工业设计概论(双语)第二册(大三)

第十课
照片就是用光画画。

最基本的两个事情就是，有光和被叫做胶片的感光材料。

当光从胶片上反射回来时，才能拍照片。

相机就是用来控制射到胶片上的光的量。

设想你要用普通相机拍一张照片，首先，你要安装胶片。

一旦胶片放到相机里面了，你转动的这个按钮，把没曝光的部分胶片卷到正确的位置。

现在你可以拍了。

把相机对准你选择的物体，按快门。

快门是一个在胶片前面能迅速移动的机械设备。

它允许光在几分之一秒进入相机。

光一般射到凸透镜上，来形成黑白分明的照片。

虽然你拍了照片，你仍然不能看见他们。

在最终的照片准备号之前，还有很多事情要做。

你不能把胶片直接从相机里面取出来看，它仍然得感光的，通常在你把它从相机里面取出来之前，胶片应该卷回到被称作卡式胶卷盒的塑料盒里。

因为卡式胶卷盒能够保护胶片不受光照，带有卡式胶卷盒的胶片能够在有光的情况下取出来。

其次，胶片必须用化学药品来显影。

绝大多数的胶片必须在不敏感的昏暗的绿光下显影，否则，冲洗这个步骤完成之前胶片就会坏掉。

首先，把胶片放到一个叫做显像剂的液体里。

胶片上的图像就会出现了。

胶片表面上的化学试剂必须被擦拭掉，最后形成图片。

但是，胶片仍然是感光的，所以它必须浸入到第二种液体里，叫做定影剂。

它能够使胶片不再感光，并且使图像永久保留在胶片上。

现在，当胶片晾干了，你就能在有光的地方看。

到此，你的照片还没有完成，此时的底片是反面的。

如果你把胶片拿到有光的地方看，你会发现这个胶片上的明暗部分和我们的原始物体是相反的。

亮的地方显示暗色，暗的地方显示亮色。

曝光比较正常时，大部分区域是各种不同的灰度级，只有最亮才显示黑色，最暗的显示白色。

把相反的底片冲洗或放大之后才能成为最终的照片。

洗照片接触式的映像模式是通过把反相胶片和相纸接触在一起。

但这种接触影像只能是一比一的照片，如果想要把底片放大，照片洗印放大装置有点像幻灯机，被叫做放大器。

光照射到放大器的凸透镜上，此时，光会落在相纸上，光线聚光到放大器上，再扩散出去，离凸透镜越远比例就越大。

接下来照片被显影和定影。

用与最初的胶片相同的试剂（只有稍稍的一点区别）。

当它被冲洗、晾干之后，你的接触式、放大式就完成了。

第十三课
一个公司如何在艰苦的时刻生存？2003年度的工业设计优秀奖展示就说明了这点。

这个年度的考试是由商业周刊赞助并由美国的工业设计协会陪审。

这个学年的获奖者利用设计把传统品牌推广到市场，延伸众所周知的牌子到新的产品，并发明一些真正新鲜的、舒适的和有用的产品。

由于资金的紧张，公司利用设计调查去发展的不仅仅是产品，还有他们的品牌，包装和销售，这种途径的冲击力进行得远远超出物质本身。

的确，这一年最大的获胜者使用顶尖的设计公司去建立强大的，情感化的消费者体验。

ZIBA设计公司的创始人——Sohrab Vossoughi说“我们已经从图形的实体设计转移到了图形的体验设计”，这个人这一年获得了六个奖，仅次于大力士IDEO的第八。

他们是拿什么在2003年赢得了这次大比赛，最好的例子就是Logotech公司，赢得了六块金牌，银牌和铜牌，高速的信息发展对有名的罗技电脑鼠标的需求。

所以，他们使用ZIBA 和IDEO去跨进新市场。

金牌得主逻辑口袋式数码相机光滑地滑动和超薄轻便的性能使它正好可以在手心活动。

此产品不仅注重功能，还附加了情感。

“体验设计要求最佳的设计状态及工程设施和分配在新概念上的情感许诺”，那个创造了相机，紧接着是对摩托罗拉的发展和Logitech公司，他就是IDEO的总裁Tim Brown。

