公关活动策划——青岛啤酒携手NBA圆梦之旅
青岛啤酒 公关方案
青岛啤酒公关方案1. 摘要本文档旨在提出一份完整的公关方案，以帮助青岛啤酒建立积极的品牌形象和增加品牌知名度。
通过制定全面的公关策略，青岛啤酒将能够与目标受众建立更紧密的联系，增加消费者对品牌的认知和好感度，提高销售量和市场份额。
2. 目标受众分析根据市场调研和数据分析，我们确定了青岛啤酒的目标受众群体为以下几类人群：2.1 啤酒爱好者这些人喜欢品尝不同的啤酒品牌，对啤酒的种类、酿造工艺和口感有较高的要求。
他们对啤酒品牌的认知度较高，注重品牌形象和品质。
他们是青岛啤酒的潜在消费者，我们的公关活动需要吸引并保持他们的注意力。
2.2 年轻人群体年轻人是啤酒市场的重要消费群体之一。
他们对新鲜、独特的体验有较高的追求，乐于尝试新兴的品牌和文化。
通过与年轻人建立联系，青岛啤酒将能够扩大其影响力并增加新客户的获取。
2.3 男性工作人群青岛啤酒以阳刚、豪迈的形象为消费者所熟知。
面向男性工作人群的公关活动可以增加他们对品牌的认知和好感度，进而带动销售量的增长。
3. 公关策略基于目标受众的分析，我们提出以下公关策略，以增强青岛啤酒的品牌形象和市场竞争力：3.1 赞助体育赛事青岛啤酒将赞助一系列体育赛事，以展示品牌的阳刚形象和运动精神。
我们将与知名体育联赛和运动明星合作，通过活动现场宣传和线上推广，吸引目标受众的关注，并提高品牌知名度。
3.2 新品发布会青岛啤酒将定期举办新品发布会，推出新口味和包装。
通过邀请媒体和行业内的重要人物参加，我们将把新品与品牌形象相结合，引起广泛关注和讨论。
发布会将成为宣传和推广品牌形象的重要渠道。
3.3 品牌代言人选择适合品牌形象的明星或知名人物作为品牌代言人，可以增加青岛啤酒的知名度，并与目标受众建立更紧密的联系。
通过代言人的个人魅力和形象，传播品牌的价值观和特点。
3.4 社交媒体运营通过社交媒体平台，青岛啤酒与受众直接互动，分享品牌故事、产品信息和消费者见解。
我们将定期发布有趣的内容，如互动活动、用户分享和品牌故事，以吸引受众的关注和参与。
啤酒公关策划方案
啤酒公关策划方案背景啤酒是一种广受欢迎的饮料，而啤酒行业也是一个竞争激烈的行业。
为了增加品牌知名度，提高销量，公司需要开展一系列公关活动。
目标1.提高品牌知名度；2.增加消费者的购买欲望；3.增加产品销售量。
目标受众啤酒行业的目标受众包括：1.啤酒爱好者；2.社交场合的消费者（如聚会、派对等）；3.体育迷；4.酒吧、餐厅等销售渠道的经营者。
公关策划方案盛夏啤酒嘉年华计划于每年夏季举办一次活动，吸引啤酒爱好者，增加品牌知名度。
活动内容：1.啤酒品鉴：邀请来自不同国家的啤酒大师分享酿造技巧，品尝不同口感的啤酒；2.音乐演出：邀请知名歌手、乐队进行现场演出；3.游戏互动：设立各种游戏互动环节，提高活动趣味性；4.免费派送：提供免费啤酒畅饮服务，吸引人流量；5.消费优惠：赠送活动专属啤酒杯，提供优惠购买活动啤酒的服务。
体育联赛赞助赞助国内外知名的体育联赛，如足球比赛、篮球比赛等，吸引体育迷的目光，提高品牌知名度。
赞助内容：1.广告宣传：赞助商标放置在主场的广告板、球员球衣上；2.新闻发布：利用体育联赛的舆论热度，发布新闻稿，提高品牌知名度；3.社交媒体互动：利用社交媒体平台与球迷互动，增加粉丝数量。
酒吧、餐厅免费品鉴邀请酒吧、餐厅经营者参加免费品鉴活动，提高其对产品的认知度，增加销售渠道。
活动内容：1.免费提供啤酒样品及相关资料，让经营者了解产品特点；2.讲解销售技巧：邀请销售经理现场讲解如何推销产品；3.合作洽谈：对参加活动的经营者提供合作洽谈的机会，增加销售渠道。
实施计划盛夏啤酒嘉年华1.活动时间：每年六月至七月；2.活动地点：大型活动场馆；3.活动投入：500万元；4.宣传投入：100万元；5.活动参与人数：5万人。
体育联赛赞助1.赞助时间：每年三月至十月；2.赞助费用：200万元；3.宣传投入：50万元；4.赞助联赛数量：3个；5.观众数量：100万人次。
酒吧、餐厅免费品鉴1.活动时间：每月一次；2.活动地点：全国各地；3.活动投入：50万元；4.宣传投入：20万元；5.参加人数：100家。
青岛活动策划
青岛活动策划篇一：青岛啤酒活动策划案青岛啤酒活动策划案一、活动主体：推广品牌、聚集品牌人气、建立潜在消费人群、维护大客户感情，老客户关系二、针对人群：单身男女、当地市民、游客三、活动内容：主题：某某啤酒狂欢节口号：我们在等你时间：地点：对象：单身男女、游客、当地人四、活动策略：1、免费门票派发：1）、特定地点派发免费门票。
