高。
（1）娱乐产业持续繁荣：电影票房迭创新高，国产电影大放异彩2015上半年电影票房总体表现优异，国产票房持续上升。
1）2015上半年中国电影票房总计202.4亿，同比增长48.9%；放映场次2507.7万场，同比增长43.5%；观影人次5.6亿，同比增长45.9%；2）其中国产影片117部，票房86.7亿，同比增长31%，单部平均票房7410万；进口影片33部，票房107.1亿，同比增长51%，单部平均票房3.2亿。
国产电影单片票房提升。
2015年国产电影单片票房大幅提升，国产票房榜单前十中，《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《澳门风云2》《西游记之大圣归来》六部均在2015年上映，其中《捉妖记》以24.4亿元票房夺取内地票房历史总冠军，国产电影单片票房正逐渐赶上好莱坞大片。
（2）娱乐产业持续繁荣：国漫崛起，动漫产业黄金时代开启动漫市场整体市场空间巨大。
2014年动漫行业规模约千亿，增长率为14.8%，相比之下，2014年电视剧市场规模约130亿，电影市场约300亿，动漫产业规模巨大。
14年动漫电影市场票房收入10.7亿元，15年《西游记之大圣归来》引爆动漫电影市场新时代。
1）2014年国产动画片票房为10.7亿元，2015年《西游记之大圣归来》则创下了9.05亿元的动漫历史票房（截止到8月17日），成为现象级作品。
2）2015年年有望成为国产动漫电影的转折之年：《大圣归来》、《捉妖记》票房大卖证明了动漫电影市场巨大的潜在市场空间，庞大的电影市场腹地（中国电影票房市场即将超越北美）赋予制作公司良好的成长土壤，上游以漫画为代表的IP资源日趋丰富为内容的持续爆发奠定基础，而IP变现手段的丰富也进一步提升动漫产业的市场活力。
（3）娱乐产业持续繁荣：手游保持高增长游戏行业特别是手游增长迅速。
游戏行业作为娱乐内容的重要变现方式，市场规模发展迅速，2015H游戏行业收入达605亿元，同比增速22%，预计全年达到1200亿规模是大概率事件；其中移动游戏发展更加迅速，2015H手游市场规模达209亿元，同比增长67%；2）2014年游戏市场约1100亿，相比于130亿的电视剧市场和300亿的电影市场大很多，其基于电视剧和电影IP所改编的游戏将极大提升IP 价值，推动整个泛娱乐内容消费行业增长。
2、新娱乐时代：IP是核心，运营是成功关键（1）海外市场：迪斯尼与漫威的成功之路①IP对迪斯尼经营影响重大迪斯尼于1928年公映《蒸汽船威利》，成功创造出“米老鼠”这一优质IP，并自此在后来创造出唐老鸭、米妮等一系列优秀IP，其后通过将这一IP出售给玩具、衣服等商家，并于1981年在任天堂游戏机上发布第一款《米老鼠》游戏。
1994年《狮子王》上映，“米奇系列”外的动画形象开始为公司带来巨大收益，《狮子王》全球票房达到9.875亿美元，随后的《花木兰》（1998，3.043亿美元）《人猿泰山》（1999，4.5亿美元）成绩斐然。
但后来随着美国人口结构变化，迪斯尼原来针对低幼年龄段的动画形象IP不再受欢迎，迪斯尼增长不及竞争对手，被称为迪斯尼“失去的十年”，直到2006年起，迪斯尼先后收购皮克斯动画工作室、漫威漫画公司和制作《星球大战》系列的卢卡斯影业，公司IP得到扩充，公司重新登上巅峰。
②IP撬动迪斯尼57%的收入2014年迪斯尼收入中43%是由网络渠道驱动的媒体网络业务，其余57%均由IP驱动，虽然由IP直接带来的票房收入等（影视娱乐）仅占15%，但主题公园（31%）、消费产品（8%）、互动娱乐（3%）均是建立在优质IP的吸引力之上的，直接收入占15%的IP撬动了迪斯尼近六成的收入。
③漫威：好的IP要找到好的变现方式漫威公司虽然很早就创造了如复仇者联盟等很多优质漫画IP，但到90年代电影兴起以后才开始采用电影变现。
90年代公司采用第三方授权的方式，《X战警》《蜘蛛侠》两个系列电影在全球获得数十亿美元的票房，但漫威仅获得不到1亿元的分成；漫威在2008年以后开始独立制作电影，特别在2010年被迪斯尼收购后，公司推出《雷神》《美国队长》《复仇者联盟》《银河护卫队》等大量优秀电影，为公司带来巨大收益，十部电影全球票房72亿美元。
（2）国内市场：IP价值快速提升①互联网渠道发展带动IP价值提升目前视频网络模式变革，从单一的广告收入变为“广告+点播”的方式，吸引普通观众之外也吸引了对价格不敏感、但对观看效果敏感的高端观众，扩大了IP变现的广度；另一方面，游戏、电影也成为了IP变现渠道，增加了IP变现的深度。
②IP横向提升泛娱乐价值2014年中国电影市场规模约300亿，电视剧市场规模约130亿，游戏市场规模约1100亿，IP可以横向打通整个泛娱乐市场创造远超单一市场的价值，好优秀IP是核心竞争力。
比如《古墓丽影》从游戏向电影延伸，2001年推出的同名电影北美票房达1.31亿美元；又如《花千骨》从电视剧向电影、游戏方向延伸，电视剧公司2014年确认收入1.68亿元，预计全部收入2.29亿元，而同名游戏上线第一个月流水达到2亿。
（3）IP并不稀缺，稀缺的是运营能力IP并非稀缺资源。
1）文学方面，首先如《诛仙》《盗墓笔记》等已写成十年，近期才开始开发，十年间积累的其他优秀网络小说数量众多，起点中文网原创作品数量达143.6万篇，存量大；其次，起点中文网、17K小说网、纵横中文网等网站等网站每年持续推出优质网络小说，增量同样大；2）漫画方面，如有妖气之类的原创漫画网站作品丰富，目前有妖气拥有4万部漫画作品，且拥有2万名漫画作者，月更新漫画6万页，增长迅速。
开发运营能力才是稀缺资源。
1）相比于网络文学和原创漫画等IP数量，IP开发的电视剧、网络剧、电影等渠道数量相对缺乏，2014年全国取得发行许可证的电视剧共计429部，上映电影323部，上线网络自制剧205部，即使全部用来开发网络文学IP，合计开发数量也仅有957篇，是起点中文网原创作品存量的0.067%；2）创造出现象级作品一方面需要包括剧本改编、拍摄技术、特效制作等在内的制作能力，另一方面需要优秀的宣发能力，因此IP开发作品中能达到《盗墓笔记》《何以笙箫默》《花千骨》级别的作品更是少之又少；拥有IP开发资源和经验的团队和公司是整个IP产业链上的稀缺资源。