农产品包装设计及品牌塑造的关系论文
农村农产品品牌塑造实践
农村农产品品牌塑造实践在农村，农产品是当地村民生计的重要来源。
然而，由于传统农产品没有品牌，销售渠道狭窄，价格低廉，很难与市场形成有效对接。
为了改变这种局面，农村农产品品牌塑造实践成为了当下农村发展的重要课题。
下面将从多个角度探讨农村农产品品牌塑造实践。
一、市场调研和定位农村农产品品牌塑造的第一步是进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况。
通过市场调研，确定产品定位，找到自己的差异化竞争优势。
只有深入了解市场，才能更好地塑造品牌形象。
二、产品质量保证农产品的品质直接决定了品牌的声誉。
农村农产品要想在市场上竞争，必须保证产品的质量，严格按照相关标准进行生产，确保产品的卫生安全和营养价值。
三、包装设计与营销包装是产品的外在形象，直接体现品牌的价值。
农村农产品的包装设计要注重简洁大方，符合当下消费者的审美需求。
合理的包装设计可以提升产品的形象，增加产品的附加值，从而提高销售额。
四、渠道拓展和网络营销传统的农产品销售渠道主要是农贸市场和农村集市，但面对快速发展的电商市场，农村农产品也应该借助互联网，拓展销售渠道。
通过网络营销，可以将农产品推广到更广泛的消费群体中，提高市场知名度和影响力。
五、品牌推广和宣传品牌推广是农村农产品塑造品牌形象的重要环节。
可以通过举办品牌活动、参加展会、开展促销活动等方式，增加品牌曝光度，提高品牌的知名度和美誉度。
只有通过有效的推广和宣传，农产品品牌才能被消费者认可和信赖。
六、农产品文化挖掘农产品不仅是一种商品，更是一种文化。
农产品背后蕴含着丰富的历史和文化内涵，可以通过文化挖掘，赋予产品更多的情感色彩和故事性，吸引消费者的注意，增加产品的附加值。
只有让消费者了解产品的文化内涵，才能建立起消费者对品牌的认同感和忠诚度。
七、农产品产业合作农产品的品牌塑造需要整个产业链的合作。
农产品生产、加工、销售环节需要进行紧密合作，形成产业链条，共同打造品牌。
只有实现产业链的有序运作，才能保证产品质量和市场竞争力。
质量传达功能视角探析农产品包装设计论文[五篇材料]
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质量传达功能视角探析农产品包装设计论文[五篇材料]第一篇：质量传达功能视角探析农产品包装设计论文摘要：农产品质量受自然条件的影响而呈现区域差异性, 但这种差异性是内在的, 从外观特征很难判断农产品质量水平。
为提高消费者判断农产品质量的能力, 应借助适当的载体向消费者传达农产品质量信息。
农产品包装不仅具有保护产品、提升价值的功能, 也是信息传播的载体。
目前我国农产品包装还处于低水平、不规范的状态, 农产品质量信息传达功能未予以积极开发与利用。
农业生产经营者应基于农产品质量信息传达这一视角, 实施农产品包装策略。
关键词：质量信息;农产品;包装策略;“民以食为天”, 农业的基本功能就是为人类提供赖以生存的食物。
随着人口增长、特别是由于收入增长、消费层次提升, 人们对农产品的质量、安全的要求将会更高更严, 从过去满足于吃饱, 到现在追求安全、健康、营养、美味。
农业生产经营者、农业管理部门需顺应消费需求的转变, 提供种类多、数量足、质量好、安全可靠的农产品。
农产品有狭义与广义之分。
狭义农产品只包括初级农产品, 是指以动植物为生产对象所产出的产品, 如动物类中的畜、奶、肉蛋产品及其副产品;植物类中的农田作物、蔬菜、水果、林木产品、花卉、中药等。
广义农产品包括初级农产品与农业初加工品, 如食用油、消毒奶、醋、酒等。
本研究述及的农产品是指广义的农产品。
