CI策划复习题讲解学习
CI复习资料
CI复习资料一、CI概念：CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。
概念：企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI导入时机二、CI战略：是一项庞大的系统工程，是经济学，心理学，美学，设计学，社会传播学等多种与现代企业管理理论有机结合的综合性战略体系，从运作的角度来说，他几乎涵盖了企业经营发展的全过程，因此，人们称他为CI 战略。
CI设计原则：（一）同一性（二）差异性（三）民族性（四）有效性三、CI基本要素：1、MI（Mind Identity) 理念识别-----灵魂与核心①理念识别的含义：理念识别是一个国家、地区、企业或者社会团体等组织的经营理念、生存哲学、精神面貌、奋斗目标以及社会责任等的总和，是文化和意识形态的集中表现，也反映了他们的价值观念。
②理念识别的功能：弘扬国粹，回报社会一流的员工，一流的企业九分情，一分利CI 在中国的发展，一般有以下几种类型A、品牌战略型（康佳、格力等）B、产业报国型（长虹、海尔等）C、形象至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动联姻型（健力宝等）F、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品牌策略型（宝洁等）服务为先，服务无价③理念识别的内容：企业理念所反映的是一个企业整体的价值观念和经营哲学。
形象定位——企业定位的外显，形象塑造的目标，形象传播的导向；企业使命——企业的外向价值，企业在社会生存环境中的地位、作用和责任感；经营理念——企业的经营哲学，经营方针，企业追求的经营境界；价值观——为公司、员工、客户、经销商、股东、社会等共享的价值理念；企业精神——企业全体成员的群体意识，振奋士气的精神口号；服务理念——以服务为导向的企业行为理念，开展顾客满意活动的动力；广告语——经营理念、品牌理念、服务理念等的对外传播口号。
CI考试题及答案
CI考试题及答案****一、单项选择题（每题2分，共20分）1. CI（Corporate Identity）的中文意思是：A. 企业形象B. 企业识别C. 企业文化D. 企业标识答案：B2. CI战略的核心内容是：A. 企业理念B. 企业行为C. 企业视觉D. 企业听觉答案：A3. 下列哪项不是CI的构成要素：A. 理念识别（MI）B. 行为识别（BI）C. 视觉识别（VI）D. 听觉识别（AI）答案：D4. CI战略的实施不包括以下哪项：A. 内部传播B. 外部传播C. 产品包装D. 员工培训答案：C5. CI战略的最终目的是：A. 提升企业知名度B. 增强企业竞争力C. 提高企业经济效益D. 以上都是答案：D6. 以下哪个不是CI战略实施的步骤：A. 调研分析B. 策划设计C. 实施推广D. 效果评估答案：D7. CI战略中，视觉识别系统不包括以下哪项：A. 标志设计B. 标准字体C. 企业歌曲D. 色彩系统答案：C8. CI战略中，理念识别（MI）的核心是：A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业口号答案：C9. 以下哪个不是CI战略实施的外部传播渠道：A. 广告宣传C. 内部培训D. 媒体发布答案：C10. CI战略中，行为识别（BI）不包括以下哪项：A. 员工行为规范B. 客户服务标准C. 产品包装设计D. 企业社会责任答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. CI战略实施的内部传播包括以下哪些方面：A. 员工培训C. 内部会议D. 员工福利答案：A、B、C2. CI战略中，视觉识别系统的主要元素包括：A. 企业标志B. 企业标准字C. 企业标准色D. 企业口号答案：A、B、C3. CI战略实施的外部传播可以采取以下哪些方式：A. 广告B. 公关活动C. 促销活动D. 社区活动答案：A、B、C、D4. 以下哪些属于CI战略中理念识别（MI）的范畴：A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业歌曲答案：A、B、C5. CI战略实施的效果评估可以从以下哪些方面进行：A. 知名度B. 认知度C. 好感度D. 忠诚度答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共10分）1. CI战略只适用于大型企业。
CI考试题及答案
CI考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. CI的全称是什么？A. 计算机接口B. 客户接口C. 公司形象D. 通信接口答案：C2. CI战略的核心是什么？A. 产品B. 服务C. 品牌D. 营销答案：C3. 下列哪项不是CI战略的组成部分？A. 视觉识别系统B. 行为识别系统C. 理念识别系统D. 市场识别系统答案：D4. CI战略中，MI指的是什么？A. 市场识别B. 行为识别C. 理念识别D. 视觉识别答案：C5. 以下哪个不是CI战略实施的步骤？A. 调研分析B. 系统规划C. 制定方案D. 市场推广答案：D6. CI战略实施中，VI设计的目的是什么？A. 提升企业形象B. 增加产品销量C. 改善客户服务D. 降低生产成本答案：A7. 以下哪个不是CI战略实施中VI设计的内容？A. 标志设计B. 色彩设计C. 包装设计D. 企业文化建设答案：D8. 在CI战略中，BI的作用是什么？A. 规范企业行为B. 提高员工福利C. 增加企业利润D. 扩大市场份额答案：A9. CI战略实施中，MI的构建不包括以下哪项？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业规模答案：D10. 以下哪个不是CI战略实施的效果？A. 增强企业竞争力B. 提升企业形象C. 增加企业负担D. 增强员工凝聚力答案：C二、填空题（每题2分，共10分）1. CI战略的实施可以增强企业的________。
答案：竞争力2. 企业CI战略的实施需要________的参与。
答案：全员3. CI战略中，MI的构建包括________、企业愿景和企业价值观。
