2008年潍坊房地产市场报告_doc

区域房地产环境研究分析
2008年山东潍坊区域市场分析
一、区域板块分析
1.1“1小时经济圈”
作为青岛的近邻，加强交流与合作，形成优势互补、合作共赢的良好局面对两市发展都非常重要，也符合半岛城市群发展的要求。

高密、诸城、昌邑三市与青岛地区接壤，属于青岛“1小时经济圈”范围，是青岛理想的经济腹地。

1.2 “半小时都市圈”
潍坊中心城区加快发展“半小时都市圈”，滨海经济开发区和昌乐县尽快融入中心城市，寿光市、昌邑市、安丘市与中心城市相向发展。

寿光市、诸城市、高密市、青州市争取几年成为中等城市，安丘市、昌邑市、临朐县建设各具风貌的特色城市。

东边高新区推进高新技术产业的发展，争取成为全省一流的高科技园区。

城市西部已在引进大型物流项目，尽快形成鲁东物流中心的规模，打造全省的重要物流节点。

城市中部加快现代服务业发展，促进金融、商贸、文化、娱乐、房地产等服务行业的发展。

北部滨海项目区要走在沿海开发区的前面，努力成为先进制造业示范区，加强与半岛城市群特别是青岛的合作，投入到环渤海经济圈建设，争取实现共同发展。

1.3 “四大板块”打造城市经济
服务业、高新技术产业、物流业、先进制造业为主体的城市经济发展框架。

中部服务业繁荣完善城市功能，中心城区西起长松路、东至北海路的广大区域，已成为集购物、餐饮、娱乐休闲、旅游、金融、商务为一体的核心商业区。

火车站更新投入使用，旧城改造和白浪河整治全面展开，市民的工作和生活将会更加便利和美好。

1.4 东部高新技术舞动产业龙头
东部的潍坊高新技术产业开发区作为全市高新技术产业发展的龙头，已经形成了电子信息、生物医药、光机电一体化和新材料四大产业集群，主要经济指标去年增幅居全国第2位，排名也由第48位上升到第23位。

1.5 西部物流打通城市血脉
潍坊城区西部正在隆起现代物流业的高地：以鲁东物流中心和豪德贸易广场为龙头的现代物流发展格局已初步形成，豪杰金属材料贸易广场、广东汽配城、机床城、阳光商城等一大批项目建成营业，这里将成为全省乃至全国的综合性物流枢纽。

1.6 北部沿海制造业拓展城市空间
潍坊北部沿海地理区位、自然资源、土地后备、产业基础等优势明显，去年以来北部沿海的公路、港口等重大基础设施建设步伐加快，先进制造业基地示范区呼之欲出，根据潍坊市“十一五规划”，到2010年北部沿海对全市工业的贡献率将达到15%以上。

二、城市经济运行情况分析
2.1 历年经济运行情况分析
投资率和消费率是反映国民经济重要比例关系的指标。

过高或过低的投资率和消费率都不利于经济的持续稳定健康发展。

从国民经济核算角度来说，投资就是资本形成总额，包括固定资本形成总额和存货增加两部分。

消费就是最终消费，包括居民消费和政府消费。

投资率，又称资本形成率，通常指一定时期内资本形成总额占国内生产总值使用额的比重。

消费率，又称最终消费率，通常指一定时期内最终消费额占国内生产总值使用额的比重。

2.2 潍坊市投资率和消费率演变过程
从九十年代以来潍坊市投资率和消费率变化轨迹看，潍坊市投资率由“八五”时期的49.8%下降到“九五”时期的44%,又上升到“十五”时期的47.1%,1990－2005年平均为47.2％；
而消费率与投资率呈相反变化趋势，由“八五”时期的37%上升到“九五”时期的43.8%，又下降到“十五”时期的39.9%（见表一），1990－2005年平均为40.1％。

