西方经济第三章消费者行为理论PPT课件
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西方经济学简明教程第3章消费理论课件.ppt
西方微观经济分析的一个重要前提。
三、效用最大化原则
［消费者均衡］
消费者的最佳购买行为：
当自己用于购买每一种商品的 最后一元钱所得到的边际效用相等 时，所获得的效用最大。
或者说，当所购买的最后一单 位每一种商品的边际效用与其价格 之比相等时，所获得的效用最大。
效用最大化条件 ［消费者均衡条件］
前提条件： 1、消费者偏好2、既定商品价格3、既定收入水平
－－基数效用论的分析
一、边际效用
１．边际效用[Marginal Utility] －－消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足。
边际分析方法是一种增量分析 方法。
２．总效用与边际效用
Ut－总效用[Total Utility]
总效用（total utility）是指，消费者从某一 行为或从消费某一数量的某物品组合中， 所获得的总满足程度，用TU或Ut表示。假 定消费者所消费的是X商品组合，则效用函 数（也就是总效用函数）表示为
1．无差异曲线的含义
［Indifference Curve]
－－用于表示两种商品的不同数量 的组合给消费者所带来的效用完全 相同的一条曲线。
两种商品的无差异组合
组合 方式
土豆 X1
牛肉 X2
A 40 40
B 60 30
C 100 20
D 200 10
X2
无 40 差 异 30 曲 线 20
10
0
总价值与他购买该商品时实际支出的差额。” •
P
离散型需求函数
50 消费者剩余=∑彩色矩形面积
40
30
消费者 20 剩余
10
0
123
45
Q
三、效用最大化原则
［消费者均衡］
消费者的最佳购买行为：
当自己用于购买每一种商品的 最后一元钱所得到的边际效用相等 时，所获得的效用最大。
或者说，当所购买的最后一单 位每一种商品的边际效用与其价格 之比相等时，所获得的效用最大。
效用最大化条件 ［消费者均衡条件］
前提条件： 1、消费者偏好2、既定商品价格3、既定收入水平
－－基数效用论的分析
一、边际效用
１．边际效用[Marginal Utility] －－消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足。
边际分析方法是一种增量分析 方法。
２．总效用与边际效用
Ut－总效用[Total Utility]
总效用（total utility）是指，消费者从某一 行为或从消费某一数量的某物品组合中， 所获得的总满足程度，用TU或Ut表示。假 定消费者所消费的是X商品组合，则效用函 数（也就是总效用函数）表示为
1．无差异曲线的含义
［Indifference Curve]
－－用于表示两种商品的不同数量 的组合给消费者所带来的效用完全 相同的一条曲线。
两种商品的无差异组合
组合 方式
土豆 X1
牛肉 X2
A 40 40
B 60 30
C 100 20
D 200 10
X2
无 40 差 异 30 曲 线 20
10
0
总价值与他购买该商品时实际支出的差额。” •
P
离散型需求函数
50 消费者剩余=∑彩色矩形面积
40
30
消费者 20 剩余
10
0
123
45
Q
《微观经济学》第三章--消费者行为理论PPT课件
需求量之间关系的曲线，也称收入 需求曲线。
42
1、恩格尔曲线
（1）恩格尔曲 线的推导
43
（2）恩格尔曲线的形状
44
2、恩格尔定律和恩格尔系数
（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品
的支出占其全部消费支出的比例就越大， 随着人们收入水平的提高，人们用于食 品的支出在全部消费支出中的比例会逐 步下降。
PX
PY
4＜ 0 10 20 2＜ 6 10 20
0＜ 5 10 20 2 4 10 20 4＞ 3 10 20
0＞ 2 10 20
总效用
5 18 26 29 27 2120
五、边际效用递减规律与 需求定理
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货 币价格取决于他从这一定量物品中所获得的 效用。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物 品给消费者所带来的边际效用是递减的
25
2、边际替代率递减规律
变动情况
ΔX
ΔY
MRSXY
a—b
5
b—c
5
c—d
5
d—e
5
e—f
5
12
2.4
5
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Ｙ商品的减少，它的 边际效用在递增。这样，每增加一定数量的Ｘ商 品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
P1 Q1 P2 Q2 Pn Qn M
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
(1) (2)
10
四、消费者均衡
1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）
42
1、恩格尔曲线
（1）恩格尔曲 线的推导
43
（2）恩格尔曲线的形状
44
2、恩格尔定律和恩格尔系数
（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品
的支出占其全部消费支出的比例就越大， 随着人们收入水平的提高，人们用于食 品的支出在全部消费支出中的比例会逐 步下降。
PX
PY
4＜ 0 10 20 2＜ 6 10 20
0＜ 5 10 20 2 4 10 20 4＞ 3 10 20
0＞ 2 10 20
总效用
5 18 26 29 27 2120
五、边际效用递减规律与 需求定理