答案：企业使命4. CI战略实施中，VI设计的核心是________。
答案：标志设计5. CI战略实施的最终目的是提升企业的________。
答案：形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述CI战略的三个组成部分。
答案：CI战略的三个组成部分是视觉识别系统（VI）、行为识别系统（BI）和理念识别系统（MI）。
北京邮电大学经济管理学院《品牌管理与CI策划》期末考试复习重点
《品牌管理与CI策划》重点总结第1章商业哲学与公司文化第2章企业识别系统概论1.CI是企业或组织的一种战略性活动和职能——CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念，提升和突出同一化企业形象和个性，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。
2.CI的特征：战略性、系统性、独创性、竞争性、稳定性、社会性、传播性。
3.西方营销学家的7s理论：战略Strategy、结构Structure、系统System、技巧Style、技术Skill、员工Stuff、价值Shared value4.CI的三个基本单元：CI（企业识别系统）=MI（企业理念识别）+BI（企业行为识别）+VI（企业视觉识别）。
5.SCMR模式：情报资源SOURCE→设计符码CODE→传播媒体MEDIA→接收者RECEIVER——CI→基本要素→应用要素→消费者认同第3章CI的发展轨迹与模式1.CI的产生与发展需要一定的历史条件。
2.CI在美国首先兴起的原因：企业经营管理的需要、车辆文化的社会背景、工业设计学的兴起、跨国公司的国际化经营、非价格竞争因素的要求、连锁经营的需要、营销理念的演变。
3.CI的美国模式：①注重以视觉统一入手，强调标准化、色彩、标志、图案在全球市场的统一；②尽管美国的CI也强调MI的设计，但是其理念还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理；③从管理的角度讲，美国模式比较系统和规则化，便于操作；④美国的CI最主要用于外部宣传，是一种以市场营销为导向、以最终顾客为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略。
4.CI的日本模式：①不单纯强调CI视觉符号上的表现，而是强调整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化和经营理念的传达；②具有人性管理精神，整个CI设计偏向与以人为主，与偏重于理性制度条规的美国式CI有所不同；③注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业CI策划到导入CI耗费的时间较长；④日本的CI模式主要是以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确立企业的经营理念。
旅游策划复习题
旅游策划复习资料前面的简答我帮大家整理了一下，我是以PPT为依据的，大家也可以自己查看一下PPT里面的内容，继续补充。
后面的简答题要看大家自己发挥了，大家可以上网找一下。
1、CI策划的基本程序。
答： 1. 旅游企业导入CIS的一般原则（1）系统性包括MIS、VIS、BIS，是一个有机整体。
涉及旅游企业这个组织系统的全员性、全范围、全面的方法与手段。
（2）统一性3个子系统各自内部统一整体统一（3）差异性----本质特征（4）长期性：长时间的积累与培养（5）操作性----有一套贯彻宣传旅游企业理念的具体方法----有一套可具体执行的行为规范----有一套能形象直观地体现理念的视听传达设计-----CIS方案的每一个环节都须是可操作的，对存在的问题都须有相应的解决措施。
2、旅游产品策划的主要依据和原则。
依据：（1）资源条件（2）市场条件（3）区位条件原则：（1）创新原则（2）以人为本原则（3）价值原则（4）可行性原则（5）独特性原则（6）文化性原则（7）产品的互补性原则（8）组合性原则3、旅游发展战略策划的主要方法4、我国旅游商品开发中存在主要问题5、旅游景观策划方法与技巧。
1 文化包装法（1）名人包装法（2）故事包装法2 情景实化法方法要点：景韵模写、场景活化、游客参与、升华体验3 突出差异法符合“注意力经济”原则4 整合提升法（1）深刻把握景区文化内涵（2）主题定位立意要高5 愿望填充法如：养生等6、旅游线路策划中应考虑的因素1 目的地的选择（1）目的地的类型（2）目的地的级别（3）目的地的数量（4）目的地的相似性与差异性2 空间的合理组织（1）行程最短（2）顺序科学（3）点间距离适中（4）在有限的时间内多选择景点（5）注重差异性7、常用的旅游策划方法8、现代景观策划理念。
9、旅游产品策划的概念10、旅游目的地促销的原则与策略11、不同类型旅游地的文化策划方略12、你如何理解“货卖一张皮”这句话在旅游产品策划中的含义？13、试述“酒香也怕巷子深”这句话在旅游营销中的含义。
ci设计期末复习题答案
ci设计期末复习题答案CI设计期末复习题答案一、选择题1. CI设计中的“CI”代表什么？A. 计算机接口B. 公司形象C. 客户接口D. 通信接口答案：B2. 以下哪项不是CI设计的核心要素？A. 视觉识别系统（VIS）B. 行为识别系统（BIS）C. 理念识别系统（MIS）D. 产品识别系统（PIS）答案：D3. CI设计的主要目的是什么？A. 提升企业形象B. 增加产品销量C. 降低生产成本D. 扩大市场份额答案：A二、填空题1. CI设计通常包括三个层次，分别是_______、_______和_______。
答案：理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）2. 视觉识别系统（VIS）的核心是_______，它包括标志、标准字、标准色等元素。
答案：企业标志三、简答题1. 简述CI设计在企业中的作用。
答案：CI设计在企业中的作用主要体现在以下几个方面：首先，CI 设计有助于塑造和传递企业的核心价值观和理念，增强企业内部的凝聚力；其次，通过统一的视觉识别系统，CI设计能够提升企业形象，增强公众对企业的认知度和好感度；最后，CI设计还能通过标准化的行为识别系统，规范员工行为，提升企业的整体服务质量和市场竞争力。
