优秀广告人必须具有的10种特质-广告师职业水平考试.doc
优秀广告的标准
优秀广告的标准优秀广告的标准优秀广告是各个行业中重要的宣传手段之一，它的目的是通过吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，进而提高产品或服务的销售量。
一个成功的广告应该具备以下标准：1. 创意独特：优秀广告应该有创意，能够给消费者留下深刻的印象。
创意可以体现在广告的视觉效果、情节构思、文字表达等方面，通过突破传统的思维模式，给消费者带来新鲜感和震撼力，从而引起他们的兴趣。
2. 与目标受众契合：一个成功的广告需要与目标受众契合，能够准确地传达产品或服务的特点、优势和价值。
通过深入了解目标受众的需求、偏好和消费习惯，广告创意团队可以更好地定位广告内容和表达方式，使广告更加贴近受众，产生共鸣。
3. 温情或幽默：温情或幽默是吸引消费者注意力的有效手段。
温情可以让消费者感受到广告背后的情感，与广告主产生情感共鸣，从而提高品牌好感度。
幽默则可以带给消费者欢乐，增加广告的记忆度和传播性。
4. 清晰简洁：优秀广告应该使用简洁明了的语言，能够迅速地传达核心信息。
消费者在短时间内就需要能够理解广告的含义，并决定是否进一步关注。
因此，广告中的文字和图片应该能够在瞬间让消费者明白主题，不需要过多解释。
5. 高品质制作：优秀广告应该在制作上追求高品质，包括画面、音效、音乐、字体等方方面面。
通过精致的制作，可以提升广告的美感和专业度，给消费者留下良好的印象。
6. 引起共鸣：一个成功的广告应该与目标受众产生共鸣，触动他们的情感。
优秀广告能够通过讲述故事、展示真实场景或情感表达，引起消费者的情感共鸣，让他们与广告产生情感连接，从而加深品牌印象。
7. 引发行动：一个成功的广告除了吸引消费者的注意力，还需要引发他们的行动。
通过提供购买链接、推出促销活动、提供优惠等方式，可以鼓励消费者采取购买行为，并衡量广告的效果。
总而言之，优秀广告应该具备创意独特、与目标受众契合、温情或幽默、清晰简洁、高品质制作、引起共鸣和引发行动等标准。
这些标准能够帮助广告主制作出更有创意、更具影响力的广告，提高广告的效果和传播力，为产品或服务的推广增添动力。
如何成为优秀广告人
如何成为优秀广告人一直都会收到很多大学生朋友或刚就业的同学们热情洋溢的来信，每次看到都很感动，但又经常悄悄看完又悄悄关上信箱，不是我不解风情，没有人情味，只是不知道怎么回答他们的问题，很惭愧，今天看到了营营的来信，问我作为一个广告人，应该注重培养自己哪些方面，哪些专业知识要加强学习，我总算舒了一口气，谈谈广告的事，也许我是可以的。
我认为要成为一个优秀的广告人起码要注重以下几个方面的修养：一、多看书，看好书。
又把看书放在前面，反复说来给你听，那是因为看书实在是太重要了，真正成就的人绝大部分都是“自学”成才的。
你们问我应该看些什么方面的书，我的原则是博览群书，当然这样也许有点为难你，那我就提几个人的名字吧，这些人在广告买卖网上都有很多成功案例，南怀瑾、克里希·那穆提、大前研一、汤姆·彼得斯、董桥、李欣频、安妮宝贝、郎咸平、王志纲，平时多看看他们的书，多看看大师们的书，少看一些太流行好像人人都在看的书。
二、时时创新，事事创意。
创新的意识和创意的行动从来都没有这么重要过，也从来都没有这样值钱过，作为一个广告人一定要记住无论做什么无论什么时刻都要想尽办法来点创新，来点不一样的做法和想法，哪怕是谈恋爱，也该有只属于你的创意，从接触客户的那刻开始，你就要用创新和创意感染征服客户。
时时创新，事事创意，说来简单，但实行起来显然不简单，不然很多人不都成功了吗?三、不要圈养自己，需要放养自己。
我最怕的就是听到刚刚参加工作的朋友们张口闭口我们广告人，我们策划圈，我们电影圈，圈来圈去，其实都是圈套，都是自我封闭和自我安慰的把戏，千万不要认为自己就只是一个广告人，首先你要“成人”，成人不是说你十八周岁就是成人了，那是谎话，有的人年过半百了一样不“成人”，那么怎样的人才算是成人呢?起码应该具有人的气质、人的品质、人的感情、人的正义、人的高尚、人的自律、人的味道、人的良心。
所以说成了人了，再谈得上你是哪方面的专家，能为社会做哪些贡献，天天都只研究广告都只懂广告的人，其实根本不会是一个成功的广告人，真正的广告人是用全球的智慧和创意来做广告做策划，不懂其它，只懂广告，又是骗子，其实，广告他也懂不了多少。
做一个优秀广告人的基本要求
·你需要有广告公司或者设计公司的从业经验，并且有2年以上的工作经验·你还需要良好的沟通和表达能力，不难想象，若只是有好的想法却表达不出的话，是怎么样的一个结果·你还需要对自己的人生价值有很明确的目标·你热诚，友善，正直，并且一丝不苟·除此之外，我们不介意你还有更出色的其他能力，可以将你的工作完成的更好那么接下来，你肯定很想知道平时你都会需要做些什么·你需要在接到任务后，以最短的时间去了解我们的客户的需求和面对的市场环境和人群，很耐心的倾听他们的想法，总结他们的逻辑，并且做出设计分析·你需要最大的热情去根据你的分析来创作，并且可以把你时常幻想的事物用你艺术的手法用来征服我们和我们的客户,当然，这个过程也包括征服你自己·你需要诚恳和虚心的态度去接受对你作品存在意义的人和意见，并且不断的去完善自己的作品业务经理1名·你需要具备学士学位·你需要有两年或者更长时间的的职业经验，如果之前你从事的工作一直是销售或者业务工作的话，那样就更好了。
