浅谈传统广播电台与网络音频平台的融合之路——以蜻蜓fm为例

二 、蜻蜓 ｆｍ音频平 台的成功模式分析 目前 在 我 国 的 音 频 行 业 中 ， 使 用 蜻 蜓 ｆｍ音 频 平 台 的 人数较 多 ，其 受欢迎程度 也高于 其他音频 平 台 。 目前 蜻 蜓 ｆｍ音 频平 台 涉及 的范 围逐 渐 增大 ，从 广 播 电台起 家 ， 与广播 电台的配合度较高 ，连接方式更简单 ，可操作性强。 蜻蜓 ｆｍ模 式取 得现在 的优 异成 绩 ，和 其成 功 的策划 分不开。首 先是其 在内容上可 以实现 共享。如和传统广播 电台 的合作 ，以及二次传播其他 电台的优 秀经典节 目，这 对于其他 电台和蜻蜓 ｆｍ的发展都是 有利 的。蜻蜒 ｆｍ也可 以借 助 电台传播 内容 。其 次是资 源可 以共享 。蜻蜒 ｆｍ模 式在发展 中和 多家 电台合作 ，其都拥 有丰厚的资源 ，这对 传统广播 电台来说无疑是一件好 事 ，可以利用其物联 网通 道 以低成 本赢得 新 的用户 。第三 是服 务。蜻蜒 ｆｍ的本质 是服 务商 ，电台节 目依靠 蜻蜓 ｆｍ推广 宣传 ，检测 数据和 提供 便利 。而传 统广 播 电台可 以在蜻蜒 ｆｍ的帮助 下分析 发展 方向 ，定位 受众 。 除此之 外 ，利 用蜻蜓 ｆｍ提 供全面 咨询 的二次传播 的商业价值 ，可以给众 多电台的未来价值 加价 。然后在传播 渠道 上结合 自己本身 的 “两微 一端 ”和 第三 方渠道为其他 电台提供 商业开发 的机会 。最 后是实现 融合 ，让 内容开发 ，付 费产品和整合营销 以及助推 商业顺 利进 行。总之 ，在 发展 变化 巨大 的社会 中立 足 ，需要传统 广播 电台的 内容和产 品的观念跟 得上 时代 的步伐。
化 ，并利 用数 字化技 术逐 步完善数据服务 ，也为传统广播 电 台带来 了新的发展 方向。新媒体技术促进 了网络音频广播的发
展 ，传 统广播 电台的优 势不再 ，需要 其及 时改进 广播方 式 ，合理 的将 网络音频 广播 平 台的长处吸收借鉴 ，二者协 同发展 ，
这是 未来广播 的发展趋 势。本 文以蜻蜓 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱｍ为例 ，对传 统广播 电台与 网络音频 平 台的融合方式进行路径探 究。
一 、 网络音频平台背景下传统广播 电台发展面临的困境 首 先是 听众 数 目减少。 网络音频平 台的发展与传统广 播 电台的发 展存在一定的不合拍 ，相 比之下网络音频平 台 的时效 性较 高 ，获 取 资讯 方便 ，受众 操作 性高 和 交叉 性 强 ，人们 接受其平 台的信息 资讯 ，这就 意味着广播 电台的 听众会减少。笔者根据相 关资料得 知受众被严重分流 ，例 如 ，在 ２０１４—２０１７年 间山西农村 广播的听众 数较 以前跌 了 ２．３％，２０１２—２０１７年 期间 听众 的数 目减 少 了３％之 多。 而 网络 电台的收视 率则是不断增长 ，２０１７年前 ６个 月收听人 数则达到 了６５５７．２７人 ，呈现持 续增长的趋势。 其次是盈利模式简单 。 目前传统广播 电台依靠 广告收 入盈利 ，在广告 收入 中医疗热线广告最 多 ，仅 靠简单的盈 利 方式无法 与网络音频 平台相竞争 ，只会让 自己陷入发展 的 困境 。 再 次是传统 广播的时效性不高。传统广播 电台没有像
【作者简介 】董 萌萌，重庆 大学研 究生 ；研 究方向 ：广播 电视 。
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三 、 传 统 广 播 电 台与 网络 音 频 平 台 融 合 现 状 及 问题 （一 ）固 有 模 式 短 时 间 内难 以打 破 网络音频平 台的 出现让所有 电台开 始思考新 的发展 方 向，在探究和推 进过程 中遇到较 多的问题。这些 问题 不仅 困 惑 电台广播 ，对 要 转型 的 电台广 播也 有一定 程度 的影 响 ，这也是 本文研 究 的重点。 问题 的来源较为复杂 ，如 自 身 的 问 题 、 外 界 的 影 响 、 体 制 和 技 术 方 面 的 欠缺 ，要 想 解 决 这 种 种 的 困 难 ，需 要 网络 音频 平 台 以及 所 有 传 统 广 播 电 台齐 心协 力 。 传 统 广 播 电 台 想 要 在 网 络 音 频 平 台 发展 时 期转型是有 一定困难 的。研究 发现 ，传统广播 电台 已经 形 成 了固有的模式 ，在面对 网络音频平 台的出现 有些猝不及 防。