如何搞好青岛节庆旅游刍议——以青岛国际啤酒节为例
“青岛国际啤酒节”对青岛旅游发展影响研究
四、结论
“青岛国际啤酒节”作为青岛的重要旅游活动，对于青岛的旅游发展产生了 深远的影响。它不仅提升了青岛的城市形象，带动了相关产业的发展，创造了就 业机会，还促进了文化交流。未来，随着全球旅游市场的不断变化和消费者需求 的不断升级，青岛国际啤酒节有望继续发挥其影响力，推动青岛旅游业的持续发 展。
一、青岛创意旅游的发展现状
青岛拥有丰富的自然景观和人文景观，包括海滨、岛屿、历史遗迹、现代建 筑等，为创意旅游提供了广阔的发展空间。近年来，青岛积极推进创意旅游的发 展，通过举办各类文化活动、节庆活动和创意设计比赛等，吸引了大量的游客前 来参观和体验。
然而，青岛的创意旅游仍然存在一些问题。首先，缺乏系统化的规划和引导， 导致部分创意旅游项目同质化严重，缺乏特色和创新。其次，缺乏专业的创意旅 游人才，导致服务质量难以提升。最后，部分游客的素质和意识有待提高，对自 然和人文资源的保护意识不足。
五、建议和展望
1、提升服务质量：为了满足日益增长的游客需求，青岛需要进一步提升旅 游服务质量，包括提高酒店、餐饮等行业的服务水平，增强旅游基础设施的建设， 为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。
2、深化文化内涵：青岛国际啤酒节作为一项具有深厚文化内涵的活动，应 进一步挖掘和传播其文化价值，以吸引更多的游客参与其中。同时，也可以通过 开展多样化的文化活动，丰富啤酒节的内容，满足不同游客的需求。
3、加强营销推广：为了进一步提高青岛的知名度和影响力，应加强对于 “青岛国际啤酒节”等特色旅游活动的营销推广力度。通过与各大媒体、旅游平 台合作，提高活动的曝光度，吸引更多的游客前来参观。
4、促进产业融合：推动旅游业与其他相关产业的深度融合，如文化、体育、 科技等，可以进一步丰富旅游产品的内容和形式，提高游客的体验度和满意度。
节事旅游营销策略研究——以青岛为例
节事旅游营销策略研究——以青岛为例引言如今，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，节事旅游已经成为一种热门的出行方式。
它结合了传统节庆活动和旅游景点，为人们提供了丰富多样的文化、娱乐和美食体验。
青岛作为中国的沿海旅游城市，拥有丰富的古老文化和壮丽的风景，具备了成为节事旅游目的地的优势。
本文将研究青岛节事旅游的市场潜力，并提出相应的营销策略。
一、青岛节事旅游的市场潜力1. 丰富的节庆活动青岛作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，有许多丰富多彩的节庆活动。
例如，青岛国际啤酒节是一个吸引了大量国内外游客的节庆活动，它为游客提供了欣赏啤酒文化和品尝各种美食的机会。
此外，青岛还有中秋灯会、春节庙会等传统节庆活动，各种表演、展览和体育比赛也会吸引大批游客参与。
2. 独特的旅游资源青岛以其丰富的自然资源而闻名，拥有壮丽的海岸线、世界著名的山东大学和毛泽东别墅等旅游景点。
此外，青岛的海洋文化、红岛文化等非物质文化遗产也吸引着许多游客。
这些独特的旅游资源为青岛的节事旅游提供了丰富的素材和吸引力。
3. 建设的节事旅游基础设施为了推动青岛的旅游业发展，政府和企业已经加大了对节事旅游基础设施建设的投入。
例如，修建了青岛大剧院、青岛科技博物馆等具有现代化设计的文化娱乐设施，为游客提供了更好的旅游服务和体验。
此外，青岛还大力发展了移动支付、网络预订等便捷的旅游服务，为节事旅游提供了更多便利。
二、青岛节事旅游的营销策略1. 利用社交媒体和旅游平台进行宣传社交媒体和旅游平台已经成为现代旅游行业宣传和销售的重要渠道。
政府和企业可以通过在微博、微信、抖音等平台上发布青岛节事旅游的相关内容和活动，吸引更多的游客关注和参与。
2. 推出定制化的旅游产品定制化的旅游产品能够更好地满足不同人群的需求。
政府和旅游企业可以根据游客的喜好和需求，推出适合不同节庆活动的旅游套餐。
例如，在国际啤酒节期间，推出品尝啤酒和参观酿酒厂的旅游产品。
青岛啤酒节活动方案
青岛啤酒节活动方案青岛啤酒节是每年夏季青岛的一项盛大节日，为了吸引更多的游客和参与者，需要一个精心策划的活动方案。
以下是我对青岛啤酒节活动方案的设想：1. 主题：将青岛啤酒节打造成为国际啤酒文化交流的平台，以“喝青岛，品世界”为主题。
2. 时间和地点：活动计划在每年的夏季进行，持续一个月左右。
场地选择在青岛市最大的公园之一，四方公园。
3. 节庆仪式：在活动开始前进行盛大的开幕式，有各国代表共同参与，举行啤酒桶开沉仪式，象征着节日的开启。
4. 啤酒展销：在活动现场设立大型啤酒展销区域，邀请国内外知名啤酒品牌参加，展示他们的产品和文化。
参与者可以品尝各种风味的啤酒，并购买自己喜欢的品牌。
5. 文化交流：通过举办国际啤酒文化论坛和演讲，邀请国内外啤酒专家和爱好者分享他们的知识和经验，促进全球啤酒文化的交流和发展。
6. 街头表演：在活动现场设置多个舞台，定期进行各类音乐、舞蹈和戏剧表演，不同国家的表演团体可以展示自己的特色文化，吸引人们驻足观看。
7. 趣味比赛：组织各种趣味比赛，如啤酒大力士比赛、啤酒制作比赛等，给游客提供互动参与的机会，增加活动的乐趣。
8. 美食风情：设立美食区，摆放各地特色小吃的摊位，让游客可以一边品尝不同国家的美食，一边品味啤酒的香醇。
9. 美景观赏：在活动场地周围布置花坛和雕塑，打造出美丽的景观，供游客休闲观赏。
