色彩设计与色彩心理

色彩设计与色彩心理
周钧
在进行视觉传达色彩设计作品创作时，应该充分考虑色彩心理因素对视觉传达所产生的作用和功能，这是非常必要和不可缺少的设计前提。

讲到色彩心理，必须与视觉心理结合起来论述，因为从心理学上讲，视觉心理和色彩心理同属于心理学范畴。

彩心理实验：他在飞机模型的机身上用色彩画上条状形，色彩的条状形与飞机模型的形态形成对比，会给人的两眼视觉有一个暂短时间的鼻状物（机身）给以拉长的感觉。

实际上机身的
长度并没有拉长，这是由于色彩所引起的视觉心理反应。

（图4）盛行于20世纪60年代的视幻艺术，就是用色彩改变形态感觉的重要发展。

著名的视幻美术家凡斯雷理（V asa ro l y）奠
定的视幻美术基础原理是：色彩视觉的改变（转化）在于邻近色彩之间的关联。

（图5至
图8）事实上，在现代社会生活实践中，色彩
心理感觉处处融合与人们的日常生活。

当今
流行的美容就是运用色彩心理的功能元素，可以将高面颊和低面颊的脸形采用化妆的手段，美化修饰以达到视觉心理上的平衡，并向外传递美丽容貌的视觉信息。

（图9至图11）在衣
服穿着方面，色彩心理元素也起着重要作用，个子高的身材应避免穿着直条和深色的衣服，可以减弱身材太高或变瘦的视觉形态；而个子矮小或肥胖的身材应避免穿着白色、浅色或
横条形图形的服装，不然会造成更矮小或更肥胖的视觉外形。

在研究色彩设计与色彩心理的关系中，由于色彩对人们视觉生理的刺激会产生强—弱—强的周期性反应，因此深入探索色彩心理的满足—不满足—满足的诸因素，对视觉传达色彩设计是至关重要的。

1 色彩设计与心理因素
从视觉生理学上讲，人类两眼视觉所感觉到的色彩，是由于光的刺激作用而引起的吸收光和反射光的复杂的视觉感知过程。

首先是光线透过眼睛的折光系统到达视网膜，并在视网膜上形成物象；然后由光刺激视网膜的感受神经单位，产生神经冲动，沿着视神经传到视觉神经中枢形成感知的色彩；视觉神经中枢又是受大脑皮层控制，因此感觉是心理学固有的一个特殊部分。

美国著名的心理学家安娜比琳尼（A na a.B e li ner）指出：视觉（观察事物）不仅仅依据周围的环境，也同样依据每一个人的感觉情况。

也就是说，每个人看到事物后，产生的感觉是各不相同的，这是因为每个人的神经思维是各不相似的，因此人们对色彩的感觉反应更是各有差异。

色彩通常是有规律地运用于自然界的立体空间，客观世界的物体与色彩是紧密相联的。

根据色彩这一基本因素，当客观物体形态不能改变的时候，可以运用色彩的手段来改变
物体的形态感觉。

例如，可以利用色彩来保护生命。

军队使用的迷彩服（伪装服）就是运用色
彩心理因素，将军服的颜色设计成混同与自然界的丛林色彩，混淆视觉注意力，伪装自己，保护生命。

（图1至图2）再如，一间朝北向的居室，在冬天感觉屋内很冷，可以运用偏暖的色调来重新装饰居室，在房间原有朝向不改变的情况下，可以获得温暖的视觉感。

（图3）著名的色彩学家鲍伯.赫德（Bob.Hyd e）作了一个有趣2 色彩设计与色彩的象征性、表现力
在社会活动中，色彩非常容易带有政治、经济、文化、宗教、情感和象征等语言和意念。

色彩的象征及表现力，对大多数人来讲是共性的。

例如，某种颜色意味着某一种特定的象征
语言和色彩表现力。

在古代中国，黄色是象征
中国帝王的色彩。

中国的成语典故“黄袍加身” 就是古代“五代十国时期”北周朝代的众将士
拥立赵匡胤披黄袍称帝的传说。

一旦穿上黄色
[流行色]
龙袍就是象征皇帝拥有至高无上权力。

因此，黄色在古代中国代表皇帝的皇权。

由于各个国家的地域、气候、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定程度的不同。

在视觉传达色彩设计中，了解和研究色彩的象征意义及其表现力，对于色彩语言的运用和表达是非常有帮助的。

色彩设计师可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩语言和视觉信息传递给人们，给人们的视觉和心灵予以满足和享受。