体验设计的力量就是对软件宏基础读着鲜明的状态。

它是根据杂志阅读的经验——翻
页，图像色彩，标题和图标的浏览和广告——都算是一个小插曲。

它是简单的，是令人目眩神移，伴随的是用户可以下载剪辑和对广告的直接影响。

2003年的IDEA测试显示了东方设计仍在继续发展。

韩国三星电子赢得了3次荣誉并且现在仅次于美国苹果电脑位于第二，在过去的五年一直被授予。

摩托罗拉公司，为亚洲高科技市场设计了一款玉石一般的手机并且很快将决定销售世界各地。

一点都没错，许多产品都是在亚洲设计或者是亚洲人设计，并且很快风靡全球。

一个来源于香港的很美的风帆收集就是最好的例子。

有不少的核心在今年的得主身上。

布奇男孩再造罐，在最初的100年，所以这儿没有水滴。

Herbst Lazar Bell公司，为爸爸妈妈们设计了放大镜婴儿指甲刀。

BMW迎娶了移动的摩托车汽油箱古铜的位子之下，开放更多存贮室在最前面。

瑞典人搞到一把双头的隐形钢锯，并且KabaClip最后用瓶透镜擦拭剂解决了失去的联络透镜情形夹子的问题。

由于风格问题，今年显示华丽的颜色大多已经落伍，然而，蓝色黑色很受欢迎。

这儿有更多的直线和少数曲线折射更加干净的时期。

2003年，有1279个条目来自世界上15个国家。

那122个优胜者收到了38枚金牌，39枚银牌和45枚铜牌。

检查出接下来的页面和我们的网站以获得更大的设计。

第十四课
“对于除了来自德国的Wilkhahn设计师的所有人来说，那些我们所忍受的由乏味、平庸的会议室和不舒适的家具以及累赘的试听技术所产生的不适仍是一个谜。

最后这些都是Wilkhahn由面对面交流而来的荣誉！”
相同等级的组织，目标为导向的会议和先进的技术已经使工作场所发生了变革，并且新的商业品牌不能适应这个和老的相似的办公室设计。

进入Wilkhahn，你们将看到的是一个有着国际制造商的座椅、桌子和行李架系统、会议区域以及公共运输的建筑物。

通过其在Bad Munder的由Frei Otto和Thomas Herzog设计的生产中心可以看到，设计渗透于公司的方方面面。

在德国，对于其行业领先的生态程序和它的许多获奖作品，每一件产品的设计都是基于标准规定最大限度地节约资源。

环境兼容性、回收再循环以及结构上的再安装。

在此背景下，针对沟通行为改变企业内部环境的现象，Wilkhahn在与一群来自德国、日本和美国的设计师的合作中发起了一个基本的研究。

会议系统研究实践表明，如今世界各地的客户对于会议空间的设计布局、装饰和技术需要一个灵活的解决方案，这个需求在该地区的团队环境、培训教室、持续性教育和技术密集型部门的领域尤为明显。

在引证逐渐变化的需求的许多合乎逻辑的原因当中，不断增长的信息流和经济局面的波动体制已经导致了个人交流的显而易见的增长。

先进的技术对于人们的远距离交流的能力有了更深远的影响。

不论是普通的会议还是实验工厂，小组工作还是研究室，会议都可以在任何地点、时间、或是变化的规则。

很明显，传统的会议布置安排不能跟上变化增长的需求。

已经意识到市场的需求，Wilkhahn任命他的独立发展公司Wiege设计一个灵活的会议设施满足静态的，动态的，灵活的会议要求。

Wiege的部长Fritz Frenkler和他的两个同事，Justus kolberg和Jena Korte创造了The Confair line of conference furnishings，并和设计折叠桌子的Andreas Storiko合作。