10. 儿童活动：在活动现场设立儿童乐园并组织各类儿童活动，如游戏、绘画和手工制作等，吸引家庭游客的参与。
11. 安全措施：保持现场秩序，设置紧急救援点，加强保安巡逻，确保游客的安全。
12. 环保意识：在活动中提倡环保理念，设立垃圾分类回收站，并组织志愿者宣传环保知识，呼吁大家共同保护环境。
通过以上活动方案的设想，青岛啤酒节不仅仅是啤酒文化的展示，更是一个丰富多彩的国际文化交流平台。
这将吸引更多的游客和参与者，对于推动当地旅游业和经济的发展将起到积极的推动作用。
青岛啤酒节活动策划方案
青岛啤酒节活动策划方案一、活动背景及意义青岛啤酒节是中国著名啤酒节之一，每年都吸引了大量国内外游客前来参观、品尝并享受啤酒文化。
作为青岛市的品牌文化活动，啤酒节以其独特的魅力、浓厚的文化内涵和丰富的民俗风情深受各方瞩目。
青岛啤酒节旨在通过举办一系列文化艺术表演及啤酒品鉴活动，为游客和市民搭建一个交流互动的平台，传播啤酒文化，提升青岛市的知名度，促进当地经济社会的可持续发展。
二、活动主题活动主题为“啤酒与文化共融”，围绕啤酒文化及青岛本土文化展开，结合了艺术表演、文化展览、啤酒品鉴等一系列活动，传播啤酒文化，展示青岛城市形象。
三、活动时间和地点时间：一般在夏季举办，为期10-15天。
日期根据天气和其他因素进行调整。
地点：规模较大的活动可以在青岛市市区的主要公园、广场、海滨地带或展览中心举办。
四、活动内容1. 开幕式开幕式上由当地政府官员、啤酒生产商代表等出席并致辞，以欢快的音乐和灯光秀作为开场，为啤酒节正式拉开序幕。
2. 啤酒展示和品鉴设立啤酒展示区，展示各种类型的啤酒，包括中国及世界各地的不同品牌啤酒。
参与者可以购买啤酒品鉴券，在展会上品尝不同风格、不同产地的啤酒。
3. 文化活动通过举办歌舞表演、音乐会、戏剧展演等文化艺术表演活动，展示当地的艺术和文化，吸引更多观众。
4. 传统工艺展示安排传统手工艺品展示区，展出当地传统手工制品，让游客亲自感受手工艺的魅力。
5. 小吃集市为来访者提供各种当地特色小吃，让游客在品鉴啤酒的同时，也可以品尝到当地美食。
6. 体育活动组织各类体育比赛，例如啤酒跑、啤酒桌球比赛等，增加活动的趣味性，吸引更多参与者。
7. 互动环节设置互动环节，如面对面交流品鉴、啤酒知识竞赛等，增加活动的互动性和趣味性。
五、推广和宣传1. 媒体宣传通过电视广告、报纸、网络媒体等渠道进行宣传，向各地游客传递活动信息和吸引他们前来参与。
2. 社交媒体宣传运用微信、微博等社交媒体平台，开展线上宣传推广，吸引更多年轻群体关注和参与。
青岛啤酒节策划方案
青岛啤酒节策划方案
一、活动背景
青岛啤酒节是每年一度的盛大活动，吸引了众多啤酒爱好者和游客前来参与，是青岛市重要的文化旅游活动之一。
二、活动内容
1. 啤酒文化展示：通过展览、图片和文字介绍，展示青岛啤酒的历史、酿造工艺和特色。
2. 啤酒品鉴活动：邀请各地知名啤酒品牌参与，举办啤酒品鉴活动，让参与者感受不同品牌的魅力。
3. 啤酒DIY体验：提供啤酒酿造的DIY体验活动，让参与者亲身参与啤酒制作，增加互动和参与感。
4. 音乐表演：安排各种风格的音乐表演，为活动现场营造欢快的氛围。
5. 美食节：结合啤酒节举办美食节，推出各地美食，与啤酒搭配，丰富活动内容。
6. 主题演讲：邀请啤酒行业专家和名人进行主题演讲，增加活动的知识性和深度。
7. 比赛活动：举办啤酒相关的比赛活动，如啤酒制作比赛、啤酒节游戏比赛等，增加互动性。
三、宣传推广
1. 线上宣传：通过官方网站、社交媒体和各大平台进行活动宣传，吸引更多参与者。
2. 线下宣传：在青岛市各大商圈、景点和旅游景区进行海报、传单等宣传材料的投放，提高活动知名度。
3. 合作推广：与知名啤酒品牌、餐饮企业以及旅游机构进行合作，共同推广活动。
四、活动保障
1. 安保措施：增派安保人员，确保活动现场秩序井然。
2. 医疗保障：设置医疗点，配备专业医护人员，及时处置突发情况。
3. 设施保障：租赁活动用品和设施，搭建展台和舞台，保障活动的顺利进行。
五、总结
青岛啤酒节是一个融合了文化、旅游、美食和娱乐的综合性活动，希望通过精心策划和组织，为参与者带来一次愉快、难忘的啤酒之旅。
青岛啤酒节旅游发展对策研究
青岛啤酒节旅游发展对策研究篇一：青岛啤酒节是山东省青岛市的一项重要文化节庆活动,自1984年创办以来,已成为青岛市民和游客最受欢迎的节日之一。
随着青岛啤酒节的不断发展和壮大,其旅游吸引力也越来越大。
因此,本文旨在探讨青岛啤酒节发展面临的挑战和对策,为进一步推广青岛啤酒节旅游业的发展提供参考。
一、青岛啤酒节旅游业发展面临的挑战1. 竞争压力加大随着旅游业的不断发展,青岛啤酒节的竞争压力也越来越大。
国内外各大旅游节庆活动都在争夺游客和市场份额,青岛啤酒节需要不断创新和提升服务质量,以吸引更多的游客。
2. 游客需求多元化随着游客需求的多元化,青岛啤酒节也需要满足不同类型的游客需求。
除了啤酒和美食,游客还可以体验其他丰富多彩的文化活动,如音乐、艺术、展览等。
因此,青岛啤酒节需要不断创新和拓展活动范围,以满足游客的需求。
3. 旅游基础设施建设旅游基础设施建设是影响青岛啤酒节旅游业发展的重要因素。
旅游基础设施建设包括酒店、交通、景点等。
青岛啤酒节需要建立完善的旅游基础设施,以提高游客体验和满意度。
二、青岛啤酒节旅游业发展对策1. 加强品牌建设品牌建设是提高青岛啤酒节竞争力和吸引力的重要手段。
青岛啤酒节可以加强对品牌建设的投入,提高品牌知名度和美誉度。
