广播电视受众心理研究
《爸爸去哪儿》偷窥视角下的受众心理研究
《爸爸去哪儿》偷窥视角下的受众心理研究
【摘要】
《爸爸去哪儿》是一档热播的综艺节目，吸引了大量观众的关注。本文通过对节目的受众心理进行研究，分析了观众群体的特点、对节目的整体评价、父子关系的认知与情感、对明星家庭的偏见与误解以及对孩子教育的态度。研究发现，观众对节目普遍持好评，认为节目能够展现出真实的父子关系及家庭生活。观众在看待明星家庭时存在一定偏见，同时也对孩子教育有着自己的看法。本文探讨了节目对受众心理的影响，提出了一些研究启示和展望，为进一步探讨该类节目的受众心理提供了参考。
【关键词】
爸爸去哪儿，偷窥视角，受众心理研究，节目评价，父子关系，明星家庭，孩子教育，影响，启示，展望
1. 引言
1.1 研究背景
《爸爸去哪儿》是一档家庭育儿真人秀节目，在节目中，明星爸爸们带着自己的孩子们一起展开各种有趣的冒险与挑战。这档节目以其亲子互动、温情感人的风格吸引了大批观众，成为一档备受关注的电视节目。随着社会发展和家庭观念的变化，父母与孩子之间的关系也逐渐受到重视。对于《爸爸去哪儿》这样一个关注亲子关系的节目进行
受众心理研究，可以为我们深入了解现代家庭和父母与孩子之间的互
动方式提供有益的参考。本研究旨在通过偷窥视角分析，探索观众在
观看《爸爸去哪儿》时的心理状态和认知特点，为我们更好地理解节目对受众心理的影响提供依据。
1.2 研究目的
研究目的是为了深入探讨《爸爸去哪儿》这档节目在观众心理中的影响和作用。通过对受众群体特点、观众对节目的整体评价、对父子
关系认知与情感、对明星家庭的偏见和误解、以及对孩子教育态度的
收视率与受众心理关系之思考
收视率与受众心理关系之思考
许丹
(福建省广播影视集团电视综合频道福建福州35()()()1)
摘要：本文分析了收视率与受众心理需求的关系并对研究受众心理需求的重要性加以思考，认为电视频道之间的竞争实际上已演变为节目的收视率之争，努力提高和稳定节目的收视率是电视台生存和发展的必由之路。，
关键词：收视率受众民族特征心理需求
有益的启示
2000年11月27日，新改版的央视《东方时空》开播了，在向观众展示其全新内容的同时，出现在观众眼前的还有新包装后的片头、标识，但令人不解的是，新的片头和标识仅在播出两天后的11月29日就又恢复了原样。据说，这是因为许多热心的观众通过打电话、写信、发电子邮件等方式，对新栏目的片头提出了许多不同意见，他们表示还是喜欢原来的已经使用了七年的旧版片头和和标识，不喜欢、不适应新改版后的片头和标识，这次改版因与观众的心理预期不相吻合遂告终止。
有人说，《东方时空》“改版风波”说明观众的收视心理具有“保守性”，因此，《东方时空》栏目组根据观众的心理需求及时作出调整，提高其对品牌节目的信赖度是必要的。对电视台而言，着力维护观众对节目的喜爱度，根据他们的收视习惯和收视偏好来调整节目的内容和包装是非常有益的。
虽然观众的收视心理具有“保守性”、“稳定性”的一面；但调查研究同时显示观众收视心理还存在“变异性”、“流动性”的一面。如何辩证地看待这一矛盾的对立统一体是媒体工作者要认真思考的。转变我们的传播观念，了解受众的心理状态，是取得良好传播的前提。只有当我们了解了受众的心理需求后，我们的传播才能做到有的放矢、才能最大可能地获得受众的认可：只有当我们了解了受众的心理状态后，我们才能了解受众的信息兴趣和信息需求，进而改变我们的传播内容和传播形式，使我们的传播价值最大化；也只有这样，才能使我们的媒体在国际媒体中寻找到发展的空间。这一点在我国人世后以及逐渐显现出的全球化浪潮背景下显得尤为重要。
