某药品年度媒体策划

138
Aug-00 5346 5132 214
灵峰贞一金鸡囊各地投放量分析
千元
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
长春
总投量 1575
长沙 1517
成都 719
重庆 633
大连 944
广州 4263
贵阳 哈尔滨 杭州
1107 976
571
合肥 2004
呼和浩 佳木斯
特
206
232
济南 3894
Feb-98 143 132 11 0
Mar-98 171 131 40 0
Apr-98 179 18 124 37
May-98 442 227 179 36
Jun-98 484 249 205 30
Jul-98 455 246 173 36
Aug-98 128 20 78 30
Sep-98 170 51 119 0
2000
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 75 20 56
Feb-00 303 251 52
Mar-00 351 295 56
Apr-00 464 459 5
May-00 6297 6293 5
Jun-00 11757 11725
32
总投量 电视 报纸 杂志
Jul-00 12768 12630
成都 3886
重庆 3189
福州 1513
广州 7990
贵阳 1751
杭州 3445
济南 5940
昆明 1951
兰州 370
南昌 227
南京 2213
南宁 1338
中央台 10481
上海 313
沈阳 4842
深圳 513
前十大妇科类各地投放量分析(2)
千元
8000
7000
6000
5000
4000
3000
Feb-00 252 57 195 0
Mar-00 566 71 345 150
Apr-00 195 10 35 150
May-00 208 208 0 0
Jun-00 1112 858 159 95
Jul-00 944 831 88 25
Aug-00 397 290 12 95
总投量 电视 报纸 杂志
报纸 20%
杂志 0%
千元
600
514
500
400
300
200 100
0 电视
129 报纸
0 杂志
电视 80%
康华康毅宫颈康每月投放量分析曲线
千元
250
200
150
100
50
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 5 0 5
Feb-00 2 0 2
Mar-00 24 0 24
Apr-00 27 13 14
2000
1000
0
总投量
石家庄 2874
太原 720
温州 321
武汉 7528
厦门 103
信阳 61
烟台 51
银川 26
淄博 75
长春 1575
大连 944
哈尔滨 976
合肥 2004
呼和浩特 206
佳木斯 232
齐齐哈尔 165
商丘 50
乌鲁木齐 448
西安 3325
郑州 875
前十大妇科类广告投放比例
妇科千金片(98)
妇科千金片媒体投放比例
杂志 9%
千元
1400 1200 1000
800 600 400 200
0
1331 电视
1333 报纸
报纸 45%
267 杂志
电视 46%
妇科千金片每月投放量分析曲线
千元
600
500
400
300
200
100
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-98 73 73 0 0
Mar-00 1866 1820 46 0
Apr-00 1985 1963 22 0
May-00 2311 2096 215 0
Jun-00 1956 1943 13 0
总投量 电视 报纸 杂志
Jul-00 2343 2250 73 20
Aug-00 2216 2176 0 40
千元
12000
花红片各地投放量分析
福人金刚藤胶囊媒体投放比例
报纸 0%
杂志 0%
千元
600 502
500 400 300 200 100
0 电视
0 报纸
0 杂志
电视 100%
福人金刚藤胶囊每月投放量分析曲线
千元
400
300
200
100
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 0 0
Feb-00 0 0
Mar-00 0 0
总投量
Apr-00 0 0
Jun-00 440 296 144
总投量 电视 报纸 杂志
Jul-00 599 507 92
Aug-00 585 488 97
千元
1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
0
总投量
妇科再造丸各地投放量分析
成都 1234
重庆 1352
贵阳 178
昆明 699
福人金刚藤胶囊
千元
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 25 25 0
Feb-00 0 0 0
Mar-00 1 1 0
Apr-00 4 4 0
May-00 518 408 110
Jun-00 1315 904 411
总投量 电视 报纸 杂志
Jul-00 1086 692 394
茂祥金妇康胶囊
茂祥金妇康胶囊媒体投放比例
报纸 1%
杂志 0%
千元
6000
5728
5000
4000
3000
2000
1000 0
电视
50 报纸
0 杂志
电视 99%
茂祥金妇康胶囊每月投放量分析曲线
千元
2500
2000
1500
1000
500
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 0 0 0
Feb-00 0 0 0
某药品年度媒体策划
2021年7月16日星期五
目录
1. 竞争对手投放分析 2. 媒体策略
竞争对手投放分析
(2002年1月-2002年8月)
以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到：
1、城市： 110 2、电视台：314 3、报纸： 218 4、杂志： 89
广告费用前十大妇科类
1、灵峰贞一金鸡囊 2、妇科千金片 3、妇科再造丸 4、福人金刚藤胶囊 5、肤阴洁
6、花红片 7、康华康毅宫颈康 8、茂祥金妇康胶囊 9、三金片 10、源安堂肤阴洁
前十大妇科类媒体投放比例
千元
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
70055 电视
6092 报纸