同时,可以积极开展品牌宣传和推广活动,吸引更多的游客。
2. 拓展活动范围旅游基础设施建设是影响青岛啤酒节旅游业发展的重要因素。
青岛啤酒节可以加强对旅游基础设施建设的投入,提高游客体验和满意度。
同时,可以积极开展拓展活动范围,如增加音乐、艺术、展览等活动内容,以满足不同游客的需求。
3. 提高服务质量服务质量是提高青岛啤酒节旅游业发展的重要因素。
青岛啤酒节可以加强对服务质量的投入,提高员工的专业素养和服务水平。
同时,可以积极回应游客的需求,加强投诉处理和售后服务,提高游客满意度。
4. 加强国际合作国际合作是提高青岛啤酒节竞争力和吸引力的重要手段。
青岛啤酒节可以积极开展国际交流与合作,引进国外的优秀文化,丰富啤酒节活动内容。
青岛啤酒节策划方案
青岛啤酒节策划方案一、背景介绍青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，而青岛啤酒节被视为中国啤酒文化的盛事。
每年青岛都会吸引大量的游客和啤酒爱好者前往参加啤酒节，使得青岛成为中国最受欢迎的旅游目的地之一。
为了进一步扩大青岛啤酒的知名度和影响力，我们制定了以下策划方案。
二、目标和目的1.提升青岛啤酒的品牌形象和知名度。
2.吸引更多的游客和啤酒爱好者参与青岛啤酒节。
3.推动啤酒文化的传承和创新。
4.促进青岛旅游业的发展。
三、活动策划1. 时间和地点•时间：选择在每年的夏季，最好是在7月或8月进行。
•地点：在青岛市城市中心的公园或广场进行。
可以选择中山公园、五四广场等地。
2. 活动内容•啤酒展示：邀请国内外知名啤酒品牌参展，并展示他们的产品。
与此同时，进行啤酒品鉴活动，让游客了解和品尝来自世界各地的啤酒。
•文化表演：组织各种形式的文化表演，包括民族舞蹈、音乐演奏等，让游客在品味啤酒的同时，感受青岛的文化魅力。
•比赛活动：举办啤酒品鉴比赛、传统游戏比赛等，增加活动的互动性和参与度。
•娱乐设施：设置娱乐设施，如游乐场、儿童区等，为参与活动的家庭提供更多选择。
•特色美食：邀请当地知名的餐饮店参展，展示青岛特色美食，并推出与啤酒搭配的菜品。
3. 宣传推广•线上宣传：通过社交媒体、官方网站等渠道，发布活动信息和吸引游客。
•线下宣传：制作海报、横幅等宣传物料，发布在城市的重要场所，吸引更多的目光。
•合作推广：与旅游机构、酒店、航空公司等合作，推出相应的优惠活动，增加吸引力和参与度。
•媒体报道：邀请当地和国内媒体进行报道，扩大活动的影响力。
4. 安全和服务保障•安全措施：与当地警方合作，加强安全巡逻和保卫工作，确保游客的安全。
•服务保障：提供足够的卫生设施、医疗点和救援人员，同时为游客提供优质的服务。
四、预期效果通过以上活动策划，我们预期可以达到以下效果： 1. 提升青岛啤酒的品牌形象和知名度，使其成为中国第一品牌。
2. 吸引更多的游客和啤酒爱好者参与青岛啤酒节，为当地旅游业带来更多的收入和就业机会。
青岛啤酒节策划思路与方案
青岛啤酒节策划思路与方案1. 背景介绍青岛啤酒节是中国最具规模和影响力的啤酒文化盛会，每年都吸引着大批的参观者和啤酒爱好者。
作为世界闻名的青岛啤酒的发源地，青岛市自然成为举办啤酒节的理想之地。
本文将提出青岛啤酒节的策划思路与方案，以进一步提升活动的品质和参与度。
2. 活动目标我们的活动目标是提供一个独特而难忘的啤酒体验，让参与者了解青岛啤酒的历史和文化，同时推广青岛啤酒品牌。
具体目标包括：•吸引更多参观者，提高活动的参与度；•提供高质量的啤酒品种和美食，满足参与者的口味需求；•增加品牌知名度，吸引更多合作伙伴。
3. 活动内容3.1 啤酒展览区在展览区域内，设置不同的展位，展示来自世界各地的顶级酿酒厂的啤酒，让参与者有机会品尝并比较不同口味的啤酒产品。
同时，可以搭配展示酿酒历史和酿造工艺的展板，以增加参与者对啤酒的了解和认同。
3.2 舞台表演在舞台区设置表演区域，安排各种音乐表演、舞蹈演出和文艺节目。
活动可以邀请知名乐队和艺术家，打造一个欢乐娱乐的氛围，吸引大量观众参与。
3.3 品鉴与评比活动在活动期间，组织啤酒品鉴师进行啤酒品尝和评比活动。
通过设置不同品类的啤酒比赛，让参与者了解不同类别啤酒的特点，并选出最佳品质的啤酒产品。
3.4 啤酒文化交流活动组织专题论坛、研讨会和讲座，邀请国内外啤酒专家，展开关于啤酒文化、酿酒技术和市场发展趋势等方面的讨论和交流。
同时，可以举办青年酿酒师大赛，鼓励年轻人参与和创新。
4. 市场推广4.1 在线宣传通过社交媒体平台、官方网站和其他在线渠道，发布活动的最新信息、亮点和特色项目，吸引更多目标受众的关注和参与。
4.2 合作推广与当地旅游局、酒店、餐厅和其他相关机构合作，共同推广活动。
可以通过特殊优惠票价、酒店住宿套餐等方式，互相促进。
4.3 媒体曝光通过新闻稿、采访和报道等方式，提高活动的媒体曝光度。
邀请当地媒体机构和知名自媒体进行现场报道，增加活动的知名度和影响力。
青岛啤酒节管理与运营
青岛啤酒节管理与运营概述青岛啤酒节是中国知名的啤酒节之一，每年都吸引着大量的参观者和啤酒爱好者。
作为一项大型的文化活动，青岛啤酒节的成功举办离不开良好的管理和运营。
本文档将探讨青岛啤酒节的管理与运营，包括活动的策划、组织、推广、安全等方面的内容。
活动策划青岛啤酒节的活动策划是整个活动的重要基础。
以下是一些活动策划的核心要素：目标设定在策划活动之前，需要明确整个活动的目标。
目标可以包括吸引参观者数量、提升品牌形象、增加销售等方面。
日程安排制定详细的日程安排对于确保活动的顺利进行至关重要。
日程安排应包括主要活动的时间、地点以及参与者。