下面就色彩的象征性及表现力作简略介绍：
红色，在可见光谱中波长最长，处于可见光波波长的极限附近，是一种浓密而又不透明的颜色。

能引起强烈的视觉震荡感和注意力，给予兴奋、激动、紧张、扩张的视觉情感。

红色是鲜血和生命的象征，是火焰和革命的代名词。

红色又是危险的信号，因此，世界各国的消防车色彩都是红色的，一旦在大街或马路上看到红色的消防车和鸣笛声，就使人们很快地联想到火灾的发生。

自古以来中国，红色是喜庆、欢乐，传统春节的象征色彩，每年的新春佳节到处洋溢着红色喜庆的节日氛围——大红春联、大红灯笼、红包、压岁钱等；在婚庆典礼上，新娘身着大红礼服、新郎佩带大红绸带胸挂大红花，一片喜气洋洋的欢乐景象。

（图12）在远古的原始社会，红色是第一个被应用于人类生活的颜色，红色在古代中国象征南方。

在西方国家，红色是耶稣基督神灵—勇敢和纯洁的象征；中世纪以后，红色在欧洲作为一种时尚的标志，频频出现在欧洲皇宫贵族的时尚服饰中。

在同一个红色调中，深红色在西方国家表示嫉妒和暴虐，是恶魔的象征；粉红色却意味着健康。

在日本，红色表示赤诚和忠心；和中国一样，红色也是吉庆的颜色。

在印度，红色是生命、活力、爽朗和热烈的象征。

黄色，在可见光谱中，波长适中，黄色光感最强，具有强烈的光波穿透能力，在晚间和大雾天行驶的车辆必须使用黄色光源，确保行车安全。

黄色含有辉煌灿烂、充满希望的情感和意念，所以黄色容易与太阳和光芒联系在一起，“金黄色的太阳从东方徐徐升起”这是对太阳光芒的一种通常的描绘，因此黄色是光明的
象征。

在古代中国，黄色象征中央，最明亮的黄
色作为皇帝的专用色彩有二千多年的历史。

（图14）在古代罗马，黄色也是作为帝王的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩。

黄色又是佛教的象征色，有一
种超脱的情味。

（图15）黄色在信奉基督教的欧美国家中，因为黄色是叛徒犹大的衣服色彩，被认为是卑劣的象征。

在南美洲的巴西，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征。

在中国和日本，黄色还表达一种不
成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的新生婴儿衣服使用黄色。

黄色在交
通信号中为停止行驶的信号，是安全的象征。

绿色，在宇宙中是植物、树林和湖泊的色彩。

在大自然的色彩中绿色约占50%，人的眼睛最适于绿色光。

（图16）绿色是生命之色，是自然和生命力的象征，绿色充满青春的活力。

绿
色还表达和平、安全和环保等意念，例如，世界
性的“绿色和平组织”，交通安全信号的“绿灯” 表达可以畅通行驶，无公害的环保类食品称为“绿色食品”。

在印度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的色彩。

埃及把绿色作为国家颜色。

在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。

“gre e ner”英语词汇解释是：特指新的来自国外无经验的工人、生手。

绿色在奥地利是作为高贵颜色使用。

绿色是中国传统色彩的重要用色，例如，民间地方色彩非常喜欢用大红大绿的颜色，具有浓郁的乡土气息。

蓝色，在可见光谱中波长短于绿色，比紫色稍长。

蓝色是天空和海洋的色彩，是星空万里、广阔无际宇宙的象征色。

（图17）蓝色含有神秘感，还意味着幸福和希望。

例如，比利时著名的
剧作家、诗人、诺贝尔奖获得者莫里斯.梅特林克的代表作《B l ue B i rd》中的蓝鸟就是象征着幸福，而圣母玛利亚的蓝色服装则是希望的化身。