两条变化曲线基本呈剪刀式对称变化。

2.2.1 第一阶段（1990－1999年）为投资率下降阶段
投资率从1990年的51.3％下降到1999年的42％。

期间，从八十年代末到九十年初为治理整顿时期。

中央针对经济过热采取了一系列“治理整顿”措施，大力压缩固定资产投资，投资率开始出现下降。

这一时期由于潍坊市居民收入水平较低，增长较慢，消费率处于较低水平。

从1992年开始，全国又掀起了一个经济建设的新高潮，固定资产投资迅猛增长，到1995年投资率基本在50％左右，消费率也基本在37％左右。

之后，针对1994－1995年经济出现的严重通货膨胀，政府采取了以压缩投资和控制信贷投放为主的一系列调控措施，经济于1996年基本实现了软着陆。

但从1997年起，国内首次出现了买方市场，加上亚洲金融危机的冲击，国内需求严重不足，投资呈现低迷状态。

在此期间，投资率从1995年的49％下降到1999年的42％，消费率则从1995年的38.1％回升到1999年的45.4％。

2.2.2 第二阶段（2000－2004年）为投资率迅速回升时期
随着多年实施积极财政政策的累积效应的释放，投资增幅由降转增，特别是自2002年开始，潍坊市不断加大招商引资力度，投资呈现高速度增长。

投资率从1999年的42％，迅速上升到2003年的48.3％；消费率则从1999年的45.4％，快速回落到2004年的37.1％。

目前，随着国家宏观调控政策的影响,投资率开始出现下降趋势,而随着居民收入增长的加快,消费率呈现上升趋势。

2.3 潍坊市投资率、消费率与全国、全省水平对比
2.3.1投资率
从发展趋势看，潍坊市的投资率与全国平均水平的发展趋势是基本一致的，与全省趋势略有不同。

与全国平均水平相比，潍坊市投资率明显高于全国。

1990－2005年潍坊市投资率平均高于全国8.8个百分点，其中1990－1992年平均高15个百分点，1993－2000年平均高7.8个百分点，2001－2005年平均高6.9个百分点，呈逐步降低之势。

与全省平均水平相比，潍坊市投资率总体基本与全省相当，只是年份的差异。

1990－2005年潍坊市投资率平均低于全省0.1个百分点，其中1990－1996年平均高于全省3.6个百分点，1997－2005年平均低于全省3个百分点。

特别是1997-2001年,潍坊市投资率平均低于全省5.1个百分点，与这一时期潍坊市投资增幅较低密切相关。

1997－1999年，潍坊市全社会固定资产投资年均仅增长5.1％，低于全省7.5个百分点。

2.3.1 消费率
从发展趋势看，潍坊市的消费率与全国、全省平均水平的发展趋势是基本一致的。

与全国平均水平相比，潍坊市消费率明显低于全国水平。

1990－2005年潍坊市消费率平均低于全国19.2个百分点，其中1990－1992年平均低25.6个百分点，1993－2000年平均低18.2个百分点，2001－2005年平均低16.9个百分点，呈逐步缩小之势。

与全省平均水平相比，潍坊市消费率也明显低于全省水平。

1990－2005年潍坊市消费率平均低于全省8.3个百分点，其中1990－1996年平均低于全省11.9个百分点，1997－2005年平均低于全省5.5个百分点，也呈逐步缩小之势。

尽管投资率与经济增长的相关关系不高，但也从中能够看出，在经济周期上升阶段，投资率较高而消费率较低，经济周期的收缩阶段则出现相反格局。

如，1992－1993年，潍坊市GDP 增长处于90年代以来的第一个高峰顶，投资率达到近50%，而消费率仅为由37%左右。

而1999－2000年，经济增长率为10％，其投资率降至43%左右，消费率提高到45%左右。

三、2008年度潍坊住房用地供应情况
按照全市住房发展规划目标，适度增加住房用地供应规模，进一步调整住房供应结构。

年度土地供应要优先保证中低价位、中小套型普通商品住房和保障性住房建设，其年度供应量不得低于居住用地供应总量的70％。

全市住房建设用地供应总量为200公顷。

其中高档商品住房用地为36公顷，普通商品住房用地145公顷，经济适用住房19公顷。

同时加大闲置土地处理力度，积极促进存量土地利用，进一步加强土地整理，加大各类闲置土地的处理力度，依法征收土地闲置费、收回闲置土地；妥善处理土地遗留问题，加大问题楼盘的处理力度，积极盘活各类存量土地，保障住房用地有效供应。