由于农业生产的特殊性, 农产品品质的形成与鉴别也有其特殊性, 如何将优良农产品品质信息传达给消费者并能获得消费者的信任, 是目前农产品营销中值得关注的问题之一。
农产品质量的特殊性农业生产需要适当的土、水、肥、气等自然条件与环境因素, 相应地, 不同的自然条件与环境因素, 加上人类的劳动, 孕育出不同的农产品及不同的品质特性, 所谓“橘生淮南则为橘, 橘生淮北则为枳”, 就是对此特性所作的直观、生动的描述。
也正基于此, 在我国广袤的土地上, 孕育出丰富的地方特产, 如杭州龙井茶、阳澄湖大闸蟹、库尔勒香梨, 皆因其独特的自然地理、气候条件等因素, 在同类产品中品质优异、名扬四方, 获“地理标志产品”及证明商标。
包装设计与品牌形象的关系分析
包装设计与品牌形象的关系分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
而包装设计作为品牌形象的外在表现形式，在塑造和传播品牌形象方面发挥着举足轻重的作用。
一个优秀的包装设计不仅能够吸引消费者的目光，还能够传达品牌的价值观、个性和品质，从而在消费者心中建立起独特的品牌认知。
一、包装设计对品牌形象的塑造1、视觉吸引力包装设计的首要任务是吸引消费者的注意力。
在琳琅满目的货架上，一个具有独特视觉效果的包装能够迅速脱颖而出。
色彩的运用、图形的设计、字体的选择等元素都能够营造出强烈的视觉冲击力，激发消费者的兴趣和好奇心。
例如，可口可乐经典的红色包装，在众多饮料中一眼就能被识别，成为了品牌的重要标识。
2、传达品牌个性品牌个性是品牌形象的核心。
通过包装设计，可以将品牌的个性特点直观地展现给消费者。
如果品牌定位为年轻、时尚，那么包装设计可能会采用鲜艳、活泼的色彩和富有创意的图案；如果品牌强调高端、奢华，那么包装可能会运用简洁大气的设计和精致的材质。
比如，苹果产品的包装一直以简洁、优雅著称，传递出品牌的高端科技感和简约美学。
3、建立品牌识别度独特的包装设计有助于消费者在众多竞品中轻松识别出特定的品牌。
这包括品牌的标志、颜色组合、包装形状等元素的一致性和独特性。
像麦当劳的金色拱门标志和独特的包装盒形状，无论在何处都能被消费者迅速认出，形成了强大的品牌识别度。
4、传递品牌价值和信息包装不仅是产品的外衣，更是品牌与消费者沟通的重要渠道。
通过包装上的文字、图片和符号，能够向消费者传达产品的特点、优势、用途以及品牌的价值观和理念。
例如，一些有机食品的包装上会标注“无添加”“天然”等字样，向消费者传递健康、环保的品牌价值。
二、品牌形象对包装设计的影响1、品牌定位决定包装风格品牌的定位决定了包装设计的方向和风格。
如果品牌面向高端市场，包装设计就需要体现出高品质、精致和奢华；如果品牌针对大众市场，包装则可能更注重实用性和经济性。
农特产品的包装设计研究【论文】
农特产品的包装设计研究各地的农特产品加工商和品牌营销策划公司敏锐觉察到绿色产品的消费预期和市场潜力，积极打造生态品牌，诱导生态消费，在产品及其产品包装环节极力挖掘自然生态特质，逐渐从自然生态表象走向自然生态本质。
因此，对农特食品包装中自然元素的生态呈现方式的探索将成为一种必然。
这种生态呈现探索，不仅仅是生态的物化形式的探索，也是生态精神理念的探索，更是生态实践探索。
自然元素的生态内涵1自然元素的生态释义自然是指由自然环境与自然现象变化所共同构成的规律系统［3］。
自然生态是指人类赖以生存的天然条件和资源，包括空气、阳光、山、水、土地、野生动植物及各类矿藏等，形成自然生态环环相扣的链条［4］。
那些来源于自然生态系统，按照设计师的生态意图提炼出来的有某种生态象征和属性且符合生态目的自然元素，我们可以称之为自然生态元素，同时，自然生态元素所呈现的美也可以称之为自然生态美。
