江苏自考广告学 广播电视广告00639复习资料
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02204 经济管理 2007-12-07 02207 电气传动与可编程控制器（PLC） 2009-06-02 02209 机械制造装备设计 2007-12-07 02211 自动化制造系统 2008-06-05 02213 精密加工与特种加工 2008-06-05 02218 冲压工艺及模具设计 2010-05-31 02220 塑料成型工艺与模具设计 2010-05-31 02222 模具制造工艺学 2010-05-31 02340 线性电子线路 2007-05-24 02344 数字电路 2007-05-24 02358 单片机原理与应用 2007-05-24 02358 单片机原理与应用 2007-05-24 02394 房屋建筑学 2008-06-05 02446 建筑设备大纲 2007-06-10 02481 物理化学（三） 2010-05-31 02485 化工热力学 2007-05-24 02486 工业化学 2007-05-24 02487 传递与分离 2008-06-05 02524 烹饪学概论 2007-05-24 02525 烹饪原料学 2007-05-24 02526 中国烹饪工艺学 2007-05-24 02527 烹饪化学基础 2007-05-24 02528 烹饪营养学 2008-12-19 02529 烹饪卫生学大纲 2007-06-10 02530 烹饪器械及设备 2007-05-24 02531 面点工艺学大纲 2007-06-10 02532 筵席设计及餐厅服务 2007-05-24 02625 现代企业管理（一） 2007-05-24 02634 生物化学(二） 2009-09-18 02787 兽医药理学 2010-12-03 02793 生物统计附试验设计 2008-12-19 02794 动物遗传育种学 2007-07-12 02795 动物营养与代谢病防治 2009-06-02 02796 畜牧业经济管理 2007-12-07 02797 家畜饲养管理学 2007-06-25 02798 畜牧微生物学 2008-12-19 02799 兽医临床医学 2010-12-03 02867 医学统计学 2007-05-24 02911 无机化学（三） 2007-05-24 02930 中医学基础（一） 2009-12-23 02974 中药学（一） 2008-06-17 02975 方剂学（一） 2009-06-01 02976 医古文（一） 2009-12-23 03029 药剂学 2007-05-24 03034 药事管理学 2010-12-03 03035 有机化学（四） 2010-06-03 03037 药用植物学 2008-06-17 03040 中药鉴定学 2007-05-24 03040 中药鉴定学 2007-05-24 03042 中药炮制学 2008-06-17 03044 中药药剂学 2007-05-24 03046 中药药理学 2009-06-01 03047 分析化学（二） 2007-05-24 03049 数理统计 2010-12-03
00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。
②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。
③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。
这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。
2、当前广播所面临的机遇？①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。
②同网络联姻，实现双赢。
③迎接数字化时代的到来。
第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）①作为一种事业——具有两重性。
作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。
②作为一种产业——属信息产业。
广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。
③作为一种媒介——它是一个平台。
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
④从产业个性看——是创意产业。
英语最早提出创意产业这一概念。
4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。
①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐9）表演业第三章1、波长：是指每一个无线电周波的长度。
2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。
3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。