内容规划活动的内容规划是吸引参观者的重要手段。
可以包括不同类型的演出、展览、比赛等。
预算规划活动的预算规划是保证活动顺利进行的重要因素。
需要考虑到场地租赁费用、设备租赁费用、人员费用等。
活动组织活动的顺利进行需要良好的组织。
以下是一些活动组织的建议：人员组织活动组织需要有专业的人员来负责不同的任务。
可以根据任务的不同设立不同的组织团队，如安保团队、物资采购团队等。
信息共享在活动组织中，信息共享是至关重要的。
可以使用项目管理工具或者信息共享平台来确保组织中的人员之间可以及时沟通和共享信息。
计划执行在活动中，严格按照事先拟定的计划执行非常重要。
每个组织团队需要根据自己的任务进行相应的计划和执行。
活动推广活动的推广是吸引更多参观者的关键。
以下是一些活动推广的方法：媒体宣传可以通过报纸、电视台、广播等媒体进行宣传，吸引更多的参观者。
社交媒体社交媒体是当今最常用的推广渠道之一，可以通过微博、微信等社交媒体平台进行宣传。
合作推广可以与相关的机构、企业进行合作推广，如与当地旅游局、啤酒品牌合作推广等。
安全保障在活动中确保参观者的安全非常重要。
以下是一些安全保障的措施：安全检查在活动开始之前进行安全检查，确保场地和设备的安全。
安保人员活动中需要配备专业的安保人员，确保参观者的人身安全。
青岛啤酒节策划
青岛啤酒节策划方案
青岛滨海学院李明欣 266300
指导老师:陈昌茂
节日简介：
青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
作为一个国际化的欢庆节日，必不可少的必然是丰富多样的庆祝活动。
为让青岛国际啤酒节能更有特色的呈现给数以万计的
啤酒节爱好者们，在此提出自己对于啤酒节策划的一系列方案：一.打造旅游形象：
尽管青岛国际啤酒节已成为众所周知的旅游节庆活动，但我们还需要从理念基础、行为准则、视觉形象、听觉形象、风情识别等五个方面对旅游形象设计和塑造。
总的来说，就是大力宣传。
通过大众媒体，让旅游者真正了解青岛国际啤酒节，电视广告、路牌广告、大篷车宣传等，都是比较不错的宣传方式。
二．旅游活动项目的设计：
青岛国际啤酒节，其活动项目的设计必然与“啤酒”二字密不可分，为突出啤酒节特色，也必须注重活动项目及内容的设计和选择。
啤酒本身营养价值丰富，深受广大消费者喜爱，我们可以推出“啤酒美食达人秀”活动，让旅游者以啤酒为主要烹饪原料作出美味健康的食物和菜品，让能喝的啤酒也能“吃”，并设置奖项和奖品，更好地激发旅游者的兴趣。
三．旅游纪念品的设计：
说到旅游纪念品，这是很多旅游活动中都会忽视的一点。
然而这也正是旅游活动中必不可少的一个重要组成部分，需要人们重视起来。
啤酒节的主角啤酒，我们可以利用废弃的啤酒罐、啤酒桶制作一些造型独特、富有创意的手工艺品作为旅游纪念品，既能体现人们倡导节能环保的理念，又具有极高的观赏价值和文化价值。
旅游营销案例：青岛国际啤酒节
旅游营销案例：青岛国际啤酒节青岛国际啤酒节作为青岛市的重要节庆活动不仅是国内最早创办的节庆之⼀，⽬前也已经跻⾝我国成功举办的⼤型节庆⾏列。
青岛啤酒节创办于1991年，⾄今已经举办了14届，经过14年的培育和发展，青岛国际啤酒节⽆论是在经营思路上，还是在体制设计上已经与举办之初有了很⼤的不同：1991年⾄1995年，青岛国际啤酒节主要依靠政府投⼊[13]。
1996年⾄1998年，从第六届国际啤酒节开始，提出了“民办公助”的办节思路，政府不再给啤酒节资⾦上的⽀持，⽽是提供⼀些相关政策上的⽀持，主要依靠企业出资。
随后的第六、七、⼋届青岛国际啤酒节处于市场化过渡阶段。
从1999年⾄2004年从1999年的第九届青岛国际啤酒节到2000年第⼗届青岛国际啤酒节，政府已经开始实现了零投⼊。
从2001年的第⼗⼀届啤酒节开始，在青岛国际啤酒节节庆⽓氛良好，具有了良好的群众基础。
从体制沿⾰与组织结构来看，在1991年第⼀届啤酒节举办的时候，是由青岛市政府和青岛啤酒⼚主办并由青岛啤酒⼚承办的，青岛啤酒⼚为了承办此事，专门成⽴了临时性的啤酒节组委会。
从第⼆届到第五届（1992年~1995年），青岛国际啤酒节的交由旅游局承办，旅游局成⽴了青岛国际啤酒节办公室专抓此事。
从1996年第六届开始，青岛国际啤酒节交由崂⼭区承办，崂⼭区为了办好啤酒节成⽴了临时指挥部。
第四阶段国际啤酒节交由崂⼭区主办，具体青岛啤酒节办公室承办。
1997年，成⽴了青岛市啤酒节办公室，主要职能是全⾯负责青岛国际啤酒节的总体策划、筹备和组织⼯作。
办公室下设综合处、⼴告纪念品处、招商处、⽂娱处、财务处等。
1998年底，成⽴了青岛市重⼤节庆活动办公室，作为青岛市重⼤节庆活动组委会的常设机构，负责青岛市重⼤节庆活动的市级协调，由市政府办公厅代管，组委会的负责⼈由主管节庆活动、经贸等的副市长担任。
⾄此，青岛市形成了对重⼤节庆活动的三级协调机制：⾸先由主管节庆活动和经贸活动的副市长出⾯协调，其次青岛市政府秘书长出⾯协调，最后由青岛市节庆办公室协调。
青岛啤酒节可行性分析
青岛啤酒节可行性分析青岛啤酒节作为一项具有影响力的大型节庆活动，对于提升城市形象、促进经济发展、丰富市民文化生活等方面都具有重要意义。
以下将从多个角度对青岛啤酒节的可行性进行分析。
一、城市基础与资源青岛作为中国著名的海滨城市，拥有得天独厚的地理优势和丰富的旅游资源。
其美丽的海岸线、宜人的气候以及丰富多样的旅游景点，每年吸引着大量的国内外游客。
这为啤酒节的举办提供了庞大的潜在客源。
青岛是青岛啤酒的发源地，具有深厚的啤酒文化底蕴。