（电影城、酒吧、KTV、）2）、中心商业路段，旅游观光区域。
3）、活动地周边的居民区、商业区域。
4)、周边各大高校。
2、摊位宣传：1）、制作海报横幅在商业街区等各大店门口，公示栏进行张贴。
2）、在公交上投入广告，及宣传海报。
3）、在各大旗舰店门口循环播放宣传广告。
4）、主要宣传活动地点，及活动方式，现场奖励活动。
3、活动现场布置：1）、现场使用某某啤酒的充气娃娃，做成标志性物件。
2）、现场悬挂横幅，宣传彩旗。
3）、使用大型特色彩绘。
4）、使用大型舞台，背面使用某某啤酒广告图案。
5）、做一条横幅在入口处，进行顾客签到。
做纪念意义。
6）、制作单身男女卡片发放处。
4、现场活动安排1）、单身男女对对碰活动（发放卡片处进行编号发放，男女号码各两组，卡片相同者上台表演如：合唱一首歌等小游戏），之后两边进行拼桌，送啤酒一件。
2）、啤酒知识抢答比赛，答对5道题送啤酒一瓶。
3）击鼓传瓶（一人进行击鼓，其他的人进行传瓶子，每从一个桌子传至另外一个桌子，需相互敬酒，之后才能继续传，瓶子传至那一桌，那一桌必须上台表演，由观众说好还是不好，观众说好就送酒一件）。
4）、如果情侣出场,喝交杯酒或者表演节目，观众满意，送啤酒半件。
5）、现场工作人员可每开瓶一个得三毛钱，最后统计数目以瓶盖数量为准，结算。
6）、比赛看谁喝酒最快，5人一组，最先喝完送啤酒一件。
第二名送半件。
7）、邀请酒吧歌手表演，唱歌，利用机会，加大宣传专门卖某某啤酒的酒吧。
5、促销手段：1）、进行购买啤酒礼券的活动，10件，50件等提货卡，能够随时去各大超市提货，价格便宜。
青岛啤酒策划方案
青岛啤酒策划方案【篇一：青岛啤酒营销策划书】青岛啤酒营销策划书渠道是根，运营为本，终端掌控，品牌提升。
一、青啤简介：青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。
它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值1055.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂。
2012年公司共完成啤酒销量790万千升，同比增长 10.48%；公司全年实现营业收入 257.82 亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润 17.59 亿元，同比增长 1.20%。
其中6、7月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告barth report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”；2010年，青岛啤酒获得“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主企业”、“中国企业社会责任百强榜”；2011年，青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳雇主”等殊荣。
青岛啤酒节策划方案
青岛啤酒节策划方案
一、活动背景
青岛啤酒节是每年一度的盛大活动，吸引了众多啤酒爱好者和游客前来参与，是青岛市重要的文化旅游活动之一。
二、活动内容
1. 啤酒文化展示：通过展览、图片和文字介绍，展示青岛啤酒的历史、酿造工艺和特色。
2. 啤酒品鉴活动：邀请各地知名啤酒品牌参与，举办啤酒品鉴活动，让参与者感受不同品牌的魅力。
3. 啤酒DIY体验：提供啤酒酿造的DIY体验活动，让参与者亲身参与啤酒制作，增加互动和参与感。
4. 音乐表演：安排各种风格的音乐表演，为活动现场营造欢快的氛围。
5. 美食节：结合啤酒节举办美食节，推出各地美食，与啤酒搭配，丰富活动内容。
6. 主题演讲：邀请啤酒行业专家和名人进行主题演讲，增加活动的知识性和深度。
7. 比赛活动：举办啤酒相关的比赛活动，如啤酒制作比赛、啤酒节游戏比赛等，增加互动性。
三、宣传推广
1. 线上宣传：通过官方网站、社交媒体和各大平台进行活动宣传，吸引更多参与者。
2. 线下宣传：在青岛市各大商圈、景点和旅游景区进行海报、传单等宣传材料的投放，提高活动知名度。
