浅谈网络汽车类电视节目主持人风格

浅谈网络汽车类电视节目主持人风格
——以《我爱我车》栏目主持人为例内容摘要：主持人是节目的灵魂，电视节目内容是需要通过主持人传达的，网络汽车类电视节目更需要主持人的带动，这样才有更强的号召力，本文针对北京电视台《我爱我车》节目的主持人朱红、高潮东进行主持风格的分析，总结出什么样的网络汽车类的主持风格才是大众所喜爱的，以及各种各样的主持风格，本文共分三个部分，第一部分为我国汽车类电视节目发展及主持人风格嬗变，第二部分为我国汽车类电视节目主持人的风格倾向及问题，第三部分总结出什么样的主持风格更能吸引观众。

关键字：主持人汽车风格喜爱吸引观众
引言：主持人就像汽车驾驶员，带领观众更好的体验他所介绍的汽车给观众的感受，汽车类主持人的个性风格是从个人人格发出而表现出来的创作个性，还有专业的知识素养，以及多样的主持内容，唯有这样才是观众所喜爱的主持风格，主持人才能使自己的节目变得更为观众所喜爱。

1.我国汽车类电视节目发展及主持人风格嬗变
1.1 1998年至2008年，汽车类电视节目缘起或起步
汽车的广泛使用为电视汽车节目创造了良好的收视基础和空间，最早开办的是湖南电视台中的《风影车都》栏目，该节目对汽车有专业的汽车定位，介绍专业汽车的资讯和知识，使观众第一次接触到媒体对汽车的影响力。

自2007年中国汽车的生产大幅度提高，同比增长达到22.02%，刚开始我国电视媒体对汽车节目还不够重视，只有简单的小广告，和一些简单的宣传，这并没有引起广大观众的重视，然而随着居民汽车保有量的增加，汽车类电视节目的受众群体日益壮大，人们开始注意这类节目以更好的了解和维护自己的爱车。

因而陆续出现了北京7套的《我爱我车》、东方卫视的《车的世界》、吉林电视台的《缤纷车族》、旅游卫视的《汽车派》、武汉电视台的《名车展台》等一系列关于汽车类型的节目，但由于当时买私家车的相对还不是很多，加之汽车节目并没有很多的新意，所以导致汽车类电视节目并不是很受欢迎。

大本分的节目在最初也都摆脱不了新闻和广告的影响，而且在最初很少有什么新鲜的元素来抓住观众的眼球，并且很多主持人完全站在旁观者的角度来看待汽车，并没有自己独特的见解和自己的亲身经历，讲解也并不专业，故使最初的汽车类电视节目并没有想象中理想，收视率也并不高。

1.2 2008年至2010年，汽车类电视节目成熟
了解大中城市近年来汽车的发展趋势，不难看出，汽车类电视节目的播出量连年增长汽车类电视节目在电视荧屏上遍地开花，日趋成熟，人们也开始更多地关注与了解有关汽车的知识，除了从书籍中获得一些常识，人们把目光放在了电视上，从2008年的8470小时的播出时长到2009年的9284小时，再到2010年的11855小时，出现了稳步增长的趋势，为什么汽车类电视节会迅速增长呢？当然这离不开节目本身的编排，以及节目幕后工作人员努力，还有最重要的就是有观众们喜爱的主持风格。

有的节目中出现以主持人在演播室现场与观众互动交流沟通的场景，人们也会很自然的把目光投向文化娱乐生活，轻松活泼参与娱乐节目让广大观众耳目一新，使观众更加喜欢看这类节目，进而汽车类电视节目有了较多的观众，观众们也从中学到了知识，收视率也得到了很大的提高。

1.3 2010年至2012年，汽车类电视节目兴盛发展
随着时间的发展，近两年来汽车类电视节目以兴盛的发展了起来，而喜爱汽车类节目的观众也大多趋于年轻化、高知识化、高收入化，当然也会有些喜爱车的仁人志士，所以汽车类电视节目在2012年第一季度就有了近50余档，收视率随着关注人群的增加也明显提高，与此同时，对于汽车类主持人也有了鲜明的定位，要求有汽车专业丰富的知识，语言表达能力出色，现场应变能力强，还要能够调动观众的情绪和现场气氛，电视汽车节目在提供车市行情讯息的基础上，提供试驾机会，有的还组织现场选车，通过购车情报引导观众理性购车。

