CHAP1 网络经济学概述
第一章_网络经济学概述 2
第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。
网络经济学-第1章
4.网络经济是一种新型经济（二）
5）开放性经济：网络经济是历史上前所未有的一种 开放性经济。这种开放性源于互联网的开放性。
6）直接性经济：计算机网络极大地方便了人们之间 的信息交流与沟通，各种中间环节大大减少甚至 消失，克服了迂回经济中无法回避的资源浪费问 题，使生产效率的提高存在着巨大潜力。
3）促进全经济全球化：实时性和虚拟性的结合，带 来了经济全球化的大发展。在网络经济中，跨国 公司有了新的工具和更加广阔的发展空间。
3.交互性特征
1）交互性：指建立在现代信息技术基础之上的、经 济行为人之间的互动式经济联系。广泛、深入的 交互关系，会改善交易效率、提高社会分工水平。 分工水平的提高，又使市场产生一系列重大变化。
2）梅特卡夫定律：这是网络方面、反映信息网络扩 张效应的新规律。按此规律，网络的价值等于网 络节点数的平方，表明网络效益随着网络用户的 增加而呈指数增长。
3）达维多定律：这是创新方面、反映产品更新的新 规律。英特尔公司副总裁达维多认为，“进入市 场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额”； “企业必须在本行业中第一个淘汰掉自己的产 品”。
3.信息的主要特征
从上述基本特征，衍生出信息的三大主要特征： 1）信息的共享性：共享性是信息区别于物质和能量
的主要特性。萧伯纳说，“两个人交换了苹果， 每个人手上还是只有一个苹果；但是两个人交换 了思想，每个人就同时有了两个人的思想。” 2）信息的二重性：信息既有客观性的一面，是以客 观存在为前提的；又有主观性的一面，受到人们 认识能力和主观意识的限制。信息二重性带来的 重要后果是，对信息和知识的评价也具有二重性。 3）信息的不完全性：信息是对外部世界的反映。这 种反映是不可能包罗万象、面面俱到的。
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
网络经济学
网络经济学1. 引言网络经济学是研究互联网和数字技术对经济体系产生影响的学科。
随着互联网的发展和普及，网络经济学对于理解和解释现代经济的运行方式变得越来越重要。
本文将介绍网络经济学的基本概念、重要原理以及对经济的影响等方面。
2. 基本概念2.1 互联网经济互联网经济是指互联网技术与经济产业深度融合的经济形态。
互联网经济以信息技术为核心，借助互联网平台进行生产、流通和交换，具有信息化、无时空限制、低成本等特点。
2.2 网络外部性网络外部性指的是互联网上的一项增加对其他用户产生积极影响的行为。
网络外部性在互联网经济中起到了重要的作用，例如社交媒体平台的用户数越多，社交价值越高，从而吸引更多用户加入。
2.3 网络效应网络效应是指增加用户对产品或服务的使用会促使更多用户使用该产品或服务的效应。
网络效应在互联网经济中占据重要地位，例如网络市场平台的规模越大，更多的卖家和买家可以参与交易，从而促进了市场的繁荣。
3. 网络经济学原理3.1 双边市场理论双边市场理论是网络经济学的基础理论之一，它研究在一个平台上存在两个或多个独立的用户群体之间的交互关系。
在网络经济中，平台的成功与否取决于吸引足够的买方和卖方，并通过促使两者之间的交易来创造价值。
3.2 信息经济学信息经济学是研究信息在经济体系中的传递、获取和利用的学科。
在互联网经济中，信息的获取和利用变得更加便捷和高效，促进了市场的透明度和效率。
3.3 数字化转型数字化转型是指传统产业通过应用数字技术进行转型升级的过程。
数字化转型使得企业能够更好地利用大数据分析和人工智能等技术，提高生产力和效率。
4. 网络经济对经济的影响4.1 电子商务的兴起随着互联网的普及，电子商务成为了经济发展的重要组成部分。
电子商务通过打破地域限制和时间限制，使得交易更加便捷和灵活，推动了全球贸易的增长。
4.2 共享经济的崛起共享经济是指个人通过互联网平台共享自己的资源和服务。
共享经济通过提供更多的灵活性和选择性，改变了传统产业的经营模式，推动了创新和就业机会的增加。
网络经济学概论课件
网络经济中的竞争与合 作
网络经济中的竞争格局
竞争主体：互 联网企业、传 统企业、初创
企业
竞争领域：电 子商务、社交 媒体、搜索引 擎、在线教育
等
竞争特点：快 速迭代、创新 驱动、数据为 王、用户至上