新媒体电视的传播特性和受众特征
4
通过分析调查表明，可以看出新媒体其实是在数字技术基础上而形成的一种形式，新媒体技术本身是建立在以数字技术为中心的新型媒体要素形式，其不仅有着较高的受众率，与此同时，对于用户观看电视的习惯以及行为方式等都有着一定的影响。在现如今的发展形势下，新媒体方式日益多变，其包含的类型众多，比如手机、IPAD，这些都是相应的媒体传播形式，其不仅实现了传统媒体、信息技术以及新型媒体技术的全方面发展，与此同时，还更好地满足了人员发展需求。
一、新媒体电视的传播特性
当前，随着新媒体电视的快速发展，其为人们带来了良好的视觉感受，与此同时，在运行过程中，也逐渐呈现多样化以及个性化发展趋势。从实际情况来分析，新媒体电视具备的作用如下所示：
（一）观摩行为具备较高的可控性，从一定程度上节省了时间
自从新媒体出现之后，人们获取信息的方式以及时间都受到了一些影响，比方，在上班途中等车的时候，可以借助手机功能来浏览新闻、微信以及微博等，或者查看一些自己喜欢的视频。如此一来，不仅满足了自身的需求，同时还从一定程度上节省了时间成本。
（二）接收信息速度快，信息包含内容丰富、更新及时以往获取信息的方式为翻阅报纸、听取广播以及观看电视等，现如今不同，自从有了新媒体，人们的生活方式便发生了翻天覆地的变化，和旧的信息获取方式相比较而言，新媒体优势更高，其具备多样化特征，在这一阶段中，智能手机的迅速发展便是最为明显的一个案例。对于新媒体而言，可以借助网络对不同的信息分类说明，然后传输给人们，不管人们处于什么区域，只要手拿智能手机，连接网络，都可以获取所需的信息，从中看出，此种方式是以往传统媒体所不具有的。
基于受众接受心理的传播与说服效果分析
基于受众接受心理的传播与说服效果分析作者：淡铂洋
来源：《科技传播》 2017年第18期
摘要媒体大众化的发展势头强劲，然而对于当前媒体行业来说，市场逐渐呈现饱和之势，行业竞争压力较大，且受众的品味、喜好每天都在发生着变化，不仅影响着媒体的发展，甚至
左右着媒体的存亡。对于媒体来说必须要加强对于受众接受心理的考量，才能够准确把握受众
需求，合理安排传播内容，制定有效的传播策略，进而扩大说服效果，实现自身的良好运作。
本文从分析受众接受心理的三要素角度出发，对基于受众接受心理的传播与说服效果进行了研究，能够为媒体行业的发展提供可行建议。
关键词受众；接受心理；传播效果；说服效果
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）195-0009-02
受众的心理与传播、说服效果之间有着密切的关系，对于当前媒体行业来说，传播与说服
是最为重要的价值体现，传播与说服本是媒体的基本功能，二者都应当从受众角度出发，给出
具有针对性和有效性的措施，能够充分考虑到受众的心理需求，采用更为保险、节约的方式获
得受众的认可与青睐，才能够提高自身的运作效果，进而保持与受众良好的联系。
1 受众接受心理分析
受众的接受心理实质上是一个心理活动的全过程，媒体的内容不以受众的意志为转移，但
是需要充分考虑受众的接受效果。而构成受众接受心理的三要素即为感知、情感与理解[1]。
1.1 感知：丰富与完整
当前新媒体环境的发展，使得受众接收到外在事物的渠道有所增多，但不变的是对事物的
感知，以新闻报道为例，无论何种形式的新闻报道，都需要受众来进行自我转化，但是要想做
第十五章 广播电视受众与受众研究
千人成本（CPM）： Cost per mill， 在广告媒介计划中，载