·当然，出色的沟通和表达能力也很必要。
要是你认为你可以颠倒黑白，以假乱真，那么请你离我们远一点点。
·你热诚，友善，正直那么接下来，你肯定很想知道平时你都会需要做些什么·你需要最大限度的增加生意的机会，有效的协商并且订立双赢的合同。
·你需要维护我们共同企业的声誉，就像维护你自己的声誉一样。
·你需要制定相关的销售管理办法，并且有效的实施业务代表3名·你可以不需要具备很高的学历·你需要有两年或者更长时间的的职业经验，如果之前你从事的工作一直是销售或者业务工作的话，那样就更好了。
·当然，出色的沟通和表达能力也很必要。
要是你认为你可以颠倒黑白，以假乱真，那么请你离我们远一点点。
·你热诚，友善，正直那么接下来，你肯定很想知道平时你都会需要做些什么·你需要最大限度的增加生意的机会，有效的协商并且订立双赢的合同。
广告人需具备的素质
广告人需具备的素质中国广告进入全球化竞争时代之后，行业按全球竞争力标准重新洗牌，此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的，那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战，适者生存呢？1、文化视野上的国际化随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国，广告也将进入国际化运作阶段。
国际广告是跨国界、跨文化的传播形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是文化系统的转换，因此，国际市场向广告人的挑战首先是一种文化挑战。
面向国际市场的广告人必须在文化视野上做到国际化，保持与世界文化同步，按国际化的广告理念为自己重新定位。
文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理。
对所处的多元化环境有清醒的认识，尊重文化的多样性，相信每一种文化都有同样的价值，愿意接受和欣赏与自身文化不同的观念和见解，从而在文化心理上达到从自身文化到跨文化的演变。
“重新创造一个超越我们原有文化条件界限”的文化心理结构，“在这一过程中，我们的身份在不知不觉中，从一个归属的或被指定的身份逐渐转变为一个创造的或采纳的身份——是一个在更高层面的融合中出现的跨文化品格”。
①广告人由此从一个单一的文化人变成了一个多元文化人，能够既客观又主观地看待多元文化，并在多元文化间自由出入，“是进是退都不会引起任何明显的冲突……这不仅仅表现在知识层面上（认识、思维等），而且表现在情感层面（感觉、态度等）和行为层面上。
”②除了这种文化心理上的宏大包容性、文化视野上的国际化，其次指的是对多元文化的实际了解与掌握。
具体地说，广告人必须克服文化碍障，打破文化上的“自我参照系统”，不仅要了解本国文化，还要了解世界文化。
广告人的心中要有一张世界文化地图，对世界各国的民族文化背景，对他们的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯都应了然于胸，对世界大集团文化要了然于胸，对消费者的种种文化需求了然于胸，从而全方位增强自己的文化适应能力，真正按市场所在地的文化背景去决定广告传播的内容、表现形式与传播途径。
广告人所需的十种特质
广告人所需的十种特质一个优秀的广告人究竟需要具备哪些素质?一个好的创意从客户提出需求到最终成提案要经过哪些过程?无论你是身为广告人，还是正对这个行业充满兴趣，不妨看看4位广告界的大佬各自的理解是什么。
Curiosity 好奇心+求知欲奥美广告中国区总裁陶雷说，自己从小爱问为什么的性格可能是他适合广告行业的一个最重要的原因。
而在奥美“稀有动物”的择人标准中，好奇心也被放在了第一位。
广告是让消费者接触到新产品的最先渠道，这里充满了新鲜事。
“新的产品和服务，都是通过广告在社会上开始传播的。
所以做广告的人必须要自己首先了解为什么会有这么一个产品，这个新产品、服务在当时的社会能起到什么样的作用。
”智威汤逊东北亚区执行创意总监、中国区主席劳双恩说，广告人需要一直去追逐最新鲜的东西。
求知欲可以建立在自己感兴趣的事物的基础之上，可以是任何.新奇有趣的领域，千万不能满足于自己现有的知识和视野。
Insight 洞察力曾经的BBDO北美公司主席、首席创意官菲尔·杜森伯里将“洞见”视为比创意更为珍贵的东西，“在广告业，一个好创意的确可以带来一条绝妙的广告，但是一个好的洞见往往可以催生1000个创意。
”而洞见的来源，就是洞察力。
洞察力就是去想明白为什么人们喜欢这个而不喜欢那个的能力，洞察力也是对人们的心理状态、消费行为，以及人性的观察和思考。
“洞察力能够帮助你找到客户需求与满足的结合点，这需要非常细致地思考，同时还要把自己带入到消费者的角色中去想问题。
”劳双恩说。
Humor 幽默感“为什么有些东西会让你会心微笑?因为你没有想到。