根据Fritz的观点，“我们的目标式设计一款平均交互式的，可承担的滚动的、可折叠的、层叠的会议设施，允许快速简单的再造。

事实上，我们原先的观点是创造一个部分的成套工具或是一个可移动的工具箱，使用者可以选择任何他们想要的工具来组合他们特殊需求的灵活的会议场所。

随着需求的变化或是增长的顾客，可以增加额外的工具来满足他们增长的需求。

”The Confair line of conference furniture是要适应人们的需求而不是要求人们去适应家具
设施，他们支持新的工作场所。

在这个流水线上的产品相互联系，或是补充增加一个顾客的存在的家具。

特色美化了，同种的流水线和一个大范围的颜色材料使得产品在不同的环境当中都能很好地表现。

具体的流水线包括：
一个可折叠的椅子，提供空间让双腿八人可以畅通行走，然后这个桌子可以折叠成一半并且轻松滚动，且很容易存储。

移动的桌子伴随着舒适的成角的书写平面和在顶部为了放置咖啡杯或供应其他需求的水平表面。

可堆叠的椅子是用铝合金外框和黑色的聚丙烯的座位外壳和座位靠背组成的。

移动的服务设施，有脚轮移动方便，支持各种各样的辅助程序，办公材料和AV设备例如监视器，录像机和幻灯片图影仪。

在会议期间他们同样还可以提供特殊的就餐需求。

针板，用两面针的灰色的感觉消失得无影无踪。

活页工作层合板，可附着在三个不同的身高的画架折叠。

一个讲台有两个脚轮移动起来很容易。

设计师们特别注意舒适、安全和方便在工程产品中的使用。

他们承受过量的使用，并且精美的设计使他们容易转动、折叠和堆放。

所以他们可以在一个会议中被很容易的移动或者组装，在开会或者从一个公寓到另一个公寓，当他们不被使用时可以存储起来。

线路接入电信设备很容易安装。

采用铝，白化胶合板和聚丙烯，产品被设计在过去的20年到30年间，有的地方用户可以轻松的修复，从而提供增加价值。

自从生态责任是一个关键因素。

Wilkhahn的经营理念，所有的Confair线可以被全部循环并且没有有毒成分和重金属。

木头表面都是被水性漆或者水性着色剂处理的。

消费者证明共色的天性是目标。

Diane Barens,Wilkhahn的董事长等等，在美国说：“这个新系列的产品使Wilkhahn的训练有素的销售人员和经销商与我们的顾客一起工作，包括最终用户及设计师们，帮助他们解决在工作场所的各种具体问题，它提供了一种新方法去建立良好地友谊关系并允许他们超越直接销售过程。

”
第十七课
昆虫没有占据地球，它现在属于地球，一个杰出的生物学家解释到为什么昆虫是世界上最成功的设计。

他们具有着非常令人惊讶的设计能力特征，无论在结构上还是机能上，这些都展示出适者生存的能力。

不可否认的是：昆虫法则。

当前每一个人都对应有20亿虫类。

其中150万种被人类识别，一半以上是昆虫。

我们人类可能不喜欢这个，但那是不可否认，昆虫法则。

估计现在又10^18昆虫活在地球上，这些不只是全部的数量，而且他的物种多样性令人惊愕，总共150万种动物、植物、微生物被确认，超过一半以上或者八十万昆虫，并且每天都有新的物种被发现，超过1000万的物种任然未知。