1329 杂志
报纸 8%
杂志 2%
电视 90%
前十大妇科类每月投放量分析曲线
昆明 779
南宁 279
南京 1170
齐齐哈 尔
165
商丘 50
沈阳 石家庄 太原 3365 2226 495
武汉 5544
乌鲁木 齐
448
西安 3325
郑州 875
妇科再造丸
妇科再造丸媒体投放比例
千元
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
2675 电视
787 报纸
报纸 23%
Mar-00 0 0 0
Apr-00 318 318 0
May-00 366 338 28
Jun-00 1164 1141 23
总投量 电视 报纸 杂志
Jul-00 1906 1906 0
Aug-00 2026 2026 0
茂祥金妇康胶囊各地投放量分析
千元
2000
1800
1600
1400
1200
1000
800 600 400 200
0
1710 电视
0 报纸
25 杂志
电视 99%
肤阴洁每月投放量分析曲线
千元
700
600
500
400
300
200
100
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 11 11
0
Feb-00 651 651
0
Mar-00 375 375
0
Apr-00 161 161
0
May-00 34 34
千元
25000
20000
15000
10000
5000
0
Jan-00
Feb-00
Mar-00 Apr-00 May-00 Jun-00 Jul-00
总投量 电视 报纸 杂志
Aug-00
千元
12000
前十大妇科类各地投放量分析(1)
10000
8000
6000
4000
2000
0
总投量
北京 601
长沙 4319
Aug-00 856 592 264
三金片各地投放量分析
千元
800
700
600
500
400
300
200
100
0
北京
总投量 115
长沙 181
成都 407
重庆 42
福州 700
广州 310
杭州 356
昆明 71
兰州 121
南京 412
南宁 214
中央 台
2
沈阳 311
石家 庄
50
太原 107
武汉 235
Oct-98 250 51 163 36
Nov-98 206 77 105 24
茂祥金妇康胶囊 7.5%
康华康毅宫颈康 0.8%
三金片 4.9%
源安堂肤阴洁 5.1%
花红片 19.8%
肤阴洁 2.2%
福人金刚藤胶囊 0.6%
妇科再造丸 4.5%
妇科千金片 6.3%
灵峰贞一金鸡囊 48.2%
广告投量分析
1、主要以电视为主，约占90%，报纸次之，杂志为另一辅 助媒体； 2、其广告投量基本为1-7月份为逐步上升阶段，8月份略有 下降； 3、广告投放城市较多，但投放量较大的城市，超过300万 的，有长沙、成都、重庆、广州、杭州、济南、沈阳、西 安和武汉，这些城市是妇科药类的重点争夺市场。
报纸 2%
杂志 0%
千元
16000 14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
14933 电视
377 报纸
60 杂志
电视 98%
花红片每月投放量分析曲线
千元
2500
2000
1500
1000
500
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 1254 1254 0 0
Feb-00 1438 1430 8 0
电视
May-00 0 0
Jun-00 63 63
报纸 杂志
Jul-00 357 357
Aug-00 83 83
福人金刚藤胶囊各地投放量分析
千元
600
500
400
300
200
100
0
总投量
广州 502
肤阴洁
肤阴洁媒体投放比例
报纸 0%
杂志 1%
千元
1800 1600 1400 1200 1000
源安堂肤阴洁各地投பைடு நூலகம்量分析
千元
1200
1000
800
600
400
200
0
北京 总投量 75
长沙 346
成都 239
重庆 327
福州 414
广州 969
贵阳 45
济南 366
南宁 355
沈阳 276
深圳 石家庄 温州
91
8
46
武汉 358
从各个产品广告投放分析
基本投放都是以电视为主，报纸和杂志为辅助 媒体的一种发布方式，但针对每种产品其集中 投放城市有差异，其中选择中央台的只有花红 片一个产品，其它都是以地方台为主。
厦门 103
源安堂肤阴洁
源安堂肤阴洁媒体投放比例
杂志 17%
千元
2500
2333
2000
1500
1000
500
0 电视
917 报纸
报纸 23%
665 杂志
电视 60%
源安堂肤阴洁每月投放量分析曲线
千元
1200
1000 800
600
400
200
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 242 9 83 150
10000
8000
6000
4000
2000
0
总投量
北京 187
长沙 225
成都 277
广州 175
贵阳 363
杭州 442
济南 909
兰州 190
南昌 101
南京 53
南宁
中央 台
深圳
204 10479 221
石家 庄
24
温州 189
武汉 61
银川 26
淄博 75
康华康毅宫颈康
康华康毅宫颈康媒体投放比例
800
600
400
200
0
总投量
长沙 871
成都 587
重庆 308
福州 358
杭州 1839
济南 582
南京 531
武汉 703
三金片
三金片媒体投放比例
报纸 31%
杂志 0%
千元
3000 2500
2627
2000
1500 1000
1179
500 0 电视
报纸
0 杂志
电视 69%
三金片每月投放量分析曲线
0 杂志
杂志 0%
电视 77%
妇科再造丸每月投放量分析曲线
千元
700
600
500
400
300
200
100
0
总投量 电视 报纸 杂志
Jan-00 100 80 20
Feb-00 196 169 27
Mar-00 507 327 180
Apr-00 435 326 109
May-00 600 482 118
May-00 144 137 7
Jun-00 87 87 0
总投量 电视 报纸 杂志
Jul-00 194 162 32
Aug-00 160 115 45
康华康毅宫颈康各地投放量分析
千元
350
300
250
200
150
100
50
0
总投量
长沙 43
昆明 28