4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
5、振幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。
6、振幅广播的优点和缺点？优点：覆盖面较大，比较经济。
缺点：①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。
00639广播电视广告复习资料。
第二章播及广播广告的个性广播所使用的无线电波一、波长1、指的是每一个无线电周波的长度2、周波由正波和负波组成3、波长的计量单位是米二、频率1、是指无线电波每秒产生的周波数2、计量单位为千赫3、通常以高低作比较4、与波长成反比关系即波长长,频率低;波长短,频率高三、振幅1、从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离.2、取决于两个因素：A、发射电力的强弱,正比关系B、时空的长度,衰减性与同声音四、广播使用的无线电波中波：MW（Medium Wave）从540千周--1600千周短波：SW（Short Wave）使用范围从3兆周--18兆周调频广播实用的无线电波为88兆周-108兆周。
收音机上调频广播刻度盘上的数字表示调频广播电台的位置。
五、影响无线广播的因素1、波长：愈长其杂音愈大,故30千周下的长波不适用广播。
国际广播多采用短波。
2、天波：受到日光温度空气以及其他电波的影响,稳定性差,夜晚较好,其所能达到的地区叫"副区"。
地波所能达到的地区叫"主区"。
3、频率核配：两个广播电台使用相同或相近的频率，距离又比较近，就会发生干扰。
广播频率为国家所有，由国家有关部门核配。
六、AM与FM的区别：定义上的差异调幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的一种广播形式。
"调"是指"调变"，"幅"是指无线电波的"振幅"，调幅广播就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称"载波"）。
调幅广播改变的只是无线电波的振幅，使"等幅波"变成了"调幅波"，而无线电波的频率不变。
调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
调频广播使美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变，还是等幅波。
00639《广播电视广告》复习资料
上篇广播广告第一章异军突起------电子传媒广播诞生考核知识点（一）广播诞生的条件和内在因素1.无线电学马可尼波波夫的发明2.经济的需要、政治的需要（二）我国的无线电广播事业1.民营广播我国的第一座广播电视台2.我党领导的人民广播事业延安新华广播电台3.台、港、澳广播事业考核要求识记：世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台领会：广播诞生的背景条件*************************************************************************************************** 1.1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功了。
KDKA是美国第一个试验性广播电台。
1920年11月2日，KDKA电台开始播音。
2.1922年12月，奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”，并在1923年1月开始播音，这是我国境内第一座广播电台。
3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。
1947年3月21日改为陕北新华广播电台。
4.广播诞生的背景条件科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。
*************************************************************************************************** 第二章优劣长短-----广播及广播广告的个性考核知识点（一）广播所使用的无线电波1.懂得什么是波长、频率、振幅2.什么是调幅广播，电波使用范围3.什么是调频广播，电波使用范围（二）广播媒介及广播广告个性1.广播媒介及广播广告的优势2.广播媒介及广播广告的局限考核要求（一）识记：调幅广播调频广播调频立体声广播领会：不同形态广播的优劣长短（二）识记：广播及广播广告的6个优势和3个局限领会：6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义应用：广播广告如何在实践中扬长避短***************************************************************************************************1.波长：是指每一个无线电周波的长度。
广告自考资料
