台州 搜索引擎营销 网络舆论监测 网络危机公关 网络活动营销的优点集结

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搜索引擎营销营销优点
互联网发展初期，搜索引擎只是作为一项技术应用为网站提供信息检索服务。

随着网络的快速发展，搜索引擎逐渐寻找到了自己的生存方式—关键字广告。

互联网发展初期，搜索引擎只是作为一项技术应用为网站提供信息检索服务。

随着网络的快速发展，搜索引擎逐渐寻找到了自己的生存方式—关键字广告。

早期，国内数以万计的中小企业用这一方式让自己的产品、服务信息排在各大搜索引擎的搜索结果前列，并由此踏上了网络营销征程。

而搜索引擎似乎从此也与关键字广告画上了等号，在人们的印象里烙下了深刻的印迹。

殊不知，随着网络以及搜索技术的发展，今天的搜索引擎营销与印象中的购买搜索关键字相比，已经发生了质的飞跃，关键字购买早已不再是搜索引擎营销的全部。

人们对搜索引擎营销的认识，已经到了必须彻底改变的时候。

独特的信息桥梁，
促进搜索引擎对网民高度聚合
1990年，蒙特利尔大学计算机学院的师生开发出的Archie被认为是现代搜索引擎的“鼻祖”，他们或许未曾料到这一发明会成为当今世界最为广泛的网络应用之一。

在网络发展初期，用户很少，一方面人们对于网络信息的需求不高，另一方面网络信息也比较匮乏，因此人们在有限的信息中可以很快寻找到想要的信息。

随着网络技术的高速发展，网民人数快速增长，网络信息迅速膨胀，要想在网络信息的海洋中寻找到适合自己的信息变得越来越难，人们开始利用搜索引擎获取自己需要的信息，但此时搜索引擎还没有起到主导型的作用。

此后，网民人数继续增长，网络已经成为人们生活、工作不可或缺的一部分，此时网络信息资源无限性与人们时间资源稀缺性之间的矛盾日益凸显，搜索引擎成为网民快速获取信息的必备工具，与网络生活的关系越来越紧密。

从三个不同的发展阶段可以看出，搜索引擎最为核心的功能就是在信息和受众之间搭建一个沟通的桥梁。

正因为如此，搜索引擎得以迅速聚合大量的网民用户。

据统计，截至2008年年底，我国网页搜索请求达到1500多亿次，搜索引擎用户规模达到2.44亿，均居全球首位。

预计2009年中国搜索引擎用户规模将突破3亿人。

不仅如此，在海量覆盖网民群体的基础上，搜索引擎服务商还不断拓展产品线，如百度除了网页搜索外，还开发了图片、MP3、视频等搜索频道以及贴吧、知道、百科等搜索社区，进一步加强了搜索引擎对网络用户的聚合力度及使用黏性。

据了解，百度MP3每天的流量达到1.1亿，百度贴吧每天的流量更是超过1.5亿，成为全球最大的中文社区。

搜索引擎对网民的高度聚合，使其为企业提供营销服务奠定了深厚的用户基础，而搜索引擎的不断创新发展，也使其摆脱了对单一服务模式的依赖，进行多样化营销成为可能。

把握消费需求脉搏，
彰显搜索引擎营销魅力
互联网的出现，不仅改变了人们沟通的方式，也是媒体发展史上辉煌的一页，为营销人带来了无限的空间和遐想。

然而今天，当人们站在某一特定的角度重新审视网络媒体所带来的营销时才发现，大部分网络广告与传统广告并没有本质的区别，或者说大部分网络广告只是传统广告的延伸，只是更换了传播的载体。

因为对于受众来说，依然要被动接受传播的内容，只是可供选择的内容比传统媒体更多、脱离了时间与空间的束缚而已。

但搜索引擎带来的营销变革却将这一局面彻底地改变。

在百度网页搜索框中输入“笔记本电脑报价”，结果显示“搜到相关网页3,380,000篇，用时0.001秒”。

在极短的时间内，通过搜索引擎可以找到用户以前需要花一年甚至几十年时间甄别和筛选的东西。

但搜索引擎并不仅仅是提供搜索，更重要的是它带来了搜索者的需求—产生自心底深层次、真实的需求。

并且，和传统的网络媒体相比，搜索引擎不再是将整理好的信息强加给网民，而是网民自己主动的发起。

在此过程中，搜索引擎根据对用户检索行为和浏览行为的数据分析，能够清晰地洞察用户在做些什么、需要些什么，这正是搜索引擎诱人的魅力之所在，也是营销人梦寐以求的。

以搜索引擎服务提供商百度为例，在覆盖近3亿网民、汇集了每年超过1000亿次海量搜索数据的基础上，通过对这些消费数据和细节的研究进行分析，能够为各行业、各企业的网络营销提供更为科学的决策依据。

比如，通过对汽车方面相关搜索数据的整理、分类、分析和挖掘，百度可以获悉最近某一阶段网民对某一型号汽车以及汽车消费行业的关注度，洞察消费者的意图，并挖掘出未来一段时期内网民汽车消费的变化趋势。

