地市级电视台办好民生新闻栏目的几点思考

地市级电视台办好民生新闻栏目的几点思考
张丽杰
【摘要】各个电视台基本都有自己的民生新闻栏目,一般在当地收视率都比较高,早期的中央电视台的《东方时空》、后来的《南京零距离》,我省的《新闻夜航》都是民生新闻成功的典范.其影响力、收视率、经济效益都创造了电视媒体的新高.也成为百姓最喜爱的电视栏目.民生新闻在传递大政方针、反映民生民意,解决实际问题等方面起到了积极作用.地市级电视台受地域的限制要办好自己的民生新闻栏目,就要总结吸取国内兄弟电视台开办民生栏目的经验和教训,要担当社会责任,报道主流民生,一脉相承民生栏目的"民生、民情、民意"的精神,以正面导向知识和健康趣味为主要报道方向,突出社会公益活动、突出真善美、摒弃猎奇、低俗的负面报道.开办一个党和政府满意、群众喜爱、社会效益、经济效益突出的电视新闻栏目.【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2011(000)008
【总页数】1页(P115)
【作者】张丽杰
【作者单位】鸡西电视台
【正文语种】中文
各个电视台基本都有自己的民生新闻栏目，一般在当地收视率都比较高，早期的中央电视台的《东方时空》、后来的《南京零距离》，我省的《新闻夜航》都是民生
新闻成功的典范。

其影响力、收视率、经济效益都创造了电视媒体的新高。

也成为百姓最喜爱的电视栏目。

民生新闻在传递大政方针、反映民生民意，解决实际问题等方面起到了积极作用。

地市级电视台受地域的限制要办好自己的民生新闻栏目，就要总结吸取国内兄弟电视台开办民生栏目的经验和教训，要担当社会责任，报道主流民生，一脉相承民生栏目的“民生、民情、民意”的精神，以正面导向知识和健康趣味为主要报道方向，突出社会公益活动、突出真善美、摒弃猎奇、低俗的负面报道。

开办一个党和政府满意、群众喜爱、社会效益、经济效益突出的电视新闻栏目。

一、坚持正确的舆论导向、围绕中心、服务大局
民生新闻一定要把正确的政治方向放在一切工作的首位，坚持正确的舆论导向，宣传党的各项方针政策形成正确的舆论导向。

要坚持弘扬主旋律，反映健康的、正确的民意。

要有强烈的大局意思，警惕那种将“民生”无限制、无原则泛化的倾向。

如“暴力、色情、揭短、灾难”等。

新闻事实一经新闻媒体的宣传报道，便产生强化，放大作用，从而形成强大的社会舆论，民生新闻的选题要有正确的导向性，把媒体的观点和声音，体现在恰到好处中，为观众所接受。

民生新闻必须进行“有节制”的导向性处理，肩负起社会责任，把党和政府的政治话语用朴实、通俗的方式传给百姓。

以正面题材报道为主，展示社会的光明面，真正当好党和人民的“喉舌”。

不能为追求轰动效应，丧失了民生新闻的品质和品位。

民生新闻不是市井新闻，必须以服务大局、服务发展、服务百姓为背景，市委、市政府政策的出台与当地发展、老百姓的利益密切相关，把宣传市委，是政府重大决策、重点工作、重要活动为首要任务。

围绕市委，市政府的中心工作把民生新闻做透做生动，为地方经济发展造出浓厚的舆论气氛，在和谐发展的社会中，需要进取的、健康的、高尚的、主流价值观来引导群众的精神境界，从而不断提高群众的整体水平。

二、对于焦点问题做好引导服务，防止激化矛盾，诱发新矛盾
经济的发展需要和谐稳定的社会环境，长久以来，由于诸多的原因，造成与普通百姓切身利益相关的问题解决滞后，比如动迁、医疗、物业等，群众意见很大，很多人希望借助媒体的舆论监督力量帮助解决，媒体在进行民生报道时候，有些就自觉不自觉地将自己的职责提升到政府职能的高度，充当“裁判”的角色。

这有悖新闻中立性原则。

记者的报道一定要客观公正，在事件中诠释相关政策法规，作为以“民生、民情、民意”为主要关注点的民生栏目，要坚持以和为贵，努力开放建设性的新闻监督，把协调、沟通、交流、解释、通报情况融入报道中，努力反映普通百姓的愿望和感情，促成问题的解决，促成有关方达成理解和谅解。