电视劳务广告：电视劳务广告，以提供各种服务信息为内容。
多介绍旅游，饭店，旅店，家电维修，搬家运输，保险，通讯，电信，媒体，广告，咨询公司等服务项目的性质，特点和质量，优点等，以吸引顾客光顾，接受服务。
电视促销广告：以传播短期性，临时性或定期内特殊优惠销售手段为内容。
如促销，销假处理，打折优惠，买一赠一等。
以吸引消费者注意和兴趣，促其踊跃购买，达到销售目的。
电视企业广告：也称企业形象广告，以树立企业在公众中的良好形象，提高企业知名度和美誉度为宗旨。
电视公益广告：电视公益广告，也叫公共广告，指为全社会广大民众谋取利益的广告。
这类广告即牵涉每个公民的切身利益，有涉及公共利益和社会整体长远利益，所以称为公益广告. 电视文化广告：以传播科技，文化，教育，体育，文艺，新闻出版，影视讯息为内容。
电视社会广告：指为全社会各色人等提供各种帮助，解决困难等服务性内容的电视广告。
理性诉求电视广告：即采用理性说服方式来宣传某种观念，主张，或介绍产品特点，性能及服务项目的一种广告方式。
感性诉求电视广告：也称情感诉求广告。
这类广告多采用感性说服的方式通过生动的创意，丰富的艺术表现手法和独特的影视语言，创造一种艺术情境，来宣传某种观念，介绍企业，商品或劳务，触动受众的情感，唤起某种欲望。
感性诉求与理性诉求相结合的广告：这类广告兼容感性诉求和理性诉求的长处，既以情感人又以理服人，情理交融，是比较理想的广告诉求方式。
现场直播广告：即在摄影棚或演播室等节目现场，或电视剧拍摄现场，直接拍摄制作播放的广告。
电影胶片广告：电影胶片广告也称拷贝广告，电影影片广告。
他是广告摄制人员用摄影机将广告内容拍摄在35MM活16MM的电影胶片上，然后再转成磁带送到电视台播放的广告。
节目广告：这类广告是广告主向电视台购买或赞助一个专栏节目，提供制作经费。
然后再节目播放期间穿插播映自己企业的广告。
插播广告：穿插于电视台编排的节目与节目之间，或某个节目中间播出的广告，所以又称“中插广告”冠名广告：即在电视台播出的一些大型特别节目部分专题节目以及电视剧节目中嵌入企业名称或产品名称的一种特殊广告形式。
自考广告学二复习题
自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。
以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。
2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。
3. 广告效果评估通常包括______、______和______。
三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。
2. 描述广告创意过程的主要步骤。
3. 论述广告媒介选择的依据。
四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。
2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。
3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。
请分析该广告成功的主要因素。
2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。
请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。
以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。
2024江苏省自学考试1月份考试科目资料
建筑工程
2080806
02446 建筑设备
28887 土木工程概论
06006 地基处理技术
30456 建筑工程事故分析
环境工程
2081102
28447 大气污染限制工程
28490 固体废弃物处理处置工程
28525 环境分析与监测
29804 工程制图（二）
28529 环境化学
27092 财务管理学
国际经济与贸易
2024243
271871 国际运输与保险
27332 当代中国经济运行
27186 制单结汇与报关实务
27183 国际经济学
会计
2024204
11002 公司法与企业法
27332 当代中国经济运行
27350 企业会计准则与制度
市场营销
2024208
11002 公司法与企业法
2024282
03615 选购绩效管理
27332 当代中国经济运行
03614 选购法务与合同管理
03618 选购项目管理
社会工作与管理
2030203
00281 社区社会工作
00279 团体社会工作
00280 西方社会学理论
00278 社会统计学
27051 社会保险学
27052 社会福利思想
学前教化
2040102
02189 机械制造基础
房屋建筑工程
1080801
00170 建筑工程定额与预算
02394 房屋建筑学
化工工艺
108120102481 物理化学（三）来自02175 分析化学（一）
27056 化工仪表及自动化
03146 化工原理（二）
广告学概论考试资料
广告概论考试整理材料1、广告及其类型，构成要素？构成要素;广告主体：广告公司与广告主广告媒介：广告主体传递信息、影响受众的纽带。