2. 描述一下CI设计实施的一般流程。
答案：CI设计实施的一般流程包括以下几个步骤：首先，进行市场调研和企业内部分析，明确企业的定位和CI设计的目标；其次，设计企业的理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）；然后，对设计成果进行内部测试和外部测试，确保其可行性和有效性；最后，通过各种渠道和方式，如培训、宣传、应用等，将CI设计成果全面推广实施。
四、论述题1. 论述CI设计在现代企业竞争中的重要性。
答案：在现代企业竞争中，CI设计的重要性不言而喻。
首先，CI 设计是企业品牌建设的基础，它通过统一的视觉形象和行为规范，帮助企业在消费者心中建立起独特的品牌印象。
CI策划与设计复习资料
CI策划与设计复习资料一、CI战略的主要模式1、美国式的CI模式美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别（VI）的标准化，系统化的设计规X，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念好特色，统一企业形象传播，达到使社会大众认知，识别，建立良好企业形象的目的。
美国式的CI模式，在企业明确了自身的市场定位和形象目标之后，视觉识别系统的设计统筹就成了相当重要的工作，可以说，视觉识别系统的设计表现如何，关系到企业CI战略的成败。
2、日本式的CI模式日本模式的CI战略，不仅强调视觉识别的标准化，系统设计规X，而且重视理念识别，行为识别，视觉识别的整体性作用，追求完美地传达企业独特的经营理念和特色，并上升到企业经营管理和企业文化建设的高度，最终达到使社会大众认知、识别。
建立良好企业形象的目的。
二、CI制作的三大要素理念识别系统（MI）;是企业最高层的企业策略思想系统和战略系统。
包括企业宗旨、企业精神与信条、经营哲学与方针策略、市场战略等等。
MI是企业的灵魂，是CI设计的根本依据和核心。
活动识别系统（BI）;是企业运行的所有企业活动规程策略。
包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益性、文化性活动等等。
视觉识别系统（VI）是企业视觉识别的一切事物。
包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事物用品、传播媒介、交通工具、制服等。
三、企业形象按照内容的分类：MI（理念识别）在CI中是最为重要的一个部分，一个企业的文化核心就是MI，它是企业文化和精神的凝聚。
BI（行为识别）是CI的动态识别形式，它的核心在于CI理念的推行，将企业内部组织机构与员的行为视为一种理念传播的符号，通过这些动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象。
VI（视觉识别）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
VI是将企业标志的基本要素，以强力方针与管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业与其产品的知名度和形象。
企业形象与策划试题以及答案(CIS)
浙江省 2001 年 10 月自考企业形象与策划试题(CIS)课程代码： 00638一、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 15 分 )1.()是企业形象的核心内容。
A. 企业理念B.企业制度2.()是评价企业形象的量的指标。
A. 美誉度B.知名度3.CIS 于 ()兴起于欧美。
A.40 年代B.50 年代C.企业信誉C.销售量C.60 年代D.员工素质D.利润率D.70 年代4.常用于公众注意力调研的调研方法是A. 观察法B. 专题讨论法5.()一般决定了企业的纵向结构。
A. 组织设计B.管理幅度()C.问询法C.管理层次D.实验法D.部门划分6.头脑风暴法的创始人是美国的()A. 奥斯本B. 伯恩巴克C.马斯洛7.()是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A. 品牌B. 商标C. 标语D.标准字D. 赫兹伯格8.(A. 战略)是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。
B. 决策C.计划D. 组织9.企业理念应用的方式和过程，实际就是A.CISB.BISC.VIS ()的设计和实施过程。
D.营销策划10.以下哪种人一般不是企业CIS 导入的发起人。
()A. 广告公关部门B. 销售部门C. 企业员工D.专业公司11.()是企业的“金字招牌” ，是企业无形形象的主要内容。
A.企业信誉B.企业理念C.产品形象12.()是企业传递信息的首选媒介。
A. 广播B. 电视C.网络D. 报纸D.社会形象13.()是一种事先设计好的做事的程序。
A. 组织B.决策C.计划14.以下哪一项不属于CI 手册的基本设计系统。
(A. 企业标志B.标准字C. 包装D. 控制)D. 标准色15.管理决策一般由企业的()作出。
A. 高层管理人员B.中层管理人员C.基层管理人员D.顾问人员二、多项选择题( 在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
ci课程期末复习题答案
ci课程期末复习题答案# CI课程期末复习题答案一、选择题1. CI（企业文化识别）的核心是什么？A. 企业形象B. 企业文化C. 企业战略D. 企业产品答案：B2. 下列哪项不是CI系统的组成部分？A. MI（理念识别）B. BI（行为识别）C. VI（视觉识别）D. AI（听觉识别）答案：D3. 企业文化识别系统的实施步骤通常包括哪些？A. 调研分析、理念构建、视觉设计、实施推广B. 视觉设计、理念构建、调研分析、实施推广C. 理念构建、视觉设计、调研分析、实施推广D. 实施推广、理念构建、视觉设计、调研分析答案：A二、填空题4. CI系统的实施可以增强企业的________和________。
答案：凝聚力；竞争力5. 企业文化识别系统通常包括MI、BI、VI三个层面，其中MI指的是________。