所以幽默感里面一定是有创意的，并且有幽默感的东西很容易打动你。
”麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙认为，幽默感是创意中很重要的一部分，也是很多优秀的广告作品之所以能够打动消费者的原因之一。
莫康孙认为广告行业是打击感与成就感并存的—今天自己很满意一个新的创意，明天就可能被客户否定。
“要能够把这些挫折感通过幽默变成一种工作的动力，不然你就没法继续做广告了。
广告人员的具备的素质
广告人员的素质随着经济飞速发展和市场化体制的建立，广告作为一种产业，日益显现出其不可替代的地位和作用。
作为广告媒体和广告经营单位，都面临着加快发展的课题。
加快报业经济发展，提高广告运作水平，人，作为操作者，应该说是最重要的因素。
知识密集、技术密集、人才密集的广告业，对于从业人员的要求较高，所以说广告人员应是复合型人才。
笔者认为，优秀的广告人员应具备以下条件：一是知识丰厚、阅历丰富。
知识和阅历分别来自于学习和实践中，同时也来自于先天赋予的秉性中。
如果没有先天的灵性，那么对知识的记忆、对阅历的认识只会停留在表面上，谈不上深入。
知识和阅历是广告人的“资本”，一方面积蓄着无尽的创造力，另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。
知识就是力量，经验同样也是，这对于广告人是基本的素质。
二是善于洽谈，擅用语言。
广告人员必须时时面对客户，这种接触是商业性的，那么就离不开智慧和自信，将理由阐述的完美，极易打动客户，才能提高洽谈成功率，取得业务的成功。
假如有一个好的创意，而广告人员却语言笨拙，很难描绘出心中所想，恐怕这笔业务就要“告吹”了。
我们报社就有这样一个例子，一家经营通讯器材的商家来广告部探问一下，本来没有打算投资，广告人员通过简短的互致问候，很快掌握了对方的经营情况，就通过谈其它广告的范例，对市场的分析，广告大致定位和关于对其前景的预算，很快使这位经理当时拍板，买断了半年的某个广告版位，取得了成功。
三是具备创新意识，创新意识可以体现在各个方面，如广告思路、策划创意、为客户出点子，直接进入广告产品的销售环节等等，尤其体现在对广告的创意上。
具备了创新意识，创作者的思路才更开阔。
使思维向无极发展，跳过了旧的平庸的，而进入更高的层次之中，这样才能根据实际，创作出优秀的广告作品。
创新并不等于空洞异想，如果脱离了实际，则无甚效果可谈。
四是有社交能力，会抓信息。
当今是信息社会，其实广告素材和广告发布形式也属信息范畴。
捕捉信息是一种能力，而其途径，社交是重要之一，广告人员广交朋友，工厂、商业、个体私营等。
优秀广告的标准
优秀广告的标准1、吸引注意力。
优秀广告应该有一个创新、亮眼、有趣或令人印象深刻的开头，能够吸引消费者的注意力，并让他们愿意更多地了解这个产品或服务。
2、易于理解。
广告要传达清晰、简短易懂的信息，让消费者能够立即意识到产品或服务的重要性和价值，并且能够明确这个产品或服务解决了他们的什么问题。
3、创意独特。
优秀广告通常有一些独特的元素，能够与其他广告区分开来，以便让消费者记住并与品牌关联。
4、具有说服力。
广告需要激发消费者对产品或服务的购买欲望。
优秀广告需要引起消费者情感共鸣，并挑战他们的思维，让他们相信自己需要这个产品或服务。
5、与品牌相关。
优秀广告需要与品牌形象相关联，并提高品牌的知名度和信誉度。
广告需要传达这个品牌的核心价值和文化，以让消费者了解这个品牌背后的故事和价值。
6、适当的文化和社会价值观。
广告需要跟随当地的文化和社会价值观，以确保不被视为不良行为或语言，在社会舆论环境下得到认可。
7、适当的媒介渠道。
优秀广告应该在最适合它们的渠道中呈现。
这可能是传统广告媒体，例如电视或报纸广告，或者是数字媒体，例如社交媒体或在线广告。
8、衡量结果和回报。
广告是一项投资，因此需要有一个衡量结果和回报的方法。
广告需要审查并记录点击率、增长率和销售率等数据以评估其效果并确定是否需要进行更改或调整。
优秀广告需要符合上述标准，才能吸引消费者的关注并有效地宣传品牌和产品或服务。
除了以上提到的标准，还有一些其他的因素也可以影响广告的质量和效果。
1、目标受众。
广告需要针对特定的目标受众进行设计和投放。
尝试了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯可以帮助广告更好地达到目的。
2、品牌一致性。
广告需要与品牌形象和文化一致，以提高客户对品牌的认知度和信任度。
3、多样化的媒介形式。
广告应该在不同的媒介形式间进行广泛的尝试，找到最适合传播目标的形式。
4、优秀的创意和故事性。
广告需要有故事性能够吸引人，并且需要有创意乃至震撼的效果，能够印象深刻地影响目标受众。
如何成为一名优秀的广告人
如何成为一名优秀的广告人广告人是一群有创造力、有创新精神和有表达天赋的人，他们担负着推销产品或服务的任务，同时也是推动市场经济的重要角色。
如果您想成为一名成功的广告人，以下是一些指南：1.培养创造力创造力是每个广告人的基本能力，无论是在寻找新的营销机会还是在解决问题和提出解决方案时都需要这种能力。