其表 现在传统广播 电台的转型空间有 限，即使 有国家 的强大支持 ，在实际过程 中的困难依 旧不少 ；还 有传 统广 播 电 台 的运 营 模 式 不 适 应 转 型 之 后 运 营 。 网 络 音 频 平 台 是各个环 节精密配合 ，如 财务、人员 以及部 门分工都十分 明确 ，例如 人员 的应用 ，在传 统广播 电台的薪 酬模 式上加 入绩效打 分等类似制度。 （二 ）存在技术 融合壁 垒 内容 建设和技术 建设 对于网络音频平 台的融合发展十 分重要 。其既要符合 网络 音频 平 台传播 的社 交化、视频化 和移动 化 ，并利用技 术和 大数据发展手机 网站类似 的新应 用 ，在 这个过程 中不 断提高技术水平 ，促进 网络音频平 台 的融合发展 和驱动 转型 的提升 。在研 究过 程 中发 现技术 遇 到 瓶 颈 是 阻 碍 传 统 广播 电 台 转 型 的主 要 原 因 。传 统 广 播 电台缺 少科技人 才 ，只是为 了迎合发展而 引进网络音频平 台 ，在 转型 中出现 问题 没有专业人员指挥 ，这都是必须解 决 的问题 。为 了解决 这些问题 ，传统广播 电台要 以技术外 包 和 自 己开 发 的 方 法 来 应 对 ，但 技 术 外 包 也 会 出 现 问题 。 在 网络音频平 台和媒 介融合 的过程 中都 有困难 ，若 电台没 有办 法掌握核心技术 ，将会导致传统广播 电台的转型处于 被 动 地 位 ，还 会 加 大 失 败 的风 险 。 四、传 统广播 电台与 网络 音频 平台融合路径探索 （一 ）打破 现有体 制 ，促进融合转型 为 了实现传统广 播 电台和网络音频平 台融合发展 的道 路 ，突破 以前传统 的规则十分重要 。同时 ，建立与 网络音 频平 台相配套 的体 制是传 统广播 电台转型的基础保 障。建 立 配套 的体 制 要从 产 品研 发 、 营销 、活动 等环 节开 始入 手 ，调 节传 统 的制度和原 则 ，确保 网络音频平 台顺利 、高 效 的运营 ，可 以和市 场上其他 网络音频平 台竞争。传统 广 播 电台 还 要 在 财 务 制 度 、 网 络 音 频 平 台用 人 制 度 、 部 门设 置 等 方 面 进 行 调 整 和 建 立 新 制 度 ， 为传 统 广 播 电 台 的转 型 和 应对困难做准 备。江苏 电台认 为，传统 广播 电台对 已有 的节 目已经是 焦头烂额 了，引进 网络 音频 平台会增加新 的 困难 。深圳 电台却认 为这是一次机遇 ，制定 与网络音频平 台 匹 配 的 制 度 就 可 以 解决 新 的 问 题 ，而 且 可 以 获 取 更 多 的
网络音频平 台一样拥有互联 网作为通道 ，导致传统广播发布 的新 闻信息的新鲜度较低 。另外 ，智能手机也在 快速发展 ， 让人们获得信息新闻变得简单 ，也可 以及时掌握信息 资源 ， 而广播具有局限性，只能按照规定的时间播放信息 ，吸引不 了听 众 的兴 趣 ，这也 是 其 时效 性 不 高导 致 的结 果 。
【关键 词】传统广播 电台；发展 困境 ；蜻蜓 ｆｍ音频平 台；融合 ；路 径探 索
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拿 譬芙 蓦
交流 ，告 别 了一味单 向传播 的模 式 ，同时方便人们通 过网 络 自由观看 节 目，并按 照 自己的意 愿随 意对 节 目进行 暂 停 、快进 ，充分发挥 受众 的主动性。在互联 网兴 起的同时 网络音频平 台也开始萌发 ，此平台最大程度地调 动了受众 的能动性 ，扩大 了信 息 的传 播和 共享平 台ｎ 。在新媒体 时 代 ，网络音频平 台在 生产 内容 、传播手段和再 盈利模 式等 环节打破 常规 的广播模 式 ，并与传 统广播 电台有 所冲突 。 传 统广播 电台如何在 互联 网时代持续发展 ，就 必须考虑与 网络音频平 台进 行有效的融合 ，才能在激 烈的竞争 中分得 一 杯 羹 。
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浅谈传统广播电台与网络音频平台的融合之路
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以蜻蜓 ｆｍ为例
董 萌萌
（重庆 大 学 重庆 ４０００４４）
【摘要 】随 着社会 的发展进 步 ，广播模 式从 传统 广播 电 台发展 为 网络 电 台，致使 我 国的广播 节 目有 了翻 天覆地 的 变