水墨画在包装设计上的应用研究

科技创新与应用 ｌ ０ 画在包装设计上 的应用研究
陈 丽
（ 黑龙 江 商 业 职 业 学 院 ， 黑龙 江 牡 丹 江 １ ７ １ ） ５ ０ １ 摘 要： 包装 设 计是 指 对 制成 品 的容 器及 包装 的结 构和 外 观进 行 的设 计 。 通过 文 字 、 志 、 标 图像 等视 觉要 素 的编 排 设 计表 现 出来 ， 包装 设计 的重要 内容 对 消 费者 具 有直 观 的影 响 力 ， 引起 消 费者 对商 品 兴趣 的 重要 因素 。 墨 画作 为 中华 民 族传 统 文化 艺术 ， 是 水 在 现 代 艺 术设 计 中发 挥 着 重要 作 用 ， 文主 要 阐 述水 墨 画在 包装设 计 中的表 现 形 式及 其 意 义 。 本 关键 词 ： 墨 画 ； 水 包装 ； 计 ； 用 ； 究 设 应 研
１水 墨 画及 其 艺 术 特点 水 墨 画是 中 国传 统 绘 画 ， 是 国画 的代 表 。 也 基本 的水 墨 画 ， 有 仅 水 与墨 ， 与 白色 ， 进 阶 的水 墨 画 ， 工 笔 花鸟 画 ， 彩 缤纷 。 黑 但 也有 色 在 中 国 画 中 ， 中 国 画特 有 的材 料 之 一 ， 为 主要 原 料 加 以清 水 的 多 以 墨 少 引为 浓 墨 、 淡墨 、 墨 、 墨 、 墨 等 ， 出不 同浓 淡 层 次 。别有 一 干 湿 焦 画 番韵 味 称 为 “ 墨韵 ” 而形 成水 墨 为 主 的一 种 绘 画 形 式 。 中 国的水 墨 ， 画始 于 唐代 ， 于宋 代 ， 于元 、 、 。 墨 画 的艺 术 表 现力 主要 在 成 盛 明 清 水 于 画面 大 多具 有 艺术 深 远 的感 觉 ； 画过 程 中 墨水 的流 动 性 会生 成 绘 淋漓酣畅 、 自然 洒 脱 的 意趣 ， 由此 造 成 了水 墨 画不 同于 其 他 画种 的 外 表 风 貌 和创 作 技法 。 究 “ 法 用笔 ” 不讲 究 焦 点透 视 ， 强 调环 讲 骨 。 不 境 对 于物 体 的光 色 变 化 的 影 响 ， 究 空 白的 布 置 和 物 体 的 “ 势 ” 讲 气 ， 从 而给 观 者带 来 想象 的空 间 。这 就 是我 国独特 的水 墨艺 术 。 ２ 水墨 画 在包 装 设 计 中运 用 的意 义 及 现状 水 墨 画和 包 装设 计 本来 是 两 个 独立 的 艺术 门类 。 艺术 的发 展 在 过 程 中 ， 们 都 在 各 自的领 域 向着 更 完 善 的方 向发 展 ， 在 现代 环 它 但 境 下 ， 种 艺 术 形 式 问相 互 借 鉴 、 合 成 了现 代 艺 术 发 展 中一 个 很 各 融 重 要 的 特征 。同样 ，现 代 设 计 中 的包 装 设 计也 需 要 汲 取新 的 营养 ， 来 丰富 表 现手 段 。 水墨 画就 是 中 国人 观察 和 表 现世 界 的 一种 独 特 的 方 式 ，作为 中国 人承 载 其 观 念意 义 的形 式 结构 自律 化 发 展 的结 果 ， 作为 中国文化传统楔人现实情境 的有机组成部分 ， 不仅参与建构 中 华 文 明的灿 烂 文 化 ， 界 美 术 的多 元 格 局提 供 了 中 国元 素 。 为世 我 国 的整 体 设计 水 平 与西 方 发 达 国家相 比还 有 很 大 的差 距 ， 国 内商品要想在 国际上有一定的竞争力 ， 单靠产品的质量是远远不够 的 ， 装 设 计 是一 个 不 容 忽视 的问 题 。