自然生态元素，既包括直接取自自然的元素，也包括人工再造具备自然属性的元素。
自然生态元素具有原始性、本真性、天然性、非人为性、合目的性，符合自然规律，与自然环境相互契合，具有自适应性。
因此，自然生态元素相对于人造的被多次异化的元素来说具有较强的生态性，可以运用自然生态元素进行环保健康教育、生态理念宣传、生态消费促销以及制造丰富的生态环保材料等。
2自然元素的生态呈现要素自然生态元素的形式呈现要素包括自然形态、自然色彩、自然材质、自然肌理等。
自然形态包括自然力作用下创造的一切形态，主要包括生物形态和非生物形态，也可以称作有机形态和无机形态。
自然形态是自然力与自然生命的再现，具有丰富的生态寓意，有着天然的完美的有机共生结构，体现着大自然的和谐化境和生机盎然的生命样态，蕴含着自然美和生命存在的理想样式，也是自然生命本然性与本源性的外在体现。
自然色彩指自然界的一切原生色彩，自然色彩的生态呈现是依据自然中的色彩的自然搭配，取之自然用之自然，自然的自然化。
农产品包装设计范文
农产品包装设计范文近年来，农产品包装设计已经逐渐成为提升农产品附加值的一种重要方式。
好的包装设计既能够保持农产品的新鲜度和质量，又能够吸引消费者的眼球，增加产品销量。
本文将以茶叶包装设计为例，展示一个成功的农产品包装设计范文。
包装设计名称：清新茗香包装设计目标：通过包装设计展示茶叶的纯净、清新与高质感，吸引消费者的购买欲望，提升产品附加值。
1.包装外观设计：包装外观以纯净、清新为主题，采用简洁大方的设计风格。
整体包装盒采用白色为底色，象征茶叶的纯净。
盒子正面设计了一个茶叶的图案，图案采用了清新的绿色，象征茶叶的自然与清新。
在图案周围设计了一圈象征茶叶茂盛的绿色叶子，增加了包装的视觉层次感。
包装盒的边缘设计了一圈金色线条，给人一种高贵、高品质的感觉。
包装盒的四个角上设计了一些茶叶的图案，使整个包装盒更加丰富和有趣。
2.包装材质选择：包装盒采用环保材料制作，符合现代人对环保的要求。
其中，主要的材质是纸板，可以保持茶叶的新鲜度和质量；而包装盒的表面涂层采用了特殊的材料，不仅可以保护茶叶免受湿气和阳光的影响，还能防止光线的透射，保持茶叶的颜色和香气。
3.包装内部设计：包装内部设计旨在展示茶叶的特点和优势，增加消费者的购买欲望。
首先，包装盒的内部覆盖了一层柔软的海绵，以保护茶叶的完整性和避免碰撞。
其次，在包装盒的底部设计了一个小抽屉，里面放置了茶叶的包装袋。
包装袋采用了透明的材质，让消费者可以清晰地看到茶叶的外观和质量。
包装袋上印有茶叶的产地、种类和质量等信息，让消费者更加了解茶叶的背景和品质。
4.包装文字设计：包装上的文字设计简洁明了，突出了茶叶的特点和品质。
在包装盒的正面，设计了一个大大的“清新茗香”字样，字体采用了简洁大方的风格，突出了茶叶的清新和香气。
在包装盒的边缘和背面，设计了一些简单的说明文字，如茶叶的产地、保存方法等。
文字采用银色印刷，与白色的包装盒形成鲜明的对比，凸显了茶叶的高质感和高品质。
家庭农场的农产品品牌与包装设计
家庭农场的农产品品牌与包装设计农产品的品牌和包装设计对于家庭农场来说至关重要。
一个好的品牌能够帮助产品在市场上脱颖而出，确立自己独特的地位；而精美的包装设计则让消费者更加愿意选择购买。
本文将探讨家庭农场农产品品牌与包装设计的重要性，并提供一些建议。
一、品牌的重要性1. 品牌代表品质品牌是对产品质量和口碑的象征。
对于家庭农场的农产品来说，一个好的品牌可以建立起消费者对产品质量和产地的信任感，提高产品的竞争力。
2. 品牌传播故事农产品品牌能够传达家庭农场的故事和价值观。