答案：理念识别三、简答题6. 简述CI系统在企业中的作用。
答案：CI系统在企业中的作用主要包括塑造企业形象，提升品牌价值，增强内部凝聚力，促进员工认同感，以及通过统一的视觉识别系统，提高企业的市场识别度和竞争力。
7. 描述MI、BI、VI在CI系统中各自承担的角色。
答案：MI（理念识别）是CI系统的灵魂，它确立了企业的核心价值观和经营理念，指导企业行为和决策。
BI（行为识别）是MI的具体体现，它规范了员工的行为准则和企业的服务标准，确保企业行为与理念相一致。
VI（视觉识别）是CI系统的外在表现，通过统一的视觉元素，如标志、色彩、字体等，构建企业的视觉形象，增强公众对企业的认知和记忆。
四、论述题8. 论述如何有效实施CI系统。
答案：有效实施CI系统需要遵循以下步骤：首先，进行市场调研和内部分析，了解企业文化现状和市场需求；其次，构建MI，确立企业的核心价值观和经营理念；接着，根据MI制定BI，规范企业行为和员工行为；然后，设计VI，创建统一的视觉识别系统；最后，通过各种渠道进行CI系统的推广和实施，确保CI理念深入人心，并转化为实际行动。
00638《企业形象与策划》(实)复习资料-推荐下载
00638《企业形象与策划》（实）复习资料一、选择题1.下列( D )不是构成态度的心理因素。
A.认知因素B.情感因素C.行为因素D.结果因素2.偶然发生的或首次出现而又较为重要的非重复性决策，称为( B )。
A.程序化决策B.非程序化决策C.风险型决策D.不确定性决策3.关于管理幅度与层次，以下说法错误的是( C )。
A.管理幅度是指一名主管人员直接领导和管理下属的人数B.管理幅度越小，管理层次越多C.管理层次越多，上下级协调性越差D.确定管理幅度应该考虑多种因素的综合影响4.下列( D )不属于企业形象在企业内部管理方面的作用。
A.有利于企业文化建设B.有利于增强企业实力C.有利于企业多角化、集团化、国际化经营D.有利于企业生产经营资源的增长5.企业形象是( C )。
A.主观的B.客观的C.既是主观的又是客观的D.既不是主观的又不是客观的6.以下( B )不是企业识别系统的构成要素。
A.MISB.CISC.BISD.VIS7.具有“政出多门，多头领导”特点的组织机构形式，称为( B )。
A.直线制B.职能制C.直线-职能制D.事业部制8.在企业形象识别系统中，( A )处于核心和灵魂的统摄地位。
A.MISB.CISC.BISD.VIS9.企业识别理论萌芽于20世纪( B )。
A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代10.下列( A )属于直接传播。
A.企业建筑B.报纸C.电视D.户外广告牌11.下列( C )不是各管理学派公认的职能。
A.计划B.组织C.领导D.控制12.下列( C )不属于现代管理思想。
A.人本管理原理B.系统管理原理C.激励约束原理D.动态原理13.企业理念开发的第一步是( A )。
A.检讨调研报告B.激发理念创意C.比较筛选创意D.构筑理念内涵14.以下不属于视觉识别系统基本要素的是( C )。
A.企业标志B.企业标准色C.产品包装D.企业标准字15.“热心、爱心、耐心、诚心”，这一理念定位属于( B )。
ci策划机考题
CI策划机考题一、引言在当今数字化时代，企业面临的竞争压力越来越大。
在这样的背景下，CI （Corporate Identity）策划机成为了许多企业的重要工具。
CI策划机是一种旨在帮助企业塑造独特形象和品牌的工具。
它能够帮助企业在市场中脱颖而出，提高企业的知名度和形象认知度。
本文将介绍CI策划机考题的步骤思路。
二、明确目标在进行CI策划机考题之前，首先需要明确目标。
明确目标可以帮助我们更好地规划策划的方向和内容。
目标应该是具体、明确和可衡量的。
例如，我们的目标可能是提高企业的品牌知名度，增加销售额或者改善客户满意度。
三、了解企业在明确目标后，我们需要深入了解企业。
了解企业的情况可以帮助我们更好地制定策略和方案。
这包括了解企业的核心价值观、品牌定位、目标市场、竞争对手和目前的市场表现等。
四、分析市场在了解企业后，我们需要进行市场分析。
市场分析可以帮助我们了解市场的需求和趋势，以便我们更好地规划策略。
我们可以通过市场调研、竞争对手分析和目标市场细分等方式进行市场分析。
五、制定策略在进行市场分析后，我们需要制定策略。
策略应该是能够帮助我们实现目标的行动方案。
例如，我们可以通过改进企业的品牌形象、加强营销推广或者改善客户服务等方式来实现目标。
六、执行计划制定策略后，我们需要制定具体的执行计划。
执行计划应该包括了实施策略的时间表、资源分配和责任分工等。
例如，我们可以制定一个月度的执行计划，明确每个阶段应该完成的任务和责任人。
七、监测和评估执行计划后，我们需要进行监测和评估。
监测和评估可以帮助我们了解策划的效果和效果的变化。
我们可以通过收集数据、进行市场调研和评估客户反馈等方式进行监测和评估。
八、调整和改进根据监测和评估的结果，我们需要进行调整和改进。
调整和改进可以帮助我们优化策划的效果和效果的变化。
例如，如果我们发现某个策略不起作用，我们可以考虑进行调整或者替换。
九、总结CI策划机考题是一个复杂的过程，需要我们进行深入的思考和规划。
CI策划复习资料.doc
CI策划一.单选1.进入20世纪以来，企业竞争已由产品竞争、促销竟争向形象竞争转变。
2.企业形象的功能表现在凝聚、辐射、吸引和和睦。
3.理念识別处CI最高层次。
4.美国CI是在车辆文化的启迪下产生的。
5.CI策划是企业的一项极为重要的再造工程。
6.问卷设计表述问题要体现的原则有：单一性、屮立性和明确性。
（选不对的，是一上观性原则）。
7.一般來说，企业在事业领域扩大、进入国际性大市场和企业合资合并情况会更名。
8.适合在建筑、五金、机械、电器等行业运用的标准字休是刚性字体。
9.能够引起人们健康、成长、新鲜、自然的颜色定绿色。
10.下列不属于企业行为规范的是一公民道徳。
11.商业企业经营环境如何设置：①用照明影响消费者的视觉。
②利用色彩语言。
③利用商品货架，展示企业风貌。
④合理摆放商品，方便购买，树立良好品牌形象。
⑤利用环境设施，提高企业声誉。
12.广告的效应表现为经济、社会和心理效应。