因此，广告人需要培养创造力、敏锐的观察力、洞察力以及敏感的洞察力，以便能够把握消费者需求和市场趋势。
2.熟悉消费者及市场了解目标客户的品味、喜好和购物习惯是一个成功广告人必备的特质。
因此，广告人需要深入研究消费者，把握他们的需求，了解他们的购物习惯和心理，以便制定有针对性的营销策略。
同时，广告人也需要分析市场趋势，熟悉行业竞争情况，并不断探索和创新新的营销方式。
3.学习正规广告课程广告行业需要严格的标准和规范，因此，学习正规广告课程是成为一名好广告人的关键因素。
在课程中学习市场分析、营销策略、广告创意、传媒策略和社交媒体营销等知识，确保您拥有了必要的知识和技能便于应对复杂的市场环境和竞争。
4.培养沟通技能广告人需要拥有强大的沟通技巧。
沟通是广告人和客户之间的桥梁，而且这也是创造好的营销策略和广告创意的基础。
在建立和维护客户关系方面，沟通技巧尤为重要。
广告人必须善于表达和听取客户的需求、处理与媒体和供应商的关系，还需要清楚的表达他们自己的创意和决策。
5.擅长多任务处理广告人必须同时处理多个项目和任务，需要具备出色的多任务处理能力。
在工作中需要处理多种客户的需求、策略和项目计划，而这些任务往往需要同时进行。
因此，广告人需要在具备项目管理技能方面得到提高，确保能够有效地处理多任务，使工作能够在规定时间内完美完成。
6.追求卓越广告行业的竞争非常激烈，总是有新的广告人和广告机构涌现，为了脱颖而出，广告人应该不断追求卓越。
这并不是要求每个项目都要完美无缺，而是将每个项目视为提高个人和机构的机会，让自己的创意和工作变得更好。
广告设计师的职业素质要求
广告设计师的职业素质要求(1)强烈的事业心广告是一个需要付出全部心智的艰辛职业，没有强烈的事业心和勇气，是难以有所作为的。
真正的广告人应该把广告当作一项永恒的事业，而不仅仅是一种职业。
(2)高度的社会责任感广告是有社会责任的信息传播活动，要求广告人必须对社会有高度负责的精神，有强烈的使命、责任感以及高度的职业道德，这样才能公正客观地为社会消费大众提供有益的信息、正确的导向。
(3)有现代的广告设计观念广告的基本功能是传递消息，通过信息的传递，促进生产，引导消费，加速商品流通，广告设计要以此为出发点，转变以纯绘画、纯装饰为中心的传统广告的设计观念，要求以设计者为中心转向以传递对象为中心。
(4)有丰富的想象力，富于创造性丰富的想象力是创造性才能的一个重要标志，是孕育形象和进行广告创意的基本条件，是进行创造的重要前提。
创造能力的共同特点是创新，而不是重复，不是墨守成规，而是推陈出新。
(5)要善于学习和具有广泛的知识面具有丰富知识和经验的人，比只有一种知识和经验的人更容易产生新的联想和独到的见解。
丰富的知识是设计人员进行创造性思维的重要前提，是引发灵感火花的源泉。
(6)要有较高的专业理论素养一个现代广告设计师如果缺乏较高的专业理论素养和必要的艺术修养，不能用专业理论来指导自己的设计实践，自觉地去尊重广告设计的固有规律，真正发挥广告设计的特殊功能，从一种自发的设计，行为转化为自觉的创造性劳动，就可能成为一个平庸的专门模仿的匠人，决不可能设计出真正具有价值的广告作品。
(7)有很高的审美感受能力和表现能力广告设计师应该有高人一筹的审美本能，其中包括敏锐的观察、丰富的想象、灵活的构想能力。
有熟练的设计或文字的表现能力，在表现手段上具有多方面的设计技巧和表现手法，以适应千变万化的设计主题，进行富于成效的创造，以最好的形式表现物象的本质美。
广告设计师也需要同时对其他艺术有广泛的爱好，这样对于设计的才智发挥，有不可忽略的作用。
现代推销员的十大素质和能力
现代推销员的十大素质和能力推销员是处在企业最前线，真正正正与消费者接触的人员。
他们的任务就是寻找客户，把公司的产品或者服务销售给客户。
推销员推销能力的好坏直接影响了企业能够获得的利益。
那一个优秀的推销员应该具备什么样的素质和能力呢？以下是由管理类相关专业人士评选出来的十大素质和能力。
1.良好的个人形象两个陌生人相遇时，第一眼给彼此留下的印象将会深深地影响到双方的后续发展。
举个例子，一位穿着笔挺西装黑亮皮鞋的男子和一位穿着满是褶皱的休闲服加上人字拖的男人，，哪个会更让人想去接近？相信大多数人都会选择前者。
所以作为一位推销员，要在开口前把顾客留住，就一定要注意保持良好的个人形象。
个人形象不仅指一个人的外貌容颜，还包括了内在品质在外部的表现，如行为举止。
在生活中，我们不难发现，优秀的推销员多数都是着装得当，干净整齐的，让人有一种值得信赖并愿意去亲近的感觉。
2.良好的沟通能力如果说生产人员做的是手上工作，那推销人员做的就是口上工作了。
沟通，可以说是推销员最常做同时又是最重要的事情了。
因为这直接影响到顾客是否有正确的接收到推销员想要传达的信息。
想象一下，一位推销员到你家进行推销，如果支支吾吾半天说不出话来，又或者说了一大堆都不知所云的东西，你会怎么做？估计会觉得他莫名其妙，然后直接把他拒于门外。
所以，一位优秀的推销员必定有着良好的沟通能力，才能让顾客继续听下去。
对于如何进行沟通，除了本身音调音色，辅助语言之外，还有一个6C原则：清晰（clear），简明(concise)，准确(correct)，完整(complete)，有建设性(coustructive)，礼貌(courteous)。