3. 合作推广：与知名啤酒品牌、餐饮企业以及旅游机构进行合作，共同推广活动。
四、活动保障
1. 安保措施：增派安保人员，确保活动现场秩序井然。
2. 医疗保障：设置医疗点，配备专业医护人员，及时处置突发情况。
3. 设施保障：租赁活动用品和设施，搭建展台和舞台，保障活动的顺利进行。
五、总结
青岛啤酒节是一个融合了文化、旅游、美食和娱乐的综合性活动，希望通过精心策划和组织，为参与者带来一次愉快、难忘的啤酒之旅。
青岛啤酒品牌公关方案
青岛啤酒视觉识别
着力打造国际化元素——明星效应
利用明星效应，打造国际性啤酒节 在啤酒节期间邀请国际知名歌手或者乐队前来助阵，以吸引更多的国际友人 参加到青岛啤酒节的盛会之中。
青岛啤酒视觉识别
充分利用互联网
1、微博：为比赛设置官方微博，更鼓励参与比赛的选手 通过微博的方式向观众和评委推荐自己，展现个人魅力。 2、论坛：与天涯、猫扑等符合年轻、时尚、激情定位的
品牌识别
青岛啤酒节、炫舞激情啦啦队选拔、慈善活动等
青岛啤酒理念识别
激情文化
激情活动
青岛啤酒节 炫舞激情NBA啦啦队选拔 慈善营销 其他品牌活动
青岛啤酒行为识别
2011 2012
2013
青岛啤酒行为识别
事件一： “炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛、“激情成就梦想”选拔赛 形 式：与电视栏目、网站合作 内 容：通过互联网评选推出热门人物及热门话题，进行炒作，从而扩大宣 传力度。 事件二：慈善活动-快乐篮球支教行动 形 式：与网站合作 内 容：建立慈善网站、微薄等形式，追踪接受捐助者的日常生活，从中挖掘 话题，进行深度讨论，创造热门话题。 事件三：青岛啤酒节（ LOGO征集、纪念酒瓶设计、邀请国际乐队、发起国 际邀请） 形 式：与电视媒体、平面媒体、网站合作 内 容：强化全民参与的同时，使得青岛啤酒的品牌内涵深入民心，更加深刻 的认识青岛啤酒。更加通过增加国际艺术团队和邀请国际友人参与，打造青岛 啤酒的国际形象。
中国式激情
青岛啤酒视觉识别
青岛啤酒视觉识别
培养“青岛啤酒节”独特的啤酒文化-统一VI形象
推出统一的Logo、吉祥物和Slogan 统一的Logo、吉祥物和Slogan有利于强化一 个品牌形象。由于青岛啤酒节在全国各地都有 分会场，统一的标识有利于把各地的分会点串 联起来，形成一个规模庞大的集团形象。
公关策划方案青岛啤酒
公关策划方案青岛啤酒篇一：青岛啤酒营销策划书青岛啤酒营销策划书目录一、营销策划书概要二、营销环境分析(一)宏观市场环境分析(二)微观环境分析三、营销目标四、营销组合策略五、行动方案六、营销预算七、风险控制八、结束语九.附录一营销策划书概要据资料显示，XX年中国啤酒行业的年销量达2384万吨，超过美国成为世界第一大啤酒生产和消费国；此后连续十年中国啤酒全球产销量第一，截至XX年，中国啤酒年销量高达4899万吨，全球遥遥领先。
中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。
其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。
下面我将对啤酒行业的现状进行了深入全面的分析，进一步挖掘青岛啤酒市场。
二、营销环境分析（一）、宏观市场环境分析1 、政环境：我国的市场经济体制进一步促进了整个宏观经济经济的持续快速发展，啤酒行业取得前所未有的发展，成为拉动我国食品工业快速发展的主要动力之一。
2，经济环境：啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，随着经济的发展带动居民消费水平的提高，居民的啤酒消费量和啤酒消费层次与可支配收入也呈现正相关的关系。
3，人口环境：人口是构成市场的基本要素。
我国人口基数大，这代表着一个巨大的潜在消费市场。
而且，据调查有60%-70%的中青年群体对啤酒逐渐形成一种高于白酒的认可度。
4、科技环境（1）青岛啤酒采用标准的全自动化流程生产工艺，大大减少了劳动量，缩短了产品成本。
（2）对材料成分量的控制更为精确，对麦芽糖化，糊化，消毒，杀菌，发酵等过程时间完（3）青岛啤酒不断从国外引进高端技术，比如低温灭菌技术。
（二）、微观环境分析1、企业青岛啤酒集中管理、实时监控；集团、事业部领导可以随时了解前一天整个集团或者事业部关于销售、库存、应收帐款的真实情况，青岛从事开发，制造并销售可靠的服务，帮助全球客户伙伴取得成功。