体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示。
千人成本(CPM) = 广告总花费 / 总收视人次 * 1000
举例: 广告价格
目标观众千人数
每千人成本
广告A 80000
400
= 80000 / 400 = 200
▪ 从现代政治学的角度出发，应当享有各种各样的权利，并理应积极参与社 会管理和公共事务。据此，通过大众媒介接收信息构成受众的一项基本权 利，受众则成为权利主体。
▪ 从普遍意义上看，在今天，受众早已不仅仅单 纯地被视为大众媒介内容的接收者，他们同时 也被视为传播活动的主体和意义的生产者；不 仅仅被看成是读者、听众、观众，还是媒介市 场的消费者，也是现代社会的公民；他们被媒 介迎合和操纵，也选择媒介，参与媒介，进而 达成参与社会的目标。
广告B 20000
500
= 20000 / 500 = 40
与视听率相关的测量指标
▪ 观众忠实度 ▪ 特定频道（时段/节目）收视率与到达率的百分比值 ▪ 指标值的变化幅度都在0-100之间，值越大，则受众
对该频道（时段/节目）的忠诚程度越高。 收视率%
观众忠诚度= —————— *100% 到达率%
解读，并赋予意义
目标受众和广播电视节目时间表
节目时间表：对广播电视频率/频道的节目播出 和衔接的限定和规范，通过节目时间表让听众 和观众对节目熟悉起来，在特定的时间和频率/ 频道上方便地找到自己想收听收看的节目。
受众心理的名词解释
受众心理的名词解释
受众心理是指在传媒和市场营销领域中，研究消费者或接受者在接收和参与特
定信息的过程中所产生的心理现象和反应的学科。无论是广告、电影、新闻还是社交媒体，受众心理都扮演着重要的角色。通过研究和了解受众心理，营销人员和媒体制作者可以更好地了解消费者的需求和期望，从而创造出符合他们心理诉求的信息和产品。
一、认知心理的影响
受众心理的核心是对认知心理的研究，即人们对信息的理解和感知。根据认知
心理理论，人们的信息处理过程经历着感知、注意、记忆、思考和评估等阶段。了解受众在这些阶段中的心理过程，使营销人员能够有效引导和操纵消费者对特定信息的认知。
例如，注意力是受众接收信息过程中的重要环节。在海量的信息中，人们往往
选择关注与自己兴趣相关的信息。因此，广告和媒体宣传往往会通过吸引眼球的方式来抓住受众的注意力，例如通过鲜艳的颜色、引人注目的形象或生动有趣的语言。
二、情感和态度的塑造
情感是人类行为中不可或缺的一部分，它在受众心理中扮演着重要的角色。营
销人员和媒体制作者利用情感来刺激和塑造受众的态度和行为。
通过情感化的营销策略，企业可以将产品或服务与积极的情绪联系起来，从而
引发消费者的购买欲望。例如，汽车广告会强调驾驶的乐趣和自由感，而旅游广告则强调放松、幸福和探索的情绪。
另一方面，媒体也可以通过情感化的报道来引发公众的共鸣和关注。例如，一
些慈善机构通过展示悲情的故事和描绘受苦群体的生活，来呼吁社会关注并捐助。
三、社会认同与群体心理
受众心理还涉及到人们在群体中的社会认同和社会影响力。社会认同是指个体与特定社会群体之间的联系和归属感。人们往往会通过接受和模仿群体中的行为、态度和价值观来寻求认同。
网络受众的心理特征
网络受众的心理特征
一、什么是受众？
所谓的受众就是信息传播的接受者群体。在大众传播活动中，它广泛包括书籍和报刊的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及接受网络信息的网民等。
二、什么是受众的心理特征?