竞争策略：差 异化竞争、合 作共赢、跨界 融合、生态建
设
网络经济中的合作模式
合作背景：网络经济的发展促进了 企业间的合作与联盟
网络经济学的定义：网络经济学是一门研究网络经济现象、规律和方法的学科。
网络经济学的内涵：网络经济学涵盖了互联网、电子商务、社交媒体等新兴领域， 探讨了网络经济对传统经济的影响和挑战。
网络经济学的研究对象：网络经济学的研究对象包括网络经济现象、网络经济规律、 网络经济方法等。
网络经济学的研究方法：网络经济学的研究方法包括实证研究、案例分析、数学建 模等。
风险应对策略：针对不 同的风险，制定相应的 应对策略，包括预防措 施、应急预案等。
风险监控与报告：对网 络经济中的风险进行持 续监控，及时报告风险 情况，以便采取相应的 措施。
网络经济中的风险防范与应对
网络安全风险：加强网络安全技术研发，提高网络安全防护能力，防止网络攻击和数据泄露。 金融风险：加强金融监管，规范金融市场秩序，防范金融风险。 法律风险：完善相关法律法规，加强对网络经济的监管和执法力度，保护消费者权益。 道德风险：加强网络道德教育，提高网民素质，营造良好的网络环境。
创业是创新的实 践者：创业活动 将创新思维转化 为实际的产品或 服务，推动技术 进步和经济发展。
创新与创业相互 促进：创新为创 业者提供了竞争 优势，而创业为 创新提供了市场 验证和商业化途 径。
创新与创业在网络 经济中的重要性： 网络经济为创新和 创业提供了更广阔 的平台和更高效的 市场环境，推动了 经济的快速发展。
网络经济与网络经济学
网络经济与网络经济学网络经济是指借助互联网技术实现的经济活动，是近年来发展迅猛的一个新兴领域。
它通过互联网的高效连接与信息传递，为企业、消费者和政府创造了巨大的经济价值。
网络经济具有以下特点：首先，网络经济打破了传统经济的时空限制，实现了信息的即时传递。
无论是企业还是个人，都可以通过互联网获得大量的信息，以此为基础做出更明智的决策。
其次，网络经济降低了交易成本。
通过互联网，买卖双方可以直接交流、订购和支付，大大减少了交易的时间和费用。
此外，网络经济还促进了创新和创业。
互联网的发展为新产品、新服务和新业态创造了机会，为创业者提供了更多的创业平台和资源。
网络经济学是研究网络经济运作规律和问题的学科，它借鉴了传统经济学的方法和理论，结合互联网时代的特点进行研究。
网络经济学主要关注以下几个方面：首先，网络市场的竞争与垄断问题。
互联网市场的特点决定了它更容易形成垄断。
网络经济学的研究着眼于如何平衡竞争和垄断，保护消费者权益。
其次，网络经济的信息不对称和不完全信息问题。
互联网的高度信息透明性使得信息对称的情况相对较少，网络经济学研究如何解决这一问题。
此外，网络经济学还涉及网络外部性、网络效应、网络支付等一系列研究内容。
网络经济和网络经济学对我们的生活和经济发展带来了重要影响。
在消费方面，网络经济为消费者提供了更多的选择，更便捷的购物方式和更低的价格，同时也提高了消费者的权益保护。
在企业方面，网络经济为企业拓展了市场，提供了更多的销售渠道和方式，同时也促进了企业的创新和发展。
在政府方面，网络经济为政府提供了更高效的管理方式和公共服务提供渠道，促进了政府的数字化转型。
总之，网络经济与网络经济学的发展推动了经济的转型与升级，改变了人们的生活方式和商业模式。
随着互联网技术的不断发展和应用，网络经济的前景将更加广阔，网络经济学也将不断深化研究，为推动经济社会的发展做出更大贡献。
网络经济与网络经济学的发展是当今经济领域的热点问题。
《网络经济学概论》课件
在线教育
要点一
总结词
在线教育是一种基于互联网的教育服 务模式，通过互联网提供教育资源和 课程。
要点二
详细描述
在线教育利用互联网技术，打破了传 统教育的时间和空间限制，提供了更 加灵活、个性化的教育服务。它具有 便捷、高效、低成本等特点，为个人 和企业提供了更多的学习和发展机会 。
要点三
案例分析
Coursera、edX、Udemy等在线教 育平台是典型代表，它们通过互联网 连接学生和教育机构，提供在线课程 和学习资源，促进知识传播和教育普 及。
《网络经济学概论》ppt课件
contents
目录
• 网络经济学的定义与特性 • 网络经济的发展历程与现状 • 网络经济的商业模式与案例分析 • 网络经济的挑战与未来趋势 • 如何适应和利用网络经济发展
01
网络经济学的定义与特性
定义
定义
01
网络经济学是一门研究网络经济现象、网络产业和网络市场的
经济学科。
04
网络经济的挑战与未来趋势
安全与隐私保护
