护肤品新产品发布会策划书

尚奢清润保湿系列新品发布会活动策划
新
品
发
布
会
策
划
书
策划单位：公关策划第五小组
时间：二〇一二年十月二十八日新品发布会公关策划文案
一、标题
尚奢公司尚奢清润保湿系列护肤品新品发布会策划书
二、前言
尚奢护肤品公司是一家专业从事研发针对于大学生的生态护肤品公司，本公司资金雄厚研发资金足，后备人力资源充裕，有专业的研发部门和研发机构及先进的技术做支撑，在加上一流的生产部门，用诚信作为公司的灵魂服务于广大大学生消费群体，以更优、更享受服务为标准，通过大学生市场调查与分析，本公司现推出尚奢清润保湿护肤品新品专门针对于秋季大学生的肌肤状况，给学习后的肌肤盖上一层水的晶帘，让干燥疲劳的妆容伴风吹走，让你的肌肤在水中荡漾！
三、调查分析
当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象。

而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪形象。

所以，大学生中使用护肤品的人也逐渐上升，而作为专门针对于大学生的尚奢护肤品公司在当代大学生消费市场也颇占优势，知名度和美誉度也不断上升。

因此，为了能更清晰、全面地了解大学生对我们公司尚奢护肤品的知晓度及尚奢公司在大学生这个消费群体中的品牌形象、产品知名度和美誉度，
为我们这次新品发布会及公司以后制定市场战略提供依据，我们做了这次调查，并得出以下数据和结论：
年份（年）产品满意度（％）公司美誉度（％）市场占有率（％）
2005 45% 50% 10%
2006 50% 55.00% 12.50%
2007 54.50% 60% 15%
2008 59% 65.00% 17.50%
2009 64% 70% 20%
2010 68.83% 78.00% 24.50%
2011 74% 85% 28%
通过上面的图表分析可以得出由于本公司的目标市场群体大，定位准确，是专业针对于大学生的护肤品公司，代言也突出了校园学生的形象，相对于同行业而言更具有专业性、针对性，这样更能掌握目标群体的消费心理，尚奢公司的公司整体形象也逐年上升，但市场占有率也有更多的提升空间，形象和产品技术方面也还有很大的空间。

然而，当代大学生的数量也在不断增加，大学
生市场也在扩大，尚奢公司应通过这次新品发布抓住增加的市场，对市场策略、宣传各方面进行调整，跟随大学生的消费心理，提高服务质量。

加大宣传力度，提高公司美誉度和产品满意度，促进消费，促进公司发展。

四、目标战略
（一)总目标：通过此次新品会拓宽市场，在很大程度上提高公司知名度，让90％以上的大学生都了解尚奢公司的产品，让消费者知道有一个护肤品公司是专业为他们服务的。

塑造一个完美的品牌形象，达到80％以上的市场占有率；
（二)具体目标：首次新闻发布会向大学生市场推出尚奢系列新产品，其次在校园内进行推广活动，让大学生先了解我们的产品、品牌、服务等，同时运用网络营销策略，通过微博、QQ等进行宣传。

在产品自身来讲，我们会严格控制产品质量、以真诚、真实面对消费者，完善一流的服务，增加产品附加值，提升业绩，要大学生学会护肤、懂护肤。

五、创意说明
（一）活动主题
青春校园情，将新产品推向市场，用正式的新品发布会带给消费者真实、正式感，提高产品信任度；
（二）活动名称与项目
来源于新产品的名字与功效特点，融合产品品牌重磅推出，提高知名度，面对秋风寒冷的吹拂，我们将进行产品亲身体验活动，让大学生们真正到清凉滋润；
（三）标语
在最年轻、最美的时候，懂美；
自然注意护肤品，还原本质之美，美来源于地球上最美丽的植物；（四）宣传作品
网络：微博、QQ、飞信、网站
校园宣传：大学生们习惯的学校大荧幕、展板、广播等，更易于接受和记住。

六、媒介策略
七、活动计划
（一）日程安排：从公关策划到完成新品发布会的工作进度及安
排，如下面所示：
（二）活动布置
1、邀请嘉宾及媒体
嘉宾：公司CEO、总经理、公关部经理、质监局局长、代言人；
媒体:人民日报、新浪微博、人人网、中国青年报等。

2、主要现场工作人员：2名接待人员、2名礼仪；1名主持人；两名录像及录音员；4名现场秩序维护人员。

3、场地人员安排
4、程序方案及运作步骤
八、经费预算
附：以下公司日常消耗品不计入预算项目
产品展架、音响设备、问卷及活动资料打印。

九、效果评估
从组织策划方面看，定位准确，目标鲜明，活动流程安排周密有序。

本次新品发布会目的在于宣传新品，有利于新品市场渗透，和提高企业知名度。

活动流程比较详尽，层次分明，可实施性强。

根据以上策划，预计活动将会取得圆满成功。

策划单位：公关策划第五小组
二〇一二年十月二十八日。