公关活动策划——青岛啤酒携手NBA圆梦之旅
青岛啤酒携手NBA圆梦之旅活动策划一、活动背景啤酒是一个释放激情与活力的产品，青岛啤酒一直致力于为全球的消费者创造快乐。
NBA是迄今全球最热门的篮球赛事并且是在中国最受欢迎的运动，它风靡世界，备受关注，也以传递激情和快乐为责任。
非常接近的理念让两个品牌在2009年正式成为战略合作伙伴二、公关目标青岛啤酒可以借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为目标，借力加速品牌国际化的进程，在中国市场与国际市场占据更多的市场份额；NBA在中国也可以得到进一步的推广，推动NBA在中国全线扎根三、目标公众目标受众是80后的年轻时尚人群，有自己的独特想法，对于生活态度积极，充满热情四、公关方案活动主题：没激情，怎么行？首先，将此次公关战役定义为一场激情四射的篮球比赛，那么每一节的比赛都是一个至关重要的战役阶段第一节比赛活动时间:2012年1月-2月活动主题：给我一个理由去NBA活动口号：有激情，你就来！核心事件：在全国设立五个分赛区，以三对三争霸赛的形式，选拔球技出众的青少年赴美进行短期篮球训练，同时可以获得NBA全明星赛的门票。
◆第二节比赛活动时间:2012年2月-4月活动主题：青岛啤酒美国战略发布会活动口号：有激情，就有梦想!核心事件：在3个月的时间里，可以辗转北京、上海、青岛、广州、成都等各地举办若干场青岛啤酒美国战略发布会，发布会上可以设置一些亮点，比如篮球少年的梦想宣言，NBA标识的发布，NBA全明星赛的花絮。
◆第三节比赛活动时间:2012年4月-8月活动主题：青岛啤酒NBA拉拉队大赛活动口号：有激情，你就行!核心事件：走校园路线，先在每个城市部分校园内部进行初选，然后进行城市的总决赛，决赛可以与新浪微博合作，采用微博投票的方式，通过微博增加互动，评选出人气最高的“青啤宝贝”。
同时可以邀请一些NBA篮球明星或者NBA宝贝作为比赛评委，增加媒体炒作力度。
这也是体育与娱乐相结合的新型公关模式。
公关策划方案青岛啤酒
公关策划方案青岛啤酒篇一：青岛啤酒营销策划书青岛啤酒营销策划书目录一、营销策划书概要二、营销环境分析(一)宏观市场环境分析(二)微观环境分析三、营销目标四、营销组合策略五、行动方案六、营销预算七、风险控制八、结束语九.附录一营销策划书概要据资料显示，XX年中国啤酒行业的年销量达2384万吨，超过美国成为世界第一大啤酒生产和消费国；此后连续十年中国啤酒全球产销量第一，截至XX年，中国啤酒年销量高达4899万吨，全球遥遥领先。
中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。
其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。
下面我将对啤酒行业的现状进行了深入全面的分析，进一步挖掘青岛啤酒市场。
二、营销环境分析（一）、宏观市场环境分析1 、政环境：我国的市场经济体制进一步促进了整个宏观经济经济的持续快速发展，啤酒行业取得前所未有的发展，成为拉动我国食品工业快速发展的主要动力之一。
2，经济环境：啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，随着经济的发展带动居民消费水平的提高，居民的啤酒消费量和啤酒消费层次与可支配收入也呈现正相关的关系。
3，人口环境：人口是构成市场的基本要素。
我国人口基数大，这代表着一个巨大的潜在消费市场。
而且，据调查有60%-70%的中青年群体对啤酒逐渐形成一种高于白酒的认可度。
4、科技环境（1）青岛啤酒采用标准的全自动化流程生产工艺，大大减少了劳动量，缩短了产品成本。
（2）对材料成分量的控制更为精确，对麦芽糖化，糊化，消毒，杀菌，发酵等过程时间完（3）青岛啤酒不断从国外引进高端技术，比如低温灭菌技术。
（二）、微观环境分析1、企业青岛啤酒集中管理、实时监控；集团、事业部领导可以随时了解前一天整个集团或者事业部关于销售、库存、应收帐款的真实情况，青岛从事开发，制造并销售可靠的服务，帮助全球客户伙伴取得成功。
青岛啤酒全程活动策划案
青岛啤酒全程活动策划案一、活动背景青岛啤酒，作为国内外享有盛名的啤酒品牌，一直以来都以高品质、纯正口感，赢得了广大消费者的青睐。
为了更好地推广品牌，并让消费者更加深入了解和喜爱青岛啤酒，我们决定举办一场“青岛啤酒全程活动”。
