直播文化

2010年11月24日，南京市食品药品监督局公开述职活动在南京电视台演播厅举行。南京电视台生活频道现场直播，南京电台新闻频道、地铁和公交上的移动电视、中国南京网、西祠网、天翼视讯同步直播。截止到活动结束时，万余人次通过网络观看了直播。在一个半小时的公开述职评议中，官员们被问出了汗，观众则叫好声一片，直称“要的就是真实，拒绝作秀忽悠”。以往，官员的述职述廉一般在单位内部进行，在对象上往往向“自家人”述职，在内容上往往也只是“走走过场”，官员述职的内容是什么，一年工作的成效如何，只在有限的范围里公开，老百姓无法知道详细内容，这不仅不利于公众的监督，也不利于群众知情权的实现。南京市官员述职述廉，通过网络直播这种直接有效途径，自觉接受社会各界的监督，不仅有利于提高群众监督的广泛性和真实性，也让权力更加“阳光”，促使官员们更加谨慎地行使公权力，进而推动了我国的政治文明建设。
丰都县实验小学 邱志凯
一.事件陈述
近日，一段视频在朋友圈疯传，一名外卖小哥蹲坐在雨中，抱着自己的外卖箱嚎啕大哭！视频配文称，小哥之所以大哭是因为上楼送餐下来后，电动车被偷了。外卖小哥不容易，送餐赚的是辛苦钱，电动车被偷了，剩下的餐没法送了，手机要被催爆了，接着要被差评了，送餐平台也要扣钱了！多重打击下，他不得不痛哭......不少人对外卖小哥表示同情，纷纷大力转发。然而，视频被热转之后，一个个疑点渐渐冒出！比如：发起捐助的网友联系了外卖小哥所在公司，希望能找到外卖小哥给予帮助，但外卖公司拒绝了他们。更有人质疑视频是误传的谣言，指出“外卖小哥”其实是在拍戏。经警方调查，该视频拍摄于4月13日下午，在江西南昌市某小区菜市场旁，共五人拍摄，视频中跪地大哭的小哥并不是外卖小哥，他只是被叫来试戏的一名演员发烧友，而几人做此直播的真正目的是为了在快手、抖音、优酷等平台来吸引粉丝关注。
“造血”同时关注社会效益
其实，随着互联网技术的不断发展，在传递文化和正能量上，近年来日益兴起的网络直播的确大有可为。据中国互联网络信息中心今年8月发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模已达到7.51亿，占全球网民总数的1/5；全国互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。与此同时，以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务也保持着蓬勃发展的趋势，这其中，运营正规化和内容精品化成为当前网络直播业务发展的主要方向。
3.促进教育文化的传播与发展
网络直播不受传统媒体的时空限制，在题材选择上更为广泛。尤其在包括盛典仪式、体育赛事、在线游戏、移动社交、财经投资、文艺演出、校园生活、在线教育等领域显示出无可比拟的优势，极大地丰富和满足了群众的精神文化需求，促进了文化的传播和发展。
在中国教育产业中，可以说目前多数教育机构的服务主要集中在比较发达的一二线城市，三四线城市的教育资源相对缺乏，教育质量也相对薄弱。所幸得益于直播平台，在线直播教学模式扶摇直上，淘宝教育联手农村淘宝推动直播课堂进驻村庄；清北帮首推清华北大状元免费在线直播K12课程；学而思网校推“1元直播课”，从录播转型“直播+辅导”模式；研途宝考研专业课在线课程免费学；各大小平台纷纷上架直播课程欲分一杯羹……直播教育俨然成为在线教育领域的新蓝海，颇受各方宠幸。通过在线直播的模式，可以将一二线城市的优质教育文化资源通过便捷的网络技术和方式远程传送到全国各地，使一些文化理念相对落后、文化资源相对缺乏地区的学生同样能够享受到优质的文化资源和先进的文化理念，从而改善文化教育的不均衡，促进文化的传播与发展
（二）网络直播危机四伏
1恶意竞争，运作方式同质化
近年来，网络直播逐步进入人们视野，门槛低、获利快，在2016年迅速成为国内创投圈一大热词，不仅名人大咖加入直播行列，各大手机APP也陆续推出直播功能，例如罗胖上映客、网易BOBO直播、腾讯新闻客户端的直播页卡等，网络视频直播市场呈现百花齐放、百家争鸣的景象，在竞争越来越激烈的市场内，也存在着一些问题。首先，越来越多的投资者加入网络直播行列，网络直播平台如雨后春笋般涌现，各平台之间的竞争愈加激烈甚至出现一些恶意竞争，例如：一些直播平台利用技术手段恶意攻击其他平台；某些网络直播平台的观看人数涉嫌造假；行业潜规则，挖走其他平台人气主播；利用不正当营销手段恶意炒作，哄抬主播身价等等。其次，网络直播商业运作方式雷同，缺乏创新性。纵观国内各大直播平台，都是以游戏电竞和美女主播为主，颜值、猎奇内容成为秀场主题元素，虚拟礼物打赏为主要变现模式，没有形成精细化和个性化的平台发展策略。