有的节目主持人还会通过各种游戏、测试，最后闯关成功者可获得万元奖金，这就更加的吸引了观众的目光，不仅娱乐还得到了实惠，由于现在人们买私家车的热潮不断提高，观众开始在意如何保养自己的爱车，所以观众在看节目的同时会学到很多护车小常识，以及一些常见的简单的汽车保养与维修，省去了很多不必要的麻烦，与此同时还节省下来好多不必要的开支，汽车类节目经过不断的改变和创新使人们越来越喜爱越来越重视关于汽车类的电视节目，使汽车类电视节目成为了一种必然的趋势。

2.我国汽车类电视节目主持人的风格倾向及问题
——以《我爱我车》节目为例
2.1我国汽车类节目主持人的风格倾向
风刮的天才的灵感在四处游荡
谁能抓住他，
谁就是掌握创造的力量
当冰冷的钢铁
化作温暖的空间
当毫无逻辑的零件
变成思绪的精灵
当速度与激情
在他的胸腔中爆发
我们就可以确定
我们的选择是对的
一起来这里——汽车人，该来的地方
这是《我爱我车》节目主持人的开场白，与此同时，灯光大亮，他置身灯光下，观众周立四周。

一个成功的电视节目要考虑到多种因素，节目风格、节目内容、节目形式等等，主持人作为节目的灵魂起着至关重要的作用，对整个节目兴盛落败有着不可推卸的责任。

受欢迎的主持人都有自己独特的个性，它可以使特定的节目呈现出自己的特色，不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿和融注于节目之中，使节目感染上主持人气质的特点，如《天天向上》中汪涵的机智和幽
默，《快乐大本营》中何炅、谢娜等的相互配合，使节目的收视率很高，他们因为自己在节目中个性鲜明的主持风格和语言特点赢得了无数观众的支持。

北京电视台《我爱我车》节目的主持人朱红、高潮东主持风格就颇具特色，他们在每期节目中都会邀请两位节目嘉宾，所邀请的嘉宾也是具有很强的汽车专业知识的人，首先两位主持人会介绍现场的嘉宾，紧接着就到了“新车抢先看的”单元，这样可以让电视机前的观众先大饱眼福，知道目前最新款的汽车样子、装备以及性能，让观众大体上对本期节目的新车有个简单的了解，看完简短的新车介绍视频后，现场的嘉宾会给出自己的观点，来评价新车的优点以及不足，这样让观众朋友们再一次的了解了新车一些优势，然后就到了“汽车加油站”的环节，这个环节是在暗访中进行的，暗访的地点自然是大型的4S店，所以节目的真实性就得到了大大的提高，在暗访结束后还会有场外记者去采访现场修理完自己爱车的观众的感受，然后总结出这家4S店给人的满意度，在这个暗访结束后，现场嘉宾及两位主持人会对刚才的暗访做个评价，然后指出一些4S店的流程小常识，这样让观众知道自己再去4S店时应该注意的一些东西，切身为观众提供了很大的方便，让观众从中学到了好多，本节目还会融入时下最流行的元素来跟汽车结合起来，使观众觉得新颖，有趣味，与时俱进，从而更好地介绍新车抓住观众视觉。

《我爱我车》周末版同样具有丰富多彩的主持风格也吸引着大量的“汽车人”，主持人会在现场介绍竞猜积分奖励规则，现场的“汽车人”回答正确的一方就能挣到这道题的积分，每一分对应一块钱，而得到的钱将作为捐款为环境做出一份有力的贡献，当然汽车人们也不会白来，现场都会准备一份礼物，要想知道是什么礼物，那就请您参与其中了，这就大大提高了“汽车人”参与的积极性，接下来就是本期主角的亮相，你会听到舞台左侧引擎轰鸣，观众期待的把目光投向那里，聚光灯瞬间打开，一辆崭新的新款汽车便在您的眼前出现了，在灯光的照射下，使她光彩夺目，接着从车里出来了另一位美女汽车主持人，两位主持人都很幽默的相互调侃，使现场气氛随着新车的到来及主持人的调动达到了顶峰，
接下来便是两位主持人展现个自才能得时候，与现场观众的交流，反应都会有力的控制现场的氛围，他们语言中时而幽默时而严肃，观众的情绪也被他们牢牢的带动着，这就是好的主持人应该具有的调动力，主持人不是一个随意设置的摆设，而是需要现场的灵活应变，不管出现什么样的状况都能很镇定的有条不紊的处理，主持人的风格代表者节目的风格，节目的特色也对主持人的风格有特定的要求，而《我爱我车》中的两位主持人深深地把握住了这种特色，才使得节目收视率不断提高，深入人心。