二、活动目标本次活动的主要目标是：1.提高青岛啤酒品牌的知名度和影响力。
2.让更多的消费者对青岛啤酒有更深入的了解，喜欢青岛啤酒。
3.丰富消费者的生活，提供全新、有趣的体验。
4.增加销量，促进业绩的增长。
三、活动策划1.活动时间本次活动将于每年的5月至8月期间进行，共计4个月时间。
2.活动地点活动地点分为室内和室外，其中室内地点包括品鉴会、聚会、展览等；室外地点则包括户外运动、音乐节等，活动地点将分散在城市主要商圈和旅游景点。
3.活动内容(1)品鉴会品鉴会是本次活动中的重头戏，我们将特别邀请青岛啤酒专业酿酒师和行业知名人士，带领消费者品尝青岛啤酒以及其他种类的啤酒，并详细介绍啤酒的制作工艺、原材料以及相关知识。
(2)音乐节我们将在城市的主要旅游景点和公园举办音乐节，为消费者提供全新的音乐体验，同时，现场还将供应青岛啤酒和其他种类的饮品。
(3)户外运动为了吸引更多的年轻消费者，我们将举办各种户外运动，如篮球比赛、足球比赛、山地车比赛等，除此之外，现场还将设有创意娱乐区，让消费者更好地享受运动和娱乐的乐趣。
(4)营销促销活动我们会通过各种渠道，引导消费者参与本次活动，在活动期间进行更多的销售促销活动，如现金返利、满赠活动等，为消费者提供优惠的购物体验。
四、活动实施和执行(1)求证以及决策规划首先，我们需要对本次活动的各个方面进行调研和求证，以确保活动的可行性和有效性。
将各项调研结果整理汇总，并根据实际情况制定相关的活动规划和决策。
(2)活动策划和组织根据活动规划和决策，我们将组织专业的策划团队，分别负责活动的宣传推广、场地搭建、活动策划和执行等。
(3)宣传推广为了确保活动正式开始前便已得到广泛关注，我们将通过市场营销渠道，进行海报，广告和宣传彩页等各种宣传推广手段，让更多的消费者对本次活动有所了解和关注。
青岛啤酒奥运营销案例
青岛啤酒奥运营销案例第一篇：青岛啤酒奥运营销案例青岛啤酒奥运营销案例关键词：广告媒体赞助宣传力度促销知名度品牌传播—消费体验—产品销售（线上传播线下推进）１、企业承担度。
２、品牌契合度。
３、商业提升度。
这三个层面的问题，实际上是企业开展重大营销活动应当遵循的通用原则，具有相当重要的普适性。
品牌传播、消费体验、产品销售三位一体的提法，实际上概括了现代整合营销的精髓。
市场销售需要通过品牌传播、消费体验来拉动；消费体验是接近消费者的必须途径；销售不但要着眼于现实的利益，还要顾及品牌形象。
随即，青岛啤酒高调发布了青啤奥运营销的五阶段计划：１、2005年，酝酿激情品牌主张是奥运营销的灵魂２、2006年，点燃激情将事件营销融入媒体企业３、2007年，传递激情成功搭载中国文化的国际化潮流４、2008年，释放激情体验营销触发传播爆破５、2009年，演绎激情坚持体育营销，延续品牌主张围绕“激情”这个概念，青岛啤酒制定了前瞻性的五年计划，分别从品牌传播、消费体验、产品销售三大层面规划了详尽的实施方案，力争让每一个阶段性的活动都成为整体战役的有效推动。
在这个过程中，青啤对于品牌主张的确立表现出了足够的耐心，发动了多次高层次的研讨，集合了大量的企业内外的智力资源，最终得出了“管用很多年”的精彩成果。
而在主题确立之后，青啤立即投入大量人力物力快速而细致地制定实施策略，保证战略计划的最终落地。
在这两个方面，青啤所体现的慎重与快速都值得借鉴与玩味。
1.如何评价青岛啤酒2005-2009年的诉求主题？答：青岛啤酒牵手北京奥运会所进行的一系列奥运营销活动可谓事件营销的经典案例。
纵观青岛啤酒2005～2009年“酝酿激情、点燃激情、传递激情、释放激情、演绎激情”的五年奥运营销规划，可以发现，青岛啤酒将事件营销的精髓运用得淋漓尽致：借助全球瞩目盛典事件、强势的媒体平台、全新的互动体验以及与新品促销的结合，在激情与动感中成功塑造了青岛啤酒年轻、自信、活力、激情、进取的品牌个性，充分传达了“激情成就梦想”的品牌主张。
危机公关案例分析PPT——青岛啤酒
青啤文化
青岛啤酒标识由栈桥LOGO、英文 罗马饰体字“TSINGTAO”及其辅助图 案和中文“青岛啤酒”三个元素组成。 青岛啤酒LOGO蓝色球体代表地球， 象征青岛啤酒国际化的战略目标。清澈 的水波环抱着地球，嵌有金色麦穗的玫 瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全 球采购优质原料和对全球消费者品质、 价值的承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线 型，使线条简洁清晰，符合当前消费者 追求简约明朗的审美倾向。 青岛啤酒标识采用的金色和玫瑰红， 突出了青岛啤酒高贵、卓越的品质. 绿色是青岛啤酒品牌的标准色，主 要用于背景和其他辅助设计，有助于建 立健康、环保、积极向上的品牌形象。