安全问题
随着网络经济的快速发展，网络安全 问题日益突出，包括数据泄露、网络 攻击、身份盗用等。
隐私保护
在网络经济中，用户的个人信息和隐 私权益需要得到充分保护，防止被滥 用或泄露。
法律法规与监管
法律法规
网络经济的发展需要相应的法律法规进 行规范，保障公平竞争和市场秩序。
电子商务的出现
随着互联网的普及，电子商务逐渐兴起，成 为网络经济的重要组成部分。
社交媒体与移动支付的崛起
随着智能手机的普及，社交媒体和移动支付 成为网络经济的新热点。
云计算与大数据技术的应用
云计算和大数据技术的广泛应用，为网络经 济的发展提供了强大的技术支持。
网络经济学1章网络经济与网络经济学
（2）继承说：网络经济学是对传统经济学的继承和 发展，是一般经济原理和方法在网络经济下的应用。
网络经济学1章网络经济与网络经济 学源自第二节 网络经济的形成及特点
一、网络经济的形成
1、网络经济产生的背景
（1）网络经济产生的技术背景
以计算机技术、通信技术和网络技术为标志的信息技术革 命
（2）网络经济产生的经济背景
降低交易费用的要求 交易费用：获取信息和制定契约的费用。
网络经济学1章网络经济与网络经济 学
网络经济学1章网络经济与网络经济 学
2、网络经济学的研究内容
（1）阐述网络经济的基本特征、网络经济与工业 经济的本质区别以及这种区别的经济学意义。
（2）分析网络经济下的经济现象，如边际收益递 增、正反馈、竞争垄断结构等，进行模型构造和逻 辑分析。
（3）从理论的高度证明网络经济的运行规律，包 括微观经济活动和宏观经济运行的规律，对网络经 济进行规范和实证分析。
3、电子商务经济学
1998年，得克萨斯州大学经济学家Soon Y.Choi、 Dale O.stahl和Androw B.Winston合著《The Economics of Electronic Commerce》，研究电子化技 术下市场过程和产品的变化特征及影响因素。与一般 的电子商务不同，电子商务经济学侧重于商务过程而 不是技术手段本身，是对电子商务的经济学分析。
网络经济学1章网络经济与网络经济 学
3、网络经济的定义
乌家培：对网络经济的理解，有狭义和广义之分。
乌家培：经济学家，教授，博士生导师，中国数量经济学、 信息经济学的创始人，信息学会副会长。
（1）狭义网络经济 是指基于因特网的经济活动，如网络企业、电子商 务以及网络投资、网络消费等网上的活动。
第一章 网络经济学概述
1989
1997 1999 2000 1997 1998
新经济规则 微观经济学 经济学（上、下）
第一章 网络经济与网络经济学概述
第一节 网络经济及其发展
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联
网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过
互联网销售产品和服务所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会 的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的 转化是经济发展方式的一种变迁。 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之 上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传 统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技
自我膨胀性
• （ 三 ） 、 马 太 效 应 （ Matthews Effect）， 在 网 络 经 济 中， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优 势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自 行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效 应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。 • （四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术 理论家乔治· 吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年）， 通讯系统的总带宽将以每年 3倍的速度增长。随着通讯能力 的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向 下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve） 的规律，价格点无限接近于零。 • 网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与 速度，而且提示了其内在的规律。