广告内容：广告传播的基本信息（艺术的、付费的）。
广告受众：广告传播需要影响的受众，包括显在消费者和潜在消费者。
类型：1、按广告的最终目的：（1）商业广告、（2）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告（寻人启事挂失征婚）2、按广告诉求地域（覆盖区域）：全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告3 、按广告传播媒介：印刷广告、电波广告（广播广告、电视广告）、网络广告、DM广告、户外广告、POP广告（销售现场广告）、其他媒体广告（电话/手机广告、礼品广告等）4 、按诉求方式：感性诉求、理性诉求、感性与理性结合诉求、5、按产品生命周期：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告、6、按广告的直接诉求目的：商品销售广告、企业形象广告、企业观念广告：政治性、务实性、2、广告受众的心理过程（选择性过程）1选择性注意：易得性、对比性、报酬与威胁。
2选择性理解3选择性记忆：广告信息的输入阶段、广告信息的储存阶段、广告信息的输出阶段。
3、媒体及类型?概念：媒体：从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。
广告媒体：广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，是现代市场经济中企业和消费者之间不可缺少的联系纽带。
广告与媒体相互依存。
类型：1、按媒体的受众规模：大众媒体：报纸、杂志、广播、电视、网络小众媒体：户外、直邮、交通媒体、黄页、赠品媒体、售点广告媒体2.按媒体信息传播诉诸受众感觉的不同：视觉媒体以形体引起注意：报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单、…听觉媒体以声音引起人们的注意，如广播视听两用媒体以语言（声音）、形象（文字、图像）等综合效能为传播手段：如电视、电影、网络等3.按传播手段：印刷媒体：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录…广播媒体：广播、电视、电影、电子显示屏、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线/闭路电视、激光、卫星、电话、传真等新媒体：网络媒体、手机媒体等其他媒体：陈列、橱窗、门面等展示广告媒体以及气球、飞艇、模型车体、旗帜等户外广告媒体。
江苏自考广播电视广告笔记
第一章追源溯流：广播电视广告发展简史第一节广播电视媒介的崛起1.一般了解电波技术革命中的重要事件德国物理学家利希赫兹1888年发现电磁波、俄国波波夫和意大利马可尼1895年完成无线电通讯的发明和实验、加拿大费森登人类第一次语言广播、李德福雷斯特（广播之父）1906年发明三级真空管（真空电子管的前身）、戴维萨尔诺夫1916年生产无线电音盒—催生了收音机、英格兰约翰 L 贝尔德（电视之父）1926年1月16日使直播电视画面公开展示、美国兹沃雷金1923年获电子电视摄像管专利，1926年发明显像管、美国菲洛 T 法恩斯沃思1927年传送了自己的第一个电视画面，30年代发明了电子电视系统。
2.了解美国英国广播电视媒介的早期发展美国KDKA电台取得全商业性标准广播执照于1920年11月2日运营、美国三大商业广播网的诞生：全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、英国1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立、1927年元旦英国政府重新成立新的BBC。
第二节中国广播电视媒介的发展了解中国广播电视媒介的早期发展清末无线电技术进入中国、民国时期西方操纵中国无线电领域、旧中国第一座广播电台是1922年12月由美国商人P Osborn在上海成立的中国无线电公司，波长200米，功率50W。
民国早期官办广播电台1926年10月1日，旧中国第一座官办及中国自办的电台正式播音，呼号XOH，功率100W。
国民党时期的官办广播电台1928年8月1日开播。
第一座中国人自己办的私营广播电台1927年3月成立于上海，由邝赞建立，功率50W。
1928年中国共产党在周恩来领导下学习无线电技术，1929年在上海安装一部功率为50W的无线电收发报机；1940年12月30日成立延安新华广播电台，呼号XNCR；1949年6月5日中共中央广播事业管理处改组为广播事业局，直属新闻总署领导；1952年4月1日吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播建设的开始。
江苏自学考试广播电视广告教材大纲
江苏自学考试广播电视广告教材大纲第一篇广播广告第一章异军突起——电子传媒广播诞生第一节广播诞生的物质条件和内在因素一般了解广播诞生的物质条件和内在因素。
第二节顶住压力生存壮大一般了解广播诞生后同报纸、通讯社竞争的情况。
第三节我国的广播事业一般了解我国广播事业的发展进程及各个阶段的广播广告情况。
第四节不必忧虑（略）第二章优劣长短——广播及广播广告的个性第一节广播所使用的无线电波一般了解广播使用的无线电波及其特点。
