市场调研活动方案

市场调研活动方案

产品：键盘膜

第一步：市场状况分析

⏹行业概况

⏹

1 键盘膜一般都用硅胶或TPU材料制成的。

2同行业比较多产品的性能差距小

发展趋势

1功能的提高

2多种式样吸引消费者

3材料的环保

第二步：竞争情况分析

产品特性

采用进口弹性体硅胶材料，精心设计和制作，100％按照本本键盘度身定做，是本本用户必备之物质地柔软高弹性，超薄全透明，触感极佳。新一代的硅胶产品，更薄更轻，也更透明

安装简单，直接放在键盘上即可定位，无需粘贴和裁剪

使用方便，紧密贴合在键盘表面，不影响任何键盘操作

防水，再也不用担心水、可乐、果汁、咖啡等液体溅入键盘中而损害电脑

防尘防脏，可避免灰尘、烟灰、饼干屑等掉入键盘中而影响键盘寿命

易清洗，防磨损，保证您拥有一个崭新而又卫生的键盘。

第三步：消费者行为心理分析

需求：1、防尘、防水等功能。

2、质地柔软高弹性，超薄(约0.35mm),透明度高，触感极佳。

3、安装简单，直接放在键盘上即可定位，无需粘贴和裁剪；

4、易清洗，防磨损，保证您拥有一个崭新而又卫生的键盘

5、收纳方便，可自由曲折而不会变形。

用户购买的关注因素

关心质量和服务

第四步：企业资源分析能力

⏹信贷能力

⏹生产能力

⏹营销费用

⏹人力资源

⏹销售能力

⏹分销能力

第五步：品牌产品定位

第六步：进行前期策略检讨和市场试行

⏹前期策略检讨和市场试行，发现问题所在

⏹根据深入的有目的性的市场调查，总结修改

第八步：衍生出营销组合策略思想

⏹产品/品牌

分析产品结构变化趋势，制定产品策略。

制定品牌策略

产品命名与测试

产品包装与测试