受众研究最初就是从受众心理结构的差异展开的。一般受众心理特征包括：（1）认知心理、（2）好奇心理，也称喜新心理。（3）遵从心理，也称从众心理。（4）表现心理。（5）移情心理。（6）攻击心理。
三、具体表现
我们就拿2012世界末日的谣言起源说起：
有些人的开始了解2012世界末日应该是从电影中开始的，在《2012》中我们看到了末日的场景，一切都开始于太阳的异动，以及地球内部能量的崩解。一个安静的周末黄石公园火山的爆发，掀开了这场灾难的序幕。
当然这是电影的演绎，以及对玛雅人所谓预言的诠释和解读。2012是否会发生呢？这一切都是个未知数。然而影响颇大。很多人开始查阅网上资料然后就把网上的只言片语公布于众，造成了许多人对于世界末日的恐慌与想象。
之后网上世界末日的各种版本的说法迅速流传：
1、“世界末日”预言中提到，根据玛雅文明记载，2012年将是第五个“太阳纪”结束的时候，12月21日末日将会到来。
2、某些“世界末日论”的预言者声称，到2012年，地球将会两极倒转，地球外壳和表面将会突然分离，地心内部的岩浆将会喷涌而出。分离的大陆会将整个人类填入大海，地震、海啸、火山以及其他灾难一起出现。
3、一些星象学家认为，2012年将可能会出现“天体重叠”，太阳在天空中的线路将会穿过银河系的最中央，将会让地球处于更为强大的未知宇宙力量的牵引之下，会加速地球的毁灭。
受众研究_论文-社科论文
受众研究
受众的传播行为
性因素。受众对媒介最经常、最权威的评价就是对各种各样媒介的接触程度，即报纸发行量、电台节目收听率、电视节目收视率。发行量、收听率、收视率是新闻媒介的生命，而这条生命线就掌握在受众手中。
一、受众的定义：
受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众。（网民）
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。在现代社会，接触大众媒介在每个人的生活中都占据着重要的位置。那么，受众个人为什么要接触大众传媒？这种接触对他们来说究竟具有什么样的效用？使用与满足理论是对受众心理和受众行为进行研究的一种受众行为理论。（传者需了解受者的需求；议题设置）
二、使用与满足理论要点：
把受众成员看做是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的“需求”动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。简言之，受者通过媒介得到什么满足？
[个案研究]
1949年，美国传播学者贝雷尔森发表了《没有报纸意味着什么？》的研究论文。这项研究以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员工罢工为背景，通过调查没有报纸带来的不便来揭示报纸在日常生活中的效用。根据调查结果，贝雷尔森总结了人们对报纸的六种利用形态：
1、获得外界消息的信息来源——没有报纸就失去了了解外部变化的耳目
2、日常生活的工具——例如看不到广播节目表，得不到天气、交通、购物等信息，会给生活和行动增添了许多不便
3、休息的手段——读报中获得安静和休息
4、获得社会威信的手段——经常披露从报纸上读来的新闻或新知识，可以获得周围人的尊敬
新媒体时代传统文化节目受众心理分析与优化策略探析
新媒体时代传统文化节目受众心理分析
与优化策略探析
摘要：随着新媒体时代不断深入发展，大众媒体愈发普及，同普通受众的
生活产生了紧密联系。快速发展的新媒体形式对传统文化传播产生了极大的影响，部分传统文化节目依托新媒体技术创新传播，通过对受众心理的精准分析，实现
了传统文化的破圈大火。在新媒体时代，社会公众的用户身份已然发生了转变，
既是信息的接收者，同样也是信息的传递者。这就要求传统文化的传播者们必须
立足于受众思维，把握好受众心理，建立起基于受众心理视角的传统文化创新传
播机制，从而推动传统文化的有效传播。
