新媒体与传统媒体的互动融合

新媒体与传统媒体的互动融合

程志忠

(黑龙江广播电视台，哈尔滨150000)

[摘要]随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，手机、互联网、微信等新媒体走进了人们的生活，使传统媒体的市场份额受到了非常大的冲击。新媒体不仅改变了人们的生活习惯和思维模式，还影响着人们的精神世界，它的出现在媒体发展史上具有重要意义。本文通过新媒体的现状以及对新媒体与传统媒体差别的探究，阐述了在新形势下传统媒 体必须与新媒体融合才会有更大发展空间的观点。

[关键词]新媒体；专统媒体;互动;融合

科学技术的发展，带来了数字技术 的发展和进步，媒体行业内部发生了很 大的变化和改革，网络媒体、运动设备媒 体等新媒体的出现对传统媒体造成了很 大的冲击，使得报纸、电视等传统媒体不 得不进行改革，以便更好地适应社会发 展需要，提升自身的竞争力，从而能够在 新媒体冲击下更好的发展和生存。在新 的媒体发展起来后，传统媒体和新媒体 要更好的融为一体，以实现新旧媒体的 优势互补，互利共赢及新型社会舆论空 间的构建。

1新媒体的含义与发展现状

新媒体是一个动态的发展的不断变 化的概念，随着时代和科技的发展，随着 传媒技术的进步，新媒体这个概念在不 同的时期，有不同的内涵和外延。新媒体 这个概念是与传统媒体相对应而产生的，从媒介发展史来看，新媒体都是对旧 媒体的继承和发展。

对于新媒体的定义，国内外的专家 学者有着不同的见解。美国的《O nline》杂 志给新媒体下的定义，由所有人面向所 有人进行的传播，这个定义说明相对于 传统媒体而言，新媒体的传者变成了所 有人，受众也可以变成传播者，进而实现 了多点对多点的传播。一些学者认为，数 字杂志、数字电视、手机短信、网络、触摸 媒体等都可以被称为新媒体。

当今，数字技术在不断发展，新媒体 也在不断得以运用和普及。新媒体有很 多的优点。第一，受众面非常广泛;第二，传播速度快。正是这些优点让新媒体在 运用上更加的广泛，比传统媒体更具生 命力。然而，新媒体也有自身的一些不 足。单就网络来说，目前网络大肆炒作，一■些淫秽和暴力的视频频频在网上传出 来，给用户带来很大的危害，污染了网络 环境；很多著名影星的负面新闻频频曝 光，侵犯了他们的人身权。另外，引起多 起少年网络犯罪，用户的网瘾也越来越 重，这些问题函须解决。随着对互联网监 管力度的加大，网络犯罪开始向手机网 络发展，通过微信等方式传播。因为微信 传播的方式更为隐蔽，国家对此暂时没 有更好的监管办法，这就给用户带来了 很大危害。

2新媒体与传统媒体的差别

2.1覆盖区域不同。

媒体的传播范围被称为是媒体的覆 盖区域。当今，网络已成为一种发展潮 流，其发展速度相当惊人，所以网络得到 广泛的运用。网络媒体的传播领域越来越广，特别是移动网络。如今，微信、微博

