SOHU网站SEO操作手册_通用版

页面内容优化
底级文章页面的标题必须用<h1>标签 栏目首页头条必须用<h1>标签 网站的其他地方禁止用<h1>
<h1>信贷危机吞噬全球金融机构5030亿美元</h1>
页面内容优化
栏目的标题必须用<h2><h3>……标签。栏目的标题一律用 <h2>标签，<h2>下的次级栏目可用<h3><h4><h5>标签
• • 用户关注度高：此关键词被用户搜索多 媒体关注度高：此关键词竞争网站多
– –
关键词密度查询/排名查询：http://tool.admin5.com/ 百度热词榜：http://top.baidu.com
关键词的重要性
•
–wk.baidu.com
核心关键词
整个频道SEO方向，核心关键词排名直接影响频道域名下全部内容 方向， 整个频道 方向 的排名
页面头部优化
4.必须加robots
<meta name="robots" content="all" />
5.除部分无版权的底级页外，均须加版权信息
<meta name="author" content="搜狐 www.sohu.com" />
6.标明网页引用图标
<link rel="shortcut icon" href="http://www.sohu.com/favicon.ico" type="image/x-icon" /> <link rel="icon" href="http://www.sohu.com/favicon.ico" type="image/x-icon" />
• 当频道发生内容变化、行业变化等情况时需及时调整关键词营销策略 （调整结果需得到媒体产品组的认可） 重大专题或者网站项目确立后，要发送邮件告知媒体产品组。并在第一 时间将简化版的网站发布到外网，来确立网站对竞争网站的年龄优势， 媒体产品组负责监督和协调资源。 – – 网站类产品：简化网站的内容为网站基本栏目，每栏目下为相关新 闻列表或栏目介绍；页面要符合SEO规范 专题类产品：简化网站的内容为列表页面或者专题介绍；页面要符 合SEO规范 对检查出的不按SEO手册操作的相关责任人进行处罚，保证全站SEO的 执行力
•
•
3.编辑日常SEO工作
• 当所负责栏目发生内容变化、行业变化等情况时需及时调整页面 关键词 当普通专题确认要做后，要在第一时间将简化版的专题页面发布 到外网，来确立专题对竞争网站的年龄优势。 • 做好普通文章日常发布的SEO工作
•
文章发布技巧
• • • 在文章头部增加相关链接 在文章头部增加导读 段落之前增加段落标题
1.频道第一次做SEO
1. 2. 3.
•
主编制定频道关键词策略（媒体产品组协助完成） 各栏目、专题负责人制定各栏目关键词 对各页面进行关键词优化
通过修改栏目名称、文章名称、图片优化等方法将首页、栏目页关 键词密度维持在1%~5%
4. 5.
清除蜘蛛爬网障碍； 清除无效链接及多余代码
2.主编日常SEO工作
自己的SEO状况
页面收录情况： 页面收录情况：对应网站等级
外部链接数： 外部链接数：对应网站权威性
自己的SEO状况
从搜索引擎来的流量占频道总流量的百分比（ 从搜索引擎来的流量占频道总流量的百分比（PvInSite） ）
• • 百度：____ 1.0~8.0_____% Google：__0.4~2.0_____%
制成表格
规则
核心关键词： •内容关联度为最高、用户关注度排前几位、能反映核心主 体内容 •三个核心关键词加在一起能明确反映出频道的大部分的主 要内容 •核心关键词在百度指数中用户关注度要高于同类网站核心 关键词的平均水平，且媒体关注度不能超过用户关注度的2 倍
辅助关键词： •内容关联度为最高或者较高，与核心关键词关联密切或能 对核心内容进行有效补充、用户关注度排前几位
影响SEO的几大因素
• • • • • 网站架构 网站等级 网页年龄 更新频率 流量
如何实现SEO的目标
【规划】关键词营销策略 规划】
【执行】各职位分工协作 执行】
【检查】按流程办事 检查】
【规划】关键词营销策略
• • • • 搞清楚自己目前的SEO情况 搞清楚自己目前的SEO情况 SEO 定位人群，制定SEO目标 定位人群，制定SEO目标 SEO 选取频道核心关键词 选取各栏目、专题、 选取各栏目、专题、文章关键词
•
制成表格
文章关键词选取策略
• • • • 数量：从文章标题和内容出发为文章定 3 个关键词 重复次数：文章关键词在页面的关键词密度为1%~5% 一致性：文章关键词必须为文章内容的核心 逻辑合理性：用心揣摩用户搜索心理，3个关键词应为用 户最可能搜索本文章的组合
【执行】各职位分工协作
1. 2. 3. 4. 频道第一次做SEO 频道第一次做 主编日常SEO工作 工作 主编日常 编辑日常SEO工作 工作 编辑日常 CCE日常 日常SEO工作 日常 工作
4.