参考资料
名称 网络经济学 作 者 胡春 出版社 清华大学出版社 版本 2010
网络经济学（第二版）
网络经济与电子商务 全球网络经济 信息经济与知识经济 网络经济 网络经济概论
大学网络经济学知识点总结
大学网络经济学知识点总结一、网络经济学的基本概念1.网络经济学的定义网络经济学是研究经济主体间通过网络进行交换的活动的学科。
这些网络可以是实体的，比如交通运输网络、通信网络，也可以是虚拟的，比如互联网、电子交易平台等。
网络经济学主要研究网络结构如何影响资源配置、市场机制以及经济增长等问题。
2.网络经济学的特点网络经济学与传统经济学在研究对象、研究方法和研究内容上有着明显的差异。
网络经济学更关注信息传递、协作合作、信息不对称等特点，研究网络结构对经济主体行为和市场效果的影响。
3.网络经济学的研究内容网络经济学研究内容主要包括网络结构、信息博弈、市场机制、网络外部性、竞争与合作等方面。
其中，网络结构的研究是网络经济学的核心内容，它包括网络拓扑结构、节点间关系、信息传递路径等方面。
二、网络经济学的重要理论1.信息不对称信息不对称是网络经济学中一个重要的理论。
在网络经济中，经济主体之间的信息不对称会导致资源配置的失效、市场机制的扭曲。
而解决信息不对称问题是网络经济的基本挑战之一。
2.网络外部性网络外部性是网络经济学中的另一个核心理论。
它指的是网络中的一个经济主体的行为对其他经济主体产生的影响。
网络外部性可以是正的，比如网络效应，也可以是负的，比如污染。
网络外部性会影响资源配置、市场效率、社会福利等方面。
3.网络效应网络效应是网络经济学中一个重要的理论。
它指的是一个产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加。
网络效应会影响市场的竞争格局、产品的市场份额等方面。
4.合作与竞争在网络经济中，合作与竞争是两种重要的行为方式。
合作可以带来双赢的局面，而竞争则会造成资源的浪费、效率的降低。
网络经济学研究了合作与竞争的相关问题，比如博弈论、契约理论等。
三、网络经济学的应用1.电子商务电子商务是网络经济学的一个重要应用领域。
随着互联网的普及和深入，电子商务已成为了经济活动中的一个重要组成部分。
网络经济学研究了电子商务中的市场机制、网络效应、信息不对称等问题。
网络经济学知识点
网络经济学知识点一、网络经济的定义网络经济是指通过互联网、移动通信等信息技术手段促进信息、资金、商品、服务等经济要素的高效流动和交换，实现跨地域、跨时空的经济活动。
网络经济的兴起改变了传统经济模式，促进了经济的全球化和数字化发展。
二、网络经济的特点1. 虚拟化：网络经济中的交易与企业活动大部分发生在虚拟空间，不受时间、空间的限制。
2. 网络化：各种经济主体通过互联网实现快速、低成本的信息共享和业务合作。
3. 信息化：网络经济以信息为核心，通过信息技术实现信息的采集、传输、加工、应用等环节。
4. 竞争激烈：网络经济中市场的全球化和透明度加大了市场竞争的激烈程度。
5. 创新性：网络经济促进了新产业的兴起和传统产业的转型升级，推动了经济的创新发展。
三、网络经济的发展趋势1. 产业互联网化：各行各业将加速向互联网转型，实现产业链、价值链、创新链的深度融合。
2. 数据驱动发展：大数据、人工智能等技术将成为网络经济发展的核心驱动力，带来数据资产的重要性。
3. 人才培养与引进：网络经济时代需要具备信息技术、创新精神等方面的高素质人才。
4. 法律制度完善：网络经济的发展需要建立和完善相关的法律法规、政策体系，保障网络经济的健康有序发展。
四、网络经济的应用领域1. 电子商务：以电子支付、网络购物、在线金融等形式进行经济交易。
2. 互联网金融：通过互联网技术创新，重塑金融服务模式，推动金融产业数字化升级。
3. 云计算：提供基于云端服务器的计算资源共享，支持各种应用的快速部署和运行。
4. 物联网：通过物联网技术实现设备之间的信息交换和互联，推动产业智能化发展。
