曼昆经济学原理第5版微观第十四章课件
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在不同价格下的产量 因此，
MC 曲线便是企 业的供给曲线
成本 P2 P1
Q1
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
MC MR2 MR
Q Q2
12
停止营业与退出市场
• 停止营业： 由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任 何东西的短期决策
• 退出市场： 企业离开市场的长期决策
14
经济学原理
N.格里高利.曼昆 著
竞争市场上的企业
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
本章我们将探索这些问题的答案：
• 什么是完全竞争市场？ • 什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？ • 竞争企业如何决定利润最大化的产量？ • 短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企
业何时会选择退出市场？ • 短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？
• 一个重要的区别：
• 如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本 • 如果在长期内退出市场，没有任何成本
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
13
企业的短期决策：停止营业
• 停止营业的成本：收益损失= TR • 停止营业的收益：节约成本 = VC
(企业仍然必须支付 FC) • 因此，如果 TR < VC ，停止营业 • 等式两边除以产量：TR/Q < VC/Q
MR = P 仅对竞争市场上的企 业成立
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
8
利润最• 企大业化利润最大化的产量是多少？
• 回答问题，我们需要考虑“边际量 ” 如果产量增加一单位，那么收益增加MR， 成本增加MC
• 如果 MR > MC，那增加产量会提高利润 • 如果MR < MC，那降低产量会提高利润
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
P
SMC
是否亏损就一定要停产？
亏损到什么程度才会停产？
SAC
短期内固定成本不能调整
P0
•E d(AR=MR=P)
如果停产固定成本仍然存在
O
Q
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
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利润最大化
如果MR>MC，
那增Hale Waihona Puke Baidu产量会 Q TR TC 利润 MR MC 利润 =
提高利润
MR – MC
0 $0 $5 –$5
$10 $4 $6
1 10 9 1
10 6
4
如果
2 20 15 5
10 8
2
MR < MC，
• 总收益(TR)
• 平均收益(AR)
• 边际收益(MR):
增加一单位销售量引起的总 收益的的变动
TR = P x Q
AR =
TR Q
=P
∆TR MR = ∆Q
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
5
主动学习 1
计算 TR, AR, MR
完成下面这张表格
注意 $20MR = P $10
$30
$10
4 $10
$40
$10
5 $10
$50
$10
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
$10 $10 $10 $10 $10
7
对一个• 一竞个争竞企争企业业而能言够：增加M它R的=产P量，而不影响市场价
格
• 因此，每单位产量增加使收益增加P， 也就是 MR = P
• 因此，企业停止营业的标准是：
如果 P < AVC，停止营业
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
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例：客源不足的航空公司如何维持?
如果航空公司的飞机飞行时，原本120个座的机舱内只有40名 乘客，该航空公司是否应该停飞？
分析：航空公司的固定成本有：航空公司购置的飞机、飞机上 的工作人员及地勤工作人员等，这不因飞行次数、乘客人数的 变化而改变；其可变成本包括航空公司所用的航油以及其他随 飞行次数与乘客人数而变动的生产要素（如乘客的食物、饮料） 等。
成本
高利润
MC
在Qb, MC > MR，
因此降低产量会提 高利润
在Q1, MC = MR，
P1
MR
改变产量会减少利
润
Q Qa Q1 Qb
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
11
边际成本与企业的供给决策
如果价格上升到P2，
那利润最大化的产量
增加到 Q2 MC 曲线决定了企业
QP
TR
AR
0 $10
n/a
1 $10
$10
2 $10
3 $10
4 $10
$40
5 $10
$50
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
MR
$10
6
主动学习 1
参考答案
完成下面这张表格
Q
P
TR = P x Q
TR AR =
∆TR MR =
Q
∆Q
0 $10
$0
n/a
1 $10 2 $10 3 $10
$10
$10
3
完全竞争的特征
1. 市场上有许多买者和许多卖者 2. 各个卖者提供的物品大体上是相同的 3. 企业能够自由地进入或退出市场
▪ 由于1和2，每个买者与卖者都是 “价格接受者”
– 把价格作为给定
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
4
竞争企业的收益
如果飞行一次的成本为2万美元，其中固定成本为1万美元，可 变成本为1万美元，只要机票为250美元，乘客大于（或等于） 40人就可以飞行下去。如果乘客为40人，运送每位乘客的平均 可变成本为250元，票价为250美元，这时就是停止营业点。
结论：当企业在经营状况不良（飞机乘客不足）时是否停止关 键在于可变成本，而可以不考虑固定成本。
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
2
介绍：• 你一毕个业三故年事之后，你开始自己做生意
• 你必须决定生产多少，定怎样的价格，以及雇佣多 少工人等等
• 哪些因素会影响这些决策？
• 你的成本（前一章我们学过的内容） • 你面临怎样的竞争
• 我们开始在完全竞争市场中研究企业的行为
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3 30 23
7 10 10
0
那降低产量 4 40 33 7
会提高利润
10 12 –2
5 50 45 5
