新产品市场机会评价指标体系

新产品市场机会评价指标体系
市场分析是指在市场调查和预测的基础上，运用一定的方法对影响市场运行的各种因素进行系统分析，以达到增强企业市场竞争力，为企业获取发展和生产的机能服务的目的。

1、产品分析
产品分析包括产品竞争力分析、产品适应性分析和产品经济属性分析等内容。

产品竞争力分析以产品差异化为主要标志，以产品性价比为核心指标。

产品性价比是指产品性能和产品价格的比值，比值越高则性价比越高，越受消费者欢迎。

2、供给与供给者分析
一般包括竞争力量与竞争度分析、竞争对手分析、竞争内容与竞争手段分析等内容。

竞争力量分析即分析可能或现存的竞争对手，这些竞争对手可能是直接的也可能是间接的，可能是潜在的也可能是现存的，通过分析找出各种竞争对手，并确定最重要的竞争对手。

竞争度分析是对市场竞争激烈程度的分析，通常以行业被闲置的生产能力与实际运用的生产能力的比值来衡量。

竞争对手分析主要是指竞争对手的优势和劣势，做到知己知彼，为市场竞争活动打下坚实的基础，对竞争对手的分析主要包括对其目标（长期与短期目标）、竞争能力（生产能力和财务能力）、竞争战略等方面的分析。

竞争内容分析一般包括对渠道、质量、促销、式样等竞争因素进行分析。

3、需求与需求者分析
主要包括购买意愿分析、购买能力分析、需求者特征分析、需求强度与数量分析以及消费者购买行为分析等内容。

4、市场结构分析
主要是指站在行业的角度对市场结构、市场绩效和企业行为等进行分析，以便能够从整体上把握产品市场现状。

市场结构分析可以以市场集中程度、买主与买主数量、产品差异化、行业进入与退出壁垒和企业规模经、济效果等作为描述指标。

企业绩效分析主要是指通过销售增长率、市场占有增长率、以及利润率等指标对企业的经济效益进行研究分析。

企业行为分析主要是对企业可能的定价行为、联盟行为和兼并重组行为等对企业具有重大影响的行为进行研究分析。

5、市场环境分析
主要是指对企业影响巨大的外部环境进行分析研究，企业面临的主要外部环境包括经济环境、科技环境、政治法律环境和社会环境等宏观环境。

商业盈利性与风险
市场吸引力与风险
工业可行性与风险
管理胜任力与风险
环境相容性与风险
经济效益=产出/投入
静态投资回收期是指从项目开始建设时，项目全部投资从项目净收入中全部收回所需要的时间。

静态投资回收期的计算（返本期）：
1、若年净收入相同，T=t(项目建设期)+投资总额/年净收入
2、若年净收入不同，则需要用列表法求得
用静态投资回收期与静态基准投资回收期对比分析，来评价该产品的经济性与风险。

00
()
P P
T T
t t t
t t
NB B C k
==
=-=
∑∑
T P :项目的静态投资回收期 B t :项目第t 年的收入 C t :项目第t 年的支出 K:项目的投资总额
动态投资回收期是指在考虑资金的时间价值的情况下回收项目全部投资所需要的时间。

净现值是指将项目生命期内每年的净现金流量按照一定的折现率折现到期初的现值累加值。

（一般用NPV 表示）(现值是指未来某一时点金额折现到当前时点的金额。

由于资金时间价值的存在，100元存在银行，一年之后至少有一个最低的利息收入，大于100，比如1年后收到105。

那么现值就可以理解成1年后的今天又105块钱，现在有多少钱。

答案是100块。

只是如果要计算现值的话，当前存入银行的金额是未知的)
()()^
01t t NPV CI CO i t =-+∑
NPV:项目净现值
CI t ：第t 年项目资金流入量 CO t ：第t 年项目现金流出量 t:为第t 年
i o 为设定的基准折现率
实例1:如某项目总投资1000万，建设期1年，经营期5年，其税后净现金流量分别为150万，300万，400万，400万，200万，求财务净现值计算过程,基准收益率按8%计算,则其净现值?
NPV=-1000+150/(1+8%)^2+300/(1+8%)^3+400/(1+8%)^4+400/(1+8%)^5+200/(1+8%)^6 =54.66
实例2:比如进行一个项目投资，预测未来3年的现金流入和流出情况如下：每年年末项目能带来收入分别为120万，130万，140万；同时每年会有成本和修理费用，分别为第一年成本50万，修理费5万；第二年成本60万，修理费10万；第三年成本70万，修理费15万。

那么这三年预计的净现金流为 第一年：120-50-5=65 第二年：130-60-10=60 第三年：140-70-15=55
三年年底能收到的净现金如上；那么按照折现原理，给一个利率10%的话，净现值就是
=65/(1+10%)+60/(1+10%)^2+55/(1+10%)^3
净年值是指是将项目净现值通过资金等值换算分摊到项目生命期内的等额年值。

费用现值将项目生命期内每年的费用投入按照一定的折现率折现到期初的现值累加值。

费用年值将项目费用现值通过资金等值换算分摊到项目生命期内的等额年值。

投资收益率是指在项目正常运营年份每年所产生的的净收益与项目投资总额的比值。

净现值指数是指项目净现值和项目总投资现值之间的比值，体现了项目单位投资现值所能够产生的净现值。

内部收益率可以简单地理解为使项目净现值为零的折现率。

内部收益率的前提假设是项目寿命期内所得净收益可全部用于再次投资，并且再次投资的收益率等于内部收益率。

(IRR : internal rate of return)
()()(i )*()/m m n m m n IRR i NPV i i NPV i NPV i ⎡⎤=+-+⎣⎦
IRR 为项目内部收益率
i m 和i n 均为折现率，而且i m 使得项目内部收益率大于零,i n 使得内部收益率小于零。

外部收益率是内部收益率修正的结果，在计算外部收益率时假定项目寿命期内所得净收益可以全部用于收益率为基准折现率的再次投资。