青岛啤酒作为中国知名品牌，在国内外都享有盛誉。
这不仅为啤酒节提供了充足的优质啤酒供应，也使得青岛在举办啤酒节方面具有独特的品牌优势。
此外，青岛具备完善的城市基础设施，包括交通、住宿、餐饮等方面。
便捷的交通网络能够方便游客的往来，丰富的住宿选择能够满足不同层次的需求，多样的餐饮服务能够提供各种美食，为游客提供良好的体验。
二、经济影响举办青岛啤酒节能够对当地经济产生显著的推动作用。
首先，啤酒节期间会吸引大量游客，直接带动旅游消费的增长，包括交通、住宿、餐饮、购物等方面。
这有助于增加旅游收入，促进旅游业的发展。
其次，啤酒节能够刺激本地消费。
市民和游客在啤酒节上的消费，能够带动相关产业的发展，增加就业机会。
同时，啤酒节也为本地企业提供了展示和推广产品的平台，有助于促进本地企业的发展。
再者，啤酒节能够吸引投资。
良好的节庆氛围和发展潜力，能够吸引国内外企业的投资，促进产业升级和城市发展。
三、文化传承与创新青岛啤酒节不仅是一场商业活动，更是青岛啤酒文化的传承和创新的重要载体。
通过啤酒节，可以展示青岛啤酒的酿造工艺、历史文化，让更多的人了解和喜爱青岛啤酒文化。
同时，啤酒节也为文化创新提供了平台。
在啤酒节上，可以融合音乐、舞蹈、艺术等多种元素，创造出独特的文化体验，丰富城市的文化内涵。
此外，啤酒节还能够促进国际文化交流。
吸引来自世界各地的游客和啤酒品牌参与，促进不同文化之间的交流与融合，提升城市的国际影响力。
旅游策划啤酒节活动方案
旅游策划啤酒节活动方案一、活动内容1.主题活动：以啤酒为主题，推出啤酒品鉴、啤酒文化展览、啤酒制作工坊等互动活动，让参与者更深入地了解和体验啤酒文化。
2.品牌展示：邀请国内外知名啤酒品牌参与，展示他们的产品和文化，吸引更多的消费者。
3.美食体验：与啤酒搭配的各种美食摊位，提供多样化的食品选择，为游客提供美食享受。
4.艺术表演：举办啤酒节开幕式和闭幕式的音乐演出，邀请本地和国际知名乐队和艺术家表演，给参与者带来视听盛宴。
5.游戏娱乐：设置啤酒挑战赛、啤酒流行舞蹈表演、啤酒制作比赛等多样化的游戏娱乐项目，增加互动性和参与感。
6.文化展览：以啤酒为主题的文化展览，展示啤酒历史、制作工艺、文化背景等方面的内容，让游客更了解啤酒文化。
二、目标群体1.啤酒爱好者：吸引国内外啤酒爱好者前来参与，增加活动的知名度和影响力。
2.旅游者：通过旅游策划吸引游客参与活动，增加当地旅游业的收入。
3.商家和品牌：吸引大型企业和知名品牌参与活动，促进商贸合作和品牌推广。
三、活动场地1.户外场地：选择开阔的户外场地作为啤酒节活动场地，如公园、广场等，以增加参与者的数量和活动的热闹氛围。
2.室内场地：在室内场馆举办啤酒节活动，具备遮阳、通风、灯光等设备，提供更加舒适的参与环境。
四、宣传推广1.社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，发布活动相关信息，吸引更多人关注和参与。
2.线下宣传：通过海报、传单、广告牌等方式，在当地相关场所进行线下宣传，如商场、酒店、旅游景点等，提升活动知名度。
3.合作推广：与旅行社、机构、协会等合作，共同推广活动，提供优惠、奖励等激励措施，吸引更多合作伙伴的参与。
五、活动流程1.开幕式：举办盛大的开幕式，包括仪式致辞、文艺表演、皮影戏、烟花等，吸引参与者和媒体的关注。
2.互动环节：安排各种啤酒品鉴、制作、文化交流的互动环节，让参与者积极参与其中，增加活动的趣味性。
3.美食体验：设立多个美食摊位，提供各种美食选择，吸引游客品味不同的美食，并增添活动的气氛。
青岛旅游攻略 欣赏青岛国际啤酒节 感受欢乐氛围
青岛旅游攻略欣赏青岛国际啤酒节感受欢乐氛围青岛旅游攻略欣赏青岛国际啤酒节感受欢乐氛围青岛是中国著名的旅游城市，以其优美的海滨风景和丰富的文化底蕴而闻名于世。
其中，青岛国际啤酒节更是吸引了无数国内外游客的目光。
本文将为大家介绍青岛旅游攻略，特别是如何欣赏青岛国际啤酒节，以及感受其中蕴含的欢乐氛围。
一、了解青岛市概况青岛位于中国东海岸，是山东省的一个重要城市。
这里拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，是国内外游客纷至沓来的热门旅游目的地。
青岛的气候四季宜人，夏季凉爽宜人，是避暑胜地，冬季温度适中，是休闲度假的好去处。
二、青岛旅游景点推荐1. 青岛海滩：青岛的海滩是其最具吸引力的景点之一。
沙滩绵延数公里，沿岸设有休闲娱乐设施，游客可以尽情享受海浪拍打的快感，还可以尝试各种水上活动，如冲浪、帆板等。
2. 崂山：位于青岛市区以东，是中国道教的发源地之一，也是著名的旅游胜地。
崂山被誉为“东海第一山”，山巅有寺庙、道观，景色优美，气氛祥和，是修身养性的好去处。
3. 青岛啤酒博物馆：青岛是中国啤酒的发源地，啤酒博物馆是青岛著名的文化景点之一。
在这里，游客可以了解啤酒的历史和制作工艺，还可以品尝正宗的青岛啤酒。
三、青岛国际啤酒节青岛国际啤酒节是每年的重要活动之一，吸引了大量来自世界各地的游客。
这个节日通常在夏季举行，为期两周左右。
期间，青岛会举办各种啤酒文化活动，其中最著名的是啤酒节开幕式和大型啤酒音乐会。
啤酒节开幕式上，各国代表会带来自家国的啤酒，游客可以品尝到来自世界各地的美酒。
在音乐会上，著名乐队和歌手将带来精彩表演，现场气氛热烈，让人沉浸在音乐和欢乐的世界里。
此外，啤酒节还有各种娱乐活动，如游乐设施、表演、露天市场等。
游客可以尽情享受欢乐氛围，品尝美食，购买特色纪念品，与各地来的游客交流。