2.2 我国汽车类节目主持人的风格倾向引发的问题
电视节目内容通过主持人进行传达，具有独特风格的主持人会对观众产生很强的感染和号召，因此，主持人的风格对于节目的成功至关重要，分析主持人的风格对栏目产生的影响至关重要。

主持人的外形包括容貌、发型、体型、服装等等。

目前社会所需要的主持人的要求不仅仅是只有漂亮的外表，而更加在意他们富含的个性魅力，汽车类节目主持人也是如此，如果你其他各方面都没问题，只是对汽车专业知识懂得很少，也不会被观众所认可的，那么公众对主持人形象的定位是怎样的呢?在中央电视台编著的《<电视节目主持人职业素质评价指标体系研究>成果汇编》一书中，公众对电视节目主持人的形象做出了如下定位：
综艺娱乐类主持人:19~45岁最适宜。

具有大学文化程度，擅长表演，懂乐器，知识广博，外形英俊靓丽。

主持时能够轻松自然、热情活泼、笑容可掬、幽默风趣，并且具有丰富的表情，口齿伶俐、思路敏捷。

在语言上，应具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准，而且评议能够口语化，生动灵活，与观众交流随和。

在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。

汽车类节目主持人的形象类型与定位进一步显现主持人自身形象、节目形象与受众认知相匹配的重要，对于“个性”的理解，个性的形成和发展主要取决于个体所加入地社会生活，取决于个体经历的社会化进程。

一个受欢迎的汽车类节目主持人可以带动一个节目，可以带动一批观众，他们都具有非凡的创造力，我国有创造力的主持人和有创造性的节目数量还是不够的，有些主持人的主持风格就像一个报幕员，在每个节目开始时播报一下节目的名称，根本没有自己发挥的空间，更谈不上什么独具风格只是照本宣科而已，而更有些主持人的形象与节目的风格相去甚远，让现场观众大为不满，造成很多观众不买账的情况，一个人的风格与他是和主持的节目有很大的关系，如果风格错位了，那么过分强调个性化导致形式美与内容美得不到完美结合。

与其他服务类栏目类似，汽车栏目也主要是服务于汽车爱好者，让汽车迷们刚好的了解、购买汽车，所以主持人就是连接观众和消费者唯一的桥梁，这就要求汽车类节目主持人有较好的语言表达能力，因为观众除了看车型就只能听主持人的介绍了，作为汽车类主持人要有较深厚的知识储备，如果对自己主持的东西很不了解那就难以胜任了。

他们必须让人们在相对短的时间里获得相对大量新鲜的有效信息，主持人表达的内容要鲜活，表达方式多样，并以个人的身份与受众面对面交流，以此体现各自的风格吸引观众的目光，所以作为一位合格的主持人要把握好与自己主持栏目相配的主持风格，汽车类节目主持人就要东更多的相关汽车的专业，不能只是在乎一些表面的东西。