网络直播乱象的背后，是网络文化与直播产业的失范——耻感隐退、价值崩塌，规矩与秩序让位于粉丝量与礼物。网红各自斗法、平台各显神通，为了红，有的网红甚至不顾法律底线。丛林时代的网络直播，如美国传播学家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所警示的：以消解价值与灰调化生活为路径，颠覆着公共价值与公共利益之上的理性与秩序。
据了解，除了直播《狮吼记》之外，酷狗音乐还联合广东粤剧院在其数字音乐平台上开辟了粤剧专区，专区中囊括了《昭君出塞》《西厢待月》《玉春堂》等多部深受粤剧迷喜爱的经典曲目。目前，该专区受到了各年龄层用户的欢迎，日播放量超万次，为非物质文化遗产的传承提供了一种新的可能。
从“输血”到“造血”
为了推动非物质文化遗产的传承和发展，近年来，我国政府在政策、资金等方面给予了大力支持。但非物质文化遗产的传承乃至整个中华优秀传统文化的传承仅靠“输血”并不够，还应结合当代最新资源、借助全新形式形成“造血”机制，从而为其源源不断地注入新活力。
2016年8月6日,一名网约车司机刻意深夜在机场附近接空姐订单,在未告知空姐的情况下诱导其暴露个人隐私,偷拍双方对话并在直播平台上进行在线直播,引来18万人围观。司机的直播作为个人行为，是否有权暴露他人隐私，尚且难以用明确的直播立法来界定，此事让公众对隐私的安全感到焦虑,因为人们只要参与社会活动,就无法完全确保不被他人直播，而就目前的网络直播立法而言，“擦边球”现象难以规避和阻绝，这也使得直播平台成为不法分子蓄意制造网络骚乱的场所，例如，在网络直播平台上传播一些虚假视频，误导观众等。另一方面，一些暴力失德行为也不断出现在网络直播中，这也是政府需要加大监管力度的原因。
观点二：网络直播不能“只见直播不见文化”
作者：邓海建
这两年，网络直播风生水起，平台运营大多赚得盆满钵满。作为现象级话题的互联网直播，不仅是社交范式、经济爆点，而且表征着新时代文化产业的生态与质地。最近舆论关注的网络主播“公益造假”事件，足以窥斑见豹。在四川凉山布拖县一带，衣着简朴的村民成为线上直播的主角，在直播中，他们得到食物、水果、衣服等，还有一沓沓分量不小的“百元钞”，视频中的“志愿者”体贴入微。不过，暖心一幕随着直播结束而终结，“他们拍完就走，钱和东西也都拿走了”。拿爱心当表演、将慈善做道具，骗了乡亲，蒙了粉丝，目的只有一个：博眼球、造热点，让“感动”的观众们“刷礼物”获取收益。
司机的直播作为个人行为是否有权暴露她人隐私尚且难以用明确的直播立法来界定此事让公众对隐私的安全感到焦虑因为人们只要参与社会活动就无法完全确保不被她人直播而就当前的网络直播立法而言擦边球现象难以规避和阻绝这也使得直播平台成为不法分子蓄意制造网络骚乱的场所例如在网络直播平台上传播一些虚假视频误导观众等
网络直播，是文化生机还是文化危机？
7.1亿网民，3.25亿人看过直播，这是中国互联网络信息中心截至今年6月的调查数据。据不完全统计，国内提供互联网直播平台服务的企业已超300家，且数量还在增长。有机构研报甚至认为，2020年网络直播及周边行业将撬动千亿元级资金。在此语境之下，网络直播从野蛮走向优雅、从粗放走向有序，不仅要靠《互联网直播服务管理规定》等制度设计，更要依靠基于社会责任感的行业自律，基于文化使命感的产业自觉，不能只有利益的考量。
2.带动市场经济繁荣
据艾瑞咨询数据显示，2015年国内在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模约90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿。网络直播将催生新的市场需求，带动经济发展。越来越多的企业选择采取“直播+”的全新营销方式，打破传统模式的禁锢，促进经济市场蓬勃发展。
在线旅游行业中的途牛影视，与时俱进，率先与直播平台联手合作，开启了“直播+旅游”模式的全新时代。2016年5月，途牛影视携手直播平台，全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫见证集体婚礼、知名演员颜丹晨量子号邮轮行、途牛影视签约旅行主播的韩国首尔行。其直播累计观看人数高达400万次。其中，在颜丹晨邮轮的直播活动中，途牛通过口播方式发放的旅游劵，其成交额更是突破了100万元。