四、参加青岛国际啤酒节的注意事项1. 游客要提前了解啤酒节的具体时间和地点，合理安排行程，以免错过重要的活动。
2. 在啤酒节期间，青岛的交通可能会拥挤，游客可选择公共交通工具，或者提前预约专车，避免堵车和停车难题。
青岛节庆活动策划方案
青岛节庆活动策划方案背景青岛是一座拥有丰富文化底蕴的城市，拥有众多知名景点和品牌，例如：青岛啤酒、中山公园、崂山等。
随着经济和文化的发展，青岛节庆活动也越来越多丰富多彩。
不过，与国内其他大城市相比，青岛仍有一定的发展空间。
因此，我们需要制定青岛节庆活动策划方案，加强城市文化建设和品牌价值的传播。
目标•丰富青岛城市文化氛围，提升城市品牌影响力•打造具有青岛特色的节庆活动，吸引更多游客和投资者来到青岛•增强市民的归属感和自豪感，改善城市文化生态环境方案1. 举办青岛国际啤酒节青岛啤酒作为青岛的一张名片，受到了国内外游客的广泛关注。
因此，我们可以组织每年一次的青岛国际啤酒节活动，吸引更多人前来品尝青岛啤酒和了解青岛的文化底蕴。
同时，青岛国际啤酒节也可以承载一些文艺表演和艺术展览，让活动更具吸引力。
2. 举办青岛海鲜美食节青岛位于海滨城市，拥有丰富的海产资源，可以组织一年一度的青岛海鲜美食节活动。
这个活动可以邀请全球著名厨师和美食专家到青岛，展示青岛海鲜的制作和烹饪技艺。
同时，我们可以邀请一些知名餐厅和美食博主前来参加活动，进一步提升青岛海鲜的美食品牌价值。
3. 举办青岛国际动漫游戏文化节动漫游戏文化已经成为一个不可忽视的产业，我们可以举办青岛国际动漫游戏文化节活动，吸引更多的年轻人和动漫游戏爱好者前来参观。
这个活动可以邀请国内外的知名动漫游戏企业、明星、艺术家，展示最新的动漫游戏产品、声优表演、cosplay和展览。
同时，青岛市还可以推出一些以动漫游戏为主题的周边产品，以促进产业的发展。
4. 举办青岛国际农业博览会青岛拥有丰富的农业资源，可以举办一年一度的青岛国际农业博览会活动。
这个活动可以邀请国内外知名的农业企业、专家和科学家，展示最新的农业技术和农业产品。
同时，青岛市还可以把这个活动作为创业、就业和投资的平台，引导更多的人关注和投资农业产业，增强市场竞争力。
总结青岛作为一座拥有独特魅力的城市，需要制定好更多的节庆活动方案，进一步加强城市文化建设和品牌价值的传播。
青岛啤酒节旅游发展对策研究
青岛啤酒节旅游发展对策研究篇一：青岛啤酒节是青岛这座城市的重要文化名片之一,也是全球著名的啤酒盛会之一。
随着青岛啤酒节的不断发展和壮大,如何进一步提升其旅游吸引力和竞争力成为了值得研究的问题。
本文将从以下几个方面探讨青岛啤酒节的旅游发展对策:1. 加强品牌建设品牌建设是提高品牌知名度和美誉度的重要手段。
在青岛啤酒节的发展中,应该加强品牌建设,通过树立品牌形象、推广品牌文化、提高品牌声誉等方式,增强青岛啤酒节的品牌价值和市场竞争力。
2. 拓展旅游活动内容青岛啤酒节是一个综合性的节庆活动,除了啤酒和美食外,还应该拓展旅游活动内容,增加游客的参与度和吸引力。
例如,可以举办啤酒酿造工艺展示、啤酒音乐表演、文化创意类活动等,让游客更深入地了解青岛啤酒节的内涵和外延。
3. 提升旅游服务水平旅游服务水平是游客满意度的重要因素。
在青岛啤酒节的发展中,应该提升旅游服务水平,提高服务质量和水平,满足游客的需求和期望。
例如,可以加强基础设施建设、提高旅游交通效率、增加旅游从业人员的素质和能力等。
4. 加强市场营销市场营销是提高青岛啤酒节知名度和吸引力的重要手段。
在青岛啤酒节的发展中,应该加强市场营销,通过多种渠道和方式,提高青岛啤酒节的知名度和美誉度。
例如,可以与媒体合作、与国内外啤酒品牌合作、开展啤酒节主题旅游活动等。
5. 打造特色旅游路线打造特色旅游路线是提高青岛啤酒节旅游吸引力和竞争力的重要手段。
在青岛啤酒节的发展中,应该打造特色旅游路线,通过设计不同的旅游线路和景点,吸引游客前来旅游。
例如,可以打造啤酒文化之旅、海滨风光之旅、美食之旅等。
篇二：青岛啤酒节是山东省青岛市的一项重要的旅游活动,也是青岛的一张名片。
随着旅游业的不断发展和人们生活水平的提高,如何提升青岛啤酒节的品牌形象和吸引力,促进其可持续发展成为一个值得研究的问题。
本文将从品牌建设、市场营销、文化活动三个方面探讨如何提升青岛啤酒节的品牌价值和吸引力,并促进其可持续发展。
青岛节庆活动策划方案
青岛节庆活动策划方案一、活动背景青岛作为中国的风景名城之一，拥有得天独厚的地理环境和丰富多样的文化资源。
每年都会举办各类节庆活动，吸引大量的游客和参与者。
本文将详细介绍青岛节庆活动的策划方案，包括活动目标、活动内容、活动推广、活动执行等。
二、活动目标1. 增加青岛的知名度和美誉度，提升城市形象。
2. 吸引更多的游客和参与者，带动旅游业发展。
3. 促进本地文化传承和发展，提升文化软实力。
4. 增加居民参与活动的积极性和获得感，增强社会凝聚力和文化认同感。
三、活动内容1. 青岛国际啤酒节青岛啤酒是中国最有名的啤酒品牌之一，每年举办国际啤酒节。
活动内容包括品酒、啤酒文化展览、音乐演出等。
此外，还可以邀请国际知名的酿酒师和大师级酒吧参与，增加活动的专业性和国际化程度。
2. 青岛国际海洋节青岛是中国重要的港口城市，拥有丰富的海洋资源。
国际海洋节可以举办水上运动比赛、海洋文化展览、海洋科技论坛等。
同时，可以与海洋公园合作，推出特别的剧场演出和海洋动物表演，吸引更多游客。
3. 青岛国际美食节青岛拥有丰富多样的美食，国际美食节可以邀请国内外知名的厨师和餐厅参与。
