典型病毒视频案例分享(1)

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在哈尔滨冰雪节期间，哈尔滨啤酒超乎想像的用啤酒作画的视频。视频的内容是在 一片冰天雪地中，几名绘画者用成箱的哈尔滨啤酒洒在地上，绘出了一幅巨大的哈尔 滨标志性建筑——圣索菲亚教堂图案。
不得不说，哈尔滨啤酒成功的运用这样的创意和病毒营销方式，将自己品牌的亲和 力大幅度提升。
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是來自美國明尼蘇達州的孟加拉裔高中女生, 今年17歲。歌詞取自取自印度詩人泰戈爾（Rabindranath Tagore, 1861-
1941）)这条视频成为当年Youtube最热门视频之一。被视频感动的人因为Matt将简单至极的事件做到极致而感受到Matt
最单纯的快乐, 碰触到无数生活在城市里终日忙碌的人们最脆弱的神经, 成就了这段独特的病毒视频。VISA后来借助邀请
病毒视频
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一家雪佛兰4S店，野蛮女友看中了一辆红色新君威，她学着 小朋友要玩具似地耍赖，要男友买下来，趁男友犹豫的时候， 她心急之下，干脆打开车门，直接要把展车开走……
这是网上曾经风行的一部叫《野蛮女友买车》的视频内容，看完后，在不少人大笑女主角很“雷”、 男主角够“囧”之余，那辆让女主角值得耍赖的新君威，也让大家记在了脑海里。
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不难发现，视频营销是网络营销中最容易让人接受，也最能创造价值的一种营销方式。因为它 为网民创造了快乐，所以即使有点广告信息，大家也不会反感，能最大限度增加消费者对品牌的 好感度。
如果创意足够智慧，将会被网友转载在自己的博客、或者分享在社会化媒体上，华丽的变身为
视频营销策略的亮点——病毒视频。
这段视频出来后，不仅在网上广流传。甚至在国内，许多电视台的娱乐节目都对该视 频进行了转播。
显然，耐克制作这则视频的目的当然不是向观众展现Taylor的弹跳穿越绝技，而是要让
更多的观众了解NIKE跑鞋的轻便运动功能。
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三星数码摄像机的病毒视频广告《飞名片达人》，与NIKE跑鞋的这段视频有异曲同工之处。视 频内容中没有任何相关于产品特征，或是否具有革命性突破特点的相关介绍，从始至终都只有飞名 片达人技艺的展示，观看者都被这样的技艺所折服，可谓是百发百中，让人惊叹、羡慕，甚至跃跃 欲试。
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把广告做成内容，而不是内容做成广告。
高质量、优秀 这里的内容是可以为互联网奉献
的创意内容
➢ 内容需要平时不常见的，超过人的想象力的承受力的。 ➢ 你必须做超出平常人的承受力，夸大，再夸张，让内容更具心理震撼力。
如何找到合适品牌诉 因此，企业想做好视频病毒营销，需要重点思考的问题是 求的“病毒”。
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放低距离感，带点励志，让消费者怜悯
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在2012年春节期间，百事为贺岁所拍的微电影《把乐带回家》，主打的就是亲情牌。
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四、游戏互动型
借助技术，企业可以让视频短片里的主角与网友真正互动起来。用鼠标或者键盘就能控制视 频内容，这种好玩有趣的方式，往往能让一个简单的创意取得巨大的传播效果。随着手机、无线 网络的加入，这种互动模式将在视频病毒营销中取得更大的突破。
Matt拍摄了系列TVC, 可惜传统媒体的受众无法获知VISA邀请Matt拍摄的原因, 便无从获得共鸣, 甚至看完来一句“这些人
抽疯了”? 效果比起互联网传播差了不少, 但至少开创了医病学毒课视件频p延pt伸到TVC的序幕。
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以下为病毒视频分享， 请自行观看。
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中国最早的病毒视频
• 中国的最早病毒视频来自运营商之间的恶斗, 2004年出现第一支移动攻击联通的视频
因为视频的惊人的传播效果, 导致联通和电信揭竿而起, 退出了众多相同类型的视频互相攻击, 用影视素材重新剪辑配音构思情节的病毒
视频在2004～2008年间医成学为课病件毒pp视t频最主要的形式之一。
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二、娱乐搞笑型
没有人会反对快乐，如果通过一段有趣的视频可以提高人的愉悦指数，那么这段视频将很可能成为 下一支病毒式视频
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搅得烂吗？
扑克、火柴、灯泡……甚至还有手机！
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三、温情友爱型
爱是人类永恒的主题，是维系家庭关系的纽带，煽情的宣传手段，让营销者屡试不爽。上下五千年的华 夏文化，将家庭观念深耕在国人的骨子里。对我们来说，每逢佳节，合家团圆就是最大的幸福。
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一些优秀的病毒视频案例
简单至极的情节, 却让我们眼眶泛泪光的作品:
Matt1976年出生在美国, 游戏软件工程师, 终日编写游戏程序, 末日发现生活无趣开始以独特的方式周游世界, 2007年
Youtube上出现了Matt dancing的视频, 如此简单的动作, 配合影片中的配樂主題曲「Praan」(演唱者Palbasha Siddique
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汉堡王的定位——“按你所想做的去做(Have it your way)”
将企业思想通过一种互动游戏式的体验传递出来 这个视频推广启动后，一周内就达到了1500 —2000 万次的点击，平均每次访问逗留时间长达6 分钟。
历史上第一次品牌和消费者的互动。
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小结 病毒视频，关键在于制作足够吸引人的视频内容。
易感人群 在内容的策划上，应该围绕最核心的
展开。因为不同的产品诉求、有不同的内容表
现形式，也会有不同的受众人群。
错误 而往往，我们在制作视频内容时候，最容易犯的
就是：没有站在用户的角度思考，做的视
频和用户有距离感，不那么亲切。
内容“可口化”、“可乐化”、“软性化”，更好地吸引消费者眼球。
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Baidu Nhomakorabea
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病毒 关注 分享 什么样的视频内容，才能够被称之为“
”，吸引更多消费群体的
，并乐意
和转发呢？
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一、超常绝技型
每个人心里都有一个超人，洞察消费者对超能力的好奇心理。所以，运用超于常人的绝技制作视频，大都可以凝 聚大众网民的注意力。
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知名运动品牌耐克2011年初曾发布过一段病毒视频，内容是《绯闻女孩》中的小J扮演 者美国女星Taylor，在遭遇狗仔围攻时，穿着耐克跑鞋跳下楼梯，飞跃攀墙，穿越几十名 狗仔队，潇洒的逃离娱乐“狗仔队”的尾追。