五、网络经济的挑战与机遇网络经济的快速发展带来了新的挑战与机遇。
面对网络安全、个人信息保护、竞争壁垒等问题，需要采取切实有效的措施。
同时，网络经济也为创新创业提供了广阔的发展空间，为经济发展注入新的动力。
总结：网络经济是当今世界经济发展的重要方向，了解网络经济的知识点，有利于把握经济发展的脉搏，并在其中获得更多的发展机遇。
网络经济学PPT课件
共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势
网络经济学第一章
1.1 网络经济概述 1.2 电子商务概述 1.3 电子商务引发的经济学问题思考
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？
• 从网民规模到互联网普及率。 • 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 • 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 • 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。
• 你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？
2021/6/27
电子商务与网络经济学
• 1.1.1 网络经济的内涵 • 1.1.2 网络经济的特征及运行规律 • 1.1.3 网络经济对传统产业的渗透
2021/6/27
电子商务与网络经济学
1.1.1 网络经济的内涵
1．网络经济的概念
最 早 的 网 络 经 济 的 概 念 是 指 网 络 产 业 经 济 （ network industries economy) 。
（3）信息产品特殊的成本结构 网络信息产品具有特殊的成本结构：先期投入成本高，包 括前期投入的高额固定成本，后期投入的成本低，特别是 软件产品复制成本极低，可变成本低。(沉没成本是指由 于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何 决策改变的成本。)
人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自 己有没有好处，而也看过去是不是已经在这件事情上有 过投入。如时间、金钱、精力等。而以原材料为主的产品 前期投入的成本是非沉淀成本，会逐渐转为他用。
丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术 的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯 有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被 市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。
2021/6/27
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
最新-网络经济学发展概述 精品
网络经济学发展概述随着网络经济的蓬勃发展，对网络经济学的研究也日益成为一个热门的领域。
但是，直到目前为止，仍然没有形成一个有机的研究体系，多种相关的研究内容和相似的学科名称并存，容易造成混淆和误解。
本文试图通过对国外有关领域研究现状的概述和分析，向读者提供一个较为清晰的研究脉络，为进一步的网络经济学探讨奠定基础。
以为基础结构的网络经济的发展，引出了许多技术上和经济学上的问题。
直到目前为止，许多关于互联网发展和网络经济的研究工作都是围绕技术进步展开的，其焦点集中在网络工具和机制的设计上。
但随着网络经济的深入发展，无论是互联网本身的进一步成长，还是网上经济活动的开展，都需要经济学原理的解释和指导。
今天，与网络经济相关的经济学正在成为一个热门的研究领域。
尽管如此，至今网络经济学尚未形成一个有机的系统。
在国外，经济学家们对涉及互联网和网络经济发展的不同领域进行了相当深入的研究，名称常常重复，而实际的研究范围则有所交叉，但又各有侧重。
由于网络经济本身仍然处在发展的过程当中，至今没有人对这些术语作权威的规范。
这样，在使用中，人们常常不加区别地使用这些术语，这无疑给理论研究和实际应用都造成很大的困难。
因此，在进行网络经济学的基本分析之前，我们的重要工作之一，就是澄清不同内容的网络经济学之间的关系，并对它们加以界定。