活动内容包括美食展览、烹饪比赛、美食品尝等。
可以设立美食推广区，展示各地特色美食，吸引游客和居民品尝。
4. 青岛国际音乐节青岛是中国乐坛的摇篮之一，可以举办国际音乐节来推广青岛的音乐文化。
活动内容包括音乐演唱会、音乐论坛、乐器展览等。
可以邀请国内外知名的音乐人和乐团参与，丰富节目内容。
5. 青岛国际马拉松青岛的自然环境非常适合马拉松比赛，可以举办国际马拉松赛事，吸引海内外的跑步爱好者参与。
可以设立不同组别的比赛，并设立奖金和奖品，增加比赛的吸引力。
四、活动推广1. 媒体宣传通过各类传统和新媒体渠道宣传活动信息，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等。
可以与省市级的主流媒体合作，提升活动曝光率和影响力。
2. 社交媒体推广通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动的推广。
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【】 王刚． ２ 节事旅游 营销策略研 究． 岛海 洋大学． 青 硕士 生论文． ９ ５ ２ ０ ．． ０ 【 】 张洁 、黄永水 ． ３ 我国节庆 旅 游研 究综述． 平原 大学 学报． ２ 第 ３期．
２０ ． ． ０ ６ ６
作 者简 介
马扬眉 １ ０４ ８ ． 、女、汉族 ，山东省 青 岛市 、青岛海洋 大学 ，研 究方 向 ９ 为 市场 营销 。 注 １ 张 洁，黄 远水． 国节庆旅 游研 究综 述 ｒ 】 平 原大 学学报． ０ ， 我 ． Ｊ ２ ７ ０
全市互动”的总体办节思路，以 “ 新”铸品牌 ，以 “ 新”聚人气 ， 突出了商 贸、 游、 技、 旅 科 文化 和 体 育为 一 体 的国 际性 啤酒 盛 会 特色 ， 特别 是展 示 了 “ 保 啤 酒节 ” 人 文 啤酒 节 ”的特 色 ，凸显 “ 环 、“ 迎奥 ”主题 ， 释 了 “ 民 诠 市 节、 狂欢节 、 国际性” 啤酒节内涵 ， 向全市人 民和海 内外朋友奉献了一道集 啤酒餐饮、 文化休闲、 游乐狂欢、 科技经贸、 体育运动于一体的精美大餐 ， 为青 岛之 夏增 添 了一份 热 烈与 激情 。 （二 ）积 极 培 育 “ 庆 ” 消 费 热 点 节 第十四届青岛国际啤酒节采取 “ 等客上门” “ 为 请客上 门 的策略， 精 心策 划 ， 与青 岛 著名 景 点 、 业 一起 包 装推 出由 观光 狂 欢游 、 企 工业 狂 欢游 、 专题狂欢游为主要内容的“ 啤酒节狂欢主题游 活动 ， 着力营造“ 多点互动、 全 城狂 欢 ” 啤酒 节旅 游格 局 ； 力各 旅 行社 健全 的 网络 优 势和庞 大 的客 源 的 借 市场组织游客参节 ， 采取现场推介、 中签约 、 集 电话预约、 网上宣传等形式 ， 在与青 岛市２ ０ ０ 余家旅行社签约的基础上 ， 组成“ 内重点城市推介团”赴 省 ， 烟台、 威海等省 内８ 个重点城市举行推介会， 与省 内３ ０ ０ 余家重点旅行社签 定了 《 协议书 节日期间， 啤酒城会场接待了 “ 北京信报千人读者青岛文 化考察 团” 日本众议院参观访 问团等２ ０ 余个国内外参节 团队， 和 ００ 外地人 城 游客 占旅游 总 数 的 ３ ％ 以上 ， 中海 外 游客 达 １５ 人 次 ， Ｏ 其 ．万 比往 届增 加 ５ 倍 以上 ， 升 了青 岛 国际 啤酒 节在 世 界上 的 影 响力 。 提 （ ） 快 建 立 “ 庆 ” 市 场 化 运 作 机 制 三 加 节 现代城市节庆活动既是现代市场经济发展的一种内在要求， 又是一项 庞大的社会系统工程。 因此 ， 推进城市节庆经济的发展 ， 既需要发挥政府的 宏观调控作用 ， 又需要发挥市场机制的导向作用 ， 政府主办 、 把“ 社会参与 、 市场运作” 有机地结合起来 ， 使之形成办节的整体合力 ， 达到节庆活动的信 息、 经验、 人才等的资源共享和优化配置 。 随着我国社会主义市场经济的深 入发展 ， 城市节庆环境的逐步改善 ， 应适度加大城市节庆市场化运作机制的 创新步伐 ， 积极探索和拓展办节的市场化运作思路和模式 ， 通过综合运用各 种市 场手 段 ， 增强 办节 所 需 资金 的 筹措 力 度 ， 以减轻 政 府 过多 的 财政 负 担 。 实践证明 ， 举办节庆活动 ， 只有按经济规律办事 ，自觉引入市场竞争 机制 ， 变行政主导为市场主导， 才能增强节庆活动的凝 聚力和生命力。
纪念 日的含 义 。
综观国内外一些节庆活动 ， 之所以能够获得成功， 很大程度上在于具 有 鲜 明的 民族 特 色 、 合 当地 实 际和 风 俗 习惯 、 较 强 的娱 乐观 赏 性 、 切 有 吸引 性 、 新 性等 特 点 。 第 十五 届青 岛国 际 啤酒 节按 照 经营 城 市 的理 念 ， 持 创 如 坚
参 考文献 【］ 李 日欣． １ 黑龙江节庆 旅游 营销 策略研 究． 龙江大 学． 士生论 文． 黑 硕
２０ ． ． ０ ８ ４
二 、青岛节庆 旅游 存在 的问题
（一 ）形 象 不 鲜 明 、 品 牌 意 识 不 高
