中草药中式卷烟的新注解

中草药中式卷烟的新注解
具有当归口味的“中南海”（PREMIUM系列）不久前在日本上市，在原有中草药技术的基础上，成功添加具有当归香气的中草药。

其最大卖点是应用了中草药添加技术，使烟支具有浓郁的中草药甘甜感。

“中南海”（PREMIUM系列）在日本的成功上市无疑给日趋激烈的国内市场引来诸多思考。

其是否代表了中式卷烟的新品类？什么是中式卷烟？要不要走出国门？以什么方
式走出国门？
中式卷烟是指上百年来形成的中国卷烟消费者习惯和
适应的卷烟品质和口味风格的卷烟，指拥有自主知识产权和核心技术的卷烟，主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟。

中式烤烟型卷烟是占主体地位的卷烟。

2003年国家烟草专卖局正式而又明确地提出了“中式卷烟”这一概念。

随后，又明确要求了“中式卷烟”的研发必须把握“高香气、低焦油、低危害”的原则。

结合当时的环境可以看出，国家烟草专卖局对中式卷烟的要求和定义，面向于国内消费者，立足点在于防御洋品牌的大举入侵。

时至今日，客户经理最头痛的就是如何推销掉手里的洋品牌任务。

可以说，该策略获得了大举成功，中式卷烟及本土品牌已经牢牢把握住
了消费者。

当前的困境是，从中式卷烟的需求来说，国内市场无疑已经基本饱和，外部环境也不允许烟草销售出现大幅度的增长。

从品牌发展的角度来说，在国家烟草专卖局做大做强的指挥棒下，国内市场各大品牌的竞争已经到了贴身肉搏的地步。

但是在中国特殊的政治环境里，经过重重涤荡依然现存的各大品牌在短期内几乎不存在谁吃掉谁的问题，中式卷烟及品牌的发展已经到了瓶颈阶段。

是时候结束窝里斗一致对外了。

当中式卷烟把目光从国内转到国外并开始防守反击的
时候，立足于防御的中式卷烟就必须注入新的内涵，适应新的市场需求。

其实，卷烟走出国门早在20世纪80年代就已经开始，但是实际效果差强人意，立足于国内消费者口味习惯的产品不适应国际市场需求是最重要的原因之一。

要撬开国际市场的大门，中式卷烟就必须具备满足国外消费者喜好及难以复制的自身特色两个条件。

运用最新的中草药添加技术，具有当归口味的“中南海”（PREMIUM系列）在日本的成功为中式卷烟走出国门创造了一条新的路径。

以中草药为走出国门的突破口，优点有四：一是中草药在国际社会特别是东南亚地区有着广泛的市场基础；二是中医、中草药对国外消费者具有很强的神秘感；三是中草药本
身具有的独特香气；四是中草药本身具有的药用价值。

对国外消费者来说，中草药给了中式卷烟最容易接受的注解。

当前，中草药在卷烟方面的运用主要体现在药用价值和生物减害方面，已取得了显著的成果，已相当成熟。

不过，由于习惯上的偏好，中草药在香气、口味上的运用还略显滞后。

中式卷烟要真正走出国门，离不开中草药这块金字招牌，但同时也要避免急功近利一哄而上，不调查不研究不规划，弄到哪儿算哪儿的惰性思维。

闭门造车弄出来的产品只会砸了这块金字招牌。

国家烟草专卖局在中式卷烟走出去战略中，不但要做好正确的引导，更重要的是要有强有力的监管调控措施，有规划、有步骤地把中式卷烟推出国门，相信在不远的将来，以中草药为代表的中式卷烟一定会风靡全球。