在基督教中，还把蓝色作为到达天国的象
征色彩。

在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起
象征着君主国王；在瑞典，蓝色和黄色代表国家。

在古代中国蓝色象征东方。

紫色，在可见光谱中波长最短，短于紫色波
[流行色]
长的光波就是紫外线。

紫色是高贵和庄严的象征。

在古代中国，紫色是最高官阶官服的色彩（除皇帝的黄色龙袍外），也是达官贵人的礼服色彩，给予雍容华贵的视觉感。

日本对紫色的使用与古代中国相类似，现代日本对紫色的使用也是相当隆重的。

例如，举行隆重典礼仪式时的幕幔和包扎礼品或茶道用的绸巾等仍然用紫色。

在古希腊，紫色是国王的服饰色彩，因此希腊还有“紫色门第”的提法，意味出身于名门贵族。

（图13）
白色，是全部可见光的混合称为全色光。

白色是纯粹和洁白的象征。

白色在古代中国象征西方。

在西方欧美国家，白色象征纯洁的爱情，结婚礼服用白色。

（图19）在日本，白色历来是天皇的服饰色彩；神官和僧侣身着白色衣袍，给人以清净的感觉。

在印度，宗教界把白象、白牛作为吉庆神圣的物品。

自古以来白色是中国传统的丧葬色彩。

黑色，从现代色彩原理上阐述，是颜料三原色（红、黄、蓝）的混合结果。

黑色含有一种贬义的意念，如黑暗、黑帮、黑社会、黑色牢房，意味着不吉利和邪恶，象征沉闷和地狱。

在西方欧美、日本等很多国家，把黑色作为丧葬的色彩。

然而，黑色又是绅士服饰—西装的正统色彩，给予高贵、正统的男士气质和风度。

如十六世纪，由西班牙人统治的罗马帝国，由于西班牙人对黑色情有独钟，在欧洲刮起了一股西班牙的黑色旋风，称之为“西班牙时式”（S pan- i s h S ty l e）。

当时罗马帝国的皇帝西班牙查理五世（The Holy Rome Emperor Cha rl es V 1500- 1588）对黑色的嗜好，对黑色旋风起到推波助澜的作用。

从此，黑色在欧洲社会成为服饰的正统色和时髦色。

（图18）在古代中国，秦始皇崇尚黑色，定黑色为正色，身着黑色皇袍。

黑色在古代中国还象征着北方。

常容易使人们联想到这些物体。

因此，当我们看到某一种颜色时，会通过色彩的联想，使人回忆起各式各样的事物。

这种由色彩刺激而使人联想到与该颜色有关的事物的现象，在色彩心理学上称为色彩联想。

色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。

色彩联想既受到观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。

色彩联想随时代的变化而变化。

当然，色彩联想也有相当大的共同性。

色彩联想分为两种类型：
①具像联想，看见某一种颜色与客观事物中某种东西联系起来。

如，看到红色就联想到火红的太阳，看到金黄色会联想起普照大地的阳光，看见绿色就联想起广阔的草原和树林。

金黄色的阳光，绿色的草原，这是描绘太阳和草原的最概括的词汇。

（图20）
② 抽象联想，看见某一种颜色联想起某一种抽象的概念或感觉。

如，看见红色联想起热情、奔放，看见绿色联想起青春和活力，在夏天看见浅蓝色会立刻联想起清新凉快的感觉。

（图
21）
一般来讲，文化程度高、年龄大一些的成年人抽象联想比较多，年龄小、文化程度低一点的，如中、小学生和幼儿，对色彩具像联想多一些，特别是幼年时代的儿童，色彩联想与身边的动植物、食品、风景及服饰等具体物体有关。

在色彩设计中，准确把握和运用色彩联想功能，就能加强色彩视觉传达的辐射能力，使色彩视觉传达信息接受者，通过色彩的感知度引起色彩的联想，以达到良好的视觉传达色彩信息的效果。