第二节广播媒介及广播广告特点掌握广播媒介及广播广告的主要特点和局限。
第三章广播广告的要素第一节语言掌握广播广告语言的“三化”——口语化、通俗化和形象化。
第二节音乐了解独立形态的音乐作品和广告节目音乐的差异。
第三节音响了解广播广告中的音响与录音报道中的音响的区别。
重点掌握广播广告音响的特殊功效及使用原则。
第四章广播广告创意设计（上）第一节广播广告的类型掌握广播广告的五种类型。
第二节认识创意了解广告创意的概念。
掌握广告创意的原创性、关联性和单一性原则。
第三节创意思考法掌握“水平思考法”和“检核表法”。
重点掌握“头脑风暴法”及其四项规则。
第五章广播广告创意设计（下）第一节广播广告创意个性掌握广播广告的创意个性。
重点掌握广播广告声音总谱的创意的三条原则。
第二节结构设计掌握广播广告结构设计的定义。
了解广播广告中的多余信息及其存在的必要性。
第三节演播设计一般了解演播设计的必要性。
第四节广告歌了解广告歌与普通歌曲的异同。
重点掌握广告歌的特点。
掌握广告歌创作的特点。
第六章广播广告的制作第一节拟定制作方案掌握制作方案的内容。
第二节抓好演播了解广播广告演播的个性化。
第三节用好音乐了解选用音乐应注意的问题。
掌握广告音乐创作的特殊性。
第四节精心合成掌握精心合成的要求。
了解广告音乐的方位感、空间感和纵深感，广播广告合成中“间”的因素和变声技术。
掌握广播广告合成的质量要求。
第七章广播广告编播第一节把好三关重点掌握广播广告编播的“三关”。
自考《广告学二》复习资料整理
广告学（二）第一章广告概述第一节广告概述1.概念（识记P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
2.广告概念的核心内容（领会P5）（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）第二节广告学的研究对象及内容P81.研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
2.研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）3.（1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
4.（2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
5.（3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
第三节广告的分类（识记P9）1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。
（特点 P10）2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。
3. 按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4. 按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。
广告学原理考试复习资料
广告学原理考试复习资料广告学所属学科体系图何谓广告：所谓广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向所确定的对象进行的信息传播活动。
区分Advertising与Advertisement：Advertising可以理解为整体的广告活动，它是一个不可数的集合名词Advertisement可以理解为一个特定的广告现象，是一个可数名词。
广告的作用：心理功能：广告能激发受众感知、理解、思维、判断等心理活动从而获得美誉度、记忆度、购物欲望等心理指标。
经济功能：刺激消费欲望、促进社会经济财富的增长、利用规模经济降低生产成本、增加产品品牌价值。
社会功能：教育消费者、提高生活水平、提供娱乐与流行、影响社会观念、影响大众媒介等。
广告的分类：按内容分：产品广告、企业广告、观念广告、商标广告按媒介分：印刷品广告、电波广告、邮政广告、珍惜品广告、户外广告、交通工具广告、销售现场广告；按产品生命周期分：开拓性广告、竞争性广告、维持性广告；按刺激反应心理效果分：基本需求刺激广告、选择性需求刺激广告、即时反应广告、延时反应广告、态度养成广告。
基本需求刺激广告刺激基本需求的广告往往由行业协会和倡导性团体而非某一个生产商来发布。
广告主努力为整个产品品种创造需求，广告的目的是教育潜在买主，告诉他们某种产品的基本价值，而不是强调某类产品中某个具体品牌的价值。
刺激基本需求的困难大成本高，只有新产品上市才能对消费者有一点感知影响。
选择性需求刺激广告广告的真正威力只有在广告刺激市场对某品牌的需求时才会显现出来。
目的在于指出某个品牌有别于竞争者的特殊利益。
在某个产品行业已经被大众接受的前提下实现。
即时反应广告要求讯息接受这立即采取行动。
例如：“三天内购买优惠50%”。
此广告最常见于宣传消费者熟悉、无须检查、价格相对较低的产品，免费电话号码的迅速发展和信用卡的普遍使用为此提供良机。
延时反应广告其效果取决于广告的形象和讯息是否能突出品牌的利益和令人满意的特点。
00639-广播电视广告章节重点归纳
