《跨境电商相关研究文献综述》1800字

跨境电商相关研究文献综述
跨境电商是在电子商务基础上发展起来的一种新的电子商务形式。

大致可以分为3个发展阶段，
1.跨境电商1.0阶段（1999-2003）
1999年，阿里巴巴在中国杭州创立，拉开了中国电子商务连续20多年高速发展的序幕。

最初，阿里巴巴作为互联网黄页平台，将优质的中国制造商品展示给全球客户，撮合买卖双方洽谈并线下交易成功。

2000年前后，有部分国内卖家在eBay和Amazon等国际平台上尝试跨境电商，但是规模并不大。

2.跨境电商2.0阶段（2004-2012）
2004年，跨境电商平台突破黄页模式，开始尝试线上交易，将浏览、询盘、交易、支付、物流等流程打通实现一体化在线交易平台。

跨境电商2.0阶段，通过在线交易平台直接对接商户和海外买家，大大提高了交易的效率。

3.跨境电商3.0阶段（2013-现在）
2013年以来，随着交易量的逐步放大、国际外贸环境的最新变化，跨境电商迎来重要的转折。

政府也加大对跨境电商的支持力度。

在“互联网+”的时代浪潮推动下，政府在全国批准设立了跨境电子商务试验区、自由贸易区、跨境电商保税区等，大力支持跨境电商的发展，探索跨境电商的管理制度。

从海关和商务部数据来看，越来越多的中国制造企业走出去，跨境电商贸易额逐年增长，有望成为外贸增长的新引擎。

2 国外相关研究
电子商务是20世纪90年代随着信息化的浪潮才发展起来的，跨境电子商务在上世纪90年代末才出现，2008年进入快速发展阶段，研究及成果也随之多了起来。

各国学者分别从宏观环境、企业内部资源、竞争对手分析等角度出发，从多个视角分析企业内部与外部环境、竞争的优劣势等，结合实践为跨境电商企业的营销策略提供了理论指导。

Mesut Savrul（2011）指出跨境电商高效的信息传输及交易方案，有助于消除各国之间的贸易壁垒，对促进全球的经济发展具有重要作用。

Nuray Terzi（2011）指出跨境电商的发展极大的促进了服务贸易，有利于创造更多的就业机会。

Gomez-Herrera（2014）指出跨境营销策略对企业的发展非常重要，有利于企业突破本国市场的限制，走向广阔的国际市场，服务全球客户，拓展企业发展空间。

Kim（2017）指出提升以企业的竞争力，不应仅局限于国内的生存和发展，需要有跨境市场的拓展和营销计划。

在移动互联网高度发达的今天，企业可以借助跨境电商平台，以非常低的成本向海外市场扩张，从而提升企业在国内的竞争力。

Mou（2019）指出企业拓展海外市场，设计跨境电商海外营销策略可以从企业利益相关者的利益考虑出发，提高企业内部利益相关方对于跨境电商业务的支持，促进企业海外市场拓展的成功实现。

Strzelecki（2019）指出企业的跨境电商策略发展的实施，需要明确实施路径，需要重点考虑跨境支付、跨境物流与海外仓、售后服务体系建设等关键问题。

海外学者在跨境电商发展问题的上的研究，具有非常重要的实践指导意义。

但是也存在一些不足，比如海外跨境电商从业主体较少、研究对象大都选择大型传统企业的跨境电商实践为目标等。

3 国内相关研究
近年来，依托于我国改革开放搭建的全链路工业生产体系，大量物美价廉的产品都产自中国。

国内跨境电商发展速度快，加上政策引导支持，跨境电商实践经验丰富，随之而来的理论研究非常多。

张南雪（2015）提出相比于传统外贸业务形式，跨境电商是一种新的国际贸易方式，是基于互联网实现处在不同关税主体内的线上交易、支付、物流的贸易形式，是对传统对外贸易的一种创新和发展。

朱妮娜、吴莉（2015）指出在“一带一路”的倡议下，我国跨境电商的发展趋势向好，帮助国内中小企业、贸易企业走出去，实现了更好的发展。

郭四维等（2018）在移动互联网时代，跨境电商的对传统外贸企业产生了积极的影响，大大降低了企业外贸转型的成本，促进了我国对外贸易的增长。

刘晋飞（2018）跨境电商企业的发展诸多的影响，政府的政策导向支持、市场营销资源、关税环境、跨境支付的完善程度、跨境物流基础设施等都会对跨境电商行业的发展产生较大影响。

吴闽真（2019）跨境电商物流配送和售后服务不完善，可结合大数据优化商品品类，规范化和整合物流服务，完善市场管理和监督体制等。

刁生富、冯利茹（2020）通过大数据帮助商家选品，根据消费者浏览、购买习惯实现精准营销；利用大数据技术提供最优配送方案，选择最优线路和仓库路线；
吕健（2021）大数据时代，跨境电商企业的精准营销提供核心竞争力，提高跨境电商交易的便利性。

得益于国内跨境电商的高速发展，国内学者跨境电商的研究涉及跨境电商行业的方方面面，远比海外学者研究的具体和全面。

但国内跨境电商的营销策略和国外研究跨境电商的同行一样比较少，特别是基于实践的结合大数据的营销深入研究更少，但也有不少其他方面的成果，具有极强的实践指导意义。