3.敏锐的观察能力在与顾客沟通的过程中，推销员也需要具备敏锐的观察能力。
首先，要注意观察顾客的一言一语，衣着打扮，甚至身边的所有事物，因为这随时会透露出对方的信仰，喜好，和一切想不到的信息。
然后，在沟通时，对于敏感的或者忌讳的问题要尽量避开，对于对方可能会感兴趣的要多结合到所要推销的产品或服务上。
如何成为合格的广告人
如何成为合格的广告人广告行业是一个充满创意和竞争的领域，成为一名优秀的广告人需要具备一系列的技能和素质。
以下是一些方法和建议，可以帮助你成为一名合格的广告人：1. 学习和了解广告行业：广告是一个复杂的行业，了解广告行业的基本知识和趋势非常重要。
你可以通过阅读相关书籍、参加培训课程、观察市场以及关注业内媒体来不断更新自己的知识。
2. 培养创意思维：广告行业最重要的一点就是创意，你需要学会如何创造出独具一格的广告内容。
多进行头脑风暴，培养创造力和思维的灵活性，不断寻找灵感和创意的来源。
3. 善于沟通和团队合作：广告工作通常需要与不同部门和人员进行合作，所以你需要具备良好的沟通能力和团队合作精神。
学会倾听他人的意见和建议，尊重团队中每个人的角色。
4. 分析和研究能力：广告领域需要对市场和消费者进行深入的分析和研究，了解他们的需求和偏好。
你需要学会如何收集数据、分析市场趋势以及预测未来的发展方向。
5. 强化品牌意识：广告是为品牌进行宣传和推广的工具，你需要强化对品牌的了解和认识。
熟悉品牌的核心价值和品牌形象，以便能够准确地传达品牌的信息。
6. 掌握相关工具和技术：随着科技的发展，广告行业也在不断变化和创新。
学习和掌握相关的软件和技术工具，比如设计软件、视频编辑软件和社交媒体管理工具等，可以帮助你更好地完成工作任务。
7. 在实践中不断提升：成为一名合格的广告人需要实践和经验的积累。
积极参与项目，从中学习并不断提高自己的技能和能力。
接受反馈和批评，并从中吸取经验教训，不断完善自己的工作方式。
总结来说，要成为一名合格的广告人，你需要具备创意思维、沟通能力、分析能力、团队合作精神以及对品牌的理解和认识。
通过不断学习和实践，积累经验，你将能够在广告行业中脱颖而出，取得成功。
那么，我们继续探讨成为一名合格的广告人所需的相关内容。
8. 了解目标受众：广告的核心是与目标受众建立联系。
你需要深入了解受众的行为、喜好和需求，以便制定有效的广告策略。
广告人必备的专业素质
广告人必备的专业素质作为一个合格的广告人究竟需要什么样的专业素质，从哪些方面提高自己呢？下面，小小的依据本人看法浅谈一下：1、知识结构广告业是知识密集的行业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，而且事实上广告本体学广告需要广告人在纷繁复杂的信息中抓住最有价值的信息、透过种种现象看到潜在本质的深刻的洞察力。
一次成功的广告策划与广告人对社会政治、经济、文化的敏锐洞察，对市场需求、竞争状况的前瞻性把握，对消费者消费心理、行为的深入分析，对产品（品牌）的全方位认知是不可分的。
只有具备了这种洞察力，才能保证广告决策的针对性，广告创作的有效性。
6、沟通能力广告就是沟通，是信息沟通，也是情感沟通。
开发客户，与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分沟通。
广告人应该是沟通大师，比任何人都更知道“对谁说”、“说什么”，“怎么说”才能打动接受者，因为这是他的天职。
7、表达能力表达能力包括文字表达和口头表达能力，能说会写是广告人的基本功。
在与客户、同行、消费者沟通时，有良好的口头表达能力，才能吸引人、打动人。
此外，广告人还需要有较强的文字表达能力，来完成文案、调查报告等案头工作。
首先，在广告业务员招聘工作中，严格把关，要经过面试、笔试、再面试等环节。
其次，是试用期的十分细致的岗前培训：一是要求新同志熟悉整个报纸的采编、出版、发行等工作流程，增进了对报社相关岗位的了解，增加了对其他部门同事的理解。
二是要求认真学习《广告法》和国家有关法律法规，要求认真学习报社各项规章制度。
三是要求学习与广告有关的基础理论知识。
四是新同志一定要在老同志的带领下活动，从理论到实践，从做人到做事，从市场调查到和客户面对面地谈判，从合同签订到上稿程序，全面了解整个流程。
第三，严格执行制度，制度对合同管理、差错处理、客户冲突处理、同事之间冲突处理都作了明确的规定，并严格执行，将不利于工作、不利于团结的坏思想、坏作风、坏行为消灭在萌芽状态。
广告人应具备的素质
广告策划人应具备的素质作为一个广告策划人，所从事的策划工作一般有三个环节：策划、决策、实施。
从工作流程上看，广告策划人需要具备以下一些素质。
策划环节需要智力寻找适宜的切入角度，耗费精力、人力准备相关工作，偶需物力，需要制定好智力完善计划、精力分配计划、人力组织计划、物力保障计划，是开展策划工作的基本前提。
面对新任务，策划者首先依托于充分的背景资料调查，不光对客户的情况熟悉，还需要对基本环境、整个行业竞争状况及消费者消费心理等有足够的了解。
如若准备不足，则需向身边的人力资源寻求帮助，此时就用到了人际交往技能。