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边际成本与企业的供给决策
规则： MR = MC 是利润最大化的产量
在Qa, MC < MR，
因此增加产量会提
MC 曲线便是企 业的供给曲线
成本 P2 P1
Q1
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
MC MR2 MR
Q Q2
12
停止营业与退出市场
• 停止营业： 由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任 何东西的短期决策
• 退出市场： 企业离开市场的长期决策
14
经济学原理
N.格里高利.曼昆 著
竞争市场上的企业
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
本章我们将探索这些问题的答案：
• 什么是完全竞争市场？ • 什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？ • 竞争企业如何决定利润最大化的产量？ • 短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企
业何时会选择退出市场？ • 短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？
• 一个重要的区别：
• 如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本 • 如果在长期内退出市场，没有任何成本
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13
企业的短期决策：停止营业
• 停止营业的成本：收益损失= TR • 停止营业的收益：节约成本 = VC
(企业仍然必须支付 FC) • 因此，如果 TR < VC ，停止营业 • 等式两边除以产量：TR/Q < VC/Q
MR = P 仅对竞争市场上的企 业成立
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利润最• 企大业化利润最大化的产量是多少？
• 回答问题，我们需要考虑“边际量 ” 如果产量增加一单位，那么收益增加MR， 成本增加MC
• 如果 MR > MC，那增加产量会提高利润 • 如果MR < MC，那降低产量会提高利润
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
P
SMC
是否亏损就一定要停产？
亏损到什么程度才会停产？
SAC
短期内固定成本不能调整
P0
•E d(AR=MR=P)
如果停产固定成本仍然存在
O
Q
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
9
利润最大化
如果MR>MC，
那增Hale Waihona Puke Baidu产量会 Q TR TC 利润 MR MC 利润 =
提高利润
MR – MC
0 $0 $5 –$5
$10 $4 $6
1 10 9 1
10 6
4
如果
2 20 15 5
10 8
2
MR < MC，
• 总收益(TR)
• 平均收益(AR)
• 边际收益(MR):
增加一单位销售量引起的总 收益的的变动
TR = P x Q
AR =
TR Q
=P
∆TR MR = ∆Q
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5
主动学习 1
计算 TR, AR, MR
完成下面这张表格
注意 $20MR = P $10
$30
$10
4 $10
$40
$10
5 $10
$50
$10
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
$10 $10 $10 $10 $10
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对一个• 一竞个争竞企争企业业而能言够：增加M它R的=产P量，而不影响市场价
格
• 因此，每单位产量增加使收益增加P， 也就是 MR = P
• 因此，企业停止营业的标准是：
如果 P < AVC，停止营业
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14
例：客源不足的航空公司如何维持?
如果航空公司的飞机飞行时，原本120个座的机舱内只有40名 乘客，该航空公司是否应该停飞？
分析：航空公司的固定成本有：航空公司购置的飞机、飞机上 的工作人员及地勤工作人员等，这不因飞行次数、乘客人数的 变化而改变；其可变成本包括航空公司所用的航油以及其他随 飞行次数与乘客人数而变动的生产要素（如乘客的食物、饮料） 等。
成本
高利润
MC
在Qb, MC > MR，
因此降低产量会提 高利润
在Q1, MC = MR，
P1
MR
改变产量会减少利
润
Q Qa Q1 Qb
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11
边际成本与企业的供给决策
如果价格上升到P2，
那利润最大化的产量
增加到 Q2 MC 曲线决定了企业
QP
TR
AR
0 $10
n/a
1 $10
$10
2 $10
3 $10
4 $10
$40
5 $10
$50
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
MR
$10
6
主动学习 1
参考答案
完成下面这张表格
Q
P
TR = P x Q
TR AR =
∆TR MR =
Q
∆Q
0 $10
$0
n/a
1 $10 2 $10 3 $10
$10
$10
3
完全竞争的特征
1. 市场上有许多买者和许多卖者 2. 各个卖者提供的物品大体上是相同的 3. 企业能够自由地进入或退出市场
▪ 由于1和2，每个买者与卖者都是 “价格接受者”
– 把价格作为给定
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
4
竞争企业的收益
如果飞行一次的成本为2万美元，其中固定成本为1万美元，可 变成本为1万美元，只要机票为250美元，乘客大于（或等于） 40人就可以飞行下去。如果乘客为40人，运送每位乘客的平均 可变成本为250元，票价为250美元，这时就是停止营业点。
结论：当企业在经营状况不良（飞机乘客不足）时是否停止关 键在于可变成本，而可以不考虑固定成本。
曼昆经济学原理第5版微观第十四章
2
介绍：• 你一毕个业三故年事之后，你开始自己做生意
• 你必须决定生产多少，定怎样的价格，以及雇佣多 少工人等等
• 哪些因素会影响这些决策？
• 你的成本（前一章我们学过的内容） • 你面临怎样的竞争
• 我们开始在完全竞争市场中研究企业的行为
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
3 30 23
7 10 10
0
那降低产量 4 40 33 7
会提高利润
10 12 –2
5 50 45 5
FIRMS IN COMPETITIVE MA曼R昆K经E济T学S原理第5版微观第十四章
10
边际成本与企业的供给决策
规则： MR = MC 是利润最大化的产量
在Qa, MC < MR，
因此增加产量会提