精神分析心理学及对设计的影响

精神分析心理学
时间：产生于19世纪末，到20世纪20年代，它以渗透到社会科学的各个领域。

主要代表人物是：奥地利精神病医生弗洛伊德和荣格（进一步发展了弗洛伊德的“无意识”理论）。

研究对象：精神分析心理学的研究对象是前来弗洛伊德诊所就诊的精神病患者。

弗洛伊德认为，为了更好地探索患者心灵深处的问题，精神分析心理治疗者也须真正理解自己，能够正视自己内心被压抑的问题，获得必要的洞察体验。

弗洛伊德本人通过与弗里斯频繁通信，经过痛苦的自我精神分析来克服自己的神经症倾向。

因此，精神分析心理治疗者自身也是精神分析重要的分析对象、研究对象。

它与以患者为研究对象的目的是一致的，都是为了从事精神疾病的治疗。

认为：人内心的生物方面的冲动，情欲等原始本能的东西，是人的个体复杂生存活动能够和传宗接代的种族生存的主导驱动力。

早期关于心理结构（潜意识、潜意识、意识）：
潜意识（unconscious）：指不能进入或很难进
入意识中的经验，不能被本人意识到，包括
原始的盲目冲动，各种本能以及出生后被压抑
的欲望，不会因为压抑而消失，这些冲动和
欲望，不见容于社会的风俗、习惯、道德、
法律而被压抑或排斥在意识之外，而进入
无意识领域。

前意识（preconscious ）：指意识中可召回的
部分，能够进入意识中的经验，“前意识系统
像介于潜意识系统和意识系统之间的一个筛
子。

”
意识（conscious)：指心理的表面部分，是同外界接触直接感知到的一纵即失的心理现象，是个人现在意识到和现在虽意识不到但却可以回忆的。

后期关于人格结构（本我、自我、超我）：
本我（id）：指最原始的与生俱来的潜意识的结构部分，是原始的驱动力，基本的生理欲望，包括两个部分：一是所有的本能（饥、渴、性）；二是后天被压抑的经验（特别是创伤性的性经验），遵循的是“快乐的原则”。

自我（ego）：是意识的结构部分，来自本我经外部世界的影响而形成的知觉系统。

自我既能意识到本我的需要，又能认识到外界现实的要求，因此它的主要任务就是协调二者的关系，是本我与超我之间的互相平衡，服从于“现实的原则”。

超我（super－ego）：是从自我中分化出来的部分，超我由两个方面组成，即自我理想和良心，是社会道德的和伦理符号，他监控个体按照社会可接受的方式来满足需要，是限制和抑制，“本我”的制动器。

服从“道德的原则”。

贡献：
1、开创了无意识的研究领域
2、开辟了心理学的新的研究领域
3、极大地影响了社会科学的各个领域：艺术、教育等
局限：
1、“泛性论”倾向
2、生物学化倾向
3、理论上的主观色彩浓厚
4、方法论上的局限
对设计心理学的影响和启示
精神分析心理学派的理论和研究方法试图帮助我们理解设计师的“灵感”这一较为诡异、复杂的现象。

灵感是一种无意识中突然兴起的神妙能力。

设计师通过对产品功能、结构等客观条件的把握和分析，运用一定的设计原则进行最优化设计，同时，还需要相当程度的艺术创造，那一部分更多地涉及了设计师的“无意识”过程。

消费者需求：
这一理论还帮助我们进一步理解和研究消费者的需要和动机，消费者需要具有多层次性，其动机非常复杂，比较容易解释和理解的是他们的目的需要、对品质的信赖、所掌握的知识和过去的经验等理性动机。

除此之外，他们还受到许多其他因素的驱使和影响，例如，消费者本人的个性特征（人格）、注意、态度、情绪、情感，以及当时情绪等多因素的影响。

以包装设计为例，之前提到的消费者的需求具有多层次性，美国心理学家马斯洛的”需要层次论”就是其中之一。

他把人的需要划分为5个层次(1)生理需要：吃、喝、空气等；(2)安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要；(3)归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要；(4)尊重的需要，对荣誉成就需要；(5)自我现实需要。

其中自我现实需要包括求知、审美需要，对自己成长、发展的需要，充分发挥自己才能的需要等等。

有些消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面还要借此显示自己的地位、教养和鉴赏力等等。

经济条件较好的消费者，他们对物质的需求已经超出了仅仅满足基本生活，往往对商品包装品质更为讲究。

这部分消费者的购买动机就是相当复杂的，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。

随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足人们的社会生活和精神需要着想，正应了那句老话：“衣食足然后知荣辱”。

从意识层面上分析：
1.引人注意是增强包装效果的首位因素。

注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。

注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。

从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。

在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。

而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。

商品包装的
文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种”视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征，才能引起消费者的注意。

2.情感与联想。

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。

商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。

但使用色彩来激发人的情感时，应遵循一定的规律。

心理学研究认为，在设计食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。

而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。

就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。

而对洗洁用品则对冷色调包装感兴趣。

这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。

对色彩的感受多数是受记忆的影响，这与精神分析心理学中的“意识”有关。

3.成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者”过目不忘”。

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。

记忆是心理认识过程的重要环节。

基本过程包括识记、保持、回忆和再认。

其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。

只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。

从人格层面上分析：
设计师在试图迎合用户（消费者）的需求时，必须同时兼顾三重人格的需求，即自我、本我、超我的需求，例如，许多设计为了设计提供对“本我”的吸引力，在设计中利用“性的暗示”或者是其他一些欲望的吸引，但如果过分强调这一层次，可能会引起“超我”和“本我”的的排斥，从而使消费者产生焦虑和犹豫不决。

因此精神分析心里学对设计心里学的影响与启示非常大，他不但解释了设计师在设计过程中的一种无意识的灵感，更加解释了消费者在购买商品时从包装设计、外观设计等获得的意识和人格上复杂的情绪。

工设0801班廖卉。