13.企业理念手册上要内容包括：对事业领域的界定、对企业价值观的阐述、对企业使命的追求和对企业精神的提炼。
14.根据国际设计协会1987年的评佔，企业在形象设计中每投入一美圆可获得227美圆的回报。
15.CI在20世纪80年代中期传入中国人陆。
16.色彩具有联想功能、视觉功能和沆染功能。
17.下列不局于MI设计原则的是：现代化、个性化、民族化、多样化。
1&标准字设计中必须遵守的原则：准确性、关联性、独创性。
19.能够引起人们积极、朝气、革命的颜色是红色。
20.BI的特征具有统一性、独立性和动态性。
21.企业内部环境可分为物理环境和人文环境。
22.下列不局于人文环境的冇：视听环境、员工精神风貌、领导作用和合作氛围。
23.下列哪项不属于新产品范畴：更换新包装的产胡。
24.下列哪项不属于连带性服务：售后维修服务。
（222页）25.杂志具冇哪些优势：读者对象比较稳定，阅读率鬲，内容编排灵活多样，伸缩性大，发行范围广泛，许多杂志有较大的影响力。
CI复习题
概念题：1、企业形象又称CIS，是企业的理念形象、视觉形象、行为形象即MI、VI、BI的统称。
2、企业文化：广义的企业文化是企业精神文明和物质文明的总称，狭义的企业文化是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的综合。
3、企业形象策划：是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为4、企业形象识别系统：CIS（企业形象识别系统）是企业理念、企业行为和视觉标志三者的有机统一体，其三个子系统之间相互联系、层层递进，形成一个完整的形象识别系统。
MI（理念识别系统）是CIS的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据，MI是一个较为抽象的系统，其内涵和实质必须通过企业行为和视觉标志表现出来。
BI（行为识别系统）是CIS的动态识别形式，它以MI作为核心和依据，企业行为规范是通过视觉识别系统的设计与运作来传达给社会公众的。
VI（视觉识别系统）是CIS静态识别系统，是企业理念精神和行为规范的具体反映。
它是最直观、最具体、最富传播力和感染力的子系统。
企业视觉识别系统的建立是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。
5、企业形象定位是指企业独特的精神、文化和经营风格在公众心目中形成的独特形象和地位。
6、企业定位：实质企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位，它是企业根据宏观营销环境、竞争者的定位及企业自身实力，选择自身的经营目标、经营领域和经营风格，为自己确定的位置。
7、市场定位：是在现有业务领域内，根据消费者需求、竞争者定位及自身的实力所确定的经营对象和经营风格定位。
8、产品定位：是指企业产品在目标顾客心目中的形象和地位，是根据目标市场消费者的需求偏好及企业自身的实力，所确定的企业产品的独特形象和地位。
CI设计(复习资料)
《CI设计》复习资料总共20题共100分一、选择题（每题2分，共20分）1、CI这一概念最初是由美国著名设计师________等人在20世纪30年代提出的。
A 彼得贝伦斯 B艾利奥特 C威廉·莫里斯 D 雷蒙特·罗维. ★标准答案：A2、下面那个是理念识别的内容________。
A企业使命、经营哲学 B 企业标志、标识字 C 环境系统 D 干部培训 . ★标准答案：A3、CI最早的雏形出现在。
A. 美国B. 德国C. 日本D. 法国. ★标准答案：B4、1970年，新的CI系统正式导入，这一行动震惊了世界各地，其后欧美大部分企业都实施了CIA MobileB EasternC Coca-ColaD Westinghouse. ★标准答案：C5、以下哪个不是总概念规划的内容A、调查结果的要点 B 企业知名度 C具体可行的策略 D CI设计开发要领. ★标准答案：D6、企业理念的核心内容包括企业精神、、经营宗旨和经营方针。
A. 标语、口号B. 领导讲话C. 行为规范D. 企业价值观. ★标准答案：D7、标志是以特定的________以表示和代表某事物的符号A、文字 B图形 C 图形或文字 D图形或文字及其组合. ★标准答案：D8、________6月14日国家工商行政管理局总局令第10号修订后颁布的《企业名称登记管理实施办法》是企业名称命名是时必须首先遵循的依据。
A 1999年B 2008年C 2004年D 2001年. ★标准答案：C9是用________方法绘制的A、方格标示B、比例标示 C 弧度标示 D 标注尺寸. ★标准答案：A10企业标准色设定的形式有单色标准色、复色标准色、_________三种。
A、标准色加辅助色B、中间色C、专用色 D 企业用色. ★标准答案：A二、填空题（每空2分，共20分）1、CI是将特定的企业（或其他机构）的经营理念及其个性特征，通过独特而统一的视觉识别和行为规范系统进行整合传达，使其员工形成与之相一致的价值观，并使社会公众产生认同感，从而建立鲜明的形象，提高竞争能力，创造最佳活动环境的一种战略。
CI策划复习题-16页精选文档
一、单项选择1．（A）是企业形象的核心内容。
A．企业理念 B ．企业制度 C ．企业信誉 D ．员工素质2．（A）是评价企业形象的量的指标。
A．美誉度 B ．知名度 C ．销售量 D ．利润率3. CIS 于20 世纪（B）兴起于欧美。
A．40 年代 B ．50 年代 C ．60 年代 D ．70 年代4. CIS 在欧美的全盛期是20 世纪（D）A．40 年代 B ．50 年代 C ．60 年代 D ．60～80 年代5．（C）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A．品牌 B ．商标 C ．标语 D ．标准字6．企业理念应用的方式和过程，实际就是（B）的设计和实施过程。
A．CIS B．BIS C．VIS D．营销策划7．以下哪种人一般不是企业CIS 导人的发起人。
（C）A．广告公关部门 B ．销售部门 C ．企业员工 D ．专业公司8．（A）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。