敦学重教，厚德载物第一章承接项目本章主要介绍了广播电视广告的整个运作流程，明确了选择和判断广告公司的标准，说明了如何参与竞标说明会，以及在会议上如何提问等细节。
重点需掌握竞标说明会的相关内容。
●[领会]简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？(1)广告主(企业主)有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责；(2)广告公司根据广告主的要求，完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作；(3)广告公司将影视、广播广告(主要是影视广告，广播广告比较简单)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作公司来完成；(4)影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司；(5)广告公司再将广告片交付给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。
●[领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？(1)广告公司与制作公司合二为一，即广告公司既负责创意，又负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色；(2)广告主自己完成广告的创意，然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用通过广告公司；(3)广告主(企业主)自己有专门的广告制作团队，广告任务不用外包，在公司内部完成。
●[领会]影视公司的基本类型有哪些？(1)广告公司的影视制作部：以广告公司的运营为依托，靠强大的业务能力培植客户，除将影视广告作为主要的经营方向外，还能为客户提供创意和全面服务。
(2)专业影视广告公司：这类型的广告公司以服务源头客户为主，他们从开始生产广告片，即从策略、方法、创意上全面把控影片的创作，直到生产出片。
(3)个人导演工作室：导演是个体劳动者，他们以接广告公司的下单为主要业务来源，在创意上没有太多修改权，主要以表现广告公司提供的创意为主。
他们不具有规模，商业化程度不够，大多依赖于导演的个人名气和人脉网络来运作。
(4)电视台的影视制作部门：和其他影视公司相比，电视台有现存的设备和制作人员，在完成各自每月的基本制作量以外，电视台的编导、摄像们也会利用各种机会去接些外单，尽管按照电视台的管理体制，是不允许员工接外单的，但事实上这难以避免。
广播电视广告学00639
广播电视广告学考试大纲课程名称：广播电视广告学课程代码：00639第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《广播电视广告》课程是全国高等教育自学考试广告学的一门专业必修课。
本课程的设置是为了促进和考察广告学专业自学应考者对广播电视广告相关基本理论知识的掌握，并培养和检验应考者相关的应用与实践能力。
《广播影视广告》属于广告专业的主干课程，本课程要求学生能以广播电视广告的基本理论、方法与原则为基础，熟悉广播影视广告的特点，掌握广播影视广告的发展现状及趋势，并能够进行广播电视广告的创作实践。
在专业课程设置上，本课程体现较强的实践性。
《广播电视广告》属于现代广告学范畴。
本课程综合应用广告学、广播电视传播学等学科知识，对广播电视媒体的特性和功能，广播电视广告的表现形式、设计原则、广告创意与表现，广告传播效果测定，广播电视广告策划、广告方案写作和基本动作规律等诸多问题进行了系统的介绍和阐述。
课程具有综合性、系统性等特点。
本课程的助学以及自学考试命题中应充分体现本课程的性质和特点。
二、课程目标与基本要求本课程的目的是：使自学应考者了解广播广告与电视广告的特点，全面、系统、深入地掌握广播电视广告的运作规律与基本理论、操作方法。
通过课程的学习，培养自学应考者对广播广告与电视广告的制作相关实践操作的能力，提高自学应考者在广播电视广告领域的实践水平。
三、与本专业其他课程的关系《广播电视广告》是广告学专业的一门应用性主干课程。
本课程是针对已经具备一定专业基础知识和技能的广告专业本科生所开设的专业课程。
本课程的前导课程是《广告学概论》、《广告创意与表现》。
本课程的学习应当与专业的理论性主干课程如《广告学概论》、《中外广告史》相衔接，与专业其他应用性课程如《广告创意与策划》、《广告媒体》、《广告文案写作》相配合。
本课程是学生下一步进行专业实践的基础课程。
第二部分考核内容与考核目标上编广播广告第一章异军突起——电子传媒广播诞生一、学习目的与要求通过学习本章内容，明晰电子传媒广播产生的物质基础和内在因素，熟悉和了解广播媒体的特点和优势，在此基础上初步了解我国广播事业的发展简史，识记广播发展历程中的重要历史事件，洞悉广播媒介未来发展的走向和趋势。
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广播电视广告原理复习资料绪论一、名词解释广播电视广告：以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。