面对大宗任务时，一个人的力量往往不够，且效率有限，此时就需要整合人力资源，组织人力，亦可外聘专业人士作为顾问，对广告策划人的管理能力提出了相应的要求。
策划工作同时还需要一定的物力资源，支持工作中的开销与需求。
决策环节中，策划者与决策者应当适度协调，追求最终态度吻合，意见一致。
如果决策者是策划者本身，策划者需要坚持初始意见，不能突然大幅度转变，耗费人力物力；如果决策者与策划者不是同一人，策划者则需处理好与决策者的关系，保持基本策略的一致性，细节稍作调整。
实施环节往往由多人完成，策划人需分配人力，制度限定，将方案传达致众人会意，监督效率，执行果断，赏罚分明。
从工作流程中，我们可以总结出广告策划人所需的如下一些素质。
一、专业素质广告策划工作需要广告策划人具有敏锐的观察力，发现策划产品与同类产品的差异性，新颖的表现方式等用独特的方式观察分析推理判断那些潜在的不为人所注意的意识，新的观念，新的产品，新的市场；无穷的创造力，策划需要创意，不可落入俗套，只有猎奇求新才能使自己的策划方案富有生命力；审美的鉴赏力，对策划方案具有基本的鉴赏力，既不可过于低俗，不被世人接受，也不能过于高雅，使受众无法理解；资源的整合力，获取知识的同时需要整合有效资讯，采购有效思想；知识的包容性，接受多方面资讯才能丰富背景资料，为客户提供多种选择，增强自己的策划实力。
怎样成为一个优秀的广告人
怎样才能成为一个真正的广告人要做一个真正的广告人、成就广告人生十分不易，那么，怎样才能成为一个真正的广告人？作为年轻人，首先要有一个正确的人生价值观，不要把追求名利作为人生的唯一目标。
在事业的选择上要有一个正确的观念。
我很欣赏的一句话是：年龄人应该选择一项事业而不是一份工作。
在工作中，要把自己所做的当成一种事业，一种追求来做，而不仅仅只是一种谋生的手段。
有一位著名策划人说过：如果说为了赚钱，我可以做许多其它的事，都比作广告、搞策划赚钱。
其实追求广告就如同追求你喜欢的人，首先你必须是真心爱她，就是要对她感兴趣，然后是用持久的恒心去感动她。
兴趣子曰：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。
”大卫·奥格威曰：“霍普金斯除了广告之外，别无嗜好。
”克劳德·霍普金斯曰：“如果一个人不能认同他的职业，不能从职业中获得快乐的话，他是不可能成功的。
”温韬曰：“兴趣是第一生产力。
”当你真正爱上了某种事业，就会乐此不疲地工作，做你热爱的工作，并在工作中获得最大的乐趣，那样你除了将会在脑力与体力付出的过程中得到相应的物质回报外，更重要的是，你将会获得比物质回报更多的奖励――事业的成就感。
相信许多成功的广告人大都有这种思想：有时并不为赚多少钱，只想多干几件漂亮活。
对广告感兴趣，喜欢她，把她当成一生的追求“你是我今生唯一的赌注”、“你是我一生不停的脚步”。
当你读书时见到“广”或“告”字便能有心跳的感觉时，你已成功一大半了。
另外，不光要注意她，对她做到了如指掌，还要对所有与她有关的人、事、物都关心，注意。
这样才能讨人家欢心。
要有广泛的兴趣，对任何的事、物都感兴趣，对各个学科的东西都感兴趣，尤其是与广告有直接关系的事物，时时刻刻地关心她，你会在翻看报纸杂志时首先翻看广告内容，你会注意每一件广告作品，更注意其设计，创意之笔，你会在看到某一新产品时就去分析它的品牌策略如观察包装、命名、广告语等。
如果你身处广告行业但对广告还不甚感兴趣的话，建议多看看叶茂中的书，他会引你“上贼船”的。
广告人十戒
年少轻狂时总以为广告就是无拘无束，入行几年后却也发现有一些必须遵循的规则。
虽不须一日三省乎己，但也要时时警惕（俺现在都时不时犯其中的一些错误）——自认为这些规则能给大家一点警示（尤其适应于广告新人），故归纳为“十诫”，望与同路人共勉。
第一诫浮躁根基未稳就想玩花样，做事急于求成，不懂得循序渐进的道理或是等不得慢慢磨练。
其典型表现有两种：1、对于文案——基本文字功底尚未扎实，平日只能读白话版《聊斋志异》，压韵都压不齐，提笔就要学人家意识形态，中英文混杂，冒充假洋鬼子，还美其名曰“小资”、“格调”。
2、对于设计——照着图片都不能勾出原样，透视、光影、虚实等等一塌糊涂，学了几个设计软件就耀武扬威，盲目追求个人风格。
不是把画面弄得花花绿绿、主次不分，就是空而不疏、虚而不实。
俺学画的时候一位老师说得好：“没下过十年苦功夫，别想谈什么风格！”想知道自己是否浮躁，现在便可测试——你能不能静心看完俺这篇东东。
第二诫自大1、对于新人——总以为自己是天之骄子，毕业出来就想进大公司拿高薪。
对于无关专业的事情或是一些小事不愿去干，总以为会浪费自己胸中所学，还理直气壮的说是“不要走弯路”、“做无用功”。
当然俺不否认你可以走直路，但俺要告诉各位的是：这世上直路实在太少，大部分成功人士都是走过不少弯路的。
2、对于俺这样的——不要看不起新人，也不要以为自己有多了不起，更不要老是轻易否定他人的想法。
要善于发现别人思想中的闪光点，须知“三人行必有我师”。
第三诫死板死抱固有理论、死守书上内容（主要对新人），或是坚持自身经验（主要对俺这样的），不懂得与时俱进（这词时髦，先用着）、灵活变通。
一句话：只有保证胜利的战略，没有保证胜利的战术。
