假日经济

假日经济：一块不冷不热的馅饼
最近几年，“假日经济”这一新名词频频出现在大大小小的传媒上，成了最抢眼的“新宠”。

从2000年“五一”开始，假日消费就像一个风火轮，转到那里，火了那里，犹如天上掉下的馅饼，让商家个个喜笑颜开。

只是手忙脚乱的商家在蜂拥而至的消费者面前显得力不从心，不但屡屡与众多商机擦肩而过，还惹得消费者怨声不断。

于是，商家们为下一个长假憋足了劲。

然而，当“十一”如约而至之后，现实的境况却与商家的期望相去甚远，尽管商场依然人声鼎沸，却未见购物狂潮；尽管旅游点车来车往，却未见人潮涌动。

从“五一”的火爆到“十一”的几分凉意，不但让不少商家大失所望，也让跟着感觉走的商家们着实猜不透：假日经济“真经”何在？
从最具代表性的旅游市场看，据悉，去年铁路部门“十一”期间发送旅客和客票收入分别比“五一”下降10.6%和9%，民航飞行航班和运输旅客比“五一”下降19%。

而国家统计局、国家旅游局的联合调查统计则显示，“十一”假期期间国内旅游者达5982万人次，实现国内旅游收入230亿元，反比“五一”期间的4600万人次和181亿元有不小的增长，这与许多旅游企业的冷清形成鲜明反差。

消费者的消费行为发生了变化，而面对这些变化，许多企业又落在了后面。

毫无疑问，一年中占了1/3的节假日将衍生出一个巨大的潜在的休闲市场，但这个潜在市场要变成现实的市场，并不是简单地放上几个长假就可以完成的。

任何一种新的经济模式从产生到运作，都具有双重性，假日经济也不例外。

事实上，“五一”的“井喷”现象是一种不正常的消费反映，与其说是市场供不应求、准备不足，不如说是消费者一种积压过久的情绪释放形成的消费渲泄而已。

“十一”的几许“凉意”反映了消费心理的渐趋成熟，而只有消费心理的成熟才会推动假日经济的理性发展。

所以，“五一”的欢喜与“十一”的担忧都是一种不必要的短视，重要的是寻找到假日经济的发展规律，从而真正实现商家和消费者的互动“双赢”。

中国的假日经济依然是一个新生儿，它的成长需要商家和政府的共同引导和培育，一味地索取只能使道路越走越窄。

与其临渊羡鱼，不如退而结网，商家首先需要考虑的是拿什么来奉献给假日市场。

只有以一种“给予”的心态，认真分析消费者的假日行为，满足人们日益求新求异的个性化假日需求，商家才会在接踵而来的假日市场中赢得商机。

对政府而言，作为拉动内需、刺激消费的有力手段，假日经济还远远没有达到应有的效果，为此，中央和地方政府都有责任，这种责任不仅限于调整假期、协调关系、搞好服务，还必须以一种营销的观念发展假日经济。

一些先知先觉的地方政府已经在开展各种营销公关活动，大力推动本地的旅游和文化消费，但要真正带动假日市场的消费需求，使假日经济成为新的经济增长点，政府的努力还远远不够。

假日经济不是天上掉下的馅饼，而是人为创造的馅饼，这块馅饼究竞可以做多大，需要商家和政府的齐心协力；而每一个商家又能分到多少，则需看各自的功力和智慧。

过去的几个“假日经济”给我们留下了值得思考的问题：从商家到厂家，再从消费领域到生产领域，“假日经济”到底意味着什么？马上就要到来“十一”国庆将又是一个长假，届时“假日经济”肯定将再度火爆，遭遇“倒春寒”并饱经风霜的商家无论如何也得找个法子摆脱这个可怕的梦魇，否则“假日经济”就要变成“七日经济”了。