传奇的历程中国房地产广告业营销秘史

传奇的历程中国房地产广告业营销
秘史
在中国，房地产广告业营销可谓是一个传奇。

它的历程始于上世纪80年代末期，那时候中国还处于改革开放初期，经济基础落后，人们普遍意识到“有房子才安心”。

因此，房地产市场逐渐兴起。

随着房地产业的发展，房地产广告业营销开始逐渐形成。

当时的房地产广告还比较落后，广告语都是一些简单的口号，例如“房有所值”“买房不后悔”等等，基本上没有太多的创意。

但这并没有妨碍房地产广告对房地产市场的推动作用。

人们也逐渐形成了对房地产的消费观念，对房地产广告也渐渐接受。

随着中国房地产市场的不断扩大，房地产广告业营销也逐渐发生改变。

1998年香港回归，中国的房地产市场进入了一个新的发展阶段，广告营销方式也发生了较大的转变。

这个时期，房地产的宣传开始具备了一定的信息量，“楼盘花园洋房”等词汇开始在广告当中出现。

各种广告手段被采用，但大多数还是充斥“炫耀元素”。

而营销方式也较为单一，往往是以卖点搭配相应的传播设施，对品牌的传播力度较弱。

到了21世纪初，数字化的营销方式逐渐成熟。

随着电脑普及率的提高和网络技术发展，互联网成为了一个可以传播信
息的重要媒介。

而房地产营销也渐渐地开始走向数字化和网络化。

2003年“自如”在时代广场发布了有关“城市散居”的独立型公寓，融入了时尚的设计元素，赢得了广泛好评。

同时，营销重心也开始转向数字营销：从短信推广、在线问卷调查，到电子邮件推广等等，卖房子的方式逐渐从传统的广告手段转向了数字化和科技化，借力于网络，房地产广告逐渐地取得了更多的传播和较强的竞争优势。

在2010年之后，随着社交媒体应用的广泛普及，房地产
广告营销又迎来了新的时代。

微博、微信、贴吧等等，各种社交媒体应用的出现，更便利了人们的信息传播，社交媒体以其便捷的传播特性被广泛应用在各种领域中。

在房地产广告领域，通过开展相应的社交营销，能够快速获得客户信任，帮助房地产公司快速建立品牌，增强消费黏性，同时也让客户更加快捷地完成商品选择流程。

房地产广告业营销随着时间的发展经历了多种方式的探索和发展，现在，它已经形成了数字化、网络化和社交化的营销方式，深深地植根于房地产市场之中，为房地产市场的发展带来了更多机会和挑战。

总之，在中国房地产广告业营销的历程中，传统广告营销方式基本上被数字化和社交化方式所代替，它们一步步地适应了市场状况的变化。

值得注意的是，新的营销方式不是完全替代传统的营销方式，而是在传统的基础上去进行全面补充，使得营销方式更加多样，更加灵活，更加符合市场的需求。