A．企业信誉 B ．企业理念 C ．产品形象 D ．社会形象9．以下哪一项不属于CI 手册的基本设计系统。
（C）A．企业标志 B ．标准字 C ．包装 D ．标准色10．美国绝大部分的企业的CIS 以（D）和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。
A．色彩 B ．语言符号 C ．标准字 D ．品牌11．一般来说，（C）因为使用期限较短，所以设计的形式可以比较活泼，风格可比较自由。
A．企业标准字 B ．品牌标准字 C ．标题标准字 D ．活动标准字12．企业标志是（A）的第一人称，相当于对公司名称的第一人称。
A．符号性 B ．非符号性 C ．语言性 D ．非语言性13．企业理念识别通过组织化、系统化和统一性的（D）来传播企业经营的实绩，塑造独特的企业形象，达到企业识别的目的。
A．VI B ．BI C．CI D．MI14．（B）是保证实现企业精神理念，完成企业使命，获得企业经济效益的基础。
A．干部教育 B ．员工教育 C ．技术力量 D ．生产福利15．（D）作为指导思想，是企业各项规章制度建立的依据和基础。
同济大学夜大广告学CI战略复习资料
1.企业形象的概念：是公众对企业在运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合性反映，是企业的外观现象和内在本质、物质文明和精神文明的有机统一。
2.企业形象的特征：无形性、整合性、战略性3.CI策划的内涵？CI策划是根据企业内部条件和外部竞争环境以及企事业领域的特点，确立企业发展战略与企业经营理念，并对企业的组织体系、行为规范、品牌策略、公共关系、广告营销，乃至员工素质方面，进行全方位的测定与管理，然后运用整体信息沟通系统，传达给企业内外的关系者。
CI策划是一种战略策划，它是发展战略、经营战略、竞争战略、文化战略。
4.中外CI战略的异同？CI于20世纪50年代在美国兴起，当时的美国市场经济已经较为成熟，企业在理念产、行为方面，经过长期的追求与规范，已经比较明晰，所以美国CI呈现强调视觉识别的形态。
美国的企业文化体现实用主义，以效益为价值标准，企业特别强调生产、利润指标，非常看重个人能力的发挥，把个人创造力看作是个人自由发展的动力，并强调个人荣誉感，强调个人价值通过责任来实现。
美国的企业文化正是理念产、行为的精神源泉。
由于这一切都比较成熟，因此CI很自然便成为“沟通企业理念和企业文化的工具”。
CI策划与设计的主要任务就是将企业理念和文化外化为视觉符号系统。
可见美式的“视觉型CI”并非孤立的、简单的视觉符号，它是成熟的市场经济和成熟的企业文化的产物，是具有丰富的民族文化内涵的。
日本CI在初期受美国影响，主要侧重视觉识别系统的统一和标准化。
但在实践中，企业逐渐意识到空壳视觉识别系统的局限性，于是从1970年代后期开始对CI体系进行重新认识，将CI作为“一种明确地认知企业理念与企业文化的活动”，十分注重企业理念的提炼、塑造和创新，并注意谋求员工意识改革和企业体制改善。
由于日本CI融合了日本的民族文化和管理特色，遂于1980年代形成具有日本民族牲的涵盖MI、BI、VI三大要素的CI战略体系。
日本式CI体系的形成原因大致有三条。
2024学年6月份考试1001《CI设计》 复习题
2024学年6月份考试 CI设计综合复习题一、单选题1、提出“艺术与劳动混合”主张的是( )。
A、穆特修斯B、格罗佩斯C、拉斯金D、莫里斯正确答案： D2、下列不属于展示设计要素的是( )。
A、“物”B、“装饰”C、“场地”D、“时间”正确答案： B3、丹麦家具设计的最大特点是( )。
A、简洁实用B、富丽堂皇C、色彩丰富D、沉稳大气正确答案： A4、下列属于现代设计艺术的是( )。
A、展示设计B、企业形象设计C、标志设计D、个人形象设计正确答案： D5、欧洲现存最大的教堂是莱茵河畔的( )。
A、亚琛大教堂B、哥特大教堂C、科隆大教堂D、亚眠主教堂正确答案： C6、以中国古钱币为基本元素，并结合“中”字设计的标志是( )。
A、中国建设银行行徽B、中国农业银行行徽C、中国工商银行行徽D、中国银行行徽正确答案： D7、著名论文《关于人为事物的科学》的作者是( )。
A、米斯·凡·德罗B、赫伯特·亚历山大·西蒙C、佛里兹·汉森D、乔纳森·艾维正确答案： B8、招贴的内容美不包括( )。
A、社会现实B、文化内涵C、设计创新D、思想感情正确答案： C9、全世界的“展览王国”是( )。
A、新加坡B、德国C、美国D、日本正确答案： B10、下列不属于设计艺术美特点的是( )。
A、功能美B、形式美C、结构美D、文化美正确答案： C11.“新包豪斯”学校的创建者是 ( )。
A、法宁格B、莫霍伊·纳吉C、康定斯基D、克里答案： B12、相对于代表东方园林的中国园林，代表西方园林的国家是( )。
A、法国B、德国C、英国D、意大利答案： A13、“蛋形”椅的设计者是( )。
A、汉斯·维纳B、艾维C、布鲁诺·穆纳利D、阿纳·雅各布森答案： D14、下列不属于中国传统民间工艺设计理论著作的是( )。
A、《天工开物》B、《矿冶全书》C、《鲁班经》D、《考工记》答案： B解析：15、下列不属于平面设计构成要素的是( )。
CI期末考试复习
ＣＩ题型：填空、简答、名解、辨析、ＣI策划1、CＩ的概念形成于20世纪５0年代的美国2、CI的英文缩写是Corpｏrrete Ideｎtity，译为企业识别。
企业形象识别系统简称CI或CＩＳ，它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统,将企业内部的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致的认同感的一种活动,是对企业形象有目的,有计划的重朔和传播的行为。
3、CI价值的具体体现:简答(１)制定企业与管理的标准。
以保证企业发展的一致性。
（2)确立企业与产品的定位。
CＩ并不是简单的企业意识,它一开始就同企业和市场紧紧相连,通过理念、行为、视觉表现出来。
（3)强化企业文化的作用.CＩ在理念层面上使企业员工的思想、意识和价值观与企业的目标相统一。
4、企业形象是指企业内外人员对企业形成的一致认同感和价值观，是对企业整体印象的综合评价，是企业与公众交流和沟通的纽带。
