包装设计目的及基本功能

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟

包装设计目的及基本功能

包装设计看似简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的产品行销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由企业内部的R&D、产品分析、定位到行销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。

在进行包装设计分析之前，首先应厘清「产品」和「商品」的差别性：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装处理的产品是为「商品」，由此可见，产品必须透过「包装」，才能成为在卖场上架贩售的商品。

包装的目的

介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及

品名。

具标示性：商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。

沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的宣导讯息，藉此与消费者产生良性互动。

占有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动

贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。

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