在这一发展趋势和背景下，近年来，以腾讯、酷狗等为代表的互联网平台进行了积极探索，戏曲、刺绣、年画等传统文化正在以新的呈现方式来吸引年轻群体的注意力，并逐渐获得他们的理解与喜爱。此次广东粤剧院联手酷狗音乐打造的“互联网+粤剧”直播模式受到年轻人点赞就证明了这一点。而且，如果将眼界放宽，该模式不仅适用于非物质文化遗产的保护和传承，也为其他传统文化内容实现突围、走近更广大的人群找到了一条新路径——即利用当下火热的互联网直播聚拢一批相关文化爱好者，进而建立与该文化相关的业态交流平台，最终逐渐形成一个能够良性循环的传统文化生态圈。
4.给予个人发展广阔平台
打破传统行业的限制，在自媒体时代，只需一部手机一个话筒，人人都可以成为网络主播。在开放的直播平台上，每个人都可以充分发挥特长，展示才艺，更大限度地实现个人价值，甚至声名大振，就此改写平凡人生。
大壮，便是搭乘陌陌的直播平台，一夜成名的典型例子。过去的一年里，大壮的单曲——《我们不一样》在直播平台上大获成功，先后荣登各大音乐榜，成为无数网络红人最常使用的BGM（背景音乐）。这样一位名不见经传的草根歌手，得益于直播平台的超强影响力，一时间个人商演无数，身价暴涨十几倍。最近四个月，大壮还在全国进行了72场线下演出，并登上了今年山东卫视的春晚舞台，“大壮”的名字从此家喻户晓。
3监管不力，打“擦边球”现象频现
互联网时代，技术更新换代迅速，国家对于网络市场的监管存在技术上的难度。网络直播无法实现技术拦截，只能依赖人工监管。特别是移动视频直播，没有上传步骤，按下摄影功能，云端就会同步抓取、同步储存、同步传递，即时性强。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。这样一来，网络直播中“擦边球”现象增多，由于直播场是匿名制的虚拟社交，部分网络主播为了吸引眼球，打“擦边球”现象在直播秀场很常见。
2内容过度娱乐化、低俗化
一方面由于直播门槛低，直播人员水平参差不齐，为博粉丝眼球，拉近关系，部分主播突破了行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容。另一方面，观众窥私欲驱动直播内容向低俗化方向发展，尤其是近几年，网络直播出现乱象，内容的过度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐患之一，。
2016年，“斗鱼”网络主播驾豪车直播飙车发生车祸，导致多人受伤，引人深思；2017年在“熊猫TV”直播平台，一位网络女主播在直播中又突然背对镜头，弯腰露出隐私部位，令人发指。随着互联网普及率越来越高、渗透力越来越强，网民年龄逐渐呈现低龄化趋势，这种隐患对社会发展产生的危害将越来越大新活力
中国文化报张婧
日前，一出名为《狮吼记》的经典粤剧通过酷狗音乐平台进行了直播，吸引了24万网友同时在线观看，互联网直播平台“牵手”粤剧的跨界合作模式由此再次引发业界关注。“此次网络直播《狮吼记》是广东粤剧院和酷狗音乐的首次合作，也是传统剧目首次在互联网平台进行全剧直播。”广东粤剧院党委书记、副院长曾小敏表示，“利用互联网直播粤剧，可以让更多观众借此接触、感受传统文化的魅力。”
此事的反转确实让人尴尬。或许不久之后，舆论场就会遗忘此事，但它仍有值得我们思考：网络直播——究竟是为社会文化注入了新的生机，还是给其带来了放任自流的危机？
二．相关资料
（一）网络直播生机盎然
1．推动政治文明建设。
网络直播以其交互性和及时性特征，适应了当前分众化、差异化的传播趋势，更具针对性和实效性，也使普通受众拥有了更多的话语权和选择权，通过精神内省、价值认同、道德感化的方式引导公众的观念和行为，进而推动了政治文明建设。
的确，就内容精品化而言，传统文化元素以其深厚的历史内涵和文化底蕴正逐渐成为网络直播界的新宠儿。从以故宫博物院、中国国家博物馆等为代表的文博单位利用网络直播宣传展览和文创产品，到广东粤剧院与酷狗音乐合作进行粤剧直播，网络直播与传统文化内容的结合显然已经成为了直播界的一股清流，在为文化企业带来经济效益的同时，也努力放大了社会效益，这在很大程度上对未来网络直播的发展起到了良好的引领和带动作用。