2008年度住房建设总量
资料来源：潍坊市2008年住房建设计划
2008年，建设各类住房2.62万套，总建筑面积245万㎡。

其中，建设高档商品住房0.3万套，建筑面积44.3万㎡；普通商品住房1.95万套，建筑面积175.5万㎡；经济适应住房3200套，建筑面积20万㎡。

同时，以发放租赁住房补贴的形式，解决相当于500套、2.5万㎡的廉租住房。

四、房地产市场展望预测
4.1 从供应主体看
潍坊地处经济较为发达的胶东半岛城市群，近几年来，外地的一些房地产开发企业纷纷来到潍坊，寻求新的发展，这些外来的房地产开发企业拥有成功的运作经验，是实力雄厚的开发商，他们在产品的概念和营销的思路上都有其独到的见解。

随着潍坊市招商引资力度的不断加大，作为全市房地产市场主体的地产开发商正在自身发展中更加理性和成熟。

4.2 从需求规模看
近年来，全市经济快速增长，居民收入也逐年增加，城镇居民的住房消费正在成为产业升级和经济增长的主要动力。

全市城镇化进程的持续推进，将带动住房需求以及城镇居民住房升级的需要，同时，随着近几年外地来潍坊工作人员不断增多，居住需求也较快增加，这些都将保证全市房地产业在未来的几年中继续保持“供求两旺”的景气局面。

4.3 从市场价格看
这两年，受宏观调控的影响，潍坊商品房价格走势相对平稳，但是从需求来看，房地产市场需求量仍在不断增加；另外，综合全市经济发展态势，预计潍坊房价将呈现稳中有升的局面。

当前，要继续通过规划、土地、信贷、税收等各种手段鼓励90㎡以下商品住房的建设，扩大90㎡以下商品住房的供应，满足广大中低收入家庭对住房的需求,进一步调整好结构，坚持面向百姓、面向市场、面向未来的指导思想，多渠道保障和解决中低收入居民的住房问题，完善廉租房制度，规范物业管理，推广应用节能材料，实现住宅建设的可持续发展,适当抑制投机性需求。

这样，全市的房地产市场才会有更加健康、稳定、繁荣的明天。

4.4 根据对地产大势情况的研究分析，并结合潍坊近年来潍坊宏观地产发展情况，预测2008年潍坊房地产市场将呈现一下特点：
4.4.1 上半年众盘亮相下半年激励比拼
今年潍坊住宅产品依然丰富，并呈两极化。

各楼盘上半年亮相，下半年比拼；房地产公司之间的竞争由“概念主义”开始转化为“产品主义”的竞争，为赢得竞争，开发商将投入大量人力财力抓产品质量、户型设计，提高产品竞争力，这样造价会高于以前。

虽然有价格方面的竞争，但为保证固定利润，房价也会高于以前。

这样在购房者购房花费不变的情况下，高档与低档之间的差别，可能演变为大户型总价高于小户型总价适中的两极，上半年各楼盘由于对同行信息掌握程度不全面，将处于相互了解阶段，下半年各楼盘在上半年深入了解后，产品、价格将出现差异化。

4.4.2 大盘影响全市房价，中高档住宅增多拉升房价
大型住宅项目的价格走势在某种程度上决定着整个楼市的价格。

大盘主要是在社区配套，景观设计、户型设计方面都相对完善，同时以他的实力影响所在区域的住宅价格的走向、建筑质量的提高、配套设施的完善，景观设计、户型设计方面都相对完善，同时以他的实力影响所在区域的住宅价格的走向、建筑质量的提高、配套设施的完善、进而影响整个城市的居住水平。