一、早期的网络经济学早在今天的网络经济或者说是数字经济出版之前，在经济学中就已经出现了网络经济学这一学科，有时也被人称作网络产业经济学，它实际上一直被划归在通信经济学的范畴中，其中包括对电信、电力、交通公路、铁路和航空等基础设施行业的经济学研究。
之所以被称为网络经济学，是因为这些行业共同具有网络式而非垂直，亦称纵向相关的经济结构特征。
这类的网络经济学主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定，其中的关键问题之一就是对接入政策的讨论。
接入，又被称为互联，是网络问题中的一个经典概念当某一家公司在网络中掌握着瓶颈环节，通常也可以叫做基础设施的时候，别的公司要向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节，连接到这个基础设施上的时候，就出现了互联。
网络经济学
网络经济学一、专业介绍网络经济学是经济学学科下设的一个二级学科，属于部分院校自设专业。
它旨在探索经济学前沿理论的边缘性学科，其研究内容跨越经济学、管理学、计算机与信息科学等领域，并由此衍生出网络经济与互联网、网络经济与电子政务、网络经济与电子商务、网络经济与企业组织、网络经济与产业和地区布局、网络经济与信息技术创新等一系列极具现实意义的研究方向。
二、培养目标网络经济学专业主要在于培养一批具备网络经济理论、方法和技术，有较强的解决问题和分析问题能力的复合型、技能型的网络经济应用型人才。
本专业不但强调培养学生的经济学理论基础，而且注重增强学生的应用能力和实践能力。
三、主要研究方向各学校会更具自己的实际情况设置不同的研究方向,以厦门大学为例：01网络经济理论与政策（学术型）02电子商务政府管制（学术型）。
四、主要课程设置作为一个经济学与网络计算技术兼容的交叉学科，课程设置主要由经济学的核心主干课程和计算机网络技术方面的实务课程两大部分构成。
其开设的主要课程有邓小平经济理论、语言基础、计量经济学、数理分析方法、高级微观经济学、网络经济学、企业理论、现代产业组织理论、网络产业研究、企业网络研究、电子商务研究、网络规制研究、网络金融研究、技术创新经济学、网络企业的治理结构与管理模式。
五、考试科目（以厦门大学为例）①101思想政治理论②201英语一或203日语③303数学三④806宏、微观经济学六、推荐院校中国人民大学、厦门大学七、就业前景就业领域：政府经济管理部门、政策研究部门；中外企业管理层；高校科研教学人员。
随着高新技术特别是信息技术的蓬勃发展，经济全球化、信息化、虚拟化的趋势日趋明显；政府、市场、企业和各种中介机构的日常活动对信息技术和网络的依赖性急剧上升；各类组织、业务、传媒的网络化、区域经济的一体化，以及公众参与经济、社会、政治各项活动的深度和广度大幅度增加等等，都需要相应的经济理论与政策支持。
放眼未来，网络经济将给我们带来千载难逢的发展机遇。
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《网络经济学》讲义编者：王健伟，张乃侠高考教育出版社，2004年第1版任课教师：朱劲松（经济与管理学院）第一章网络经济学概述本章学习主要内容：1.网络经济学的定义（与相关概念的辨析）2.网络经济学研究的主要内容（研究对象）3.网络经济的特征4.网络经济学研究的现状与前沿5.网络经济学的研究框架与本课程的结构、内容安排一、网络经济学的定义1. 生活中的一些网络经济问题1)为什么比尔·盖茨仅用25年的时间就成为世界首富？2)如何看待盗版软件？（微软对盗版的态度？）3)网络经济中为什么流行免费？（网络游戏、EMAIL、搜索引擎）4)网络经济是烧钱经济、圈地经济、泡沫经济（P15-16）吗？5)网购的流行6)什么样的商品适于在网上销售？7)在网络经济中，什么样的企业（个人）才能赚钱？网络时代的到来：体察我们生活周边的网络经济行为。
教材PP1-22. 网络经济学的定义网络经济学是一门新兴的学科，属于经济学的一个分支。
关于网络经济学，国际上尚未形成一个系统而完整的经济学理论体系，人们只是针对网络经济中出现的一些经济现象和问题进行了分散的、不完整的研究，而名称、叫法也各有不同。
与“网络经济学”相关的一些概念有：“电子商务”、“电子商务经济学”、“信息经济学”、“知识经济”、“数字经济”等，它们在研究内容上有相同、交叉的地方，也有各自的侧重点和不同的地方。
