名人代言的利弊英语

名人代言的利弊英语
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yes,celebrityadvertisingintheshorttermcanquicklyenh ancethebrandinfluence,canhaveastrongappealtotheirow ncharacteristicsbycelebrities,willappealintovalue-a ddedproductsandpurchasingpower,butalsocanshowthestr engthofenterprises,:enhancingtheoverallimage,brandr apidpromotion,benefitworkenterprises,selectionofcel ebrityendorsements,yetisoneofthebestshortcut.
Pleasecelebrityendorsementsadvertisingshouldbecauti ous
However,,implementation,supportingproductsandmarket ingstrategy,informationfeedback,anodeoffthechain,,l ehundredsofthousands,,aswellasfollow-uptofollowalar genumberofprom,includingsomebrandinvitedcelebrityen
dorsements,postpromotionexpenses,,butalsosaddledwit haheavydebtburden,andultimatelybecomea"celebrity",c elebrityendorsementadvertisingistheluxuryconsumptio nofteaindustry.
celebrityendorsementsadvertisingcompaniesshouldbepr eparedfortheearly"homework"
1productpositioningshouldbereasonablebrandimagebett er
Atthesametime,,on,extracttheuniquebrandtemperament, ,,thechoiceshouldalsorespondtothespokespersonaffini ty,credibilityandpopularityofpersonalitycharm,aswel lastheimpactofthecycletodoadetailedinvesttle,theirw ordsanddeedsnotonlyconveytoconsumerswhattodoandwhat toneed,butalsoguideconsumershowtothinkandwhattodo.
2thetargetspokesperson'sinfluencecycleshouldbepreev aluated
celebrityadvertisingincooperation,inaccordancewitht
heenterprisebrandtemperament,shouldbepreassessmento ftargetspokespersoninfluencecycle,inordertopreventt hedeclineoffrustrationaftertheendorsementofinfluent ialbrandendorsement,,tostandardizethecontractofthee ffectiveendorserendorsementbehavior,mostcelebrities intheinterestsoffactorsofmusicreceivedtheendorsemen t,generosity,sotheultimateeffectistoconfusethepubli c,,,theperformanceofthemainbody,,thechoiceofmediais alsoveryelegant,tocontactthetargetconsumergroupfrom thefieldandtimeofdelivery,,thepromotionofthemainbod ytobecomeaspokespersonforpromotionalprops,endorseme ntendorsementforthesponsor.
名人代言广告可提升企业知名度
不错，名人代言广告可以在短期内迅速的提升品牌影响力，可以借助名人自身特质产生强大的感召力，将感召力转化成产品的附加值和购买力，同时又可以展示企业的实力，得以增加目标消费群对产品的认同感。

这对于企业来说：整体形象提升，品牌迅速推广，做活企业效益，选择名人作代言，不失是一种最佳的捷径。

请名人代言广告应慎重
但是，名人代言广告是一把双刃剑。

也有弊的一面，在整个接洽、实施，组合推广，配套的产品和营销策略、信息
反馈等环节中，某一节点掉链，给企业留下的是长期的内伤。

名人代言出场费相当惊人，少则几十万，多则上千万。

而这仅仅是整个项目营销费用中的一小部分，还有后续跟进的一大笔推广费用和配套的产品开发和营销开支。

可见门槛很高，其中不乏一些品牌邀名人作代言，后期推广费用不足，就此销声匿迹。

不但没有起到广告传播的效果，还背负了沉重的债务负担，最终名人成了“纯”的受益人。

所以，名人代言广告是茶叶这一奢侈品行业中的奢侈消费。

请名人代言广告企业应备好前期“功课”
1)产品定位应合理品牌形象要好
同时，名人代言广告前企业要做的功课很多。

应从内部管理到产品定位，再到整体的品牌形象包装都需要事先具备。

将企业内部员工的价值观与产品自身承载的价值观想融合，提炼出独特的品牌气质，再选择相匹配的品牌代言人。

因为茶行业比较特殊，选择上是比较讲究内外兼修的代言形象。

在选择的同时还应对代言人亲和力、公信力和人格魅力的受欢迎程度，以及影响力周期做详细调查，评估其形象是否符合行业特色。

因为他们在代言中的形象潜移默化的影响消费行为，他们的言行不仅传达给广大消费者需要做什么和需要想什么，而且还引导着消费者应该去怎么做和怎么想。

2)目标代言人的影响力周期应预先评估
名人代言广告在合作前，除符合企业的品牌气质外，应
预先评估目标代言人的影响力周期，为防止代言后影响力下滑对品牌代言的受挫，也随之热度瞬间失去。

在代言的过程中，要在契约上有效的规范代言人的代言行为，大多名人处于利益因素乐接代言，来者不拒，这样最终的效果是混淆视听，分散代言影响力。

在代言活动后的推广中，要避免代言出现喧宾夺主窘境。

应突出中心，明确表现的主体，正确的将要表达的信息释放出。

同时，媒介的选择也十分考究，要从目标消费群接触的领域和时段进行投放，而不是盲目的铺天盖地去狂轰滥炸。

否则推广主体成为代言人的宣传道具，赞助企业为代言人背书。

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