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货 币价格取决于他从这一定量物品中所获得的 效用。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物 品给消费者所带来的边际效用是递减的
25
2、边际替代率递减规律
变动情况
ΔX
ΔY
MRSXY
a—b
5
b—c
5
c—d
5
d—e
5
e—f
5
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2.4
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0.6
2
0.4
1
0.2
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Ｙ商品的减少，它的 边际效用在递增。这样，每增加一定数量的Ｘ商 品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
P1 Q1 P2 Q2 Pn Qn M
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
(1) (2)
10
四、消费者均衡
1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）
[经济学]消费者行为理论ppt课件全文
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又称之为恩格尔曲线〔Engel curve〕。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
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图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
第3章 消费者行为理论 经济学简明教程PPT
3.2 基数效用论
图3-3中的横轴表示商品的数量,纵轴表示商品的 价格,需求曲线Qd=f(P)是向右下方倾斜的。它表示:商 品的需求量随商品的价格的上升而减少,随着商品的价 格的下降而增加,即商品的需求量与商品的价格成反方 向的变动。
图3-3 单个消费的需求曲线
3.3 序数效用论
3.3.1 关于偏好的假定
消费预算线又称为预算约束线、消费可能线或价 格线,都简称为预算线。预算线表示：在消费者的收入 和商品的价格给定的条件下,消费者的全部收入所能购 买到的两种商品的各种组合。
3.3 序数效用论
3.3 序数效用论
第三个特征,无差异曲线是凸向原点的。这就是 说,无差异曲线不仅向右下方倾斜,即无差异曲线的斜 率为负值,而且,无差异曲线是以凸向原点的形状向右 下方倾斜的,即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。
两种商品的数量组合会不断地发生变化,而效用 水平却保持不变。这就说明,在维持效用水平不变的前 提条件下,消费者在增加一种商品的消费数量的同时, 必然会放弃一部分另一种商品的消费数量,即两种商品 的消费数量之间存在着替代关系。由此,经济学家建立 了商品的边际替代率(英文缩写为MRS)的概念。在维持 效用水平不变的前提下,消费者增加1单位某种商品的 消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量,被 称为商品的边际替代率。
在基数效用论者那里,消费者实现效用最大化的均 衡条件是:如果消费者的货币收入水平是固定的,市场 上各种商品的价格是已知的,那么,消费者应该使自己 所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等,或者说, 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱 所带来的边际效用相等。
3.2 基数效用论
假定:消费者用既定的收入I购买n种商品；P1， P2,…,Pn分别为n种商品的既定价格；λ为不变的货币的
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
31
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
在以上假设条件下来研究消费者效用最大化问题。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
下一页
从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
下一页
图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
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从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
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图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
消费者行为理论ppt课件
现在假定某消费者共有15美元的收入，要 购买面包和牛肉两种商品，面包和牛肉的价格 分别为1美元和2美元，且已知他对面包和牛肉 的边际效用如下：P1=1；P2=2，该消费者购 买面包和牛肉各多少可以效用最大？
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
MU1/p1=MU2/p2 =4
TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用 达到最大。
结论：
就会增加1商品的购买， 减少2商品
的购买，直到
为止。
反之，
， 会增加2商品的购买，减少1
商品的购买，直到
为止。
当且仅当，