That’s all
•
–
专题栏目关键词
每次大事件专题都能影响频道的排名
•
–
文章页关键词
对新用户潜移默化的关键
频道首页关键词选取方法
•
选取步骤
1. 2. 3. 查询目前频道关键词的百度指数及在百度排名情况 收集主要竞争对手关键词在百度排名情况 结合自身内容及网络热点增加20个以上的关键词，从 中筛选3~5个核心关键词，并延伸出5个~10个辅助关键 词作为频道首页关键词
页面内容优化
确认所做页面采用DIV+CSS架构，且与IE6、IE7、FF3兼容
【检查】按流程办事
1. 2. 3. 媒体产品组负责整体SEO方案的制定、修改、培训 方案的制定、修改、 媒体产品组负责整体 方案的制定 频道负责人制定本频道的SEO奖惩方案 奖惩方案 频道负责人制定本频道的 媒体产品组出专人定期抽查各频道SEO工作，发现的SEO 工作，发现的 媒体产品组出专人定期抽查各频道 工作 的问题提交给频道负责人处理 频道出专人定期检查各自频道日常更新的SEO页面，发现 页面， 频道出专人定期检查各自频道日常更新的 页面 的问题提交给相关负责人处理
<h2>全球经济</h2>
<h2>综合排行</h2> <h3>涨幅榜</h3>
页面内容优化
文章列表必须用<ul><li>xxx</li></ul>形式，并且要易于阅读
<ul>
<li>林毅夫：中国扶持中小企业能缩小贫富差距 </li> <li>世界经济不景气恰是我们调整良机</li> <li>从美政府接管“两房”看金融自由化</li> <li>从世界工厂到世界办公室 中国还有多远？</li> <li>楼市“地方保卫战”是看重眼前利益</li> <li>财政利诱“减人”后还须“增事”</li> </ul>
3.必须加描述（description）
description由内容负责人提供或者参考频道SEO文档。 如，<meta name="description" content="酷6网，国内第一视频分享门户。免费观看和搜索 海量视频节目和专辑，提供无限视频博客空间，参与家族百万话题讨论，与朋友分享视频和获得 上传收益。">
– – – 核心关键词排在百度第一页，点击进入频道首页 栏目关键词排在百度第一页，点击进入栏目首页 文章关键词排在百度第一页，点击进入文章页面 女人 减肥 范晓萱 大牌门 搜狐女人— 首页 搜狐女人— 美体减肥栏目首页 搜狐女人— 文章—范晓萱妖艳无比 深陷"大牌门"
例如 – 搜索关键词 – 搜索关键词 – 搜索关键词
通用版
Ver1.0 beta3
媒体产品组
SEO的作用及目标
• 作用
通过搜索引擎带来巨大的访问量，即节约了广告投入又促进了整体的销售。
•
目标——好的用户体验 目标——好的用户体验 ——
引导用户通过搜索引擎进入我们的相应页面，从而解决用户的需求。用 户多次需求解决后逐渐增强用户对网站的信赖，转为网站的忠实用户。
PR值（用站长工具查询/Google中网站的等级） 值 用站长工具查询 中网站的等级） 中网站的等级
制定SEO目标
· 强化各页面关键词的排名，提高搜索引擎的到达率 强化各页面关键词的排名， · 增加外链数量
选择关键词工具
•
关键词选取工具 – 百度指数：http://index.baidu.com
标题前的点“·”用背景图片的形式写在css中，而不是写在页面代码中
页面内容优化
有标题的图片要加alt,链接要加title，内容为链接标题
<a href=””><img alt=”杨佳一审被判死刑” title=”杨佳一审被判死刑” src=”http:// 8e16f61c9a8c_0.jpg”>杨佳一审被判死刑</a>
举例
举例
举例
举例
举例
栏目首页关键词选取策略
关键词数量 • 从栏目内容出发为栏目首页选定5个栏目关键词
关键词要求 • • 栏目关键词在栏目首页的关键词密度为1%~5% 关键词在百度指数中用户关注度要高于同类网站此栏目关键词的平均水 平，且媒体关注度不能超过用户关注度的2倍 量力而行：与频道首页关键词做出差异，不可选取媒体关注度过高的关 键词
4.CCE的日常SEO工作
• 页面头部优化
•
页面内容优化
页面头部优化
1.标题（title）优化
文章底级（专题）：标题-频道-搜狐 频道页面：频道-搜狐 搜狐首页：广告词-搜狐（上搜狐 看奥运–搜狐）
2.所有页面必须加关键字（keywords）
keywords由内容负责人提供或者参考频道SEO文档。 如，<meta name="keywords" content="攀枝花,地震,视频">