什么使得昆虫在地球上成为最成功的居住者？一是因为它们小，使得它们在角落和偏僻的地方的殖民有了可能性。

但是另一个原因是：昆虫生来就是为了生存，它们具有着非常令人惊讶的设计能力特征，无论在结构上还是机能上，这些都展示出适者生存的能力。

这些能力都使得它们拥有在进化中的优势。

昆虫的盔甲是为了提供保护以防捕食者的追捕以及保持自身的干燥，后者是相当的不安，给他们的尺寸微小。

离开他们的外壳，他们无法掌握自己在野外的生活。

昆虫骨架是在
适当的地方铰接提供流动性，就像我们自己的，他们的腿具有柔性接头，但这样做的主要身体部位是头部、胸腔和腹部。

每秒数百次的击打频率的翅膀，都比不上他们像折翼状的骨骼。

多亏了他们的腿和翅膀机动能力的结合，昆虫到达的灵敏性使得他们很有名。

（想象一下家蝇或者蟑螂在厨房躲避拍击，当你打开灯的时候他们急速奔跑到角落的情形）潜在的，因其刚度、昆虫骨骼加长限制其增长。

昆虫靠脱皮来解决这些问题，当他们相对于他们的外壳越来越大时，他们很容易就脱壳了。

敏捷的动物具有高呼吸的需求，昆虫有一种高明的办法把氧气运送到他们的内部器官。

空气流入昆虫身体通过一系列昆虫气门的开口，到达软管或呼吸管的里面。

昆虫提供一个直接的通风口到组织里，代替了通过血液输送氧气。

昆虫的战斗肌肉的功能几乎不可能没有这样一个哭诉有效地手段进行氧气传递。

实际上昆虫占领着每一个合适喂养的地方。

另一个说法是，在字面意思上这意味着他们可以吃任何东西。

他们声称他们在这方面的成功源自非凡的多样化。

甲虫和毛虫有颌用来切削和撕扯，蚊子有纤细的口针为穿刺皮肤和吸血，蝴蝶有连续管来吸收甘露。

昆虫有非凡的感官能力，他们的眼睛，这可能需要巨大的半球的形式从他们的头，胀形一般包括数以百计的小而紧紧反对的单位，被称为小眼面。

每一个小眼面分在一个特定的方向，其结果是两只眼睛几乎看到所有的方向。

一个空中猎人就想盗蝇在飞，这意味着能够立即辨认猎物可能从哪里出现。

昆虫也可以看到一种颜色——紫外线，而我们却看不见。

花是经常装饰紫外线模式，他们是看不见的，但我们可见，用来吸引授粉昆虫。

昆虫也是最好的防守动物。

他们拥有的化学武器是惊人的。

比如放屁虫，当受到打扰时会释放出一种刺激性的化学物质——苯醌。

他们让苯醌在特殊腺体中混合一些化学物质从而引起一场爆炸。

这种规模的爆炸是在100摄氏度时苯醌被酷热所追逐引发的。

其他昆虫较为逊色。

某些澳大利亚的甲虫幼虫和欧洲的蛀虫发出氰化氢物质，想一些声名狼藉的有关毒的侦探小说。

新西兰有一种蟑螂可以喷出乙基丙烯醛，一种催泪弹。

任何人用手收集昆虫用常识都是危险的。

许多叮咬，其他还有人有一阵刺痛，例如有好几种毛毛虫，头发上如有接触会导致瘙痒。

昆虫可能缺少这样的防御否则受保护，一些可能很好，几乎无法察觉的伪装。

正如预期的一样，通常是在白天伪装成完全静止，在夜晚活跃。

昆虫作为一个群体，取得了一些东西以便逃避人类。

他们掌握了可持续发展，昆虫是主要的地球上植物的消费者，然而，他们并不仅仅是滥用植物，他们也授粉于植物，从而培养他们的后代。

相反，我们使用甚至滥用大自然，但我们还没有学会保护它。

第二十课
公司形象的力量以及他们变为可是风景部分的差不多的图符能力证明：伟大的商标和伟大的标志常常是关系密切的。

应为很难估量即使是最广泛认知的标志（可口可乐曾经不受欢迎过吗？他曾经有过不同的标志吗？）的特殊的冲击影响，所以经营者、商场商人和设计师同意这种说法：标志常常是销售组合中一个最主要的元素。

设计师Miltnn Glaser说：“标志是商标的一个进入点”。

正因为如此，它不仅仅是公司通讯交流最直接的形式，而且也易受标志的影响。

他代表了一个公司不得不对每个人以简写的形式说一个机遇。

设计师Alexander Isley说：“一个标志必须以某种方式设法用一个独特的符号来概括一个公司的精髓”。

这并不是一项容易的任务，许多公司的固有的守旧思想常常使标志设计师的工作变得甚至更困难。

几十年前设计非常流行的“I love New York”标志的Glaser说：“具有标志的话常常有必要再授予陈词滥调以新的内容，采用非常相似的东西并使其看起来新鲜”。