关键词：受众心理；传统文化；创新传播；新媒体时代
一、新媒体时代下传播媒介环境变化
（一）新旧传播媒体融合达到相对稳定
随着新媒体技术的不断发展与互联网的逐渐普及，更加多样化的传播形式开
始崭露头角，传统的媒介传播体系收到了冲击，受众接受和传播信息的方式发生
了巨大的变化。为了重拾竞争优势，紧跟新时代的传播潮流，传统媒体采取多种
措施与新媒体在各种领域进行深层次的合作。这种在一定程度上也促进了新老媒
体的融合发展。
不同的媒介逐渐从相互竞争的态势转为合作包容，传统媒体和新媒体也在
“拉扯割据”中达到相对的稳定。
（二）媒介格局变化带来新可能
媒介形式的改变一定程度上带给了传播模式相应的冲击，信息的传播方式逐
渐向整合化发展。传统传播中单项的传播模式已经被时代所淘汰，多元化的信息
传播模式成为了新媒体时代的新宠。交互式的信息模式设计，使得受众可以通过
互联网亲身参与传播过程，加强了受众在这个过程中的参与感。传播环境的变化
电视观众数据分析报告了解受众喜好和收视习惯
电视观众数据分析报告了解受众喜好和收视
习惯
电视观众数据分析报告：了解受众喜好和收视习惯
近年来，随着信息技术的不断发展，电视观众数据分析成为了解受
众喜好和收视习惯的一种重要手段。通过对电视观众数据进行深入研
究和分析，可以为广告商、电视台和制片方等相关方面提供有针对性
的参考和决策支持。本报告旨在通过对电视观众数据分析的综合解读，帮助各方深入了解受众喜好和收视习惯，从而更好地优化节目内容和
广告投放策略。
一、受众喜好分析
根据电视观众数据分析，我们可以分析出受众的喜好，从而更好地
把握受众的需求。通过观察收视率高的节目类型和时间段，我们可以
得出以下结论：
1.1 喜剧类节目
喜剧类节目一直以来都备受观众喜爱。通过对观众数据的分析，我
们可以看到，喜剧类节目在黄金时间段的收视率较高，这与观众在忙
碌一天后希望放松、娱乐的心理需求相吻合。制片方和电视台可以结
合这一情况，增加黄金时间段的喜剧类节目投入，以吸引更多观众。
1.2 真人秀节目
真人秀节目近年来备受观众热爱。观众数据分析显示，真人秀节目在周末晚间收视率较高，这可能是观众在周末休闲娱乐时更愿意观看此类节目的原因。制片方可以根据这一特点，精心策划周末晚间的真人秀节目，以满足受众需求。
1.3 体育赛事
体育赛事一直是各类电视频道的看点。观众数据显示，体育赛事在周末下午的收视率高于其他时段，这可能与观众在休息日更愿意观看体育赛事有关。广告商可以根据这一情况，选择在周末下午期间投放相关的体育品牌广告，以提升品牌知名度。
二、收视习惯分析
受众的收视习惯对于广告商来说具有重要的参考价值。通过观察受众的收视习惯，我们可以更好地制定广告投放策略，提高广告的曝光效果。
研究受众心理需求实现新闻传播功效
2009·1
记者摇篮心理学，是研究心理规律的科学。心理规律是指人们的认识，情感，意志之类的心理过程和能力、性格等心理特点。人们在接受外界事物刺激的时候，大脑首先进行反映。符合人们心理规律的就接受，违反心理规律的就不接受甚至拒绝接受。我们作为党的新闻工作者，有责任把党和政府的声音有效地传达给受众，使他们愿意接受。因此，要下功夫研究受众的心理规律，才能让我们的宣传起到积极的引导作用。
一、求新、好奇、寻根源是受众的共同心理，报道中用“吊胃口”方法来满足
求新，好奇，寻根源是受众的共同的普遍心理规律或者心理特点。我们做新闻工作的就要满足受众的这些心理需求。象我们做法制节目，如何能以案说法，寓法制教育于案情之中，应该根据受众的心理需要设悬造谜，分段切开讲故事，一波未平一波又起，满足观众的好奇心和对事情寻根究底的心理。像我们制作的电视片《状纸上的晚年》，标题本身就是悬念和问题，引起受众的兴趣。整个电视片以疑问方式把问题提出，环环紧扣把赡养老人人人有责是社会责任的主题深化，说法讲法用法，强调法制的力量，警示人教育人，达到宣传的效果。
二、出生年代不同，心理也不同，采访时根据心理需求随机应变
不同年龄段的人，情感、好恶、憧憬各有不同，因为他们的经历阅历相差甚远。现在五十、六十岁的人他们经历过国家困难时期的生活和