谢谢观看！
员工数：28542人 上市市场：上海 上市代码：600600 创建地点：山东省青岛市 法人：金志国 注册资本：135098万元
青啤文化
品牌主张 激情成就梦想 品牌价值 2010年达到426.18亿元，居中国啤酒行业首位 营销模式 品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的 “三位一体”营销模式 品牌家族
青啤文化
—— 青岛啤酒博物馆，展出面积为6000多平 方米，共分为百年历史和文化、生产工艺、多功能 区三个参观游览区域。
青啤文化Biblioteka —— 青岛啤酒城号称亚洲最大的国际啤酒都会，占 地达35公顷。青岛啤酒城分南、北两大功能区，南区 为娱乐区，北区为综合区，已建成大型游乐世界。
青啤文化
——为了打造青岛市的啤酒文化，青岛市 政府决定将登州路改造成了啤酒街。
经过4个月停产整顿，企业的生产和管理得到了明显改观。 轻工业部和省市联合验收组经过认真核查，认为青岛啤酒厂的整 顿已达到标准，批准自1979年4月10日起恢复正常生产。
5月份出口的啤酒，优级品率为98.98％，外观质量也有了明 显改进，出口香港市场反映良好。后来，国家轻工业部向全国通 报予以表扬。
危机公关案例分析青岛啤酒
危机公关案例分析青岛啤酒目录一、内容综述 (2)二、青岛啤酒危机事件背景 (3)1. 事件起因 (4)2. 事件影响 (6)三、青岛啤酒危机公关应对措施 (6)1. 迅速响应，积极态度 (7)（1）及时公开声明 (9)（2）真诚道歉与沟通 (9)2. 深入调查，澄清事实 (11)（1）成立专项调查组 (12)（2）调查事件原因及进展 (13)3. 危机管理团队建设 (15)（1）专业危机管理团队的组成 (16)（2）团队职责与协作 (17)4. 媒体与公众关系协调 (19)（1）主动与媒体沟通 (20)（2）积极回应公众关切 (20)四、公关效果评估与反思 (21)1. 公关效果评估 (23)（1）社会舆论反馈分析 (24)（2）品牌形象修复程度评估 (26)2. 反思与经验总结 (27)（1）对危机预警机制的反思 (28)（2）对危机应对策略的总结与提升 (29)五、青岛啤酒长期品牌形象维护策略 (30)1. 加强质量安全管理 (31)（1）完善质量管理体系 (31)（2）强化质量安全意识 (32)2. 提升品牌公信力 (33)（1）增强品牌社会责任感 (34)（2）积极履行企业责任与义务 (35)3. 加强公众沟通与互动 (36)（1）定期发布企业信息，加强透明度建设 (37)（2）积极参与社会公益活动，树立良好形象 (38)六、结论与展望 (39)1. 案例分析总结 (40)2. 未来展望与建议 (41)一、内容综述本段落将对青岛啤酒在面临危机时所进行的公关策略进行概述。
青岛啤酒作为中国知名的啤酒制造商，在国内外市场上有着广泛的影响力。
在过去的经营过程中，青岛啤酒也曾遭遇过一些危机事件，如产品质量问题、市场竞争压力等。
面对这些危机，青岛啤酒通过有效的公关手段，成功地化解了危机，维护了品牌形象和市场地位。
在危机公关处理中，青岛啤酒首先坚持的原则是坦诚沟通。
无论是在面对媒体还是消费者，青岛啤酒都展现出了高度的坦诚和透明度。
青啤携手NBA圆梦之旅活动网络口碑营销推广策略案1202PPT课件
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你梦想过— 现场看NBA比赛，亲身近距离感受球星的球技与球场的气氛吗？ 真正近距离的感受 “超人”的力量吗？
参与“青岛啤酒携手NBA圆梦之旅”活动 梦想将变为现实！
圆梦无罪，看球有理！
说出你的理由，青岛啤 酒帮你实现梦想
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青啤携手NBA圆梦之旅活动开始啦！
重点传播论坛 与传播主题契合，更 分散的论坛，如门户网站的杂谈、 体育综合、时尚、白领