反之，如果使用色彩不恰当，会引起视觉传达信息接受者对色彩信息产生相反的效果。

因此，了解和学习色彩联想的心理知识，能提高和帮助色彩设计应用者运用色彩的能力和色彩设计水平。

3 色彩设计与色彩的联想功能
各种颜色的名称即色名，通常用具像的色
彩物体予以表达。

例如，橘色、草绿色、紫罗兰色、玫瑰红、杏黄色、苹果绿色、咖啡色、木炭色等等。

这些色彩命名，都是人们在日常生活中对物体色彩的共同认知度，还因为这些颜色非4 色彩设计与色彩共感觉
在色彩设计中，色彩共感觉对色彩设计产
生的影响是相当重要的。

在色彩心理学上，把
由一种感觉引起其它领域的感觉叫共感觉（也
江苏纺织趦
趹
[流行色]
可称为副感觉）。

例如，听到一种声音，就像看见了一种颜色；看见一种颜色能感觉到一种滋味，嗅到一种气味。

例如，中国的烹调文化的“色、香、味”，就是由色彩引起的共感觉的具体表现。

因此，由共感觉所引起的二次感觉，大多数和色彩视觉有关联。

4.1 色彩与听觉
色彩与听觉即“色听”，也可以称之为音乐的色。

所谓“色听”是指受到某种声音的刺激后与听觉一起产生和听觉相对应的颜色的感觉。

例如，听到某种声音，就像看见了红色；听到另种声音又像看到了蓝色。

当然，“色听”不是每一个人都能产生的，即使有“色听”能力的人，各人听到各种声音后，所产生的色彩感觉也不是一样的。

例如，心理学家金斯伯格，他本身就是一个“色听者”，他认为随着钢琴从低音到高音的过渡，有黑色——褐色—深红色—大红色—深绿色——铜绿色—蓝色—灰色的色彩变化过程。

又如，法国浪漫诗人兰博（1854—1891），在他的浪漫诗中出现“A是黑、E是白、I是红、U是绿、O是蓝等。

由此可以理解为随着字母韵律的声音产生相应色的共感觉。

此外，还有一种倾向，对于一个一个音阶不引起“色听”的人，对音乐的旋律却能产生色彩的感觉。

比如，听到令人感动的音乐声时，似乎产生一种朦朦胧胧的色彩感觉。

关于音乐与“色听”的关系研究，心理学家罗斯曾经以23名女学生（色听者）作为对象，通过音乐感受和颜色联系的调查研究。

结果是：蓝紫色是庄重感，紫色是有力感、紫红色是兴奋感、橙色是忧郁感、黄色是快乐感、黄绿色是舒适感、深绿色是温柔感、蓝色是悲哀感。

视觉传达色彩设计师应将色彩与听觉的关系，作为一种色彩基础训练，经常聆听和欣赏音乐，并对由音乐或旋律引起的音乐“心象”与色彩进行抽象的描绘，这种色彩基础训练对色彩设计的思维创新有极大的帮助。

特别对有关音乐会海报的色彩设计尤为重要。

（图22至23）
4.2 色彩与味觉
色彩与味觉之间也存在共鸣的感觉，在食品和烹调上体现尤为明显。

根据日本色彩学家内藤耕次郎的调查：黄色、白色、桃色是甜味，绿色是酸味，茶色、灰色、黑色是苦味，青色、蓝色是咸味。

在欧洲，根据色彩心理学家白劳克
的调查：橘红色是甜味，绿色、深绿色是酸味，黑色是苦味，蓝色是咸味。

日本著名色彩学家冢田敢教授在教授色彩设计课时，要求学生们用色彩表示味觉。

大多数学生认为：想到糕点的粉红色、奶油色时会感到甜味，想到辣椒的红色、咖喱的暗黄色时会感到辣味，想到盐的淡灰色时感到咸味，想到茶的深绿色、咖啡的棕色时感到苦味，想到未成熟橘子黄绿色和成熟橘子的橙色时感到酸味。

从上述的色彩与味觉共感觉的心理调查，可以说明这些色彩大多数和看到这些物体时在心理上产生的共感觉是相同。

因此，了解和
熟悉色彩和味觉共感觉的心理知识，对视觉传达色彩设计是很重要的，尤其在设计有关食品包装、食品广告、食品及烹调宣传招贴画等色
彩视觉传达设计时，正确运用色彩与味觉共感觉的心理因素，可以获得良好的色彩视觉传达效果，吸引消费者的购买欲望。

（图24至图25）4.3 色彩与嗅觉
色彩与嗅觉共鸣感的心理因素，在日常生活中会经常发生和受到影响。

例如，下班后回家，进到厨房门前就闻到一股令人食欲大增的香味时，马上会引起食品色彩共鸣感的联想，一定是一盆色、香、味具全的美味家肴。

根据色
彩心理学家的调查研究认为：柠檬味的嗅觉是橙色，二氧化碳的气味是黄色，檀香味是茶色，碘味是暗深绿色，花露水味是绿色、强烈的香
味是洋红色，酚味是暗黄色，腐败的臭味是褐色。

这是大多数人对闻到气味而产生的色彩共
感觉。

（图26至图27）
综上所阐述的色彩共感觉的三个心理因素，需要色彩设计师在考虑色彩设计和色彩计划时予以充分注意的色彩心理要素。

在视觉传达色彩设计中，应该把握色彩共感觉的功能作用。

例如，在设计音乐CD光盘封套时，应注意色彩与音乐的关系；在设计食品包装装潢时和进行食品店面室内外装修布置时，应注意色彩与味觉的关系；在设计化妆品和香料物品包装色彩设计、宣传招贴色彩设计、广告色彩设计时，应注意色彩与嗅觉的关系。

在设计纺织品图案
色彩设计时，应注意色彩与触觉的关系。

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