2.1 那么，在这门课程中，我们是如何定义“网络经济学”的呢？网络经济学：课本PP9-10不同学者的各种定义总结：A：即“网络产业经济学”，以计算机网络为核心的信息产业群（网络服务商、网站建设者、网络基础设施建设、软件提供商等等）B：除了A的内容外，还包括被网络技术所渗透、改变了的传统经济学范畴。
（信息、网络技术如何影响了传统产业的组织结构、管理方式、运行方式等）2.2 网络经济学研究的层次（1）乌家培（2000）网络经济的三个层次：教材PP9-10最高层面（经济发展的阶段）：有别于游牧经济、农业经济、工业经济，现阶段的经济形态是网络经济、信息经济、知识经济、数字经济。
（2012年以后呢？）产业的中观层面：网络产业经济，即定义A。
包括网络营销、网络金融、网络企业、网络服务商，已及网络基础设施、网络设备和产品等等。
微观层面：网络的消费与投资层次，即一种大型的网络虚拟市场。
（2）美国德克萨斯州大学的电子商务研究中心：四个层面（补充材料）1999年美国德克萨斯州大学的电子商务研究中心一篇名为《测度互联网经济》的论文中将世界范围内（尤指美国）运行的网络经济分为四个不同，但却相关的层面，成为划分网络经济的基本标准之一。
(a)Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）提供的产品和服务是用于网络基础结构建设的公司，目前的Internet基础结构主要建立在IP协议的基础上，为电子商务的运作提供了前提条件。
具体包括如下一些公司企业：互联网主干网营运商；ISP互联网服务提供商；互联网硬件和软件公司；PC 电脑和服务器生产商；光纤制造商；线路加速硬件制造商(b)Internet应用层（The Internet Applications Layer）这一层经济部门所提供的是建立在IP网络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运行提供技术可行性的产品和服务。
主要包括：互联网咨询商;互联网商业软件商;多媒体软件商;网络发展软件提供商;搜索引擎软件商;在线培训;网络应用数据库(c)Internet中介层（The Internet Intermediary）主要功能是便利买卖双方在互联网上的接触和交易，提高电子市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作用。
通过这一层经济部门，对基础结构和应用部门的投资就能够转化为商业的运作。
其中主要包括：门户网站/目录提供商;在线旅行代理;在线经纪;互联网广告经纪商;在线广告(d)Internet商务层（The Internet Commerce Layer）互联网商业运作包括通过互联网向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联网上进行的其他商业活动。
具体包括：网上零售商;在线产品销售;订购公司;在线机票销售服务；在线娱乐和专业服务2.3 网络经济学与相关概念之间的辨析网络经济与电子商务：理论与应用网络经济与信息经济（20C、70S信息技术出现以后）、知识经济（人类历史上每一次重大的技术革命都离不开知识及技术的发展）、新经济（相比于以往经济发展模式的变化，如从黄色文明—>黑色文明—>绿色文明）：范畴的大小及相互关系（P10-12）课堂提问：什么是“信息”？有如下一些定义：（1）申农：美国学者申农称，信息是用以消除不确定性的东西。
天气预报。
（2）维纳：美国学者维纳有两个很有影响的提法。
其一是，“信息就是信息，不是物质也不是能量。
”其二是，“信息是我们适应外部世界，并且使这种适应为外部世界所感到的过程中，同外部世界进行交换的内容的名称。
”信息的开放性和客观性。
（3）朗格：意大利学者朗格提出，“信息就是事物间的差异”，信息是事物可传递的差异性。
差异越大，信息量越大，没有差异就没有信息，不可传递的东西也不是信息。
多样化的世界里，才能孕育着丰富的信息。
（4）瓦里安：卡尔•夏皮罗与哈尔•瓦里安说，“从本质上说，任何可以被数字化——即编码成一段字节——的事物都是信息。
对我们来说，棒球分数、书、数据库、杂志、电影、音乐、股票指数和网页都是信息产品。
3.网络经济学研究的主要内容（研究对象）从学科发展角度来看：技术和经济发展到一定的阶段，就需要相应的经济学理论来指引和带动技术和经济的下一步增长和扩张。
清晰而严谨地分析网络经济中的经济学问题，向人们提供一个尽量完整的解释框架，就成了当务之急。
这正是《网络经济学》所要研究的主要内容之一。