核心关注论坛 与传播主题最合且 人气度排最前，如大众类论坛版块 、体育类论坛版块
选用 理由
核心关注论坛
契合度高 容易引起共鸣
重点传播论坛
渗透传播论坛
加强传播力度 放大传播效应
影响更多网民
扩散传播论坛
扩展资源配合
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媒体策略（媒体比例）
50%
重点传播论坛
体育综合/时尚/白领 50%
扩散传播论坛
10%
视频、贴图
16%
24%
10% 16%
渗透论坛
情感类／女性类
24%
核心关注论坛
大众类/体育类 11
媒体策略（媒体示例）
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舆情监控
网络监测（日常传播、话题炒作的辅助手段） 网络监测的实现
我们认为：只有随时的发现问题、了解问题，才可能更好的解决问题
维护引导方向：
哈哈，LZ是不能去，这要去了奥巴马非得疯了 偷偷的编个理由上去…没准能获奖呢…嘿嘿 能去看kobe这个理由还不够吗？ 哈哈，楼主网址分享下，偶也去看看热闹
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“篮球男孩” 传播思路导图
圆梦活动恶搞风波后，某网民看 到参与活动中记者的感人行为后 在某知名论坛中发帖号召大家一
啤酒公关策划方案
啤酒公关策划方案前言随着社会的发展和人们生活水平的提高，啤酒已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
啤酒作为一种充满活力和文化的饮料，拥有独特的特点和魅力，深受广大消费者的喜爱。
随着啤酒市场的不断扩大和发展，如何进行有效的公关策划，提升市场影响力，成为企业面对市场竞争的重要问题。
本篇文档旨在对啤酒企业进行公关策划方案的分析和探讨，为企业提供可操作性的建议，以期在激烈竞争的市场中占有一席之地。
企业背景啤酒企业作为一个范畴广泛的行业，包括了众多企业的参与，其中细分领域更是多种多样。
在这个行业里，存在着许多企业竞争fiercely。
针对啤酒企业的公关策划，本文将选择一家知名企业进行阐述。
XX啤酒作为一家有着50年历史的中国啤酒品牌，近年来积极拓展全球市场，已经在国内外市场占据了一定的市场份额。
虽然我们已经取得了一定的成就，但是面对日益激烈的市场竞争，我们还有很大的进步空间。
公关策划思路面对激烈的市场竞争，我们必须要有计划地进行公关策划。
一个成功的公关策划要有哪些关键因素呢？综合考虑了公司实际情况和行业特点，我们提出了以下几点公关策划思路：1. 品牌形象塑造品牌形象是一个企业在市场中存在的具体表现。
品牌形象不仅包括品牌的标志和名称，还包括形象设计、包装、产品特点、企业文化等方方面面。
在这个过程中，我们需要全面了解市场和消费者对品牌的态度和看法，通过不断地改进和调整产品结构和品牌文化，来不断加强和提升品牌的形象。
2. 活动策划推广利用特色活动策划和品牌推广活动，将品牌形象进一步推广。
我们可以策划各种形式的活动，如线下品鉴会、音乐节、体育赛事等，结合社交媒体和线下宣传推广，不断营造品牌的独特魅力。
同时，在活动开展的过程中注重与消费者互动，加强品牌与消费者间的情感沟通。
3. 媒体合作推广媒体是影响公众认知和意见的重要平台。
我们可以借助媒体的资源和平台，进行线上、线下发布和推广，通过社交媒体、微信公众号、宣传单等，加强品牌与消费者经常的互动和信息传递。
啤酒公关策划方案
啤酒公关策划方案一、背景随着生活水平的提高，啤酒已成为大众饮品。
在这个竞争激烈的市场中，如何让自家的品牌在众多啤酒品牌中脱颖而出，成为广大消费者最喜欢的啤酒品牌，就需要精心策划和营销。
二、目的制定本方案的目的是为了：提升公司在啤酒市场中的品牌认知度和市场占有率，增加销量，提高盈利能力。
三、目标制定本方案的具体目标如下：1.提高公司在目标市场中的品牌认知度，使公司品牌在消费者心中占有一席之地。
2.增加销量，使公司成为行业领袖。
3.利用公关活动提升公司在目标市场中的美誉度。
四、策略与措施1. 非传统的营销方式在市场竞争如此激烈的情况下，我们需要采取一些非传统的营销策略。
比如，在电影院播放公司的广告，让消费者在看电影时感受到公司的品牌力量；在街头巷尾放置公司的广告牌，增加公司的知名度；在酒吧、餐厅等场所赠送公司的啤酒饮品，让消费者尝到公司的产品，并引导其购买。