十年文化大革命浩劫，心理复杂，对二十、三十岁左右的青年人心理很陌生，甚至不理解。随着时代的发展，人们的物资精神文化生活发生着显著的变化，社会的不断前行给人们心理以新的影响，新的变化。我们新闻工作者就要研究这些变化，善于掌握新的心理特点以及情感，性格上差异，根据这些差异进行采访和报道。像我们正在策划改革开放３０年成就报道，以不同年龄段人群的亲历变化说改革，３０、４０、５０、６０岁我们把这四个年龄段人群作为采访对象，就要找出他们不同心理特点，提出不同的问题。６０、７０岁人他们亲身感受了改革开放前后的巨大变化，采访他们多让他们说改革开放３０前的落后来对此３０年后的巨变，这样他们会很愿意去讲。４０岁人他们是社会的中梁砥柱、栋梁之材，让他们多讲如何去适应飞速发展的社会，为改革开放３０年做出的贡献。对他们社会价值的肯定，是他们心理最大的满足。只有针对不同年龄的人群报道新的内容，新的要求和用新的表现方法，才能为受众所理解和接爱，才能引起共鸣，产生舆论引导积极作用。
电视记者的新闻敏感性及把握受众心理的方法
77
采编技巧
卫星电视与宽带多媒体
电视记者的新闻敏感性及把握受众心理的方法
■新疆广播电视台文化旅游节目中心：张策
【摘要】本文以探讨电视记者的新闻敏感性为基本，结合新闻学的三大特点、新闻六要素及实际情况，分析了新闻敏感性及把握受众心理的方法。敏捷的思维、清晰的逻辑、锐利的洞察，只有具备这种能够迅速捕捉新闻的素质，新闻人才能更客观的把握受众心理。针对这项能力如何提升，本文以常见的问题进行深入探究。 【关键词】新闻敏感性；受众心理；方法策略纵观当今社会的发展历程，新闻媒体工作一直在社会的宣传和引导方向上发挥着重要的作用，扮演着重要的角色。在社会舆论的引导上有着重要的影响，尤其是其在社会主义经济市场占据着重要的地位。然而，随着社会的不断发展和时代的进步，信息技术和科学技术的不断优化，新形势下，对于电视记者的新闻敏感性有了更高的要求。1. 新闻概述
新闻是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的一种文体。是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。新闻概念有广义与狭义之分。广义上：除了发表于报刊、广播、互联网、电视上的评论与专文外，其他的常用文本都属于新闻，包括消息、通讯、特写、速写（有的将速写纳入特写之列）等等； 狭义上：消息是用概括的叙述方式，以较简明扼要的文字，迅速及时地报道附近新近发生的、有价值的事实。电视记者想要掌握新闻敏感性，并以此作为把握受众心理的理论依据，就要对新闻的敏感性有一个了解。1.1 新闻的敏感性与时效性
新闻是对日常行为的一种叙述，其中最大特点之一就是时效性，必须要对新闻的及时报道，才能体现新闻的最大价值，如果新闻报道存在滞后性，大众已经对这件事情失去兴趣，那么电视记者对于新闻的报道就毫无意义和价值。因此，电视记者想要保证新闻的时效性，第一时间拿到新鲜的新闻事件，掌握一手资料，就必须要对新闻具有强烈的敏感性，能够准确、及时的抓不到新鲜新闻，并通过自己的渲染来进行报道，尽可能地缩短新闻发生与报道之间的时间，给观众第一手资料，为新闻报道的优质性提供保障。
广播电视 调研报告
广播电视调研报告
《广播电视调研报告》
在当今信息爆炸的时代，广播电视依然是人们获取信息、娱乐和知识的重要渠道之一。为了解人们对广播电视的使用习惯和偏好，我们进行了一项广播电视调研。
调研结果显示，尽管互联网和手机应用的普及使人们获取信息的途径多样化，但广播电视依然保持着稳定的受众群体。大部分受访者表示他们每天都会通过广播电视收看新闻和节目，尤其是在家庭聚会或娱乐时。这表明广播电视在家庭生活中仍然发挥着重要作用。
此外，调研发现年龄对广播电视使用习惯有一定影响。年轻人更倾向于通过互联网或手机应用获取信息和娱乐，而中老年人则更喜欢通过广播电视观看节目。这提示广播电视媒体需要调整自身定位，更好地吸引年轻受众。