青岛节庆活动虽然名 目繁多 ， 但是青岛节庆活动除青岛国际啤酒节和 中国青岛海洋节具有一定 的品牌效应外 ， 普遍存在着规模小 、 档次低状况， 通过 举办 这些 节 庆活 动 ， 会给地 区造成 了一 定 的轰 动效 应 ， 但能 做 到有全 国 甚至国际影响的节庆活动屈指可数。 与此相 比， 国际上一些经典节庆活动往 往很 注 意 品牌 的塑 造 ： 西班 牙 斗 牛 节 ， 间 活动 达到 １６ 。 国慕 尼 黑 如 节 ５项 德 啤酒节 、 巴西里约热内卢狂欢节、 日本札幌冰雪节等节庆活动之所以名闻世 界是 因为它 们是 具 有特 色和 品牌 的节 庆 。 （ ）宣 传 力 度 不 够 。外 地 人 参 与 人 数 少 二 青 岛多数节庆的影响力极其有限， 节庆的吸引力和号召力不足， 是青 岛节庆发展 中存在的突出问题。酒香也怕巷子深”青岛众多的 中小节庆的 “ ， 参与者都以当地居民为主， 外地乃至海外旅游者很少 ， 参与的形式也以散客 为 主 ，团队很 少 。 （ ）整 体 水 平 不 高 、地 区 发 展 不 平 衡 三 青岛国际啤酒节和中国青岛海洋节的规格和档次高， 影响力大 ， 发展 水平较其它中小节庆要高 ， 也得到了各方面的认可。 其它 中小节庆， 除大泽 山葡萄节外， 缺乏特色和核心吸引力 ， 中小节庆活动在低水平发展的状态 下， 发展水平不高。 因为 中小节庆在青 岛节庆活动中占有绝对多数的比例 ， 青岛市节庆旅游发展的整体水平不高。 （四 ）产 业 化 水 平低 、 市 场 化 程 度 不 够 当前， 青岛大多数的节庆活动仍由政府部门牵头主办 ， 按行政方式运 作， 较少由企业承办。 政府既是节庆的主办者， 又是具体事务的操办者。 市 场机 制运 用不 够 ， 旅 游的 资源 在市 场 经济 中没 有得 到合 理 配置 ， 成节 节庆 造 庆活 动 的运 作 成本 过 高 ， 政 负 担过 重 ， 财 经济 效 益 不明 显等 问题 。
一
、
相 关 概 念 的 界 定
三 、搞好 青 岛节 庆旅 游的对 策
（一 ）突 出 “ 庆 ” 特 色 节
（ ） 一 节庆的内涵及发展 节 庆 是节 日和 庆 祝 活动 的总称 。 据 根 现代 汉语 词 典 ＞２ ０ 年修 订本 ） ＞ ００ （ 的 定义 ， 日包 括 两方 面 ， 是纪 念 日， 节 一 如五 一 国 际劳 动节 ； 是传 统 的庆 二 祝 或祭 祀 的 日子 ， 清 明节 。 既有 庆祝 庆 贺 的意 思 ， 如 庆 又有值 得 庆祝 的 周 年
如 何搞好 青岛节 庆旅 游刍议
以青 岛国际啤 酒 节为例
马扬 眉 青 岛 海洋 大 学
【 摘 要 】青 岛 节庆 旅 游 经 过 二 十 几 年 的发展 ，产 生 了著 名 的 青 岛 国 际 啤 酒 节、青 岛海 洋 节 等驰 名 品牌 。但 是 ， 由于 节庆 活 动在 我 国起 步较 晚 ，整体 发展 水平 不 高 ，青 岛 节庆旅 游和 其 他 旅 游 形 式一 样 ， 自然存 在很 多 问题 ，本 文 分 析 了青 岛 节庆 旅 游 发 展存 在 的 问
题 ，并 结 合 青 岛 国 际啤 酒 节成 功 的 经验 提 出 了相应 的 对 策 。
【 关键 词 】节庆旅 游 品牌 青 岛 国 际啤 酒 节
中图分类 号：Ｆ ９ ． 文献标 识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ － ０ ７ ２ ） ９ ３１ － １ ５ ２７ ９ ４ ６ （ ０１ ０ － ０ ０ ０ ８
（） ． ３ ：１ ０—１ ２
２ ｒ ｍｐ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ． ｏ ｉ ｅｓ ｆ Ｃ ｏ ｔ ｎ ｎ Ｍ ｋ ｙ Ｍ ｔ ｖ ｏ Ｖｉ ｔ ｒ Ａｔ ｅ ｄ ｎ Ｆ ｓ ｉ ａ１ ｓｉ ｏ ｓ ｔｎ ｉｇ ｅ ｔｖ
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中国电 子商务． ２１ ０ 一 ００・９
国 际化 、 众化 的 方 针 ， 出人性 化 特 点 ， 过啤酒 搭 台 ， 施 “ 大范围有大有小 ， 目前并没有统一的概念 ， 民俗学者和旅游学者 从不 同的 角度 ， 节 庆概 念 进 行 了描述 。 旅游 学 的范 畴里 ， 庆是 指 某地 对 在 节 区或城市以其特有的资源包括物产资源、 历史、 文化和艺术、 竞技体育、 民 俗 的习 惯 、 风情 风貌 、 优 势 等为 主题 ， 地理 自发而 周 期性 举行 的大型 庆 祝 活 动 。 （ ）节 庆 旅 游 的含 义 二 “ 旅游 ”不是一 个专 门的术 语 ， 由 “ 庆”和 “ 游”两 个概 念符 节庆 是 节 旅 合在一起 指代 的一 种行为 ， 不能用 具有严格 科学意 义的概念 去界定 它。 因此 如前 ， 节庆是人们依据长期生活习俗的需要而逐渐约定俗成的庆典 日， 并随着人们社会习俗和思想的改变而改变， 其形式包括各种传统节日以及在 新时期创新的各种节 日２节庆是某地区以其特有的资源为主题 ， ０ 自发而周 期性举行大型的庆祝活动， 这些活动通过内容丰富、 开放性 、 参与性强的活 动项目， 吸引大量游客 ， 从而带动一系列消费和投资，自觉不 自觉地被旅游 业所利用， 节庆演变成旅游节庆， 这类旅游节庆我们称之为传统旅游节庆， 如 傣族 的 泼水 节等 。利用旅 游 目的地 浓 郁 的 自然 、 人文 、历史 、文化 特色 ， 人 为进 行 节庆 形式 的策 划 ， 在一 定 时 间内展 示这 种特 色 ， 以此 来吸 引游 客 ， 形 成 的旅 游节 庆称 为现 代旅 游节 庆 ， 如青 岛 啤酒 节 等。 不管 是传统 旅 游节 庆还 是现代旅游节呋， 以此为载体出现了一种特殊的专项旅游形式——节庆旅游。