5、企业形象主要包括以下七个方面:视觉形象、产品形象、环境形象、员工形象、服务形象、公关形象、综合形象（包括经济效益、经营作风和企业管理等）６、CＩ的系统构成有一下三个方面：理念识别(MI),企业之心。
是企业对现在与未来一个长期的总体策划和定位.行为识别（ＢI),企业之手。
主要是指企业根据其理念在经营活动，内部管理和教育以及社会关系等方面的行为规范。
视觉识别（VI），企业之脸。
是企业理念识别的具体化和视觉化,围绕企业理念，企业宗旨,企业文化,对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地朔造企业个性化的视觉形象。
７、个性化原则是指CＩ策划应对企业理念、行为规范、视觉形象、产品品牌形象进行整合，以展现企业形象及产品形象的独特性为目的，形成识别的差异性.8、ＣI设计的标准化原则应注意以下五个方面：简洁化、统一化、系列化、通用化、组合化。
９、时效性原则是指企业的理念、品牌形象、行为规范、视觉形象要与时代合拍，顺应时代潮流。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、单项选择1．（A）是企业形象的核心内容。
A．企业理念 B ．企业制度 C ．企业信誉 D ．员工素质2．（A）是评价企业形象的量的指标。
A．美誉度 B ．知名度 C ．销售量 D ．利润率3. CIS 于20 世纪（B）兴起于欧美。
A．40 年代 B ．50 年代 C ．60 年代 D ．70 年代4. CIS 在欧美的全盛期是20 世纪（D）A．40 年代 B ．50 年代 C ．60 年代 D ．60～80 年代5．（C）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A．品牌 B ．商标 C ．标语 D ．标准字6．企业理念应用的方式和过程，实际就是（B）的设计和实施过程。
A．CIS B．BIS C．VIS D．营销策划7．以下哪种人一般不是企业CIS 导人的发起人。
（C）A．广告公关部门 B ．销售部门 C ．企业员工 D ．专业公司8．（A）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。
A．企业信誉 B ．企业理念 C ．产品形象 D ．社会形象9．以下哪一项不属于CI 手册的基本设计系统。
（C）A．企业标志 B ．标准字 C ．包装 D ．标准色10．美国绝大部分的企业的CIS 以（D）和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。
A．色彩 B ．语言符号 C ．标准字 D ．品牌11．一般来说，（C）因为使用期限较短，所以设计的形式可以比较活泼，风格可比较自由。
A．企业标准字 B ．品牌标准字 C ．标题标准字 D ．活动标准字12．企业标志是（A）的第一人称，相当于对公司名称的第一人称。
A．符号性 B ．非符号性 C ．语言性 D ．非语言性13．企业理念识别通过组织化、系统化和统一性的（D）来传播企业经营的实绩，塑造独特的企业形象，达到企业识别的目的。
A．VI B ．BI C．CI D．MI14．（B）是保证实现企业精神理念，完成企业使命，获得企业经济效益的基础。
A．干部教育 B ．员工教育 C ．技术力量 D ．生产福利15．（D）作为指导思想，是企业各项规章制度建立的依据和基础。
A．CI B．BI C．VI D．MI16．公共关系的工作对象是（A）A．公众 B ．企业 C ．市场 D ．消费者17．企业文化建设要在总结（B）的基础上加以完善和提高。
A．历史文化 B ．文化传统 C，社会文化 D ．现存文化18．企业文化是文化和（C）相结合的产物。
A．政治 B ．经济 C ．管理 D ．市场19．CIS 战略注重弘扬（A）。
因此，中国的CIS 战略要有中国特色。
A．企业精神 B ．企业个性 C ．企业形象 D ．企业机制20．（B）的表现基本上可分为具象的、抽象的、具象与抽象结合三大类。
A．企业造型 B ．企业标志 C ．标准图形 D ．标准字体21．（D）在设计运用上的功能有强化企业形象的诉求力；扩展设计要素的适应性；增强画面的视觉律动感。
A．吉祥物 B ．标准色 C ．标准字 D ．标志22．以下哪一项不属于MI 的构成要素（C）．企业使命 B ．价值观 C ．规章制度 D ．经营方针23．以下哪种不属于创意的特殊表现形式（B）。
A．独树一帜 B ．综合创造 C ．公关意识 D ．引人注目24．创意的核心和关键是（C）。
A．联想思维 B ．抽象思维 C ．创造性思维 D ．系统思维25．以下哪种方法不属于创意的常用技法（A）。
组合创造法A．利弊分析法 B ．模仿创造法 C ．移植参合法 D ．联想类比法26．有人比喻MIS 设计是（A）。
A．心与脑 B ．手 C ．脸 D ．体27．以下那种不属于MIS 中渗透功能的渗透形式（B）。
A．视觉 B ．意识 C ．市场 D ．战略28．MIS 的设计过程包括理念要素的确定、语言文字设计制作、内部传达渗透设计和（D）。
A．企业使命 B ．经营哲学 C ．企业文化 D ．外部传播设计29．以下那一项不属于理念识别的实施准则（B）。
A．喜闻乐见 B ．有效沟通 C ．形式多样 D ．循序渐进30．如果说MI 是CI 的想法，那么BI 就是CI 的（B）。
A．看法 B ．做法 C ．行为 D ．态度31．视觉识别VI 的内容包括基本要素和（A）。
A．应用要素 B ．品牌标识 C ．包装用品 D ．企业精神32．视觉识别系统的传播模式SCMR 是指情报资源、设计符号、传播媒介和（B）。
A．电视 B ．接受者 C ．网络 D ．报纸选择题中红色的是不确定的。
二、名词解释1.企业文化（P11）是指企业等经济实体在生产经营中，伴随着自身的经济繁荣而逐步形成和确立并深深植根于企业每一个成员头脑中的独特的精神成果和思想观念，是企业的精神文化。
2. CIS （P1）是英文corporate identity system的缩写，简称CIS或CI。
译成中文是“企业识别系统”。
CIS把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。