在节目偏好方面，调研结果显示新闻、电视剧和娱乐节目仍然是受众们最喜欢的类型。然而，随着时代的变迁，更多的受众对于文化、教育类节目的需求也在增加，这对广播电视的内容策划提出了更高的要求。
综上所述，广播电视依然是人们获取信息和娱乐的重要渠道之一，同时也面临着新的挑战和机遇。随着时代的变迁和技术的发展，广播电视媒体需要不断创新，以适应受众的需求，保持活力和吸引力。
广播的受众分析与定位策略
广播的受众分析与定位策略
广播作为一种传媒工具，具有广泛而多样化的受众群体。要进行有
效的营销和传播活动，了解广播的受众分析及定位策略是至关重要的。本文将讨论广播受众的特点以及如何进行受众定位，以帮助广播媒体
更好地满足受众需求。
一、广播受众特点
1. 广泛性：广播作为一种传媒手段，能够覆盖广泛的受众群体，包
括不同年龄、性别、教育水平和社会背景的人群。从年轻人到老年人，从城市到农村，广播的受众具有多样性。
2. 匿名性：广播媒体的受众通常是匿名的，与其他传媒方式不同。
受众只需要打开收音机或通过移动设备收听广播，而无需向广播媒体
提供个人信息。
3. 同步性：广播具有同步性，即信息可以即时地传递给受众。无论
是新闻、音乐还是其他内容，广播能够提供及时的信息更新，满足受
众的需求。
4. 信息过载：受众在信息时代面临着大量的信息选择。广播作为一
种传媒手段，需要更好地了解受众的兴趣和喜好，以提供有价值、有
趣的内容。
二、广播受众定位策略
1. 分析受众特征：首先，我们需要分析广播的受众特征，包括年龄、性别、职业、教育水平、地理位置等因素。这些因素将帮助我们更好
地理解受众的需求和兴趣。
2. 调研市场需求：通过市场研究和调查，获取更多关于受众需求的
信息。通过问卷调查、访谈或其他方法，收集受众的反馈和意见，了
解他们对广播内容的喜好和改进意见。
3. 制定受众画像：基于受众特征和市场调研结果，我们可以制定一
个受众画像。这将是一个典型的受众代表，包括其兴趣、需求和行为
特征等。通过受众画像，我们可以更好地定位受众，并提供更加精准
媒体受众心理的比较研究
一
三、 受众 与媒 介选 择 中面 临的 矛盾 中 国对 于 群众 受众 心理 的选 择没 有达 到 足够重 视 的程 度， 这 种选 择 性 的 注意 明显是 关 注 度 不够 的。这 种 不够 重 视的心理状态有时候甚至会导致受众与所传递的信息之间 都不能达到相符合的选择性生成 ， 不够重视有 的时候甚至 会产生负面的影响等等 ， 这些都是不提倡 的。我们应该采 取 一 切 的 可行 性 方 法来 解 决 与处 理 好这 种 负 面 的影 响 ， 尽 量 控 制 甚 至 消除 造 成受 众 的 不 了解 的偏 差 的可 能性 ， 尽 我 们 最 大 的努力 避免 这种 局 面的发 生 。 用心 理学 中的原 理来 解释 ， 我 们可 以清 楚地 发 现 ， 受众 心理 的选 择性 记 忆 这是 一 种 习惯 ， 很 难被 轻 易地 改变 。所 以对于这种新 闻的传播者来说， 我们需要花费更多的时间 以及 经历 去 注意他 们 的需 求 。只有 对他 们进 行 了一定 充分 的理 解 和 观察 后 才 能进 行 对 症 下药 ， 才能 及 时 而迅 速 地解 决这 些 问题 。 总结 以上 的说法 和观 点 戒 个 人认 为 ， 我 国群 众对 于受 众以及媒介产品等还是存在很大的误解与问题的。这些问 题也是 自然的各个方面的， 但是如果我们能够充分掌握他
试论我国对外传播中国际受众心理研究
试论我国对外传播中国际受众心理研
究
一、总论
近20年来，随着我国综合国力的不断增强，国际地位的不断提高，我国的对外传播媒体（本文主要指英语媒体）得到了长足的发展，并基本形成多语种并用、多种媒体并存的模式。就语种而言，已形成以英语为龙头、附以40多种其他外语并重展开对外传播的格局。1981年以前，我国对外传播的媒体主要以电台、通讯社和杂志为主，现在报纸、电视和互联网迅速跟上，基本形成多种媒体并存的格局。[1]
