绿色 人文 时尚

绿色人文时尚——溧阳体育产业彰显蓬勃前景

日期：2012-10-21 来源：本站原创浏览次数：78

近年来，江苏省溧阳市委、市政府以科学发展为引领，审时度势、因势利导、因时而动，把发展体育产业作为推动经济转型升级的重要环节，体育产业纳入经济社会发展总体规划，纳入年度工作整体部署，瞄准“全域一体”、“全国一流”目标，采取一系列政策举措扶持、促进、推动体育产业发展。全市体育产业形成了以体育旅游为龙头，体育运动休闲、健身养生、竞赛表演、彩票娱乐、节庆会展等多种业态蓬勃发展的良好势头，走出了一条“体育旅游与生态旅游融合发展、体育产业与旅游经济相互促进”的良性发展道路。全市体育产业逐步成为全市新兴产业、重要产业。据统计，2011年全市体育产业增加值达6亿元，占GDP比重达1.2%，其中体育旅游产业增加值占体育产业增加值的比重达80%以上，年接待体育旅游的人数达150多万人次。全市体育产业发展呈现出以下五大发展态势。

突出绿色体育大力发展体育运动休闲产业

溧阳依托得天独厚的绿色生态环境优势和绝佳山水资源优势，确立体育产业“绿色崛起、跨越发展”理念，以运动休闲为纽带，着力推动体育与旅游融合发展，全市已建有1个占地1500亩的高尔夫球场，1座4500座的大型体育馆，3座游泳馆，3座篮球馆，3家羽毛球馆，20片网球场，5家乒乓球馆，20公里登山步道，50公里健步道，100公里自行车道，2处汽车运动公园等运动项目众多、功能配套齐全的运动休闲设施体系，通过连续举办茶叶节和旅游节，推动以运动休闲为特征的旅游业快速健康发展。目前，溧阳已拥有各类景区（点）15个，其中天目湖、南山竹海、天目湖御水温泉旅游景区为4A级；农家乐226家；全国农业旅游示范点7家，江苏省四星级乡村旅游精品示范点7家。年接待游客达920万人次，创旅游总收入82亿元。旅游业增加值占GDP比重已达7.28%，各项核心指标均位居全省前列。溧阳已成为名副其实的“中国十佳休闲生态城市”、“中华最佳休闲度假旅游城市”。游客到了溧阳，仿佛置身绿色仙境，或登山、或游船、或步行、或骑车、或打球、或游泳、或攀岩，享受有氧运动、休闲运动带来的种种乐趣。许多景区、宾馆还推出特色运动项目招徕顾客，成为很有效的营销手段。据统计，全市旅游接待宾馆开展乒乓球运动的有20多家，开展网球运动的有10多家，开展汽车运动的有2家，开展足球运动的有3家，开展篮球运动的有15家，开展排球运动的有1家，开展游泳项目的有5家。

突出人文体育大力发展体育健身养生产业

溧阳是全国长寿之乡，政府十分重视全民健身和健康养生工作，把以人为本的执政理念贯穿于老百姓最基本的健身健康需求服务之中，极大地提高了群众的健康指数和幸福指数。在政府的组织领导下，溧阳群体活动蓬勃开展：连续三次荣获全国全民健身活动先进单位，2008年荣获江苏省“体育强市”，十个镇（区）全部获得江苏省“体育强镇”，全市群众体育事业呈现了健身设施遍布城乡、健身活动贯穿全年、健身人群日益壮大、健身消费成为时尚的良好局面。全市现有遍布城乡社会的晨晚练健身点376个。群众体育组织发展迅速，现有单项体育协会24个、城乡分会和健身俱乐部75个、体育类民办非企业单位2个、健身气功注册站点3个，社会体育指导员1931名，按户籍人口计算平均每万人拥有社会体育指导员超过24名，位居全省前列，初步形成了市、镇（区）、村（居委会）三级社会体育组织网络。每年组织举办各类群众体育活动300多场次，参与人数达10万余人次。国民体质监测网络进一步完善，全市设有国民体质监测中心1个、监测站10个，每年组织国民体质测试4000余人次，国民体质监测合格率达到80%以上。与此同时，政府下大力气，加强全市公共体育设施建设，不断满足人民群众日益增长的体育健身需求，先后实施了农村体育设施“百村工程”和“提档升级工程”，完成了所有镇（区）的全民健身中心建设，全市175个行政村都有体育设施，基本形成了市、镇（区）、行政村群众体育设施的“全覆盖”。2006年实施了学校体育场地向社会开放，至2007年全市86所中小学校体育场地均向社会开放，有效缓解了市民对健身场地的需求。2010年，占地100亩，投资1.38亿元的市体育中心体育馆建成并投入运行；总规划面积500亩的、投资2亿元的市全民健身中心、市体育场建设工程也已经启动。

突出时尚体育大力发展体育竞赛表演产业

赛事表演引领时代风尚，有着广泛的群众基础，是最具影响力、带动力和辐射力的体育表现形式，也是体育产业发展的重要支撑。近年来，溧阳紧紧抓住竞赛表演所引发的人气效应，从四方面大力促进竞赛表演业的发展。

