“并蒂莲”品牌策划创意的启示

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（ 上半月刊） 决策与信息
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并 蒂 莲
五、 并蒂莲品牌生机无限
三水准备通过并蒂莲带动品牌效应， 拟在三水广场投资 建设一个有大型并蒂莲标志性雕塑的文化广场 ， 荷 !"" 万元， 花世界也将建大型并蒂莲标志性雕塑，并蒂莲国际大酒店将 把我国传统的玉文化运用到大型并蒂莲雕塑之中，以形成香 港金紫荆花、 澳门金莲花、 三水金并蒂莲的三足鼎立的文化景 观。同时， 三水还将计划举办并蒂莲文化产业论坛、 并蒂莲艺 术节、 并蒂莲文化产业全国巡回展； 在荷花世界与中央电视台 举办 《同一首歌》 大型文艺晚会， 演唱 《并蒂莲》 主题曲； 中国电 《并蒂莲》 ， 并把拍 影集团将在荷花世界拍摄 !" 集电视连续剧 摄基地留下来作为参观游览的景点。社会上出现了并蒂莲创 意设计室， 民间正在酝酿成立并蒂莲艺术团， 建立了并蒂莲品 牌网络信息平台等。 我也策划出版了并蒂莲系列丛书。 这一切 进一步扩大了并蒂莲品牌的辐射力、感染力、吸引力和竞争 力。 一个城市和一个国家一样， 也可以文化来塑造其整体形 象， 以品牌策划创意输出其文化价值。 在新兴的中国文化产业 发展大 潮 中 ， 三水并蒂莲文化产业独辟蹊径， 首开先河， 为品 牌产业化提供了可行性例证， 具有非常重要的示范意义。
&% 多个省市上百家企业以并蒂莲为品牌生产系列产品。哪里
有行业生产优势， 就把并蒂莲品牌打到哪里去。 正是严格的产 使得并蒂莲系 业选择和品牌质量控制， 在短短 ’ 年多时间内， 列产品畅销许多国家及地区，并蒂莲品牌的总产值已经突破
( 亿元。以三水并蒂莲经贸有限公司为主体的三水多家企 业
也加盟并蒂莲文化产业。 由三水出品牌、 出理念， 公司、 企业出 钱、 出力， 以并蒂莲为品牌， 开发出系列产业及产品。 并蒂莲文 化产业迈上了策划、 设计、 产销一条龙的产业化、 多元化、 跨行 业、 跨地区的发展之路。
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总第 !’( 期）
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谋略大观
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中心， 专门从事产业开发、 品牌打造和质量控制， 跨行业、 跨地 区延伸并蒂莲品牌，从而开拓了并蒂莲文化产业广阔的发展 前景。 目前并蒂莲已形成了数十个系列，延伸出数百款产品。 如广东碧玉丰珠宝有限公司积极开发并蒂莲系列玉雕、金饰 产品。 “翡翠并蒂莲” 玉雕珍品被三水区政府作为庆祝澳门回 归三周年礼品赠送给澳门特区政府。 此外， 广州皮具行业商会 推出了并蒂莲系列皮具产品，清华大学工美集团推出了并蒂 广东某民营企业家在无偿 获 得 莲景泰蓝工艺珍品。 !""! 年， “并蒂莲 ” 品牌使用权后， 成立了广东并蒂莲实业发展有限公 司， 并在国家工商行政管理总局商标局注册了并蒂莲 #$ 个系 列、 数百款产品的商标。之后， 还策划与香港两家公司联合组 建广东并蒂莲集团， 在广东三水、 北京、 上海、 四川成都等地设 立了连锁店， 在全国各地设立代理商。 并蒂莲文化产业链正在 一环扣一环， 不断延伸。 全国有 现在， 三水有 #% 多家企业生产并蒂莲系列产品， 的新目标， 是为奥运会提供系列产品。 今年 * 月 && 日， 在湖南 省岳阳市举行的全国企业文化论坛上，三水并蒂莲经贸有限 公司与国内 &) 家企业签订近两千万元的购货合同。
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相 关 链 接
并蒂莲乃荷花中之极品，只能天然生 成。即使在科学技术如此发达的今天， 荷花 专家采用转基因方法来移植、克隆并蒂莲， 至今尚无成功之先例。 并蒂莲是怎样形成的呢？ 荷花在生长过 程中， 一般只形成一个花芽， 开一朵花， 如果 受到某种特殊环境、条件的刺激和影响， 或 因内部发生特殊变异， 着生在一支藕上的花 芽， 就有可能分化、 发育为两 个 像 双 胞 胎 一 样的花蕾，从而在 一 支 花 柄 上 形 成 两 个 花 蒂， 最终开出两朵莲花， 结出一对莲蓬。
一、 关键在文化