通过品牌的建设，家庭农场可以向消费者展示他们的理念、可持续种植的环保方式以及对农业的热情，从而与消费者建立情感共鸣。
3. 品牌营销良好的品牌可以为家庭农场的农产品带来更多的销售机会。
通过品牌建设，家庭农场可以开展多样化的营销活动，如在线销售平台、农场参观和推广等，吸引更多消费者关注和购买。
二、包装设计的重要性1. 吸引消费者精美的包装设计能够吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
在竞争激烈的市场中，包装设计是家庭农场吸引消费者的第一印象，因此要注重包装外观的吸引力。
2. 保护产品包装设计不仅要美观，还要具备保护产品的功能。
家庭农场的农产品常常需要经过一段时间的运输和储存，因此包装设计需要能够确保产品在这个过程中不受损坏。
3. 传递信息包装设计需要能够清晰地传递产品的信息，如产品的成分、保质期、产地等。
消费者往往通过包装上的信息来做出购买决策，因此家庭农场需要将这些信息准确地呈现在包装上。
三、家庭农场农产品品牌与包装设计的建议1. 找准定位家庭农场在进行品牌与包装设计时，需要明确产品的定位和目标受众。
不同的农产品有不同的目标市场，定位清晰有助于品牌与包装设计更加精准地满足目标消费者的需求。
2. 强调独特性家庭农场可以通过品牌和包装设计凸显产品的独特性，如独特的种植方式、天然无污染的环境等。
这将帮助产品在市场上与其他同类产品区分开来。
3. 选择合适的材料家庭农场在进行包装设计时，应选择环保可持续的材料，以贴合农产品的特点和品牌的形象。
农产品包装设计与品牌营销
农产品包装设计与品牌营销农产品是农田劳动者的汗水结晶，是农村地区经济发展的重要支柱。
然而，由于缺乏有效的包装设计和品牌营销策略，许多农产品往往无法在市场上脱颖而出。
因此，在农产品的包装设计和品牌营销方面做出合理的规划和努力，将对农产品的销售和推广产生积极的影响。
一、包装设计在农产品营销中的作用包装设计是农产品营销的重要组成部分。
通过合理的包装设计，农产品可以从众多竞争对手中脱颖而出，引起消费者的兴趣和注意。
以下将探讨包装设计在农产品营销中的三个主要作用。
1.1 吸引消费者注意力包装设计可以通过吸引人们的眼球来增加农产品的销售量。
一个精美、独特的包装设计能够在市场上引起消费者的注意和兴趣。
通过运用各种视觉元素，如鲜艳的色彩、精细的图案以及吸引人的字体，包装设计可以有效地吸引消费者，并让他们对农产品产生好奇心。
1.2 提升农产品形象包装设计还可以提升农产品的形象和品质。
农产品经过精心的包装设计后，不仅可以给人以美感，还能传达出高品质、健康和优良的形象。
消费者经常会将产品的外包装与产品的品质联系在一起，因此，通过合理的包装设计，农产品可以赋予自己更高的品牌价值。
1.3 增加产品附加值通过巧妙的包装设计，农产品的附加值可以显著提高。
包装不仅仅是保护和装饰产品，还可以通过独特的设计来满足消费者的需求。
例如，在保护农产品的同时，可以添加一些有益健康的元素，如营养成分的介绍或健康食谱，这样可以增加产品附加值，吸引更多消费者的选择。
二、品牌营销在农产品营销中的作用品牌营销是指通过建立和推广品牌形象，增加产品销售量和市场占有率的过程。
在农产品营销中，品牌营销也起着重要的作用。
以下将探讨品牌营销在农产品营销中的三个主要作用。
2.1 增强产品的竞争力农产品市场竞争激烈，品牌营销可以使农产品在众多竞争对手中脱颖而出，提升产品的竞争力。
通过建立和推广独特的品牌形象，消费者对农产品会产生良好的认知和信任，并选择购买该品牌的产品。
农产品包装设计在涉农品牌建设中的作用