3. VIS （P2）即企业视觉识别系统，是由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用因素所构成。
4. MIS指企业理念识别系统，它包括以下几方面的内容或构成要素：企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营战略、经营方针、行为准则、企业价值观。
这些内容和要素构成了理念识别系统。
5. BIS 指企业行为识别系统，行为识别就是通过企业的各种活动来充分体现企业的经营理念。
6.形象：(P67)①实态形象：有形物的具体展示②虚态形象：对外界事物的主观印象7.企业形象（P67）本质上就是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。
8.企业使命：是企业行动的原动力，它含有两层含义：功利性和社会性9.企业经营哲学：是指企业在经营管理过程中提升的世界观和方法论，是企业在处理人与人、人与物关系上形成的意识形态和文化现象。
10.企业经营宗旨：企业经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图。
表明企业思想和企业行为。
11.企业经营战略：是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。
12.企业经营方针：是指以企业的经营思想为基础，根据实际情况为企业实现经营目标而提出的一种指导方针。
正确地确定企业经营方针，能有效地利用各种资源，有计划地进行基本建设和生产经营活动，实现企业的经营目标。
13.企业精神：（P133）企业精神是企业全体员工共同一致、彼此共鸣的内心态度、意志状况和思想境界。
14.企业愿景（P122）企业是指企业全体员工所接受和认同的共同愿景。
15.策划：指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
②日本策划家和田创认为：策划师通过实践活动获取更加效果的智慧，它是一种智慧创造行为。
16.创意：创意就是具有新颖性和创造性的想法。
三、简答题1. 简述良好企业形象的作用1.(一)在内部管理方面的作用(1)有利于企业文化的建设；(2)有利于增强企业的实力；(3)有利于企业多角化、集团化、国际化经营。
(二)在外部经营方面的作用：(1)有利于企业生产经营资源的增长；(2)有利于获得消费者的认同，扩大产品销售能力；(3)有利于企业公共关系的处理。
2. 简述CIS 在美国兴起的原因1)企业多角化、集团化、国际化经营的需要；(2)车辆文化的社会背景；(3)为了提高广告感染力和冲击力；(4)工业设计学的兴起。
3. 简述战略规划的主要步骤(1)环境分析；(2)相对优势分析；(3)制定战略；(4)评估、选择战略方案；(5)方案实施及其实施效果评估。
4. 简述MIS 的推行中常用的几种方法(1)重复加强；(2)阐述体会和认识；(3)环境物化；(4)仪式、游戏等活动；(5)树立模范。
5. 简述建立行为识别系统要遵循的原则.(1)以理念为导向；(2)以市场为中心；(3)以效率为目标；(4)以统一为特征；(5)以创新为工具。
6．企业标志设计的原则有哪些?（1）适应性原则（2）知识性原则（3）可呼性原则（4）易识性原则（5）美观性原则（6）普适性原则7. 企业的知名度和美誉度有何区别与联系?区别：1、知名度高的企业美誉度不一定高，但美誉度高的企业知名度一定高2、知名度和美誉度都是消费者和社会公众对企业的评定，因此决定权在他们手上，而决定知名度和美誉度的关键在于产品质量，知名度可以通过广告打出来，但产品质量不过硬它的美誉度必定不高，但美誉度的话，它的产品质量肯定是大家满意的。
3、传播途径的区别，知名度会通过广告来打开市场，而美誉度前期是通过广告，后期的话主要是因为产品质量过硬而影响着人们口头相传联系：1、知名度和美誉度都是消费者和社会公众对他们的评定2、都是需要通过广告来让大家了解3、做好产品质量以及服务8. 简述企业文化的功能。
（1）导向功能（2）激励功能（3）调试功能（4）辐射功能9. 企业形象与企业文化的联系与区别；答案1：联系：①企业形象受企业文化的指导和约束。
②企业形象既是企业文化影响结果的一部分，又是企业文化外在表现。
③企业文化是企业形象的灵魂与支柱。
区别：①企业文化是企业员工的意识形态，企业形象则需社会公众和社会机构的认同和评价。
②企业文化以企业精神的共识为核心，是一个大系统，而企业形象只是企业文化大系统的一个子系统；它是企业文化的一部分；③企业文化是内在的，精神性的范畴，是企业的意识形态和上层建筑；而企业形象则侧重于企业内含的外在表现④企业文化的功效以企业员工能否认同为评判标准，企业形象的塑造则以社会公众的认知和评价为标准。
答案2:联系①企业理念②企业制度③企业的外观外貌区别：①着眼点不同②形成历史不同③认知顺序不同④评价层面不同10. 如何理解策划的含义？策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统的、全面的构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
11.通过学习，谈谈对企业形象策划和新闻策划的理解；企业形象策划是从形象的角度对公司和企业进行理念、行为、和视觉方面的规划和管理。
是一种有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
企业形象的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。
而这正是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。
新闻策划主要是提炼新闻点，有点带面，整体策划结合社会热点、行业事件提炼1个最好的新闻点，然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点，每个稿件从1个角度来说这个新闻点。
新闻策划有广义和狭义之分。
广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等；狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。