搜索引擎优化 第3章 SEO的基本理论

3.2.1 SEO的核心思维
下面分别从SEO工作围绕的核心要素、要达到的核心目的、核心要素间的关系三个方面 介绍SEO核心思维方面的内容。
1．核心要素
在互联网中，搜索引擎的一端连接着用户，另一端连接着网站，用户通过搜索引擎得到 网站的信息。同样的道理，网站通过搜索引擎使用户发现自己，达到展现，以至收益的目 的。可见SEO工作实际是围绕着三个核心要素展开：用户、网站和平台（搜索引擎），它 们之间的关系如图3-4所示。
3.1.1 SEO的基本原则
1．整体性 搜索引擎对某个网站的评价是由多个因素根据重要性占不同的权重组成的综 合评价。某个网站的一两个优点并不能给网站带来多大的权重，只有整体各项指 标都比较优秀，才会引起搜索引擎的足够重视，也才能给用户带来更好的浏览体 验。像优化项目和指标兼顾用户和搜索引擎的体验，网站在PC端和手机端都能 有很好的浏览体验，网站的域名、服务器、页面内容、排版、样式都经过精心组 织和选择等，都属于从整体性的角度去考虑优化工作。 因此，SEO人员在对网站进行优化时，要注重制定整体性的策略，使各项优 化项目和指标做到互相支持，同步促进。网站的整体评价得分高了，就会被搜索 引擎列入重点关注对象，及时抓取网站内容，优先排序。
3.熟悉搜索引擎优化的基本矛盾
4.了解搜索引引擎； 既适用于PC端搜索引擎，也适用于移动端搜索引擎。但是它们在某些表达对 象的称呼不同，为了方便起见，我们把SEO对象默认为网站，读者在理解上 注意通用性。 SEO工作主要受搜索引擎算法和SEOer（SEO从业人员）的影响。搜索 引擎算法的调整会给很多网站的搜索排名带来较大影响，SEOer的工作水平 直接影响到网站的搜索排名及排名的稳定性。本书简要总结了SEO工作的基 本理论，供读者参考。
能够给用户带来快速、方便地搜索体验， 颠覆了传统上依赖浏览器的搜索习惯。
3.1.2 SEO的基本导向
1．以官方意见为导向 搜索引擎的官方信息具有权威性，是搜索结果排名的重要依据，也是SEO 人员进行网站优化的基础。各大主流搜索引擎都提供了站长平台，从官方角度提 供了很多资料，SEO人员要从这些资料中总结搜索引擎优化的方向、技巧、方法 等资源，然后用于实践操作。有些经验比较丰富的SEO人员能够从搜索引擎平台 公布的官方资料中找到优化方向的“蛛丝马迹”，可能取得很好的优化效果。 不同搜索引擎站长平台提供的资料有些可以通用，有些具有明显的平台特 色。 SEO人员要仔细研究针对不同的搜索引擎实施不同的优化策略，尽 量在通用的基础上体现出平台特色，使网站在长平台、谷歌站长平台 等都提供了大量的官方资料解相关内容，如图3-1所示。
要素
用户需求 状 态 变
要素
搜索引擎
状态
变
要素
网站
状态
变
结果
趋向新最优
备注
用户需求的变化主 要是网民的需要和 喜好；搜索引擎的 变化主要是算法； 网站的变化主要是 结构和内容等。搜索引擎 Nhomakorabea网站
变
变
用户需求
搜索引擎
不变
变
网站
用户需求
变
不变
趋向新最优
趋向新最优
表3-1 SEO核心要素关系表
3.2.1 SEO的核心思维
2．核心目的 网站要在互联网中脱颖而出，首先要迎合搜索引擎的喜好，只有符合搜索 引擎的要求，才有可能在搜索结果中靠前展示。如果网站仅迎合了搜索引擎的喜 好，却得不到用户的认可，最终也会被搜索引擎放弃。 所以，好的网站既能迎合搜索引擎的喜好（或者称为搜索引擎友好性）， 又能满足用户的需求；好的搜索引擎既能满足用户的需求，又能使好的网站有更 多的展示机会。可见SEO工作的核心目的就是用户的需求，或者称为用户体验， 如图3-5所示。
表3-1的内容还可以解释为：用户需求发生了变化，搜索引擎的算法也要变化， 提高用户的搜索体验，网站的内容、结构等方面也要跟上变化，否则网站的排名 就会靠后。搜索引擎优先展示那些更符合算法的网站。搜索引擎的算法变了，用 户的需求不变，为了更好地满足用户，网站的内容、结构等要跟上算法的改变， 使自己的网站排名更靠前。网站的管理人员在运营中，不断做SEO工作，网站变 得更优质，搜索引擎就要适时变化，使优化后的网站排名靠前，此时用户的需求 没变，但他们的体验更好。