等互动方式的出现，手机媒体都迅速发

展起来，用户对新的媒体的运用更为迅

速，与日倶增，具有很好的发展前景。在传

统媒体中，电视是最主要的媒体覆盖工

具，报纸由于时效性较低、传播方式也比

较受限，因此覆盖率相对较低。

2.2权威性不同。

权威性是媒体职业品质、能力的代

表，决定了传播信息是否可以得到公众

的信任和认可，媒体的权威性受到了很

大的影响，主要是由于自身的级别、传播

内容、传播形式、受众群体等决定的。传

统媒体的信息获取方式和渠道正规，并

且有专门的人对其进行严格控制，使传

播的信息更为可靠，更为真实。而新媒体

在消息传播过程中，互动性非常强，信息

渠道也更为丰富，任何人都有可能是信

息发布者，信息来源广泛，信息的真实

性、准确性、完整性无法得到有效的保

障，因此新媒体权威性相对较差。

2.3即时性不同。

所谓的即时性是指传播的快慢，这

关系到媒体是否能占领市场。作为电视

和报纸等传统的媒体来说，其即时性较

差。比如，报纸要对消息进行发布，要进

行收集、编辑等一系列的工作，这中间要

经历的时间比较长，等到了大众那里，就

成为“昨日新闻”了，而电视媒体在播放

之前也需要做大量的工作，等播出的时

候就过时了。而新媒体可以在第一时间

对所发生的事件或者是所要播报的新闻

进行同步传播，每一个人也可以通过网

络第一时间获取信息，信息在较短的时

间内就可以大量地进行传播，传播速度

非常快。

3新媒体与传统媒体的互动融合

在媒体的发展过程中,新媒体和传统

媒体的分界线在逐渐消失，开始相互融

合，实现互动，充分利用各自的优势，做

到相互补充，让用户享受更加优质的服

务。

3.1促进信息传播多样性。

信息发布和传播形式可以确保信息

资源共享，扩大媒体覆盖范围，达到较好

的传播效果。传统媒体和新媒体加强互

动和融合，可以不断丰富传播途径和渠

道，比如电子杂志、手机报刊等都是两种

互动融合形成的新型的传播方式。任何

一种单独的传播渠道都不能够独占所有

的用户，因此两者之间需要加强合作和

交流互动，使得传播渠道不断丰富和多

样化。以手机媒体为例，手机媒体的信息

来自于传统媒体和互联网，编辑获取信

息，利用互联网获取更加准确、有效的信

息，从而使得信息传播更加准确、及时。

这种方式对传统模式是一种突破,不仅实

现了媒体融合，而且还使人力资源节省下

来，满足了用户的不同需求。

3.2保留传统媒体的权威性。

在当前新媒体时代背景下，信息的

权威性下降，因此实现传播信息的真实、

完整、可靠是所有媒体共同奋斗的目标，

新媒体自身的权威性较低，因此在传统

媒体和新媒体融合发展过程中，需要保

留传统媒体的权威性。在具体融合发展

过程中，可以选择一些国内具有报纸品

牌并且权威性较高的媒体，创建有影响

力的网络报纸，这样一方面实现新媒体

的时效性和传播范围广的特征，另一方

面也可以保留传统媒体的权威性，形成

具有较高知名度的新型媒体。因此，在发

展过程中，一定要重视传统媒体和新媒

体之间的互动交流合作，形成一个互惠

互利的发展过程，促进新媒体产业的繁

荣发展。

3.3发挥新媒体的互动性。

新媒体的互动性是其最大的一个亮

点，使每个用户都可以进行互动、参与。

传统媒体在传播过程中互动性几乎为

零，受众不能够自主选择，只能够被动的

接收信息，也无法对信息提出自己的看

法和认识。而新媒体的出现，给用户提供

了一个交流互动的平台，媒体受众也成

了传播者，可以随时发表自己的看法和

理念。传统媒体和新媒体互动融合过程

中，要充分运用新媒体的互动性，通过微

信等形式实现用户的参与，形成以用户

为中心，充分调动用户积极性的发展模

式。

总之，随着网络的发展，传统媒体受

到了一定冲击，新媒体如火如荼地发展

起来，二者各有优势。因此，需要重视新

媒体和传统媒体之间的互动与融合，能

够取长补短，真正的发挥两者的优势，从

而形成更加适合大众的新型媒体。

参考文献：

[1]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广

播电视出版社，2011.3.

[2]宋婷.新媒体与传统媒介之间的竞争与

融合[J].新闻传播，2013，（03)18.

[3]王雪冬.探讨新媒体和传统媒体的互动

与融合[J]■新闻传播，2015(7):67-6■口

(编辑/穆杨）

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