因为它们均属于电波媒体，也叫电波广告。
二、简答题1.广播电视的社会作用有哪些？答：1、使人体得到了延伸；2、缩短了空间的距离；3、改变着人们固有的思维方式、思想观念，使人与人之间的关系变更加和谐美好；4、丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分；5、是现代广告最重要的传播媒体。
2.广播与电视广告有哪些共性？答：1、时效性：一旦发生，就可让人们了解；2、同时性：打破时间和空间的界限，将一条信息传到世界任何地方；3、大众性：拥有的受众最多、最广；4、时间性：1）它总是通过时间的流程来展示信息内容，离开时间，信息也无从表达；2）广告信息穿插于节目的中间或前后，不时出现。
3.广播电视广告原理的基本特点？答：1、边缘性：它是广告学家族中重要的成员，又是电视学系列中举足轻重的分支，还是广播学系统中的重要组成部分；2、综合性：较之广告学的其它分支，广播电视广告所涉及的学科领域更为丰富：从艺术性看，它兼容语言艺术、表演艺术、造型艺术等，从创作角度看，它离不开文学、社会学、心理学、经济学等；从制作过程看，它需要电子学、光学、物理学、化学等，从运作过程看，它涉及传播学、新闻学、公共关系学、市场营销学等。
所以它是综合性最强的科学。
第一章电视——20世纪最伟大的发明之一一、名词解释网上电视：指数字化的音频视频信息通过互联网进行传播的过程。
二、简答题1.电视的发明与发展过程中重要的阶段？答：1844年5月24日美—莫尔斯电报1876年2月14日美—贝尔电话1895年俄—波波夫和意—马可尼无线电通讯技术1904年英—弗莱明电子管1906年加—费辛顿广播1926年英—J。
贝德（电视之父）机械电视机1930年英—BBC播出《嘴里叼花的男人》1936年1月BBC世界第一座电视台，11月2日伦敦郊外亚历山大正式播出歌舞节目1939年美—杜蒙公司销售自造电视1940年美—第一台彩色电视1941年7月1日，世界第一条电视广告在美国播出第三章基本特征——电视广告实践的理论总结一、名词解释电视商业广告：以传播商品信息为内容，多介绍商品的性能、特点、质量、用途、以及能给消费者带来的好处等，以吸引消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和购买行动，达到销售目的。
电视劳务广告：以提供各种服务信息为内容的广告。
电视促销广告：以传播短期性、临时性或定期内特殊优惠销售手段为信息内容的广告。
电视企业广告：也称公关广告或企业形象广告，以树立企业在公众中的良好形象，提高企业知名度和美誉度为宗旨。
电视公益广告：也称公共广告，指为全社会广大民众谋取利益的广告。
电视文化广告：以传播科技、文化、教育、体育、文艺、新闻出版、影视讯息为内容的广告。
电视社会广告：指为全社会各色人等提供各种帮助，解决困难等服务性内容的电视广告。
理性诉求电视广告：采用理性说服方式来宣传某种观念、主张，或介绍产品特点、性能及服务项目的一种广告方式。
感性诉求电视广告：也称情感诉求电视广告。
多采用感性说服的方法，通过生动的创意、丰富的艺术表现手法和独特的影视语言，创造一种艺术情境，来宣传某种观念、介绍企业、商品或劳务，触动受众感情，唤起某种欲望。
感性诉求与理性诉求上结合的电视广告：兼容感性诉求和理性诉求的长处，即以情感人，又以理服人，情理交融，是比较理想的广告诉求方式。
现场直播广告：在摄影棚或演播室等电视节目现场，或电视剧拍摄现场，直接拍摄、制作、播放的广告。
电影胶片广告：也称拷贝广告、电视影片广告。
是广告摄制人员用摄影机将广告内容拍摄在3。
5MM或16MM的电影胶片上，然后再转成磁带，送到电视台播放的广告。
幻灯片广告：用专业照相机将信息内容拍在底片上，制成幻灯片，将信息内容绘在纸上，再拍成幻灯片，拿到电视台播出的广告。
字幕广告：将广告内容以字幕方式叠印在播映的节目画面下方、侧面或其它不影响画面的角落的广告。
电脑广告：采用电脑技术制作的广告片，拿到电视台播映的广告。
节目广告：广告主（企业）向电视台购买或赞助一个专栏节目，提供节目的制作经费。
然后，在节目播映期间，穿插播映自己企业的广告。
插播广告：穿插于电视台编排的节目与节目之间，或某个节目中间播出的广告，所以也叫中插广告。
冠名广告：电视台播出的一些大型特别节目、部分专题节目，以及电视剧节目中，嵌入企业名称或产品品牌名称的和种特殊的广告形式。
特约（赞助）播映或提醒收看广告：是企业名称或产品（品牌）名称与节目名称紧密融合的又一种广告形式。
往往出现于专题节目或电视剧片头后，在时间上与节目内容正式播出紧紧相连，所以中以巧妙地利用观众急于观赏节目的期待心理，强化观众注意力，减弱抵触情绪。
妙标版广告：广告长度限定在5秒之内，伴随节目画面，以字幕形式出现。
二、简答题1.如何从不同角度对电视广告进行分类？答：1、按广告目的划分：电视商业广告、宣传服务性电视广告；2、按电视广告的诉求方式划分：理性诉求电视广告、感性诉求电视广告、理性诉求与感性诉求相结合的广告；3、按电视广告制作工艺和方法划分：现场直播广告、电影胶片广告、录像磁带广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑广告；4、按编排播放形式划分：节目广告、插播广告、冠名广告。