总效用最大。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5 单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价 格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元( 在心理上是有了10元的剩余）。
所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商 品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额 ，他反映了消费者所得的实惠。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
MU1/p1=MU2/p2 =4
TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用 达到最大。
结论：
就会增加1商品的购买， 减少2商品
的购买，直到
为止。
反之，
， 会增加2商品的购买，减少1
商品的购买，直到
为止。
当且仅当，
总效用最大。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5 单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价 格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元( 在心理上是有了10元的剩余）。
所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商 品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额 ，他反映了消费者所得的实惠。
第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
依据表中的数据做出曲线图
21
2．总效用曲线与边际效用曲线
TU
MU
Q
总效用曲线
Q
边际效用曲线
22
(1)边际效用为总效用函数的导数，而总效用为边 际效用函数的积分。一定消费量的边际效用， 可用总效用曲线在该消费量点的斜率表示。该 消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴 所包围的面积表示。也就是说，只要知其一， 便可推知其二。
第三章 消费者行为理论
• 通过基数效用论和序数效用论说明消费者行为， 并最终论证需求规律。
• 第一节 效用及效用函数 • 第二节 序数效用论和无差异曲线 • 第三节 预算线和消费者均衡
1
本章知识结构图
基数效用理论
效 用 理 论
效用理论
序数效用理论
无差异曲线 消费者均衡
及
消
费
者
选
择
消费者剩余理论
2
第一节、效用及效用函数
26
• 如果消费者购买多种商品，那么消费者 在一定货币收入条件下购买这些商品的 消费者均衡原则为：
• (1)Px×Qx+Py×Qy+Pz×Qz+…… ＝M
• （2）MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz ＝……＝λ
27
• 四、消费者剩余(不要求)
消费者对某物的需求量与他愿意付出的价格 反方向变动，这就是由边际效用递减法则所决 定的需求法则。
37
• 四、边际替代率和边际替代率递减法则 1．边际替代率 我们把每增加一个单位的X商品的消费 而必须放弃的Y商品的消费数量，叫商品 X对商品Y的边际替代率，以MRSxy表示。 边际替代率无疑就是无差异曲线的斜率。 通常曲斜率的绝对值表示。用公式表示 为： MRSxy =-△Y/△X
3-第三章-消费者行为理论PPT课件
TU不断减少 TU达到最大值 U
TU Q
2021/3/12
Q
MU
21
二、边际效用递减规律
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不 变的条件下，随着消费者对某种商品的消费量 的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费 单位中能得到的效用增量即边际效用是递减的。
2021/3/12
22
边际效用递减规律成立的原因
24 28 30
6
0
30
7
-2
28
2021/3/12
16
边际量与弹性的比较
边际量的一般含义是表示一单位自变量的 变化量所引起的因变量的变化量。
抽象的边际量的定义公式为：
边际变量
因变量的变动量 自变量的变动量
边际变量有度量单位。
2021/3/12
17
弹性的一般含义是表示因变量的变化率与自变量 的变化率之比。
2021/3/12
13
序数效用理论
帕累托提出，希克斯对其作了发展，基 本观点是：效用作为一种心理现象是一 个有点类似 香、臭、美、丑那样的概念， 效用的大小 是无法具体衡量的，也不能 加总求和，只能表示出满足程度的高低 与顺序，因此，效用只能用序数（第一、 第二、第三、……）来表示。
序数效用理论利用无差异曲线分析法分 析消费者均衡问题。
生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。
2021/3/12
23
货币的边际效用
幸福（Ｆ）＝Ｐ＋５Ｅ＋３Ｈ Ｐ代表个性，包括世界观、适应能力和应变能力； Ｅ代表生存状况，包括健康状况、财政状况和交
友的情况； Ｈ代表更高一级的需要，包括自尊心、期望、雄
心和幽默感等。
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率
减规律发挥作用。根据该规律，上述过程
X对Y的边际替代率
（2,6）
MRSxy为无差异曲线上 一点的切线的斜率
（3,4） （4,1）
1
01
4
X
CHENLI
29
随着商品X的数量增加，消费者为了保持
边
同等的效用水平，每增加一单位商品X时所
际
愿意放弃的商品Y的数量将越来越少。或者
替