产 品包 装设 计 在市 场经 济 中发 挥 的作 用 已越来 越受 到人们 的青 睐 作 为农 产 品 的包 装对其 销售 和 品牌建 立 的影 响也 已经 越来越 明显 但人们 还没有形 成足够认 识 ． 笔者感 到必 须转 变农 产 品在销 售 中的被 动
需 要解 决 的 根 本 问题 是 诚信 设 计 外包 装 ．
进 行外 包装 必须 以真 实 为原 则 ．这 里 的真
实 当是 语 言 、 数 据等 方面 的真 实。其 次 ， 需 要 解 决 的 问题 是努 力 寻 求农 产品 的亮 点 ． 我 们都 知道 所有 的农 产品 都有 其 自身 的亮
学 羁 ２ 堡 ０ １ 垒 ４ 年 曼 第 ８ 期
夺 学 术 探 讨 玲
农产品包装设计在涉农品牌建设中的作用
赵 紫平 （ 青 岛农 业 大学 艺术 学 院 ２ ６ ６ ０ ０ ０ ） 吕娟娟 （ 青 岛农 业 大学 海都 学 院 ２ ６ ５ ２ ０ ０ ）
摘要： 近十年 中央农村 工作会议 每年都 有新举措 ． 可见对 “ 三农” 问题的重视 中央 是重 视 了 ． 而 与“ 三农 ” 具有 裙 带 关 系者 又 将如何 应对？ 将作 出怎样 的思考？ 本 文 中作
喜 好度 大不 一样 ．可 以说是 众 口难 品一 农 产 我 们又 必须 去认 真思考 的问题 是一 些
区域 的农产 品显 得十 分的 匮乏 ．但 相 当大 程度 上另类 区域 的农 产品 却打 不进 一定 区 域的 市场 ．这是 否就从 一 定 的角度 告诉 我 们 ：未 曾相 当理 想地 去思 虑一 些地 区农 产
如． 在我 国东部沿海 ． 有一种 叫做 文蛤的海产 品． 那东西食起来确实是味道鲜美 ． 据说一皇 帝食 后称其 为“ 天下第 一鲜 ” ． 于是东部 沿海
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农产品包装设计及品牌塑造的关系论文摘要：对于销售产品而言，其品牌建设包装是一项必不可少的部分。
农产品如果能够有好的包装设计，则有利于该农产品塑造良好的品牌。
目前，我国的农产品包装设计与国外相比还存在着巨大的差距，其品牌建设也存在意识较差、人才匮乏等各种问题。
本文从农产品的包装设计主要现状出发，探讨了农产品的相关包装设计及其品牌的塑造所存在的一些问题和两者之间的联系，并分析了在品牌塑造的相关指导下如何开展农产品包装设计工作。
关键词：农产品；包装设计；品牌塑造农产品是通过某些农业生产活动而得到的相关产品，这些农业活动包括种植业、渔业、畜牧业以及林业等。
中国是一个传统的农业大国，第一产业所占比重很高，农产品所占的市场份额非常大。
而包装则是针对产品品牌综合了消费理念、心理以及特性等内容的视觉体现，能够对消费者的消费欲望造成直接的重要影响。
随着商品经济日益发展，包装往往和产品已经真正地融为一体，共同构成了产品的品牌形象，对产品保护和宣传产品信息具有极有利的影响，而且产品包装后能够方便运输，有利于促进销售量的提高，并有效地增加产品附加值。
而与其他类型的产品相比，农产品的包装有着其独特性，它们不仅仅具有从视觉上体现品牌、增加审美价值等诸多美观性的功能，还能起到保鲜、保护等更为实用的相关功能。
由于农产品一般都是直接被消费者用来食用的，因此不管是以品牌发展为目的还是为了方便产品使用，其包装设计都要求能够体现美观性及实用性两个方面的相关价值。
虽然中国的农产品已经有了十分悠久的发展历史，但农产品包装设计工作的发展现状依旧比较落后，甚至部分农产品并没有真正进行包装设计。
一、农产品的包装设计主要现状1、精力投入不足所谓农产品的精力投入不足就是农业企业针对其农产品进行包装设计时，还没有树立正确的观念，缺乏足够的认识，因此很少甚至没有针对农产品的包装设计工作进行资金或人力的投入，这种做法自然是不可能取得良好的品牌效应，更无法实现占领相应市场份额的企业目标。
