色彩营销-色彩搭配及陈列

辅助区
正挂装
细节 不超过4件 中码——顺序 颜色有浅至深
侧挂装
按照尺寸 方向——反向 3件/款 问号原则 间隔距离
叠装
层板不空置 同款同色 3件/叠
神秘黑夜
04 产品陈列原则
产品 POP 灯光 橱窗 模特 音乐 货架 道具
平均身高165-168 眼睛位置150-152 有效视线49.5度
180：组合销货（道具） 90：正挂 110：侧挂 6：侧挂到层板 30/45层板到层板
动线规划 顾客动线 导购动线
焦点区
重点区 特卖区
常规区
重点区
03 明度对比图片集
2-17 Armani
情形2：明度差异较平均。 看上去虽然不那么惹人注 目，但明度阶段性排列分 明，给人一种柔软、平和、 宁静的感觉。
03 明度对比图片集
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2-17 Armani
情形3：明度差异较 小的情况，由于各个 面的分界并不分明， 则体现出一种深邃、 悠远、神秘的感觉。
03 明度与色相的综合应用
02 色相对比图片集
妆一束优雅和丰腴——黄色和紫色 左图虽然大面积都采用了黄色 调，紫色只有作为点缀，但就是这 小小的点缀使得黄色的明快和奢华 被压制了一些，反生出一丝优雅。
01 色彩的常识-色相
用对比色打造夺目变幻 ——介于蓝色和红色之间的几种对比色组合 ——介于紫色和绿色之间的几种对比色组合
明度的组合应用
03 明度对比图片集
互补色和邻近色毫无头绪 地扎堆，从常理上来看，应该 看上去非常混乱。而然神奇的 是，这件作品看上去一点也不 混乱、不土气，反而显示出一 种奢华艳丽，整体色彩搭配非 常和谐，为什么会这样呢？
03 明度对比图片集
情形1：明度差异最 大的情况。这时，颜 色的亮暗对比鲜明， 会产生清爽、明快、 华丽的视觉效果。
02 用对比色打造夺目变换
色相对比图片集
蓝色和红色的对比 连衣裙的桃红色VS蓝色基调，这种 新鲜的对比关系也使得这件作品给人耳 目一新的感觉。
02 用对比色打造夺目变换
色相对比图片集
紫色和绿色的对比 采用对比色的做法，既能达到补色的 华丽效果，又能获得丰富的色彩感。
01 色彩的常识——明度
这件作品的明暗差异甚至赶 得上“黑白配”，而且还添加了 亮粉色和葱心儿绿的绚丽感。 明度上的差异已经打造出华 丽和醒目的效果，而色相的加入 更强化了这种印象。
04 2015/16秋冬流行色彩
贵族工艺
04 2015/16秋冬流行色彩
柔和水蜡
04 2015/16秋冬流行色彩
街头狂欢
04 2015/16秋冬流行色彩
01 色彩的常识-色相
想要惹人注目，尽情穿互补色吧 穿一袭圣诞的温暖——红色和绿色 秀一身靓丽的青春——蓝色和橙色 妆一束优雅和丰腴——黄色和紫色
02 色相对比图片集
温暖—红色和绿色 红色激情似火，绿色柔和平静 红玫瑰表达爱情 圣诞树表达亲情
02 色相对比图片集
左图橙色让模特看上去青春 四射，而部分天蓝色更在这种气 氛中加入“调皮”的生机，强化 了稚嫩感。 而右图这件作品，蓝色比重 大于橙色，透出的是一股矫健， 运动感和未来感。同时蓝色的明 度调到比橙色亮，整体的感觉就 大相径庭。可爱感消弱了，平添 了一分严谨和宁静。
视觉营销
之色彩与陈列
课程概要
一、色相原理及应用 二、明度原理及应用 三、2015/16秋冬流行色彩 四、产品陈列原则
01
邻近色：相距在60°之内的色相； 互补色：相距刚好180 °的色相； 对比色：相距在120 °左右的色相；
色彩的常识——色相
01 色彩的常识-色相
想要最保险的效果，那就穿邻近色调的衣服吧 ——红色系之热情奔放 ——蓝色系之清朗凝练 ——黄色系之纯真稚嫩
热 情 奔 放
02 清 朗色凝相对练比图片集
1-6 Versace
纯 真 稚 嫩
1-2 Armani
02 色相对比图片集
邻近色，红橙VS红紫 左边这两件衣服都是用红 色系的颜色的构成，但两者的 色彩感觉还是有所差别的。
1-3 Jackson
02 色相对比图片集
右图偏绿的蓝和近似于纯粹的蓝色 搭配在一起，显示出“同宗同族”的一 致性。这些偏绿色的蓝色，都会给人一 种柔软平静之感，在冷艳中透出温柔。 偏紫的蓝色却带给我们另一种截然 不同的感觉。左图设计就采用了偏紫的 蓝色和钴蓝色的搭配，虽然只用了两种 颜色的对比，但比右图更有层次感。