第四诫狭隘在自己的一个小范围、小圈子里有了一定的成就和知名度，便以为老子天下第一。
拒绝别人的教育，也看不到外面的精彩，坐井观天、固步自封。
第五诫散漫总以为上班还是上大学或者在家，对工作不负责任，不想干就不干了，也不懂得做好交接。
广告人应具备的素质
广告人应具备的素质中国广告进入全球化竞争时代之后，行业按全球竞争力标准重新洗牌，此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的，那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战，适者生存呢？1、文化视野上的国际化随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国，广告也将进入国际化运作阶段。
国际广告是跨国界、跨文化的传播形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是文化系统的转换，因此，国际市场向广告人的挑战首先是一种文化挑战。
面向国际市场的广告人必须在文化视野上做到国际化，保持与世界文化同步，按国际化的广告理念为自己重新定位。
文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理。
对所处的多元化环境有清醒的认识，尊重文化的多样性，相信每一种文化都有同样的价值，愿意接受和欣赏与自身文化不同的观念和见解，从而在文化心理上达到从自身文化到跨文化的演变。
“重新创造一个超越我们原有文化条件界限”的文化心理结构，“在这一过程中，我们的身份在不知不觉中，从一个归属的或被指定的身份逐渐转变为一个创造的或采纳的身份——是一个在更高层面的融合中出现的跨文化品格”。
①广告人由此从一个单一的文化人变成了一个多元文化人，能够既客观又主观地看待多元文化，并在多元文化间自由出入，“是进是退都不会引起任何明显的冲突……这不仅仅表现在知识层面上（认识、思维等），而且表现在情感层面（感觉、态度等）和行为层面上。
”②除了这种文化心理上的宏大包容性、文化视野上的国际化，其次指的是对多元文化的实际了解与掌握。
具体地说，广告人必须克服文化碍障，打破文化上的“自我参照系统”，不仅要了解本国文化，还要了解世界文化。
广告人的心中要有一张世界文化地图，对世界各国的民族文化背景，对他们的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯都应了然于胸，对世界大集团文化要了然于胸，对消费者的种种文化需求了然于胸，从而全方位增强自己的文化适应能力，真正按市场所在地的文化背景去决定广告传播的内容、表现形式与传播途径。
怎样做一名优秀的广告人
怎样成为一名优秀的广告人?要做一个真正的广告人、成就广告人生十分不易，那么，怎样才能成为一个真正的广告人？如果是一个年轻人，首先要有一个正确的人生价值观，不要把追求名利作为人生的唯一目标。
在事业的选择上要有一个正确的观念。
我很欣赏的一句话是：年龄人应该选择一项事业而不是一份工作。
而我补充一点是：工作中，要把自己所做的当成一种事业，一种追求来做，而不仅仅只是一种谋生的手段。
有一位著名策划人说过：如果说为了赚钱，我可以做许多其它的事，都比作广告、搞赚钱。
·学习——要不断提高自身素质、创造佳绩才能讨她关心；要多学，具有广博的知识。
姑娘们不都喜欢多才多艺的小伙子吗？广告属于智业，智业必须以学为本。
坚持不断地学习，俗话说干一行爱一行，干一辈子学一辈子。
那么，干广告的是干一辈子学两辈子，你必须付出常人两倍的时间和精力来学习和工作。
有人说当经理是一项无法把工作和休息分开的工作。
那么，干广告则是一项无法把工作、学习和生活中的任何事分开的工作。
你必须无时无刻不在想，无时无刻不在过滤自己获取的信息，随时记录有用的东西。
要有较快的学习领悟能力，你可能今天服务于一家食品企业，明天又要去为某电器厂家作策划，哪一天，又要为某化学产品作广告，所以，你必须尽快地学习你所要广告的产品的知识，行业行识，与之相关的自然科学知识等。
你还必须有连续作战的能力，整天整夜甚至几天几夜，学习中，你会为你所喜欢的东西忘记睡觉去反复地思考琢磨，工作中，你会在你的状态中将工作一气完成。
晚上睡觉常创意的思维缠得整夜不眠。
·努力、坚持——坚持不懈地追求她，“风雨无阻”，用你的恒心感动她，姑娘们不也经常会出点“馊主义”考验你的恒心吗？大卫·奥格威说：“霍普金斯是一位惊人的苦干者，他很少在子夜前离开办公室，星期天因为可以不受任何干扰地工作，所以是他最喜爱的日子。
克劳德·霍普金斯说：“如果一个人比别人多做一倍的工作，那他肯定能获得比别人多一倍的成就。
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优秀广告人必须具有的10种特质-广告师职
业水平考试
优秀广告人必备的10种特质
长久以来，我们对广告人的直观印象是，他们充满各种奇思妙想，追求各种突破，以不拘一格和贩卖创意为生，与之相关形容词也多半是时尚、创意、鲜活……
当然也还有另一种版本。