搜索引擎极为精确地锁定了消费者并聚集他们的需求，因此搜索引擎营销可以做到更加精准、有效。

对广告客户来说，一旦开始应用这种如此有效、精确的消费者需求，绝大部分客户就很难不再使用搜索引擎营销。

随着广告客户越来越多，营销需求越来越多样化，搜索引擎也开发出了一系列创新营销产品，如百度搜索引擎营销已经从最初比较单一的服务和展现模式，向拥有品牌专区、精准广告、关联广告等丰富的整合营销模式快速迈进，同时关注营销过程中的品牌提升和销售促进，为品牌广告主应用搜索引擎营销提供了更多的选择。

消费者永远是营销的核心元素，而搜索引擎高度聚合的消费者，对消费行为、消费趋势的深入洞察……正紧紧把握着这一“核心元素”的脉搏。

互联网在不断发展和更新，网络营销也朝着更加精准、人性化的方向发展，相信由消费者发起的“主动营销”将让搜索引擎营销发挥更为强大的影响力。

网络舆论监测优点
网络舆情与传统媒体舆情相比，有着自身鲜明的特点。

其特点既有基于网络传播的技术平台的因素，又有当下网络管理尚未规范所提供给网民传播尺度的因素，两者相复合就形成了目前网络舆情的主要特点。

透过网络舆情的外在特点，深入分析其内在的传播规律，可以帮助我们更好地了解和把握网络舆情的发展和变化，洞察网络舆论生成、爆发、持续和减弱的关节点和持续期，特别是影响其发生转折的舆论因子。

网络舆情是指公众借助网络传播工具表达自身意见、观点和诉求所形成的新媒介舆论场，它既不同于传统媒体的新闻舆论场，也不同于现实社会交往中的口头舆论场，有着其自身的鲜明特点。

从开放系统的视角对网络舆情整体及其相关因子加以分析，其主要特点可以概括为六个方面，即传播爆炸性、主体隐蔽性、信源模糊性、网民动员性、意见指向性和影响显著性，其中前四个方面主要是基于网络舆情系统的相关因子特点，而后两个方面则是侧重其整体特点分析。

一、传播爆炸性
二、主体隐蔽性
三、信源模糊性
四、网民动员性
五、意见指向性
六、影响显著性
网络危机公关优点
优点一：快速响应
对危机公关稍有了解的人应该都知道，处理危机时最关键的一点是响应速度。

互联网络这个媒体的响应速度是其他媒体所不能比的，观点、信息能够在提交的这一瞬间，发布到全球。

不能在各种猜疑与责难盛行于网络媒体时才慢腾腾的发布一些无关痛痒的声明，只有当危机来临时应该本着“公开一切，回答一切”的原则，真诚地与媒体沟通交流才能将自己带离危机公关的漩涡，HP在其“笔记本内存召回事件”采取的做法就是一个成功的危机处理范例。

优点二：其他媒体参考源
网络时代，其他媒体的记者、编辑已经不再停留在采访写作的层次上，他们也会用一定的时间从网络上获取新闻、信息。

因此，通过网络进行危机公关，不仅针对网络这一媒体，对其他媒体同样有一定影响。

优点三：传播速度快、覆盖面广
第一点中已经说过，网络信息能够在瞬间发布，并可在全球浏览；同时，网络信息的病毒式传播也有助于媒体公关的效果。

从覆盖面的角度看顾，其远远大于其他单一媒体。

任何事物都有利有弊，网络媒体也一样，主要存在以下两个缺点。

网络活动营销的优点
1、不受时空所限
网络活动的活动形式在互联网上，因此目标受众只要在PC机或者手机的旁边就可以参加活动，而且一般的网络活动都会持续一段时间，这样在世界的不同地方的人，即使不在同一个时间也可以共同参加活动。

这样就避免了线下的活动定时定点性。

这样可以大大的增加参加的人群与影响力。

2、互动性
现阶段的网络活动秉承web2.0时代的互联网特性，大大增加了网民或者说目标受众的参与程度。

现在的网络营销活动不仅仅是为了吸引观众的眼球，更多的要求目标受众能够参与进来，这样才能完成一个有效的传播过程，完成活动意义。

3、经济性
网络活动在线上，省去了很多实物开销。

通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。

4、大众性
线上的网络活动可以传播的范围更广，目前中国的网民是全世界人数最多的国家，也就是说越来越多的中国的消费者依赖于互联网获取信息。

这就相当于我们将以往的关上门来只有在会人员可以参与的活动搬到了人数最多的一个大市场里面。

并且参与人数大大超乎从前。

这样使得我们的网络活动有更多的“末梢受众”也有机会参与进来。

5、延伸性
线上活动要比线下活动有更高的影响力，活动主体结束之后，活动的一些影响与讨论还会在“被互动群体”中产生“第二轮甚至第三轮讨论”。

并且有目标受众相互影响，帮助我们达到传播效果。

6、创新性
一个好的网络活动需要有好的创意才能达到成功的目的。

好的创意只是关键的一个环节，最根本的还需要有一个好的策略，一个完整的策划过程。

网络活动不同于线下活动，营销人员可发挥的余地很大，一个漂亮的博弈过程可以使得网络活动达到比线下活动足够大的影响力。