说，每增加一单位商品X所能替代的商品Y
代
的数量将越来越少。其实质是边际效用递
10
总效用与边际效用的关系
边际效用为正时，当消费者消费 某种商品或服务增加时，其总效用 会趋于增加，但由于边际效用存在 递减规律，所以总效用会以越来越 慢的速度增加，当边际效用为0时， 总效用不再增加。
CHENLI
11
货币的边际效用
基数效用论认为，像商品和服务一 样，货币也有效用。货币的边际效用也 是递减的。
梨
子
无
量
差 异
40
曲
线
25
图
0
18
45
苹果量
CHENLI
22
Y
无差异曲线（1）：一般替代品
10 （1,10）
（2,6）
（3,4） （4,1）
1
01
4
X
CHENLI
23
Y
无差异曲线（2）：完全替代品
-边际替代率为常数
5
6
0
X
CHENLI
24
Y
无差异曲线（3）：完全互补品
左鞋和右鞋的例子
边际替代率为零或者无穷大（P100
效
用
AU TU X
CHENLI
6
指消费者每增加一单位商 品或劳务给消费者带来的总 效用的变化量。
边 际 效 用
M U TX UM U lim TX U ＝ dTU
X
Δ X 0 X dX
CHENLI
7
二、边际效用递减规律
随着消费商品数量的增加，
边 际 效
人们从增加消费的每单位商品 中所获得的满足程度不断下降
CHENLI
3
认为效用像长度、温度、
基 重量一样可以度量。即可以
数 效 用
用数字表示并加以计算和比 较。
论
CHENLI
4
消费者消费一定数量的物
品或劳务时所获得的总的满
总 效
足程度
用
T U U x 1 U x 2 U x 3 U xn
CHENLI
5
消费者消费一定数量的物
平 均
Байду номын сангаас
品或劳务时，从平均每单位 商品或劳务获得的效用。
注释1）
2
1
12
4
0
X
CHENLI
25
Y 无差异曲线不可能相交
无数条 相互平行的 无差异曲线
0
X
CHENLI
26
无 1、同一平面有无数条无差异曲线，离
差 原点越远，效用水平越高
异 曲
2、同一平面的无差异曲线不相交
线 3、无差异曲线凸向原点，边际替代率
特 点
递减规律所致
CHENLI
27
消费者为了保持同等的效用水平，在增 加1单位商品X时必须放弃一定数量的 商品Y，两者的比率即X对Y的边际替代率
的
次要的用途
原
因
CHENLI
9
物品的稀缺性决定了边际效用的
大小，边际效用的大小又决定了物
边
品价值的大小。因此一些物品，如
际
水，尽管效用或者总效用很大，但
效
由于其数量多，货币意义上的价值
用
并不大；而有些物品，如钻石，尽
价 值 论
管效用或者总效用并不大，但由于 其数量极少，货币意义上的价值却
很大
CHENLI
用
直至为零和负数。
递
减
规
例子：某个同学饿的时候吃薯片，开始最想吃，
律
吃的越多，继续吃的愿望越弱。这就表明：随着
吃薯片数量增加，每一片薯片给带来的满足是逐
渐减少的。
CHENLI
8
边 1、生理或心理原因：最初欲望最大，
际
随着满足而减小，过分满足则变成
效
痛苦
用 递 减
2、物品有多种用途，人们总是首先 将之用于最重要的用途，然后才是
的
格下的效用最大化或满足最大化的均衡点
特
点
CHENLI
17
消
消费者在购买一定数量的商品时所
费 者 剩
愿意支付的总数量与实际支付的总数 量之间的差额
余
CHENLI
18
第二节 序数效用论
一、基本假设 二、无差异曲线的意义 三、预算线及其移动 四、消费者均衡 五、收入变动与消费需求 六、价格变动与消费需求
边 际
商品替代率
商品Y的减少量 商品X的增加量
替
Y
代
MRSxy X
率
TU U x U y U x xMUx U y yMUy
xMUx yMUy
Y MRSxy X
MUx MUy
，当x
0, MRSxy
dY dX
CHENLI
28
Y
X对Y的边际替代率
MRSxy=y/x
10 （1,10）
但是，基数效用论者在分析消费者 行为时，通常假设货币的边际效用是不 变的。因为单位商品的价格只占消费者 总货币收入量的很小部分，当购买量发 生很小变化时，所支出货币边际效用的 变化是非常小的，故不计。
CHENLI
12
TU MU
TU
0
Q
MU
CHENLI
13
三、消费者均衡
消费者均衡是指在既定收
消 入和价格条件下，消费者选
第三章 消费者行为理论
CHENLI
1
第一节 基数效用论
一、效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡—所得分配 四、需求规律的边际效用说明
CHENLI
2
效用，就是消费者消费物品
或劳务所获得的满足程度，并
效
且这种满足程度纯粹是消费者 的一种主观心理感觉。
用
效用概念的主要特点：主观性。即不同的人 的效用是不可比较的。例如：两个人消费同 样商品（穿同样的牛仔裤，使用同样的手机 等等），他们各自得到的效用是不同的。
费 者 均
择的商品组合使其达到最大 满足程度的状态。
衡
CHENLI
14
在既定收入和价格条件下，消费者使自
己花费在任何一种商品上的最后一单位货
币所得到的边际效用正好相等，即达到消
消 费
费者均衡。
者
均 衡
M1U M2U MnU
条
P 1 P 2
P n
件
MUx Px
可看作是消费者购买最后1元 （1单位货币）商品所得到的 边际效用。
CHENLI
15
四.需求规律的边际效用说明
MU
推
P
导
Q 增加，MU 下降， 不变
需 求
P 下降
曲 线
即Q与P呈反向相关，此即需求定律
图示即为需求曲线
CHENLI
16
1、需求曲线向右下方倾斜，原因是边际效用
需 求
递减 2、需求曲线表示在不同的价格下，消费者所
曲
愿意购买的数量
线 3、需求曲线上的每一点都是消费者在既定价
CHENLI
19
一、基本假设
1、偏好的完备性
基
2、偏好的传递性
本 假
3、偏好的多多益善
设
CHENLI
20
二、无差异曲线的意义
假定消费者只消费两种商品，
则无差异曲线表示能给消费者带
无 差 异
来相同效用水平或满足程度的两 种商品的所有不同组合的曲线
曲 线
对应效用函数
Uf(Q1,Q2)
CHENLI
21