今年大盘多以高品质进入、价格适中开盘，同时价格将随市场、时间调整上升。

据潍坊市的有关城市规划，胜利街、东风街、北宫街等主要街道的沿街项目，原则上要求建16层以上的高层带电梯项目，这将促使中高档带电梯住宅大批量上市。

中高档楼盘悄然增多，在近两年陆续投放市场，部分项目无论在规模上，还是规划设计水准上都较以往项目有明显的提升。

可以预见，这些项目的大规模面市将不仅带动潍坊楼市的整体价格水平的进一步上扬，也将促进潍坊中高档住宅市场的营销水平更上一层楼。

4.4.3 市场预期看好，房价上涨有空间
影响房地产价格的因素虽然很多，归根结蒂来说，主要因素有两点：一是成本，二是供求。

影响房价的一个主要因素是成本，成本提高了，在供求关系还相对平稳的条件下，往往会提升房价。

一般来说，楼盘的价格大致包括了四个方面：一是建安费用；二是地价；三是房地产税费及管理费用；四是利润。

近年来，全国各地房价的攀升主要的原因是地价的飙升，招、拍、挂的土地出让政策与开发商对房价心里预期的提高，导致地价一路暴涨。

就以潍坊为例，近两、三年来，地价就翻了一番，去年面市的在售楼盘和今年即将推出的楼盘，大部分是近两、三年招、拍、挂出让的土地；一亩地少则50-60万/亩，多则100多万/亩。

中高档住宅的建安成本在上扬，多层住宅大都是800元/㎡的建安成本，而带电梯12层以下的小高层的建安成本一般在1200元/㎡，带电梯16层以上高层的建安成本大都在1500元/㎡左右；另外，中高档住宅大都重视营造优美的居住环境，注重园林景观规划，不惜成本地建造喷泉、假山、园林、游泳池、网球场、会所等配套设施，使得开发成本进一步上涨。

4.4.4市场供求两旺，需求呈上升态势
近两年潍坊楼市的大盘住宅项目和高档住宅纷纷出笼。

2004年推出可销售的住宅项目不多，大都售罄或尾盘在售，且由于受火车站等拆迁安置等的被动影响，多层住宅(中小户型)一直处于供不应求状态，房价上升；虽然2005年国家对房地产开发宏观调控，但在2004年的良好市场形势造成了业界对2005年楼市普遍看好的前提下，大盘项目纷纷上马，近两年的市场供应量如洪水开闸。

购房用于结婚的年轻人，农村进城的人士购房安居，住房拥挤急于改善的普通工薪人员成为购房“金字塔”最稳固的基石，撑起潍坊楼市的“半边天”。

因此，价格优惠、经济实用的户型、面积的中、低档住宅往往一推向市场就供不应求，大都出现抢购的热销局面。

据统计，单价低于3000元/㎡的中、小户型的中、低档住宅大都销售一空。

近两年潍坊楼市的中、低档住宅的有效供给增长缓慢，供给相对需求来说，处于相对偏紧的态势，楼市需求呈上升态势。

五、新政策环境下的房地产企业应对策略
5.1 开源节流
在房地产行业中，现金流一直是开发商行动原则中的重中之重。

5.2 迅速回笼资金
迫于资金压力，开发商会实行一定的优惠措施，比如向客户提供打折、贴补契税、补贴利息等优惠进行销售，以便于增加销售回款，尽快回笼资金。

但这样的措施一般收效甚微。

5.3 依傍“大款”
寻找有经济实力的合作伙伴，相对来说，是一种较好的出路。

5.4 卖地
未来充满了不可确定性。

面对不可预知的政策形势和自身资金的压力，一些房地产企业不得不把到手的地块卖掉，从而成功地获得宝贵的现金；有的企业有这样的打算，但眼下寻找买家并不是那么容易。

5.5 卖股份
一些房地产企业会卖掉整个公司的股份，完全退出市场；有的则是部分出售，以图暂时度过难关。

5.6 战略收缩
对于一些在全国或者城市布局范围稍广的开发商，他们开始制订“收缩战略”，应对已经来临的楼市之冬。

5.7 产品品质取胜
对予品牌、品质、实力方面有优势的企业，在买方市场的情况下，它们的产品比竞争产品在销售上有更大的优势。