另一方面，客户也许不太希望他看起来很新鲜。

Glaser说：“公司没必要妄图使它看起来不寻常或者不随主流”。

结果呢，Glaser说：“很多公司采用几何的或形式主义的东西——如内有连续条纹的圆环——它趋于（容易）与其它所有标志混杂”。

在标志的个性在实际中消失的二十史记80年代，这成为公司标志设计中的一个特殊问题。

Siegel&Gale公司具有创造性的主管Kenneth cooke说：“在80年代，（标志）有成为一种成为公司的、高效的和非个人的趋向”。

“公司都想要看起来大的和重要的东西，但不告诉你关于公司的任何必要的东西”。

同时，市场正在变得更全球化，而且这也对标志有影响。

一个公司身份的机构Ljppin&MarqlJlies的负责人clive chajet说：“标志必须开始要求（吸收）不同的文化”。

“因为标志能用来进行国际化的交流，所以它们变得越来越重要”。

在20世界80年代，这一点为忽视标志设计的“圆环和条纹”趋势提供了原料。

标志设计师们说：但在过去的几年里，有一个偏离抽象和无意义的几何符号的运动（趋势）：chahet说现在公司愈加明白了“一个符号要有影响，它必须表达一个观念，即一个公司独有的元素”。

Alexander Isley补充说：“现在的趋势是将个性慢慢地灌输到标志中，而不是使其冷淡和客观。

你应当能够审视一个标志并能得到这个关于公司的一些概念”。

Chajet、Cooke、Isley以及Landor AssocLate（合伙人）公司的Margo Zucker都在插手了这个趋势。

在最近为McGraw—Hill出版社、Dell计算机公司、移动图像博物馆和Xerox公司重新搞得设计中，这些设计师们尝试通过典型和符号来展示公司的个性。

这些标志都（向人们）传到了公司在哪里和它在今天代表（象征）什么的一种信息。

一年前Landor Associate公司设计的Xerox的新标志是与此相关的一个例子。

它将传统主义与现代性相结合，它反映了一个公司在试图超越其传统的小生境而进化。

Xerox的公司法人David Reyes-Guerra说：“在二十世纪90年代，我们数字时代”。

“但对很多人来说，我们仍只是一个复印机公司”。

公司已有的只打印标志对事情没有帮助。

Reyes-Guerra说：“它（标志）只能使你想起你期望从一个复印机公司得到的那种刚性（呆板）的复制”。

Reyes-Guerra说：Xerox需要改变，但并不想放弃对旧标志投入的公正性。

Landor公司实现了一个折中，保留了字母相同的字体，而添加了一个粗体的新符号——它采用了一个像素化形式的x。

Landor公司的Margo zucker说：“x中的像素表明这家公司已进入数字时代”。

设计师也选择颜色的变化；Zucker说：“我们将旧标志上安静的蓝色变成了更积极进取的红色来表明这是一家正在向前发展的公司”。

自从新标志在一年前面世，数字化的X出现在所有Xerox产品的包装上，零售额显著上升。

很难说标志在这种增加中起了什么作用，但是reyes-guerra说经销商非常热心，很多经销商给我们打电话来寻求X特征的新的促销展品——他们想把它们放在他们的店里，他补充说，新标志在公司引起了轰动，这是公司正在变化和发展的一种感觉。

与此相似，出版社McGraw-Hill的新标志是将一个旧的、已有的公司形象更新的一种尝试。

近年来，McGraw.Hill已将其教科书出版的传统基础扩展到新的市场领域盘与杂志、电视和会融。

然而，公司的一位高级副总裁Barbara Munder说：“虽然我们的经营多样化，我们的客户研究报告表明我们仍被认为只是一家教科书公司”。

Lippincorr&Margylies公司建议顾客不仅改变标志，而且要改变公司的名称——从McGraw——Hill Inc到McGraw——Hill 公司。

Charet说，这有助于公司多样化的本质。

同时，chalet想让标志表明McGraw.Hill已经成为一个正在成长的全球化实体。

使用公司原名中的字母M、c和G，设计师创造了一个符号，它组成了一个圆形的球——代表McGraw_Hill每天在世界范围内传递的信息。

当Xerox和McGraw.Hm尝试改变对他们的坚实的公司感知的时候，两个较小的、较新的公司，Dell计算机公司和移动1侧像博物馆公司也已经开始试图在他们所代表的领域树立形象。

在这两种情况下，标志设计师认为强调两个公司的风格和个性是非常重要的。

Siegel&Gale公司为Dell计算机公司设计的中心是一个单个的颠倒的E的特征的标志是
传达轻率的反对偶像崇拜的理论或者创办公司的年轻企业家MictmelDell的一种尝试。