而 我 国的绝 大部 分 企 业 忽视 包 了这 一 点 ， 国 际 市场 中往 往 是 “ 等质 量 、 等 包 装 、 在 一 二 三等 价 格 ” ， 这 造 成 了大量 的 经 济损 失 。 “ 设 计 ” 须 扎 根 于 民族 文 化 的 沃土 好 必 之 中 ， 有 民 族性 的 内涵 才是 世 界 的 。所 以我 们在 借 鉴 国外 优 秀设 具 计 的同 时 ， 不 要 忽视 本 民族最 有 特 点 、 有 代 表性 的东西 。 一定 最具 ３对 水 墨 画 在包 装 设计 中应 用 的研 究 ３１包 装 设 计 是 指 对制 成 品 的 容 器 及 包 装 的 结 构 和 外 观 进 行 ． 的设计。通过文字 、 标志 、 图像等视觉要素的编排设计表现出来 ， 其 中 ， 装 设 计 的重 要 内 容对 消费 者 具 有 直 观 的 影 响力 ， 引起 消 费 包 是 者 对 商 品兴 趣 的 重要 因素 。 以在 包装 上 就 要求 设 计人 员 不 管是 图 所 形 、 字 还 是色 彩 都 要有 独 到 之处 ， 到 与众 不 同。 文 做 但许 多设 计往 往 在 拍 摄 的 图片 上 寻求 变 化 ，而很 少 对 水 墨 画艺 术 进 行研 究 和 应 用 。 当然 任 何 事 物 都 具 有 两 面 性 ， 摄 的 图片 也 有 其 自身 的优 点 ， 有 拍 它 真 实 、 范 、 谨 之 美 ， 是 有 些 包 装 设 计 的 过 于讲 究 严谨 ， 会 显 规 严 但 就 得 呆 板 ， 乏人 与物 之 间 的沟 通 ， 达 不 到一 种 非 常理 想 的结 果 ， 缺 就 比 如 茶 的包 装 ， 如果 拍 一些 茶 叶 或者 茶 树 的图 片来 做 包 装 就 远不 能 体 现 中国 茶道 的艺 术美 ， 而水 墨 画 就 能弥 补 这 些 不 足之 处 。在包 装 上 利用水墨画艺术做创意能使人对包装商品产生一种艺术深远 、 历史 悠 久 ， 贵 典雅 的感 觉 。 以在 当今 包 装设 计 中 ， 水 墨 画艺 术美 感 高 所 对 的研究 ， 有助 于我们对所要设计的主题进行更准确 的把握 ， 从而更 加适合设计 主题 ， 以取得更好的设计效果。 ３ ． ２包装设计本源就是一种时代性 和民族性 的结合 ， 中国包装 若 想 要 既 保 持 自 己的 风 格 ， 要 跟 上 国 际潮 流 ， 致 落 后 、 淘 汰 ， 又 不 被 就 必须 进 行 传 统 与现 代 的 有 机结 合 。从 水 墨画 在 包 装上 运 用 来 讲 ， 首 先 要考 虑 这种 包 装 是 否适 合 用 水 墨 画这 种 艺 术来 表现 ， 如药 品 比 包装 、 电器包装等就不适合用水墨 画的形式来 表现 。其次 ， 如茶叶 、 酒水等适合用水墨画来表示 的， 我们要考虑怎样结合才能更有效地 传 达包 装 设 计 的信 息 。 中水 井 坊酒 的一 幅广 告 在结 合 点 上做 的就 其 很 巧 妙 ：将 水 墨 画 中 高 山流 下 的山 泉 与 水井 坊 的酒 瓶 巧 的 融 于 一 体 ， 人 联 想 到酒 水 的配 料 来 自大 自然 的 山灵 水 秀 之 中 ， 如 山泉 让 就 样醇洌甘甜。总之我们要将二者结合得恰到好处 ， 要在传统文化 的基 础 上 有所 突破 和 创新 ， 不 能 生搬 硬 套 。 决 ３３根 据 产 品定 位 的不 同 ， 墨 画 的表 现 手 法也 应 有 所不 同 ． 水