四、论述题1.试述电视广告的优势？答：1、传播迅速，宣传面广；2、直观真实，说服力强；3、形象生动，震撼力强；4、重复播出，天天“闯入”；5、亲切感人，参与性强。
2.视广告有哪些局限？答：1、稍纵即逝，不易查找；2、节目被中断，令观众厌烦；3、多种因素干扰，效果不易把握；4、制作工艺复杂，投入费用昂贵阳市。
第四章美学特征——电视广告成为艺术的标志一、名词解释美和美感：美是客观事物中能够通过人的视听感官感知、欣赏，并激起情感愉悦、满足审美需求的一种社会价值；美感是人们在审美欣赏活动中，为欣赏对象的美所激起的情感愉悦耳的感情状态，是对欣赏客体的美的反应或感受。
二、简答题1.简述电视广告艺术的美学特征？答：1、功利性与艺术性的辨证统一；2、真实性与假定性的相辅相成；3、主题的限定性与形式简洁性的有机结合；2.什么是电视广告的功利性和艺术性？二者为何密不可分答：所谓功利性，是指电视广告所产生的功效和利益，任何广告都是有功利性的目的；艺术性是指电视广告要借助于艺术形象和各种艺术形式、表现手段来进行信息传播。
他们是密不分的：1、功利性与艺术性的辩证统一是电视广告的本质属性决定的。
广告的本质就是为了进行信息传播，人们接受信息的前题是引起注意，而新颖、奇特、富有艺术美感的广告才能引起人们的注意。
2、功利性与艺术性的辩证统一，是电视广告的信息传播特点决定的。
电视广告的信息传播是一种诉求、一种劝说或者是一种希望，只有具有艺术感染力的广告打动人心；3、功利性与艺术性的辩证统一，还取决于人们长期形成的心理定势，无艺术性的叫卖式或告知性广告让人产生厌烦心理。
3.什么是电视广告的真实性与假定性？真实性与假定性的关系如何？答：电视广告的真实性要求体现生活和事物原始的真实；电视广告的假定性指借助于电视媒体特有的假定性手段——电视化的蒙太奇技巧和屏幕语言，充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原面貌的屏幕形象。
它们的关系：1、真实性与假定性是内容与形式的辩证统一，内容的真实性决定形式的假定性；2、电视广告的真实性与假定性是本质与非本质的统一，真实性是电视广告的本质特征，假定性是电视广告的艺术特征；3、电视广告的真实性与假定性又是主人关系，而非平分秋以，真实性决定、制约着假定性，假定性必须为真实性服务。
4.电视广告的主题受制于哪些因素？电视广告形式的简洁性应如何理解？答：受限于：1、受市场竟争状况、营销观念和目标受众群体的制约；2、不能脱离产品特点、必须体现广告定位；3、受广告目的的制约，必须单一、集中；4、受制于广告效果；5、受限于资金和时间的限制，必须在有限的时间、篇幅内，以有限的画面和声音将主题体现出来。
电视广告的简洁性：1、电视广告主题的限定性，决定电视广告的艺术形式必须简洁明快；2、简洁明快不等于简单划一、千篇一律，而是简洁中求变化，明快中求新颖；3、简洁新奇，与广告内容协调一致，具有相关性才能有利于主题的表达。
5.电视广告主要有哪几种审美类型，各有什么特点？答：1、趣味性：生动生趣、娱乐性强，使人感到轻松、愉快，在感情愉悦中接受广告信息并得到审美享受；2、审美欣赏性：艺术品味高，观赏性强，审美意味很浓，具有直观性，大多数通过联想，描绘出一幅幅流动的具体可感的艺术画面；3、知识型：传播科技进步和商品知识为主要特征，大多通过质朴无华的叙述方式和传统的白描手法。
三、论述题1.电视广告艺术有哪几种最主要的美感形态？各有什么特点？答：温馨美：即优美，具有温柔、和谐、平衡、玲珑、秀丽，以及形式上的小巧、光滑、曲线、对称等特点；2、壮美：即崇高、巨大的规模、恢弘的场景、磅博的气势、雄浑的旋律，给人们以惊吧、敬仰、赞美和振奋之美感，形式上以直线、锐角、方形、粗糙、巨大为特点；幽默美：以喜剧的方式，往往采用对比、夸张、怪诞、颠倒、变形等表现手段，通过奇思异想，把风马牛不相及的事物巧妙的焊接在一起，使艺术形象产生诙谐的情趣，或离奇古怪的滑稽感，以米人的魅力，使人在笑声中对广告信息产生关注和好感；第五章影视语言——电视广告的信息传达手段一、名词解释影视语言：电影与电视都需要借一定的特质材料，松成特殊途同归的语汇（画面和声音），再按照影视艺术特有的构成规律，组成一个完整的有机整体，成为人们传达和交流的信息的特殊工具。
注意：人的心理活动对一定对象的凝聚和集中，看、听、想、记者是注意的表现形态。
记忆：是人的一种基本心理功能，是过去经验在头脑中的反映，也是人脑积累经验的功能表现。
远景：也叫大全景，指全面地拍摄人物及其周围的广阔空间，展示环境或自然景色，以突出拍摄对象的宏观性和整体性，所以能够展示比较完整的运动过程，适于创造浩大的群众场面和恢弘的气势和壮美的风格，并能够导致某种心理效应。
在一些感性诉求广告或企业形象广告及公益广告中，远景常被用来渲染气氛，制造声势，或用于隐喻、象征性镜头。
理性诉求广告较少采用。
全景：能够容纳人物直立时的全身、场景全貌及物体全部的镜头景别，全景比远景离摄影机距离近些，被拍摄的主体影像稍大些，能够让观众看清人特全身的外部特征、形体、动作或特体的全貌，一般用来介绍环境、突出人与周围世界的关系、环境对人的影响、或渲染烘托某种情绪言和气氛等。
在电视广告中，它可以使观众看清商品的整体外观特征、展示人与商品及周围环境的关系、展现人与人的关系、表现使用某种产品后给人带来的好处等。