与政府部门配合解决群众遇到的热点、难点问题。

记者在采访过程中遇到群众和有关部门之间的矛盾要及时沟通协调，反馈情况，让政府有关人员了解群众的实际情况，化解矛盾。

遇到有关违法的新闻报道中，可采访业内人士及相关专家，对事件做出解释和解决策略，有效增强服务性，使百姓在解决问题上认识更加清晰，也提升他们的文化素养。

为促进社会的和谐做出贡献。

三、加强深度报道
在深度上下功夫，要对新闻事实进行多角度，多层次的深入详尽的报道，及时了解更多的新闻和信息固然是人们的渴求，但对一个新闻事件的全方位解谈和剖析乃至观点的提供，更是绝大多数观众的愿望。

民生新闻要贴近实际、贴近生活、贴近群众。

记者编辑要深入基层，了解群众、开阔视野，只有深入基层，深入群众才能把节目办好，要从群众中来到群众中去。

深入基层、观察生活，从平凡的生活中发现报道内容。

要从典型的新闻事件入手，记者凭借自身的社会积淀和对事实的理解，从广度和深度上来剖析社会问题，把事物的特点、本质，事物发展的演变过程、根本原因解剖出来。

对群众有很强服务性的新闻报道要将对政策的解读，办事程序，天气变化，农业专栏作为重点的报道对象。

结合实用性和可能性，让群众看得切实明白。

深度报道所产生的巨大新闻宣传效应，能较好地达到宣传的目的，推动行业
进步和健康发展。

深度报道首先是实时性的报道，其次是发掘表象背后实质的调查性报道，再者则是在事实性和调查性的基础上所做的解释性和分析性报道。

四、不以提高收视率，追求经济效益为目标
人都有猎奇的心理，为了提高收视率，有的观点认为民生新闻就是报到家长里短、街谈巷议、天灾人祸、花边新闻、接黑报短，用一些市井琐事充塞节目时间，过多的将镜头瞄准生活中的天灾人祸、交通事故、家庭矛盾，使民生新闻沉迷于媒体设定的充满生活琐事、离奇有趣、感官刺激和娱乐的狭小空间，背离了新闻要满足观众“欲知、应知、未知”的事实报到的原则，剥夺了观众对政治、经济等关系到国计民生的重大新闻的关注。

使民生新闻失去了承载“民生”的真正含义。

另一方面在电视媒体市场化的压力下，过去做为事业单位的电视台也面临走向市场，需要在市场的竞争中求得生存和发展，为了追求利益使得假冒伪劣广告、虚假有偿新闻等屡禁不止，存在对于自己所从事的工作责任、使命缺乏足够的理性认识，对社会效益和经济效益的失衡认识，片面的追求经济效益。

五、地域化定位
民生新闻离不开本土化策略，乡土、乡音，乡亲，身边的人身边的事，让人备感亲切，人都喜欢了解身边发生的事情，要报道城市百姓的生活，关注百姓的衣食住行、喜怒哀乐，关注百姓的忧患疾困，内容以社会新闻为主，丰富多彩，积极健康，表扬好人好事，弘扬社会正气，宣传法律法规，维护群众利益，反映群众呼声，为民排忧解难，介绍奇闻轶事，增添生活情趣。

同时在节目的结构、选材、编排等方面，都要本土化，通过采访报道，促成解决百姓“急、难、愁”问题。

六、选好主持人，打造品牌栏目
在电视台电视民生节目品牌战略发展中，主持人是很重要的，节目再好，主持人让人不太接受，那么整个节目就会受到影响，也可以说主持人是节目的中心角色，是将节目进行串联，与观众进行沟通的具体实践者。

主持人用自身的人格力量所赋予
的文化品位，思想情感，语言修养和独特的魅力，去塑造形象，传达信息，沟通感情，使民生新闻更具亲和力和人情味。

主持人以个人的魅力和亲和力增进观众对节目的信任，提高节目的知名度。

主持人是民生新闻个性化、人格化、形象化的关键因素。

在构建品牌栏目过程中发挥重要作用，电视节目创品牌实际上就是在广大群众中的号召力，人气度，被关注度，对于电视节目来说主持人给节目带来的影响力也带来了广告客户和资金，使整体有一个良好的运营。

著名的主持人，能增强节目的整体效果，也会增强同类节目的竞争优势。

民生新闻的兴起，已经改变了传统的新闻模式，民生新闻的工作者要努力学习，不断进取，要围绕党和政府的中心工作，围绕百姓的生活需求，能倾听百姓的声音，维护百姓的利益，只有这样民生新闻才会受到百姓的欢迎，自身也能在其中获得深远的社会效益和自身的长足发展。