在那个版本里，广告人是加班最多的人，跟甲方斗智斗勇的人，每天都在写提案然后等着被否定的人，其实从事的是体力劳动的人……
创意本身并不是一件容易的事，它是一个商业洞察、艺术及文学的综合体。
奥美创始人大卫·奥格威在《一个广告人的独白》里说，他被认为是一个丰产的高明点子的发明人，但是在他整个职业生涯中，高明点子也没有超过20个。
所以，做广告远没有那么简单。
那么，一个优秀的广告人究竟需要具备哪些素质?一个好的创意从客户提出需求到最终成提案要经过哪些过程?无论你是身为广告人，还是正对这个行业充满兴趣，不妨看看4位广告界的大佬各自的理解是什么。
Curiosity
好奇心+求知欲
奥美广告中国区总裁陶雷说，自己从小爱问为什么的性格可能是他适合广告行业的一个最重要的原因。
而在奥美“稀有动物”的择人标准中，好奇心也被放在了第一位。
广告是让消费者接触到新产品的最先渠道，这里充满了新鲜事。
“新的产品和服务，都是通过广告在社会上开始传播的。
所以做广告的人必须要自己首先了解为什么会有这么一个产品，这个新产品、服务在当时的社会能起到什么样的作用。
”智威汤逊东北亚区执行创意总监、中国区主席劳双恩说，广告人需要一直去追逐最新鲜的东西。
求知欲可以建立在自己感兴趣的事物的基础之上，可以是任何新奇有趣的领域，千万不能满足于自己现有的知识和视野。
Insight
洞察力
曾经的BBDO北美公司主席、首席创意官菲尔·杜森伯里将“洞见”视为比创意更为珍贵的东西，“在广告业，一个好创意的确可以带来一条绝妙的广告，但是一个好的洞见往往可以催生1000个创意。
”而洞见的来源，就是洞察力。
洞察力就是去想明白为什么人们喜欢这个而不喜欢那个的能力，洞察力也是对人们的心理状态、消费行为，以及人性的观察和思考。
“洞察力能够帮助你找到客户需求与满足的结合点，这需要非常细致地思考，同时还要把自己带入到消费者的角色中去想问题。
”劳双恩说。
Humor
幽默感
“为什么有些东西会让你会心微笑?因为你没有想到。
所以幽默感里面一定是有创意的，并且有幽默感的东西很容易打动你。
”麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙认为，幽默感是创意中很重要的一部分，也是很多优秀的广告作品之所以能够打动消费者的原因之一。
莫康孙认为广告行业是打击感与成就感并存的—今天自己很满意一个新的创意，明天就可能被客户否定。
“要能够把这些挫折感通过幽默变成一种工作的动力，不然你就没法继续做广告了。
”
Passion
热情
“你必须足够喜欢才能全身心地投入去做。
”陶雷说自己哪怕是现在，当他接触到新的客户还是会很兴奋，并且他见过的优秀广告人都愿意花大块的时间在客户的课题里面，“只有愿意热情地去了解客户，才能真正有好的想法。
”
当然说回来，热情和兴趣是从事任何一个行业都必须要有的东西。
Unruly
不循规蹈矩
这有点儿抽象，但的确很重要。
循规蹈矩是创意最大的障碍。
你不可能一辈子只做一种产品的广告，即使只做一种产品，你也不可能用同一种方法去做。
规律必须要找，但决不能囿于套路。
所以这可能也是最接近大家对广告人的想象的一种特质—所谓创意，往往是跟打破常规、天马行空这些词联系在一起的，也就是我们常说的，你得会不走寻常路。
Sensitive
感性
好的广告，往往讲究要跟受众形成情感上的共鸣。
这是一个交换的过程，如果你自己都没被感动，客户也不会感动。
这即是
说，好的广告人应该足够感性，心思足够细腻，善于发现也善于体会，最终才能善于传达。
当然，与之同等重要的是，你的理性和逻辑性。
Insistance
坚持
莫康孙举了雪弗兰迈瑞宝汽车的平面广告的案例，在那个广告最终方案确定之前，他们可能做了不少于40稿提交给客户讨论，每一稿的差别也不过就是人物的姿势和表情，汽车的朝向和颜色，各个元素的位置关系，以及文案有细微不同。
“往往你熬夜加班做出来的创意，有可能在第二天就立马被客户否决，如果
毅力和责任感不够强，你很难接受这样一次又一次的打击，甚至享受它。
”莫康孙说。
Conviction
主见
“单是服从客户的想法是做不出创意的，有时候一定要敢于坚持自己的idea。
”莫康孙说，尽管广告业说穿了也是客服行业，需要尊重客户的想法，但不用在客户面前一直说Yes，你得有自己的主见，不然客户需要广告公司干什么?
Expression
表达力
每个行业似乎都需要表达能力，但广告行业对这点的要求可能更接近销售。
你把创意卖给客户，最终通过这个创意将产品和服务卖给消费者，都需要沟通和表达。
无论是做客户服务、策划还是创意，广告人每天不是跟客户开会、提案，就是在公司内部做团队沟通。
如果你有想法而无法表达出来，那么你的洞察力再敏锐也没用。
当然表达也不仅仅指语言的沟通。
盛世长城广告公司创意群总监杨烨认为，尤其是对于创意部门的广告人而言，很重要的一点是洞见通过作品表达出来。
All-rounder
多面手
陶雷认为，广告公司内任何部门的员工，应该都多少要有点
儿其他部门的知识，客户执行除了管理项目、善于沟通，最好也能对创意有些见解;而对于创意人员，他也希望能具有策略的头脑，理解客户的需求，把握好解决问题的方向。
“如果你不能够跑到下一棒的区域里，你就没法把棒传下去。
”
1
2。