现代媒体资产管理的发展和规划探讨

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１ 从媒 体 资产 概 念 的演 变看 现代 媒 体
理和控制 ；）实现 自动化信息处理 ， ２ 提高工作效率 ， 降低 运行成本 ；）有利于标 准统一 和工作协调 ；）建立具有 ３ ４ 扩展性的全业务平台：）为媒体资产扩展新的应用领域。 ５
当 今信 息 化 、 网络 化 的 日新 月异 。 随着 各 种新 媒 体 的 涌现 和相 互 交 流 ， 别 是 数 字 版权 概 念 的 引 入 。 特 又使 其 补
体运 营提供基础 内容支撑 ； ）细化媒资 内容管 理 ， ４ 提供
照 垄
… …
文章 编 号 ：０ ２ ８ ９ （ ０ ０ ０ 一 Ｏ ４ ０ １０ — ６ ２ ２ １ ） ８ Ｏ Ｏ — ４
现代媒体资产管理的发展和规划探讨 ・ 论 ・ 技 坛 术
王 恒 ， 科 鹏 郑
（ 西 电视 台 ， 西 西 安 ７１０ １ 陕 陕 ０６ ）
【 摘 要】简述 了媒体 资产管理和媒资管理系统的发展进程 ， 阐明了新形势下媒体资产管理 面向“ 内容产业” 发展的资产价值提升
目、 查询 、 借还 、 登记等管理 。 ９ ０年 ， １９ 陕西 电视台 自行开
发 使 用 了一 套 《 用 户 磁 带 库 计 算 机 信 息 管 理 系 统 》 后 多 ，
从 １９ ９ ９年 至 今 ， 直 维 持 使 用 中创 公 司 的 网络 版 《 带 一 磁
库 信息 管 理 系 统》 。 数字化 、 网络 化 技 术 的发 展 带 来 了 电视 节 目生 产 方 式 从 磁 带 制 播 （ 性 ） （ 线 性 ） 盘 制 播 的 巨大 转 变 ， 线 到 非 硬 也 派生 出 了节 目载 体 从 磁 带 到 多 种 流 媒 体 介 质 的 变 化 ， 这 也是 媒体 资 产 名 词 的原 始 由来 。
和媒 资管 理 系 统 的功 能 拓 展 ． 同时 结 合对 基 于 全 台 网架 构 下 “ 代 媒 资 ” 念 的研 究思 考 ． 点提 出 了对 陕 西 台 现代 媒 资管 理 发 展 现 概 重
规 划 的分 析 观 点和 实 施 步 骤 。
【 关键词 】现代媒体资产 ； 媒体资产管理 ； 媒体资产管理系统； 发展规划 ； 三网融合 【 中图分类号ＪＴ ９ ８６ Ｎ４ ． 【 文献标识码】Ａ
现代媒体资产是指带权 限的媒体内容 ，特指媒体所
拥 有 的数 字化 的保 存 在相 关 介 质 上 的 节 目内容 ，是依 据 知 识 产权 的有 关 法 规 能够 确 认 界定 并 受 到 法 律 保 护 的知 识 权 益 ， 媒 体 所拥 有 的 、 量 的 、 拟 的 无形 资 产 。 是 大 虚 新 形 势 下 现代 媒 资 管 理 附加 的重 要 作 用 有 ：）抢 救 １ 珍 贵历 史 资 料 ；）提 高 媒体 资产 的使 用 效 率 ；） 为新 媒 ２ ３
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充 了新 的定 义 ：

资产 管理 的发 展
媒 体 资 产 管 理 （ ｅｉ Ａ ｓｔ Ｍａａｅ ｅ ｔ Ｍ）－ Ｍ ｄａ ｓ ｓ ｎ ｇｍ ｎ。 ｅ ＭＡ ［］ Ｉ ２ 最 早 称 之 为 磁 带 库 计 算 机 信 息 管 理 （９ ５ ２０ １８ ～ ０２年 左 右） ，就 是 利 用 单 台或 者 多 台简 单 计 算 机 网络 对 视 音 频 磁 带 库 内 的 磁 带 标 识 信 息 （ 字 描 述 信 息 ） 行 分 类 编 文 进