某商厦开业策划方案

河间市大光明商厦开业策划案

策划案简介：

（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出宏大规模的特点（惊爆度）。

（2）通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象。

（3）在同行业中留下良好的知誉度。

（4）促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）易操作。

（5）本促销活动务必能够提高销售额。

（6）本促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加“大光明”美誉度。

（7）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们商厦。

（8）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。

本策划案由两部分组成：

1、开业庆典

2、促销活动

第一部分开业庆典仪式

一、开业时间：

暂定于11月19日（农历十月十八、星期六）。

二、邀请嘉宾：

市委市政府领导（市长、副市长、市委书记、市委副书记、人大主席、人大常委）、新闻媒体人员、入驻卖场的品牌商代表、商场的客户、文艺演出剧组。

三、投递请柬：

时间：开业前十天。

数量：100份。

人员：

四、仪式内容：

员工手语操、剪彩仪式、公司领导致辞、政府领导致贺词、放飞气球、鸣礼炮、放彩带、节目表演、舞狮、老年秧歌队。

五、开业庆典仪式时间安排:

07：50－08：00 员工手语操表演80—100人（完毕后迅速回到自己的工作岗位，准备工作）。

08：00－08：40 舞狮表演（所有工作人员进场：包括公司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。）

08：40—09：45 歌舞表演。

09：45－09:50 主持人做开场。

09：50－09:55 邀请政府领导致词。

09:55－10：00 公司董事长致欢迎词。

10：00-10：15 主持人邀请嘉宾剪彩。军乐队起奏、礼花彩带、放飞幸运气球、燃放礼炮、爆竹。

10：15-10：45 老年秧歌队表演（每人配发一套工装）。10：15—12：00 歌舞表演（其间进行抽奖活动、派发小礼品）。

14：00—17：30 歌舞表演。

现场布置：商厦主体楼上悬挂大型巨幔一块，两侧悬挂条幅50条，8个大型氢气球于楼顶上空飘浮，气拱门一个设于主门口前（上面挂条幅一块，内容：“和谐社会诚信××”），门前设舞台两组上铺红色地毯，舞台后方设背景两面。8门礼炮分别设于舞台两侧，彩旗数十面分别插于现场四周，楼顶插企业标志旗。舞狮团于副舞台前方，老年秧歌队穿插演出于门前广场。

六、总经理致开幕辞：内容略

七、请嘉宾剪彩。

八、请嘉宾退场。

九、放飞彩带、燃放礼炮、燃放开业爆竹。

十、歌舞表演开始，“真情放送”开始运行。

（1）活动概述：在节目期间由演员和主持人不定时的发放各种礼品、饰品：如雨伞、圆珠笔、打火机、小气球、钥匙扣等，以上礼品一定要显现商场的象征(可以穿插有奖竞答)。（2）操作流程：在剪彩仪式之前，举办的歌舞以吸引人气，表演期间由主持人或演员派发各种礼品主旨在于调动群众

的参与热情。把活动推向高潮，用派送的小礼品宣传，以提

高公司的知名度。不规定真情放送的时间，每隔半小时左右进行一次真情放送。多做背景喷绘，真情放送及时更换背景图片。由公司统一采购小礼品，庆典公司统一安排派送小礼品。

2、“礼”从天降鸿运当头：

（１）活动概述：在部分气球内放入有奖小票，其余的气球放入“购物大光明天天好心情”的小票。提前置于楼顶，等剪彩仪式结束后放飞。气球降落于幸运者身上，该幸运者即可凭有奖小票到指定的领奖处领取礼品。用以调动群众的参与热情，调动消费者的激情，营造热闹氛围。

（２）操作流程：在剪彩仪式结束时即于楼顶放飞小气球，球内设有有奖小票，等气球自行落下，所以命名为“礼”从天降。本活动易于操作，只需用几个人于剪彩之前先行站于楼顶，听到主持人说现在“请嘉宾剪彩”后，即可放飞。（３）实施保障：四个人即可完成此项活动，有奖小票上需要印有领取礼品的截止日期以及“本活动最终解释权归大光明商厦所有字样”。

（４）活动地点：四楼楼顶。

（５）奖品设置：小饰品、手机链、笔、雨伞、表、挂历。（６）实施保障：由专人负责专人监督。

（７）活动地点：商厦门前的空地，搭建舞台。

（８）派发顺序：（限量）。

十一、开始营业，请消费者进入卖场，各项促销活动开始运行。

十二、开业典礼筹备委员会：

（一）总指挥：

（二）副总指挥：

（三）会务组：负责人：成员：

主要职责：

1、负责与会人员的食宿安排。

2、负责安排来宾在开业期间的车辆。

3、负责来宾登记。

4、通知有关单位的与会人员。

5、负责现场的车辆停放及交通疏导。

（四）新闻宣传组：

1、负责人：

2、成员：

3、主要职责：领导的主持词。

（五）现场组：

负责人：

成员：

主要职责：

1、外围布置。

2、现场布置。

第二部分促销活动

一、要求：本着“文化、文明”的原则，各种促销活动必须互动性强，尽可能造大声势，提高顾客的参与热情，有利于

传播良好企业形象。购买或制作一批有意义的礼品：钥匙扣、手机链、小饰品、笔（需印刷公司标识）、雨伞、印刷气球、精美挂历。可以刺激观众的参与激情，更可以起到主题宣传作用。多种促销活动穿插互动，由专人负责，专人监督，以免造成空档或交叉。

（一）买赠型促销活动（实施时间从11月19日-11月21日）

1、开业大吉真情放送快乐购物满10有礼：

（1）活动概述：凡在本商厦购物满10元者即可凭购物小票领取精美礼品一份。（手机链、小饰品、起子等）任选一种。（2）活动流程：顾客可在收银台结账后，凭购物小票到指定地点领取精美小礼品一份。领奖处必须由专人负责，一般由三到四人为宜。在收到小票后发放小礼品一份，并在其购物小票上加盖“已领取奖品”字样的专用章。

（3）活动地点：领奖处设在商厦外面，以免造成场面的混乱，不利于场面控制。

（4）实施保障：由四个人专项负责此项活动，并加派一名保安人员负责总协调事宜。必须保障此项活动的有序性，不可盲目派发。

（5）活动时间：开业当天至第三天的时间，海报上应注明“此活动礼品送完为止”字样。

（6）活动主旨：通过本次活动能够把消费者的购物热情提高起来，通过小的投入刺激消费，达到低成本运营。