要素 用户需求 搜索引擎 网站 状 态 变 变 变 要素 搜索引擎 用户需求 搜索引擎 状态 变 不变 变 要素 网站 网站 用户需求 状态 变 变 不变 结果 趋向新最优 趋向新最优 趋向新最优 备注 用户需求的变化主 要是网民的需要和 喜好；搜索引擎的 变化主要是算法； 网站的变化主要是 结构和内容等。
表3-1 SEO核心要素关系表
3.2.2 SEO的优缺点
用户使用搜索引擎查询信息，很多时候搜索结果中会出现找到百万多个信息的 提示。事实上，很多人可能在搜索结果的前几页就找到了需要的信息，或者翻几 页后直接放弃，换一个关键字查询。也就是说绝大部分搜索结果实际是“无用 的”。 某个网站如果想在搜索结果中靠前排列，可以通过付费或者SEO的方式。但 是这并不意味着付费推广的网站就没有必要做SEO了，极有可能出现付费结束后， 网站排名迅速下降的情况。SEO的结果是网站价值的真实体现。
3.1”等交流功能，SEO 人员可以通过这些平台相互交流，体会不同优化人员对官方信息的解读、具体 实践中EO的基本导向
2．以实践为导向 SEO工作是一项以实践为主的工作。搜索引擎官方虽然对外公布了很多资 料，但不少资料都是概括性的，没有明确的方式方法，这也给SEO人员留下了很 多想象的空间。对搜索引擎官方公布的资料，不同优化人员可能有不同的理解， 采取的优化措施可能不同，或者侧重点不同等，这就需要通过实践去摸索经验、 检验成果。一个实战经验丰富，善于思考的优化人员往往能够取得比较好的优化 效果。 SEO人员之间通过“站长社区”等交流平台，互相交流经验，也是实践中 必不可少的环节。虽然有些人采用一些方法，取得了较好的排名效果，但并不能 说这些方法就是正确的；有些人采用一些方法，没有取得较好的排名，也不能说 这些方法就一定是落后的或者错误的等等。这也是SEO工作的魅力之处，一切都 需要在实践中不断总结，不断提升。
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PPT 搜索引擎优化
第三章 SEO的基本理论
目 录
3.1
SEO的基本原则与导向 SEO的核心思维与优缺点 SEO的矛盾论 SEO的发展趋势 搜索引擎的算法与作弊
3.2
3.3
3.4
3.5
1.掌握搜索引擎优化的基本原则和导向 2.掌握搜索引擎优化的核心思维
3.1.1 SEO的基本原则
3．动态性 动态性是指网站的优化策略随着实际情况进行变化，但这一点与战略性并 不矛盾。从搜索引擎技术发展的历程看，算法的改进是一个不断升级的过程，很 多影响体验的优化方法并不能甄别出来，甚至有些很隐蔽的手法，并不会影响到 用户体验。像有些优化手法针对于搜索引擎开发，能引起搜索引擎的好感，排名 必应还提供了每日首页美图功能，精选 靠前，但用户觉察不到，实际提供的内容并不是用户需要的。另外，原来合法的 世界各的高质量图片设置为首页背景， 优化方法，随着环境和技术的变化搜索引擎可能将其认定为非法；原来不能实现 并加上与图片相关的热点搜索提示，使 的优化项目，技术的进步得以实现等等。 SEO工作必须跟上互联网的发展，坚持动态性的原则，否则不能取得长远 用户在访问必应搜索的同时获得愉悦体 的效果。SEO技术或优化手法不管如何调整，以提升用户体验为中心的思想不能 验和丰富资讯。 变，取得用户和搜索引擎双重友好性的基本点不能变，核心战略规划不能轻易变。 必应与 Windows 操作系统的深度融合，
3.1.3 SEO原则与导向的模型
我们把以上SEO工作中的原则和导向可以描述为一个模型（见图3-3），这是 进行SEO工作的基础。 战 略 官方 实践 意见 适 度
图3-3 SEO工作的基本模型
整 体
动 态