3.什么样的主持风格更能吸引观众。

3.1 汽车类节目主持人需要什么风格
随着主持人专业角色的确立、完善和提升，任何一个节目的成功在于其主持的风格，主持人作为节目特色的一部分，风格要有自己的独立特色，可是又不
能脱离栏目的特点，主持人的形象、声音等先天条件也要跟栏目相吻合，与传统的节目主持人相比，汽车类主持人要有关于汽车的丰富阅历，活跃的风格，例如《我爱我车》中两位主持人，主持风格略显活泼，说话也很有见地，两个人配合默契，形成了属于各自的独特的主持风格，而令人反感的汽车类主持风格就是以大量广告形式展示出来，这样并不能吸引广大手中的目光，，汽车类节目主持人在主持中对也车界动态、新车介绍、专业的分析要有自己独特的见解，节目类型不能常年不变，不然给不了观众新鲜感，还有就是目前汽车节目的主持人大多由年轻漂亮的女性担当，这就是只强调观众视觉感受而不在乎节目本质内涵的表现，虽然她们能够流利生动的主持，但是对于汽车的只是明显把握不够，我们需要的是有真正的驾驶、体验、测试的主持人，而不是只会叙述和照台词演讲的主持人。

作为汽车类节目主持人，要适当的是自己的节目融入娱乐元素，主持人可以用诙谐幽默的语言对新车的性能进行评价，也可以将自己置身车中，亲身体验来给出观众自己的意见，这样的表现形式很生动，让观众从娱乐中看到了真实的效果，有些观众就会在各种博客，微博上对这个主持人进行评价，他对观众的影响力直接关系到本车的销售情况，和人们对本栏目的赞同程度。

主持人可以跟据自己的水平适当展现，但是不要过分、刻意的去展现自己而忽略主题就可以，这样才能使观众感觉本节目主持风格没有固定的模块，而是一种随机的表现更容易亲近群众。

风格是一个人内在素质的表现只有真实自然地面对观众，才能让自己的特征稳定的呈现出来，进而建立起独有的风格，主持人的个人魅力是主持人的核心素质，汽车类主持人也要有各个领域各个学科的知识很好的去了解自己主持的节目，恰切的分析自己，与节目融为一体，而非一味的迎合，从中散发出的个人魅力，学识修养，可以为节目添彩，让观众喜欢这位主持而关注他所主持的节目，才能获得双赢，才能使节目做的更加深刻有内涵。

3.2观众喜欢什么风格的汽车节目主持人
对于与不同类型电视节目主持人的要求各有不同，比如老年人节目要求主持人亲切、稳重；少儿类节目要求主持人活泼、灵动，财经类主持人理性专业，不同对象针对不同人群，要求的主持人形象也不尽相同。

而对于汽车类节目的主持人也有一定的要求，如果说一个人的气质、外貌是与生俱来的，那一个人的专业水准便是可以通过后天历练，通过对不同汽车类节目的主持人的比较，不难看出，观众喜欢的主持人并不单单只是长得漂亮，语言表达能力好，穿着光彩亮丽的主持人形象，他们更在意主持人的本质，更在意自己看本节目能学到什么，了解什么，他们更多喜欢的是新奇与刺激的汽车类主持风格，而不是呆板的知识讲解，更不是连实物也看不到且不能亲自体验的汽车类节目。

观众所喜欢的主持人都是能与观众互动的起来的主持风格，他们喜欢主持人与自己零距离的接触，然后带领自己亲自去体验新车的试驾等，他们喜欢参与各种有激励意义的活动和游戏，这样就把传统的主持人是主持人观众是观众的感觉打破，使观众也能参与其中，很多汽车类电视节目，节目内容想成几个模块，专业分析少又不准确，还植入大量的广告内容，更有甚者在节目剩余的几分钟内全部用广告代替，这样的节目不符合观众的口味，主持人还要考虑给那些潜在的消费者青少年提供他们所需要的汽车信息，而不是只重视给有购买力和购买欲望的人介绍，应增加关于名车和跑车的内容，这样编排的节目是很受各界人士喜爱的。

结束语：由于诸多的因素影响，使汽车类电视节目主持人的风格呈现出多样的化，有的很受观众所喜爱，而有的却反响一般，汽车类主持人主持的好从而增强了节目的吸引力，满足了不同观众的审美需求，主持的好的主持人应看到自己的优势，相信自己的实力，再接再厉，将自己的长处继续发扬，而收视率低的应进行有效的改进，增强节目的鲜明色彩，从而提高自己的收视率，体现出自己独有的风格，这样才能更好地抓住观众的眼球，成为佼佼者。

参考文献：
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新闻世界.2012年07期.。