2、包装设计缺乏内涵，难以支撑起品牌的构建在当前，很多农业企业都很少会去采取有效的包装设计手段，农产品往往缺乏品牌标识，大多数的产品通常只是利用塑料袋、纸箱等物进行简易包装，然后再贴上企业或产品的标签，其包装功能十分落后，仅仅停留在对农产品的保护、运输以及容纳等方面。
即使有一些稍微有点包装设计意识的企业，其排版往往都比较粗糙，缺乏足够的设计水准，制作水平十分低下，因而直接导致该企业生产的农产品竞争力比较差，不仅是远远比不上同类的国外农产品，即便是在国内的农产品市场上，也很难吸引消费者的目光。
3、环保概念不足在这里，所提到的环保概念不仅包含了产品包装的设计程序，还包括了农产品包装设计所选择的材料。
随着消费者的环保意识不断增强，文化层次越来越高，且审美能力也在不断提高，对农产品包装有了越来越高的质量要求。
在保证设计的工作中注入一定的环保概念，可以促使消费者更加信任相关农产品。
此外，选用环保的产品包装材料已经在消费者的消费活动中成为选择农产品的一项非常重要的指标。
二、农产品的相关包装设计及其品牌的塑造中存在的问题1、农产品企业比较缺乏包装设计以及品牌意识在我国，农产品企业普遍缺乏深加工的能力，经过相应的加工手段成为食品的农产品成品仅占其总产量的30%以下，而西方发达国家则往往达到15%～70%，我国的食品消费市场上都是没有进行过加工的资源性农产品原料，达到了60%，大大地超出了西方发达国家的10%。
而且我国的农产品包装普遍存在水平落后的现象，针对农产品进行包装时，设计往往仅停留在只追求简单使用的低水平上，很少会考虑到农产品的包装设计可以对其品牌建设发挥出多么重要的作用。
粗制滥造的包装设计陷入不能为农产品形成品牌效应，进而难以打造出名牌农产品。
导致这些现象的因素有很多，但一般都和农产品企业的经营者缺乏品牌意识离不开。
2、农产品的经营者缺乏品牌意识，没有形成开发规模在我国，对于农产品的品牌建设相对而言起步比较晚，缺乏经验。
目前农产品的经营者一般都是采用小规模经营的农户，没有企业那种能够形成体系的经营活动和实体，经营者普遍缺乏品牌意识，没有树立农产品品牌形象的相关经验，不能有效地开展品牌经营相关活动。
而从全世界各地的农产品品牌成功建设的`案例和经验来看，他们大多都是首先要形成一定的规模，之后才逐渐形成品牌，换句话说，规模能够有效地支撑起品牌。
然而我国的农产品缺乏大的品牌，往往都没有足够的市场竞争力。
尽管我国不少的特色农产品已都已经逐步建立起自有品牌，但这些品牌往往覆盖面都不太大，无法和国际上的知名农产品品牌进行市场竞争。
三、农产品的包装设计与其品牌塑造的联系市场是针对农产品的包装设计进行检验的唯一标准，农产品的包装是否成功必须根据其市场作为来进行相应的判断。
农产品包装设计实现市场化就一定会致使其相关观念及形式在根本上发生重大变化，而这种重大变化往往直接体现在目前的农产品包装设计和其品牌建设非常密切地相互联系。
这两者之间的关系主要体现在以下两个方面。
①农产品的包装设计一定要进行统一的整体策划以及定位。
这就要求农产品经营者对其生产的不同类型农产品采用大体形象统一但局部又有变化差异的包装设计工作。
系列化包装设计一般都具有统一的形式，然后再安装不同类型农产品的个性特征，在其所特定的位置上做出调整，让它能够具有这种农产品的个性特点，从而可以有效地保证农产品在其视觉形象方面形成统一。
在CIS之下包装策略的统一是农产品品牌整合营销传播手段非常重要的一处体现，因此必须按照农产品企业的理念和文化来开展农产品形象包装设计工作，这是农产品企业实施CI战略并对企业形象进行适当整合的一项非常重要的步骤，事实上这也正给品牌建立提供良好的前提条件。