尽管如此，我国英文媒体在外国受众中的可信度仍较底。笔者去年在上海的外国人中曾作过一次问卷调查。调查显示来华的外国受众中真正相信我国英语媒体的人数所占比例还较底，只有25%左右（见表1）。当然，完全不相信的比例也不多，为15%。而大多数的受众（60%）持谨慎态度或不想发表意见。这说明他们还不完全信任我国的英语媒体。
来华外国受众对我国英语媒体的可信度
我国英语媒体的可信程度不高会直接导致我国英语媒体目前的传播效果相对较差，或者说还不够理想，无法在国际舆论中享有与我国国际地位相匹配的影响力。（张振华--加注）这里原因当然是多方面的：从新闻业务看，我们的新闻报道选择针对性不强。前中宣部部长朱穆之对此有个形象说法：你想说的都说了，我想知道的你都未说（朱瑛璜语―加注）。此外，由于受到我国目前政治体制的影响，我们新闻报道方式因过分强调正面报道而缺乏全面性，因而相对于国际受众来说我国英语媒体总显得较片面和不可信。
笔者认为，除上述原因外，我国英语媒体的传播效果相对较差主要与我们缺乏对对外传播中国际受众心理的研究有关，集中表现在我们对国际受众定位问题上。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广播电视受众的求近倾向
即使是在新媒体发达的今天，广播电视也是大众传播的重要载体之一。其生存和发展从根本上说就是依靠收视率，因此获得如何获取受众的心便是广播电视的首要目标。想要获取受众的心就必须要做好传播和受众之间的关系，揣摩受众的心理，知道受众喜欢什么。
求近倾向是大多数广播电视受众的心理规律之一。受众不仅希望通过广播电视来了解自己生活以外的信息，也更希望获得自己周围的、与自己相关的内容。虽然不同文化阶层的受众群体有着不同的层次心理需求，但是他们的求近倾向是不会被改变的。
谈到求近倾向就必须要提到一个问题，就是情感的接近性。只有产生了感情才会觉得亲近。人不管处于哪个社会阶层都会有感情的存在。不管是谁，当看到一幅震撼人心画面的时候，听到一首动人的曲子、一段慷慨激昂的演说的时候，人的感情就会流入出来，自然流露的结果就会使广大受众产生共鸣，从而给大家留下深刻的印象。假如某个新闻，受众需要知道某个最近发生的事件，以及和事件发展变化有着密切关系的人和事，在电视新闻中事实中的人和事与受众的经历、情感相近时受众便会产生共鸣，在心理上和事件中的人保持着无形的心理连接，表达一种情感的融合，建立了一种良好的交流，满足了受众的情感需求，使新闻本身更具有感染力。
拿新闻联播来说，相对于中央台的新闻联播绝大多数观众可能更喜欢收看自己家乡所在的地方台的新闻联播，虽然中央台在各方面做的比地方台要好很多，但是对于受众来说，自己家乡台播放的新闻事件比中央台播放的新闻事要近很多，即使可能没有中央台的重要，但是会与自己又很多联系。而中央台的一些新
闻就没有地方台播放的新闻与自己的联系性强，相对于有关奥巴马的新闻可能更愿意看自己家乡有关蔬菜水果的新闻。用一个不怎么恰当的比喻就是“无利不起早”，对自己没有好处的事情大家怎么都不会去做。正因为家乡台的新闻联播与自己有那么一些关系，受众才会去花时间去看。否则作为普通的一般受众来说他们不会去主动看枯燥无味的新闻联播。
再比如说每年的春晚，为什么每年的春晚的收视率都那么高呢？有很大一个原因就是春晚迎合了广大受众的求近心理。正是因为春晚的节目里包含了社会各阶层各年龄段的受众所喜爱的节目，包含的范围广了，受众也就多了，收视率自然就上去了。其次还有一个原因就是前面所提到的情感的接近，自从1983年春晚开始播出以后得到了全国绝大多数观众的认可和喜欢，所有人都对春晚有一种特殊的情感在里面。每到农历的大年三十，很多观众都会坐在电视机前收看春晚。
求近倾向还体现在各地的交通广播，作为出租车司机和私家车车主，他们就是为了能够在第一时间获取最新的路况信息所以他们选择收听交通广播。
作为影响广播电视受众心理最重要的倾向之一，求近倾向一直在扮演重要的角色，不论什么时候、什么传播媒介，只有把握好受众的心理才能达到好的传播效果。