图3-3中，SEO工作的整体性、战略性、动态性原则是指导SEO工作的主要原 则，在此基础上，SEO人员要坚持以搜索引擎的官方意见、以具体实践操作、以 优化适度的导向实施SEO策略。其中适度是在搜索引擎官方意见和具体实践中总 结出来的，并且具备动态性。
3.1.2 SEO的基本导向
就目前搜索引擎技术而言，仍然处于不断完善和发展的过程中。对于搜索引擎已经明确公开的违规 方法，一定不能使用。很多SEO人员为了取得比较好的搜索排名，很可能使用一些比较激进的优化方法。 使用这些方法到什么程度被搜索引擎判为作弊的标准不好掌握，使用得当就是好的方法，使用过度就成 了作弊手段，被搜索引擎判为违规。这一点需要实践中自己摸索。 具体到某个网站，具体到每一次搜索引擎算法的升级都会引起一部分网站的排名迅速下滑，可能就 是搜索引擎对一些优化方法“适度”的调整。 总之，不管是用户还是搜索引擎最终追求的都是好的体验。但是什么体验才算是好的难以量化描述， 搜索引擎也难以给出全部的指标，只能在实践中不断完善。
图3-5 SEO工作的核心目的
3.2.1 SEO的核心思维
3．核心要素间的关系
SEO人员的工作对象是网站，落脚点一个在用户方面，一个在搜索引擎方 面，偏向于任何一个方面，网站都不会取得长远的优化效果，要学会两手抓，两 手都要硬，均衡发展。从用户体验的角度出发，当一方发生变化时，另一方也随 之调整，达到用户体验的最优化。核心要素之间的变化关系如表3-1所示。
图3-4 SEO工作围绕的核心要素
如果用户在一个搜索引擎不能够找到需要的信息，或者需要花费很长时间才能找到，那 么他极有可能就转向其他搜索引擎。搜索引擎如果要迎合众多用户的需求就要尽可能多地 收集网页，尽可能把优质网页展示在搜索结果的前面，尽可能根据用户输入的关键字匹配 到他最需要的信息。
3.2.1 SEO的核心思维
3.1.1 SEO的基本原则
2．战略性
与整体性不同，SEO工作的战略性更具有挑战性，对SEO人员的要求更高，需要他们具有较强的 战略规划能力。对网站的SEO是一项见效慢的工作，甚至在一段时间内付出了资金和精力却没有任何回 报。很多从业者缺乏战略眼光，急功近利，慢慢地离正常的SEO道路越走越远。特别是当使用一些方法 取得了一定的成绩后，可能会加速其偏离正常轨道。SEO工作的战略性主要表现在以下几个方面： （1）系统规划 从建设规划网站开始就执行系统的SEO思路，落眼全局，按部就班，逐步推进，不存在侥幸心理，按 照正规做法，扎实做好每一步操作。 （2）重视原创 SEO人员应该特别重视网站的内容建设，坚持创作有价值的原创内容，打造行业内的知名度，逐步争 取成为业内的领导者。 （3）技巧为辅 SEO人员要明白优化技巧只能是暂时性的、辅助性的行为，只有打造业内的标杆，在垂直领域内具备 知名度，自然就会受到搜索引擎的重视，哪怕有些行为不受搜索引擎喜欢，也可能会被搜索引擎容忍。 众多高质量的用户追捧的网站，搜索引擎不会置之不理，毕竟搜索引擎的目的也是提升用户的搜索体验。
3.1.2 SEO的基本导向
3．以适度优化为导向
SEO优化工作需要在一个适当的范围内进行，优化过了可能被搜索引擎判断为作弊手法，优化不到 位可能达不到预期效果。适度优化要兼顾搜索引擎系统各要素的要求，尽量避免刻意优化的行为，优化 内容要尽量符合多数用户的使用习惯。下面通过几个实例理解一下适度优化的含义。 （1）页面文章标题 页面文章的标题包含关键字、加粗、字号大、居中等显示能够吸引搜索引擎优先抓取，如果整篇文 章全部加粗、字号一样大，就会让搜索引擎找不到重点，用户看起来也不方便。 （2）页面文章内容 页面文章内容很重要，即使内容再好，但是全文自始至终不分段，标点符号乱用，用户很容易放弃 浏览。 （3）页面图片 相比文字，用户更喜欢看图片类的信息，如果页面包含太多的图片，就会打开缓慢。用户等待的时 间越长，用户离开的概率越大。相对于图片，搜索引擎更喜欢抓取文字类的信息。 （4）浏览设备 有些网站在手机端打开，展示的是PC端的页面，需要放大界面才能浏览，很不方便；针对于手机开 发的界面，有更好地浏览体验，更受搜索引擎的青睐，如图3-2所示。