2. 策划一些公关活动公关活动是提高公司在目标市场中美誉度的重要途径。
我们可以策划一些公益活动，比如与当地的慈善组织合作，为社区做出一些贡献。
公司还可以组织一些有趣的活动，比如啤酒品鉴会，让消费者充分感受到公司的产品魅力。
3. 更好的客户体验公司需要提高和消费者的交互性，建立起消费者满意度的关系。
我们可以在网站上设置用户评价模块，让消费者在使用我们的产品时可以留下自己的体验和建议。
在客户服务中心增加24小时在线服务，让消费者在任何时间都可以得到我们的服务。
这些措施可以有效提高消费者的满意度，增强他们对我们品牌的忠诚度。
五、预计效果通过本次策划方案的实施，我们预计可以达到以下效果：1.公司在目标市场中的知名度将大幅提高。
2.公司的销售额将会增加。
3.公司的品牌美誉度将大幅提高，成为目标市场中领先的啤酒品牌。
六、总结在竞争激烈的市场中，要脱颖而出，必须要有创新的思维和策略。
做好非传统的营销，策划有趣的公关活动，提供更好的客户体验，这些措施都可以有效提高公司在目标市场中的竞争力。
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青岛啤酒携手NBA圆梦之旅
活动策划
一、活动背景
啤酒是一个释放激情与活力的产品，青岛啤酒一直致力于为全球的消费者创造快乐。
NBA是迄今全球最热门的篮球
赛事并且是在中国最受欢迎的运动，它风靡世界，备受关注，
也以传递激情和快乐为责任。
非常接近的理念让两个品牌在
2009年正式成为战略合作伙伴
二、公关目标
青岛啤酒可以借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为目标，借力加速品牌国际化的进
程，在中国市场与国际市场占据更多的市场份额；NBA在中
国也可以得到进一步的推广，推动NBA在中国全线扎根
三、目标公众
目标受众是80后的年轻时尚人群，有自己的独特想法，对于生活态度积极，充满热情
四、公关方案
活动主题：没激情，怎么行？
首先，将此次公关战役定义为一场激情四射的篮球比赛，那么
每一节的比赛都是一个至关重要的战役阶段
第一节比赛
活动时间:2012年1月-2月
活动主题：给我一个理由去NBA
活动口号：有激情，你就来！
核心事件：在全国设立五个分赛区，以三对三争霸赛的形式，选拔球技出众的青少年赴美进行短期篮球训练，同时可以获得NBA全明星赛的门票。
◆第二节比赛
活动时间:2012年2月-4月
活动主题：青岛啤酒美国战略发布会
活动口号：有激情，就有梦想!
核心事件：在3个月的时间里，可以辗转北京、上海、青岛、广州、成都等各地举办若干场青岛啤酒美国战略发布会，发布会上可以设置一些亮点，比如篮球少年的梦想宣言，NBA标识的发布，NBA全明星赛的花絮。
◆第三节比赛
活动时间:2012年4月-8月
活动主题：青岛啤酒NBA拉拉队大赛
活动口号：有激情，你就行!
核心事件：走校园路线，先在每个城市部分校园内部进行初选，然后进行城市的总决赛，决赛可以与新浪微博合作，采用微博投票的方式，通过微博增加互动，评选出人气最高的“青啤宝贝”。
同时可以邀请一些NBA篮球明星或者NBA宝贝作为比赛评
委，增加媒体炒作力度。
这也是体育与娱乐相结合的新型公关
模式。
◆第四节比赛
活动时间:2012年8月-12月
活动主题：青岛啤酒带你走上“圆梦之旅”
活动口号：有激情，梦成真！
核心事件：第一，从拉拉队比赛中选出青岛啤酒形象代言人，进行包装宣传；第二，组织比赛中获得冠军的拉拉队进行全国
巡演，同时可为NBA中国赛加油助力；第三，比赛中获得冠军
的拉拉队赴美表演；第四，结合NBA的赛程，举办青岛啤酒节，
邀请NBA明星参与，既增加了与民众的互动，又达到宣传品牌
的效果。
五、媒体选择
✓电视媒体：CCTV-5以各地方卫视台
✓平面媒体：新华社、人民日报、中国日报、光民日报、北京日报、北京晚报等三十六家中央级及地方级主流平面媒体及
NBA、篮球、体育等相关平面媒体
✓广播媒体：中国国际广播电台，中央人民广播电台及各地区广播台
✓网络媒体：新浪，搜狐，腾讯，校内，优酷，百度（6大主流媒体）
✓专业媒体：NBA中国官方网站/china
NBA官方网站
六、项目评估
受众反应热烈，广大80后积极参与，气氛浓厚，传媒广泛报道，宣传效果极佳，青岛啤酒借助此次公关活动成功稳固中国第一大啤酒企业的地位，同时拓宽了国际经营道路，向国际化发展的目标迈出重要一步。