②农产品良好的包装设计工作可以有效地发挥出传递信息的功能。
每一个人在某一个时间段内进行的观察，通常都会受到此人在过去的时间所看到的、学到的以及想到的东西影响，而这些影响即包括积极的，也包括消极的。
农产品的包装设计表现出来的信息中可以传达出比较直观的一种视觉表现，从而唤起人们对相关事物产生一些联想，并引发消费者的共鸣。
农产品的包装信息往往会有着十分深刻的内涵，对包装信息进行强化，在当前是使包装设计和质量进行有效提升的非常重要的一条途径。
由于农产品的包装往往是其消费者对此农产品接触时的第一印象，往往其后接触到的包括农产品本身的促销、广告方面等都内容会被消费者潜意识地和包装设计联系起来，所以，农产品的包装设计具体形态所传达出来的信息一定要形成消费者的共识，为其所共用，从而为该农产品品牌的建立打造出明确的一个信息基础，进而有利于亲切的视觉美感和准确的信息传达产生给消费者。
四、在品牌塑造指导下开展农产品包装设计的策略如今农产品进行品牌塑造时，通常都建立在市场经济基础上，农产品所具有的品牌形象能够直接影响到消费者对其购买行为。
目前，在社会主义市场经济的大背景下，大多数的农产品企业纷纷都把工作重心转移到对其品牌知名度的提高方面上，因此品牌形象的塑造工作应该成为农产品企业的营销工作的前提条件。
1、文化塑造文化是指人类在漫长的历史实践过程中通过各种行为创造出来的物质与精神财富的总和，而我国的农业文化起源非常古老。
可以追溯到距今大约有1.2万年前的所谓新石器时代。
塑造品牌文化有利于使农产品的具体物质效用及其品牌精神达到高度统一，进而在消费者的内心中形成强烈的文化认同感以及归宿感等。
而针对包装设计进行文化构建，在农产品文化的影响下体现其相关的各种文化特征，就必须要建立在品牌文化基础上开展，并以具体市场的导向作为依据进行包装设计。
从品牌文化建设的角度对农产品的包装设计工作进行思考，不仅仅是实现该农产品能够给消费者所带来的使用功能，还应该考虑到品牌文化视角下的对农产品进行包装设计时能够充分体现的相关农业文化价值，并满足消费者个人情感对农产品的诉求。
2、视觉形象塑造如果站在视觉心理认知这一角度进行分析，农产品品牌就是消费者对该农产品作出相应的认知，并进行正确判断的一项重要工具。
运用CIS可以让农产品企业具有统一的视觉形象，而在树立品牌的视觉形象时包装设计则是非常重要的载体，能够有效地展示农产品包装的重要性。
只有不断地进行统一或开发农产品的相关品牌视觉形象，才能使消费者能够更好地识别和认知该农产品品牌以及其所经营的各类农产品。
所以，针对农产品进行包装设计时一定要能够充分体现在相同的品牌下各种农产品的视觉形象都达到了统一的效果。
五、结语随着农产品的包装理念正在不断创新和发展，其包装工作不但要能够在农产品的流通环节中充分地保护到该农产品，更要作为一种重要的传播媒体，能够有效地帮助农产品企业塑造出拥有更多消费者信赖度的品牌。
在其市场竞争中，利用包装设计体现农产品的个性形象已经成为了不可或缺的工具，而在品牌概念下对该农产品进行包装设计则可以让这种工具实现升级。
农产品的包装工作必须要在其企业所制定的品牌策略指导下，进行相应的设计，从而使农产品企业建立其统一而有多样的包装设计。
作者:申冰单位:洛阳师范学院艺术设计学院参考文献:[1]彭鑫.论产品包装设计在农产品品牌营销中的作用[J].产业与科技论坛,2021,19:232-233.[2]李静玲,邹移光,黄丽芸,林先丰.浅谈如何改进农产品的包装设计[J].广东农业科学,2021,02:145-147.[3]祝捷.农产品的包装设计研究[J].陕西教育高教版,2021,06:86-87.感谢您的阅读，祝您生活愉快。