媒体融合背景下讲述中国文化故事——《如果国宝会说话》的成功之道

（一 ）用传统文化内核构建中国故事
频 道首 播，豆瓣 评 分高达９．４分。摄制组 足 迹 遍布全 国，拍
《如果 国宝 会说 话》第一 季由一个 个小而 精 的故事 组
摄 了近百家博物馆 和考 古研 究所 和５Ｏ余 处考古遗址 ，为观 成。每集五分钟 ，一集一个国宝的故事 ，短时间内，每 一个镜
壶 中，摄像机微仰 ，以低机位 角度拍摄 鼓着 肚子的人 头壶，线 免显得 画面单调 ，但 在摄像 机和 现场调度 下，在 这里３６０度
条 简 单 立 体 。以 浩瀚 星 河 为 背 景 ，恰 到 好 处 的 传 递 了时 空 的 无死角的呈现 了国宝 的形态 。尤其是巧妙 的光影衬 托 ，让 国
独特 的片头 凸显国宝 文化 内涵 ，吸引观众。不 同于 之前
录片 《如果 国宝会 说话 》，将十 九大精 神 落到实 处，在 媒体 几部人文纪录片以水墨画的形式为片头 ，《如果 国宝会说话》
融合背 景下成功讲 述了承 载 着民族 文化基 因的中国国宝文 采 用的是 一个更 加简洁直 白的开 头。随着文字 《如果国宝会
东 南传 播 ２０１８年第３期（总第１６３期）
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说话 》几个宋体字徐徐展现开来 ，耳边传来 的不是片头音 乐， 富含人情 的解说词 ，配上这些形态各异的国宝，在 光影之下，
而是类似 于微信 的提示 音 “您有一 条来 自国宝 的留言 ，请 注 揭示了珍藏在国宝背后的生命意 义。
意查收”。颇具质感 的片头 ，配上 拟人化声音—下拉近了观 众
（三 ）尖端科技：节 目视 觉表达盛宴的基础
的距 离，让观众 立刻进入到一种轻松的氛围之中。
《如果 国宝会 说话 》没有绚丽的灯 光舞 美、明亮的舞台，
纪 录 片采 用 了故 事 化 的手 法 来 逐 一 展 示 。在 第 一 集 人 头 有的只是聚焦 在灯光下的精 美国宝，静 态的国宝拍摄 出来难
界 ，纪念 这人 类孕育 的最 初痛楚 。大时空 的跨 越 ，仿佛 让观 仿 佛看 到一条蚕 在啃食 桑叶，同时，还 用动 画形式呈现 鸟、
众瞬 间回到了数千年前 的新石器 时代 ，带着 对过去 的追 问， 鱼、虎、鹿，配着乌鸣的音乐音响，让观 众体会到万物和谐之
带着对未来 的思 索。
美。比如 ，在展现 甲骨文这样有些晦涩的内容 时，将 兽片上 的
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媒体 融合背 景 下讲述 中国文化 故事
《如果 国宝会说话 》的成功之道
罗 琦
（湖 南 大众 传 媒 职 业技 术 学 院新 闻 与传 播 学 院 湖 南 长 沙 ４１０１００ ）
摘 要 ：由央视 纪 录频道首播的纪录 片《如果国宝会说 话》第一季于２０１８年１月１日开 始在中央电视台纪录频道首播 ，豆瓣评分高达９．４分。在媒体融合背景下，这些代表 着中国文 明智慧的文物被 纪录片缜密记录并放 大其中基 因，传递其中文化 内涵。纪 录片每集５分钟， 短小精悍，以精致化的故事构建，观 照现 实的情怀表达 ，贴合 当下的语言文字，在媒体融合 背景下成功讲 述了中国文化故事。
像 等文物用通俗 易懂 的语 言与观众平等 对话 ，“诉 说”发生 态。在 大多以黑色 为背 景的衬 托下，既有头微 微 上扬，仿佛
在 自己身上 的传 奇。在媒体 融合 背景下，这些代表 着 中国文 仰 望 天 空 的来 自仰 韶 文 明 的人 头 壶 ，也 有 在 光 影 变 化 下，红
明智慧的文物被 缜密记录，放 大其 中文化基 因，让 国人骄傲 山文 化 时 期 的晶 莹 通 透 的 Ｃ形 玉 龙 ：既 有 照 耀 古 今 光 芒 的太
自豪。每集５分钟 的时长 ，短 小精 悍 ，语言 文字贴合 当下，适 阳神 鸟金箔 ，也有象征 着生命之树的三星堆青铜 神树……深
应 互联 网时代 的碎片化传播特 征。在党的十九大 报告 中，习 沉 静谧 的色调 光影下，伴 随着舒 缓 有致 的剪 辑节奏 ，《如果
近平总书记指出，要讲好中国故事，展现真 实、立体、全面 的 国宝 会说话 》以人文情 怀赋 予国宝 生命 ，从 远古到现今，赋
关键词：媒体 融合 讲述 中国文化故事 《如果国宝会说话》
自２０１７年 被定 格为文化节 目元 年 以来 ，全 国上下掀 起 化 故 事 。
了中华传统 文化 热，由央视纪录 频道首播 的纪录片 《如 果国
பைடு நூலகம்
一 、 中国文化故事 的精致化构建
宝会 说话》第一季于２０１８年 １月１日开始在 中央 电视台纪录
众 呈现了跨越 千年 的国宝故事。没有明星噱头 ，没有渲 染猎 头都具 有独特 性 ，最 大限度 的展 现国宝的特点。摈 弃恢弘叙
奇 和 神 秘 的悬 念 设 置 ，也 没 有 晦 涩 高 冷 的学 术 性 叙 事 ，让 人 事 的长镜头，片中大多采用近距离摄影 ，综合 色调 、光影、摄
头壶、陶鹰鼎 、红山玉 龙、良渚玉琮王、鹗 尊、三星堆 青铜人 像机 调度 等 元素，使用３Ｄ技 术，真 实还原 了各种 国宝 的状
中国，提高 国家文化 软 实力。此 外，党 的十九 大还 明确 要求 予各时期 的国宝独特 气质 ，用影像增 强了国宝的视觉表现力
加 强 文 物 保 护 利 用和 文化 遗 产 保 护传 承 ，建 设 数 字 中 国 、智 和感 染力，让 数千年前的国宝与今人对话 。
慧社 会。力 图构 建 “见证 中华文 明进 程 的视 频索 引库 ”的纪
悠 久和苍 茫感。人头壶 徐徐转 动，仿佛看 到了数千年前人们 宝 仿佛 具有生命 ，更加 灵动 。例 如，把 世界戴 在 身上 的玉组
在 思 索的样子。以动画 的形 式，演示 人头壶 如何 注水 ，而 眼 佩 ，串联 的绳子早 已随着 时间消失，但经过３Ｄ技术 ，让文物
泪 自人头壶 眼中流淌 ，仿佛让 观众 体会到 了人头壶 的内心世 真 实的还 原。在蚕形玉下，用类似手绘的方式 绘出一片桑叶，