一是积极承办各级各类赛事，引爆竞赛表演业市场。先后组织举办了中美滑水对抗赛、亚洲滑水锦标赛、中美篮球对抗赛、中美泰加四国武术争霸赛、江苏省女子手球比赛、全国乒超联赛等100多场各级各类大型知名赛事，既提升了溧阳知名度，吸引了众多中外游客慕名观摩，又有效培育了体育市场，仅2011年6场大型体育赛事创直接经济收入600余万元。二是积极参加各级各类比赛，扩大溧阳体育影响力。2010年在江苏省第十七届全运会上，溧阳市运动员共夺得金牌41.75枚，金牌数在全省65个县（市、区）中名列第4，跨入了全省体育先进行列。三是积极培育教练员、运动员，夯实竞技体育基础。近年来，全市创建传统体育特色学校5所，向省体工队输送优秀运动员19人，向常州运动学校输送运动员336人，培养国家一级裁判员1人，二级裁判员112人，三级裁判员228人。4人达国家一级运动员标准，69人达国家二级运动员标准，95人达国家三级运动员标准。共获得省级金牌118枚，银牌121枚，铜牌94枚，市级金牌202枚，银牌213枚，铜牌157枚。四是积极发展体育中介组织，打造运作赛事专业团队。全市由各类资本投资创办的具有运作承办体育赛事的文化传媒公司达10多家，其中江苏天目湖文化传媒公司、江苏概念传媒公司注册资本达500万元。江苏概念传媒运作的2010年全国乒超联赛一场赛事在央视体育频道直播，产生了很好的经济效益和社会效益。利用户外休闲网，每年组织户外运动嘉年华活动。在2011年户外运动嘉年华活动中，共举办自行车越野、皮划艇、自驾游等10多项赛事，来自全国各地驴友2000余人参加了活动，可谓盛况空前。

突出民间体育大力发展体育节庆会展产业

溧阳民间舞蹈、武术等体育资源十分丰富，被列入非遗项目的有21项之多，其中蒋塘马灯为国家级非遗项目，傩舞、史式八卦掌、太平军锣鼓为全国唯一，舞龙、舞狮、跳马灯、太极拳、木兰拳、街舞、傩舞、登山、自行车、钓鱼等10个项目常年参与人员均在千人以上规模。民间体育既具有广泛的群众基础，又具有鲜明的地域特色和稀缺的资源特征，有很强的表演性、观赏性，是体育产业开发的重要领域。溧阳市政府十分重视挖掘民间体育资源，并结合传统节日、重大活动组织展览展示，成为体育旅游的特色品牌项目。一是组织举办茶叶节、旅游节、民间艺术节等主题节会活动，体育搭台，经贸唱戏。组织传统体育项目集中表演，不仅丰富了群众文体生活，而且吸引了广大中外游客，成为节会期间的一道亮丽风景线。目前，茶叶节已办11届，旅游节已办7届，民间艺术节已办3届。茶叶节被评为全国最具影响力的节庆活动。二是组织举办全民健身节等专项节会活动，全民健身，全民参与。全民健身节已办了3届，每届参与群众多达几万人。三是组织举办广场健身晚会、瓦屋山庙会、南山登山节、体育服装节、汽车越野赛等特色节会活动，扩大影响，拉动消费。去年广场晚会10多场，参与群众10多万人；瓦屋山庙会、南山登山节参与登山的群众在5万人以上。由溧阳市汽车摩托车运动协会组织举办的2011首届瓦屋山汽车场地越野英雄会吸引全国各地100多辆赛车、上千人参赛。大连星海展览公司举办的体育服装展，参展商家100多家，成交额1000多万元；《扬子晚报》在溧阳已连续三年举办天目湖汽车节。

突出创意体育大力发展体育综合配套产业

一是以创意引领彩票业发行。2011年，溧阳体育彩票销售突破亿元大关，达1.28亿，比上年翻了一番多，为全省体彩事业发展作出了突出贡献，体彩募集的公益金已成为溧阳体育产业建设和发展的加速器。体育彩票公益金在推动体育设施建设、开展全民健身活动、实施奥运争光计划、支持重大赛事承办及开展残疾人资助、医疗救助、文化建设等方面发挥着越来越重要的作用。二是以创意推动培训业繁荣。以体育技能培训为主的培训学校和培训班如雨后春笋般蓬勃兴起，棋类、游泳、健美操、拉丁舞、跆拳道、网球、瑜伽等各类培训课程成为培训市场的“新宠”。体育培训业的兴起，传播了体育知识，培训了体育人才，浓厚了体育氛围，对扩大体育人口、引导体育消费、推动体育产业的发展，发挥了重要作用。三是以创意提升体育用品制造业水平。溧阳市体育用品制造企业从无到有、从小到大不断的发展壮大。目前溧阳市的体育用品制造企业已达到数百家，年创造产值3亿元；体育用品销售单位近200家。近年来，溧阳积极引导体育用品生产企业逐步由产品经营向品牌经营转变，培育企业的自主研发能力及核心竞争力，涌现出如百事达体育用品制造有限公司、溧阳腾飞体育用品有限公司、“28所”房车制造有限公司等知名的体育用品品牌，部分体育用品已