三水位于西、 北、 绥三江汇流处， 珠江三角洲的起点， 正 是这三江汇流之地孕育了深厚的文化底蕴和丰富的物种资 —那象征百年好 源， 其中又以荷花最为著名。 荷花中的极品—— 合、 永结同心、 人与自然和谐相益的并蒂莲， 是植物中的 “双胞 胎” ， 世间罕见。 “三水荷花世界生态公园” 是世界上规模最大 的荷花公园， 每年开出十多万朵荷花。为了拍摄到并蒂莲， 我 每天早晚苦守在荷塘边， 终于拍摄到了一组从含苞到盛放， 从 结蓬到成熟的并蒂莲照片。 这组罕见的并蒂莲照片， 通过国内 外媒体的宣传， 掀起了社会上的 “并蒂莲” 热。中央电视台、 广 东电视台拍摄播放了三水并蒂莲专题片。时任全国政协副主 席的叶选平、 马万祺， 澳门特首何厚铧等多位知名人士欣然为 在北京天安门广场举行 了 由 并蒂莲照片题词。 !"") 年 # 月， 中国革命 博 物 馆 、 中国社会报社、 中国民俗摄影协会、 广东省 集邮总公司联合主办的世界首部 《并蒂莲》 邮册首发式。同年 国 家 邮 政 局 发 行 了 )""" 万 套 《并 蒂 莲 》 邮资明信片， 在 ( 月，
三、 走产业化之路
为了将并蒂莲打造成广东、 中国乃至世界的品牌， 我们 着力实施 “品 牌 旗 舰 ” 战略， 依托产业规模、 产业群体， 凭借产 品优势走产业化经营之路。我们成立了并蒂莲产业品牌开发
)) 月 )) 日第九届全国运动会开幕式上发行了 《九运会 与 并
蒂莲》 小版张邮票。!""! 年 )! 月， 应澳门特区政府邀请， 我赴
二、 打造并蒂莲品牌
从一株并蒂莲的绽放，到一组并蒂莲摄影作品的发表， 引起那么大的社会反响。这极大地启发和触动了我的创新思 维， 进行了更深层次和多元化的思考。 “越是民族的， 越是世界的。” 并蒂莲在传统文化中具有 象征意义， 又蕴含丰富的经济因素。 如果能以 “并蒂莲” 作为品 牌， 通过精心策划和独具魅力的设计创意， 把并蒂莲摄影作品 变成文 化 产 品 ， 再以市场运作的方式推出去， 逐渐形成品牌， 产生品牌效应， 开发出具有个性特色的并蒂莲文化产业， 可能 会产生较好的市场效应。 于是， 我们以并蒂莲系列邮品为突破 口， 积极探索从并蒂莲 “小 照 片 ” 创造 “大 品 牌 、 大产业” 的路 子。 三水恒益大酒店使用并蒂 以并 蒂 莲 食 品 为 例 ， !""! 年 ， 莲品牌生产 的 月 饼 ， 制作的材料、 技术、 工艺、 程序等没有变， 销路却发生了翻天覆地的变化。 新品牌、 新包装、 新花样、 新工 艺， 迎合了人们的消费心理， 产品也就有了市场。这就是文化 的魅力， 这就是品牌的穿透力和撼动人们心灵的影响力。
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四、 延伸并蒂莲产业
并蒂莲品牌， 以其独具的风格与美的竞争力， 正逐渐成 为人们生活中不可或缺的要素。 例如， 许多国内外游客慕名来 到三水游览荷花世界， 到并蒂莲商场选购并蒂莲系列产品， 成 为推动旅游业发展的一大景观； 三水的多家星级酒店， 将档次 最高的餐饮客房定名为 “并蒂莲” ， 用上并蒂莲品牌系列产品， 于是因商 业 洽 谈 、 婚庆喜宴、 生日祝福、 招待贵客等为由的宾 客纷至沓来， 出现了要提前预订 “并蒂莲” 餐房的局面； 人们以 家庭摆设并蒂莲品牌的工艺品、佩带并蒂莲品牌的装饰物为 时尚； 推出了蕴含文化内涵的并蒂莲喜酒、 补酒、 生态酒系列， 受到消费者广泛欢迎。 广东并蒂莲实业发展有限公司与三水政府洽商， 拟将并 —三水荷花世界转制租赁 #( 年， 作为并蒂莲 蒂莲的发源地—— 品牌科研和观光基地。三水有一座 )) 层烂尾楼， 因为并蒂莲 品牌的吸引， 有位企业家投资 ’ 亿元， 拟建富含并蒂莲文化的 — “并蒂莲国际大酒店” 。更令人欣喜 三水首家五星级酒店—— 荷 花 被 指 定 为 !""$ 年 北 京 奥 运 会 志 愿 的是， 今年 * 月 ( 日， 者项目启动仪式背景雕塑和礼仪用花。 为此， 并蒂莲品牌策划
谋略大观
!"#$%$&’ ( $’)&*+,-$&植汉坤
近年来， 广东省佛山市三水区通过一系列品牌策划与创 意， 成功地开发出了并蒂莲文化产业品牌。 一组开花几率仅为 十万分之一的并蒂莲照片， 一个石破天惊的创意， 一系列关于 并蒂莲的品牌策划， 在一个地区、 几个省市、 乃至全国， 引出了 一个崭新的文化创意及品牌策划的热门话题，带来了一系列 并蒂莲品牌诸多产业的崛起。 澳门举办了 《并蒂莲摄影作品展》 。并蒂莲文化产业遂由一组 并蒂莲照片而起步。