有趣的是，在二十世纪80年代后期公司创办时，Dell开始用的是一个较保守的、衬线型的标志。

Siegel&Gale公司的cooke说：“旧标志在意图上冗长无趣”。

他说：“Mlchael Dell在大学读书时就创办了Dell公司，他们想让（人们）看起来庄重而且是已建立的”。

但那时，随着公司壮大它的信心和其对个性的感知也增长了。

Dell在计算机商业取得了打破常规的迅速的成功。

Cooke说：“实际上，Michlael Dell开启了计算机工业的耳朵”。

所以当几年前Deu公司接触Siefel&Gale公司以寻求将能更确切的反应该公司的一个重新设计的标志时，设计师使用了一个颠倒的E。

为了平衡这种轻率，该标志通过其特粗的Futum字体获得了一种厚重和可靠的感觉。

新标志促进Dell计算机的销售了吗？难说：Dell的roller-coaster公司在瞬息万变的计算机商业中继续起伏不定。

但是，现在与Dell公司做生意的任何人见过这个标志后都知道：他们将不会与一个普通的保守公司打交道。

同样的，Alex Isley三年前为美国移动幽象博物馆公司重新设计的新标志试图传达给局外人：这不是一个旧遗物的无趣的仓库。

除了注入一种忧郁的感觉，Isley的设计也试图解释此处发生的东西或多或少地使博物馆晦涩，该设计从电影中收集了感人的剧集、装束和人工制品。

大约十年前在Oueens的Aona开馆的这家博物馆受一个笨拙的名称、一个模糊身份和一个偏僻位置所累；Isley对位置不能坐什么事情，但它的标志设计鼓励了由首字母组成的字AMMI的使用，同时还给出了博物馆本质的暗示（十字开口使人想到摄像机；圆形标志像一个镜，眼睛则是影星Aladre3~rhepbum的）。

AMMI的主管Roch~rochelle Slovin说：这个进行了现代处理并使用图标的标志已经向人传达了“这是一个不同寻常的、前瞻性的博物馆”。

她认为它已经成为一个有贡献的因素，因为博物馆的观众在过去的两年里逐年增加，活动日门票脱硝。

她说：“谁能说标志有什么效果？”“看起来经营运转良好，我将继续支持”。

第23课
关于广产业力量已经写过很多。

欲望创造者，Eric Clark为特殊人群的目标商品描述了一个体系，在他们之中有ACORN和VALS。

这些系统区别你想要什么和谁能担负的起去买他。

就像Clark说的：“它只作用于物质大量聚集，人们几乎不可思议的程度计算机使它能用于不同分类方法和无数的组合。

”是事实这个信息和处理他的意义是不可利用的，还被用于支持ACORN和相似的系统。

我们都知道，各种不同种类的广告，他们从迷你型变成覆盖一系列成熟的和精美的，45秒钟的故事片电影直言不讳的促销说“他在这，来取走它”。

与西北欧相比，电视广告在美国是平淡的、短的并且以特价商品的价格为中心。

但是，在他比较复杂的形式中，一个广告业就描述了整个世界，他展示了服务或者是商品在一个地方被卖掉每个人已经很仔细地去挑选，修饰，引导和暗示。

这个反应对于我们来说很明显，但是重要的是或多或少因为它是全部控制这个迷你世界呈现在广告中给它一个深刻的边界线，这个深刻的魅力能看见但是被你清除了。

广告的工艺是复杂的，是的，广告的创造者是在处理虚幻的东西，但是这些必须冲击到真实世界真实人群的心弦。

当然，Jean Baudrillard的“大厅的镜子”论文中辩论说我们越来越不能说出我们是谁和我们如何提出虚幻的。

但是这是真的吗？经验告诉我，是的，我们能说出那些不同，只是，有时候那些不同会伤害到我们。

举一个例子，人的长相丑陋，差不多像肤色、痤疮和伤疤以一种人们并不喜欢承认的方式存在。

传统缓和剂说“你长的什么样子没有关系，但是你是什么样很重要。

”但这不是真的。

丑陋使人们厌恶，厌恶是丑陋的一部分意义。

结果，丑陋的人决定的发展方向不是被拒。