网络经济学是一级学科经济学下的新型交叉经济学科，其研究对象为建立在综合性全球信息网络基础之上的一国乃至世界范围内的一切经济活动。
表现为银行网络化、国际商务网络化、国际金融活动网络化、国际生产网络化、资源配置网络化等等。
从网络对传统经济的影响、对传统经济学的挑战来看：（教材PP3-5）重点（1）关于经济学的基本假定✓经济资源的稀缺性✓关于经济人的假定：“主观为自己，客观为他人”，“人都是自利的”（有限理性、高度理性、完全理性）⏹注：人类掌握的知识与有用信息量越多，就越趋于完全理性。
✓关于竞争：从完全竞争到竞争性垄断（强调合作与创新）（2）对传统经济学的基本原理的影响✧边际效用递减规律受到挑战（什么是边际效用递减？吃馒头的例子。
拥有信息越少的人，增加一条新信息对他的效用很少；而拥有信息量越多的人，增加一条信息他会明白这条信息对他是否有用，如果有用的话，会充分利用这条信息的价值）✧传统的生产要素被扩充（传统经济学的四大生产要素：资本、劳动、土地、企业家才能。
而信息经济时代对传统生产要素的渗透，使得知识与信息对产出的影响越来越大，生产力的提高主要靠知识）✧传统的分配理论受到挑战（工资+利息+地租，+信息，知识？）✧规模经济的“规模”界定发生变化：规模变大或变小（3）对微观经济理论的影响企业管理理论的变化：从单纯强调竞争向合作竞争转变；从等级分明的科层管理组织向网络化管理组织转变；从传统营销方式向电子商务营销方式的转变；企业从大批量生产到小批量、个性化生产，等等。
消费者行为理论的变化：传统经济下是生产影响、引导、决定消费，而网络经济下是消费影响、引导生产（包括产品的款式、内容的设计（4）对宏观经济理论的影响✓菲利普斯曲线受到挑战：✓经济周期理论的新变化：从“危机-萧条-复苏-高涨”到“涟漪”式的经济波动。
知识、信息对经济发展的作用。
✓经济增长理论的变化：上述各种影响的综合结果，需要有一种新的经济增长理论，能够反映网络对经济增长的影响，从而能够更好的预测和调控经济发展。
4.网络经济的特征1)网络经济是全天候运作的经济。
2)网络经济是全球化经济。
3)网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。
4)网络经济是虚拟经济。
5)网络经济是竞争与合作并存的经济。
6)网络经济是速度型经济。
7)网络经济是创新型经济8)网络经济是交互性经济（贝尔对其电话发明用途的预测：交响乐与新闻报道）5.网络经济学研究的现状与前沿✓对因特网中“云”的研究（EG：云计算、云存储、云安全）：“云”中数据传输过程中的经济学问题，以实现资源的最优配置。
✓对网络外部性的研究✓电子商务6.网络经济学的研究框架与本课程的结构、内容安排本《网络经济学》的课程将以传统的《产业经济学》分析研究框架作为依托，研究、讲解网络产业经济的运行过程与特征，同时也包括网络对传统经济运行的影响的分析。
具体框架即本课程的结构内容安排如下：⏹网络经济概述CHAP1 概论CHAP2 网络经济的产品与需求CHAP3 网络外部性问题⏹网络经济的微观运行机制（网络产业的经济学）CHAP4 网络经济下的企业CHAP5 网络经济下企业的生产及其成本CHAP6 网络经济的运行⏹网络经济的中观层面CHAP7 网络经济下的市场结构CHAP8 网络经济下的市场行为CHAP9 网络经济下的市场绩效⏹网络经济的宏观层面CHAP10 网络经济下的经济增长CHAP11 网络经济下的国际金融与贸易CHAP12 网络经济下的政府职能CHAP13 网络经济发展战略附录：与《网络经济学》有关教材：1998年，纪玉山《网络经济学引论》（吉林教育出版社），并在此基础上出版《网络经济》（长春出版社，2000年）。
2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》（中国财政经济出版社）。
孙健《网络经济学导论》（电子工业出版社）。
2002年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》（电子工业出版社）。
乌家培教授将他在1999-2001年3年内所写的40篇论文、报告和讲话稿整理出版了一本文集，名为《信息社会与网络经济》。
2003年3月，盛晓白《网络经济通论》（东南大学出版社）思考题：1.网络经济对传统经济理论的影响？2.结合身边的实例，说一说网络是如何改变传统经济运行的？对我们的生活有哪些重要影响？3.网络经济的基本特征。
4.知识经济与信息经济的辨析。
（P10-11）5.乌家培关于网络经济三个层次的含义？。