新生代农民工消费特征研究

新生代农民工消费特征研究
新生代农民工是我国消费市场尤其是中低端消费市场的重要力量。

本文以1558位新生代农民工作为对象，通过研究其消费水平、消费倾向和消费收入弹性，得到以下结论：新生代农民工消费水平趋近于所在城市的城镇居民，但其消费意愿较低；月均收入3500元是该群体消费支出增速由升到降的拐点，也是区隔其消费结构差异的重要节点，而4500元是他们的生活达到“小康”水平的重要标志。

关键词：新生代农民工消费水平消费倾向消费收入弹性
引言
据统计，2010我国新生代农民工总数约1亿人，约占1.5 亿外出农民工的66.7%。

他们是我国消费市场尤其是中低端消费市场的重要力量。

本次调查发现，该群体月均消费1738元，1亿人一年的购买力约为2.1万亿元，而且他们仍具有巨大的消费潜力。

目前，国内学者对农民工消费领域的研究主要集中在消费结构、消费行为以及消费方式等，而对新生代农民工的相关研究则非常少。

因此，本文通过对新生代农民工的消费领域进行分析，以深入考察他们的消费需求和生存状况。

数据来源
据一般的市场调研经验，全国的调研样本量取1000-3000份为宜。

然后通过查阅全国统计年鉴获取新生代农民工的数量、性别和职业分布比例，因而确定本次调研的样本量为1500份。

调研团队于2011-2012年共走访了上海、北京、广州、深圳、东莞和温州的25家企业，调查对象设定为16-32岁的新生代农民工。

实际发放问卷1700份，回收1640份，有效问卷1558份。

问卷的回收率为96.5%，有效率为95%。

新生代农民工消费需求以及消费弹性分析
（一）新生代农民工收入-支出分析
第一，新生代农民工的消费水平高于全国水平，而略低于所在城市。

由表1可知，新生代农民工的收入与支出金额大幅高于全国城镇和农村居民的平均水平，而趋近于其所在城市的城镇居民。

由于本次调研地点均为经济发达的城市，工资和消费水平均很高，因此这些城市的新生代农民工的收支大幅高于全国水平是合理的，这也表明通过外出打工使得他们迅速摆脱了在农村的低收入状况，提高了他们的生活水平。

同时，新生代农民工的消费水平已经和城市居民很接近，他们在收入和消费领域和城市居民的差距正逐渐缩小，已经开始融入城市。

第二，月平均收入3500元是新生代农民工消费支出增速由升到降的拐点。

按照新生代农民工月收入五个区间1000-2000元、2000-3000元、3000-4000元、4000-5000元和5000元，分别求出各个平均收入段对象的月均消费金额，如图1所示。

发现不同收入群体的月均消费金额呈现类似正弦函数的变化趋势。

当月均收入从1500元到3500元时，月均消费金额较快的增加，此时他们的消费仍较保守；当月均收入超过3500元后，其消费金额继续快速增加，这说明他们强烈地希望通过扩大消费来满足自身需求；当月均收入超过4500元，其月均消费金额的增速出现下降，这说明现有的消费水平已较好满足他们的需求，不需再投入更多的消费金额。

第三，月收入3500元是区隔新生代农民工消费结构差异的重要节点。

如图2所示，新生代农民工在饮食、服装、住房、娱乐交际和子女的消费金额高于其他项目，随着收入的提高，他们在十个消费项目的消费金额都呈现增加的趋势。

月均收入为1500元、2500元和3500元的群体消费结构的消费金额趋同，而4500元和5000元群体消费结构的消费金额趋同，而且3500元和4500元两类群体消费结构的消费金额出现较大差距。

这说明该群体的月均收入达到3500元后，其消费支出的项目发生了显著变化，也就是说3500元为区隔该群体消费结构差异的重要节点。

当月均收入超过3500元后，新生代农民工在伙食、服装、住房、娱乐交际和子女的消费金额呈现较大幅度的增加，而在日用品、交通等其他方面的增幅很小。

当月均收入低于3500元时，他们的消费主要用于满足日常生活的需求；当超过3500元后，他们开始满足伙食、服装和娱乐方面的需求；而超过4500元后，他们在消费结构中的消费金额趋同，这也说明月均收入4500元能使得该群体过上较为舒适的生活，“小康”生活品质自然形成。

（二）消费倾向以及消费收入弹性分析
第一，随着收入水平的提升，新生代农民工平均消费倾向呈下降趋势。

如图3所示，随着收入的提高，新生代农民工的平均消费倾向呈下降趋势，这符合凯恩斯消费函数理论中平均消费倾向递减的规律。

当月均收入低于3500元时，他们的基本生活需求没有得到满足，因而随着月均收入提高到3500元时，他们仍会继续提高支出金额以满足自身的基本生活需求；而当超过3500元后，他们的平均消费倾向就趋于稳定，这表明月均收入3500元是该群体在城市打工维持基本安稳生活的临界点。

同时，因为较高的收入已经能够保证他们的基本生活需求，所以支出增长的幅度会低于收入增长的幅度，这就造成了他们的平均消费倾向逐渐降低。

第二，新生代农民工边际消费倾向较低，其整体消费状况不容乐观。

新生代农民工的边际消费倾向呈现先增加后减小的趋势，其值位于0.14至0.35间（见图4），月均收入4500元是拐点。

该群体的边际消费倾向变化和凯恩斯消费函数理论中的边际消费倾向递减的规律不完全相同，这与他们所处的社会现状有关。

当月均收入达到3500元前，其边际消费倾向呈小幅上升趋势，此时收入主要用于满足其日常生活的基本需求；而达到3500元后，其边际消费倾向大幅上升，此时其收入不仅能够满足日常生活所需，还能够满足他们更高的物质和精神追
求；当超过4500元时，其边际消费倾向大幅下降，这阶段他们对于物质和精神的需求获得了较大程度的满足，生活较安稳。

这再次表明新生代农民工只有在月均收入超过3500元时才能较大程度释放他们的消费欲望，使得他们进行多元消费；当达到4500元时，其生活可算达到“小康”水平。

第三，月平均收入3500元是区隔新生代农民工消费收入弹性的临界点。

如图5所示，根据不同收入水平新生代农民工在十个消费项目中的弹性变化，发现当月均收入小于3500元时，十个消费项目的弹性均小于1；而超过3500元后，不同收入水平群体的消费收入弹性发现较大变化，大多数弹性值都大于1。

这表明3500元是该群体消费收入弹性由缺乏弹性变为富有弹性的临界点。

伙食的弹性变化不大，始终小于1，这是因为伙食是他们生存的必需品，因而其弹性值为缺乏弹性；日用品、交通、服装、娱乐交际和子女费用随着收入的提高而弹性值在增加，最后弹性值都高于1。

这说明随着收入的增加，他们对以上5项消费品的消费金额大幅增加。

当月均收入超过3500元后，这5项消费品变得富有弹性。

而以上5项消费品大多属于娱乐休闲性生活资料，当他们的收入提高后，首先满足自身日常生活的必要需求，而当获得足够高的收入时，他们对于娱乐休闲的需求就会大幅增加；住房和水电煤在3500-4500元和4500-5000元具有较大差异，在3500-4500元住房和水电煤富有弹性，而4500-5000元中住房缺乏弹性，水电煤变为负弹性。

通过对该收入区间人群的职业进行分析，发现3500-4500元中有74.3%人是技术员和基层管理者，而4500-5000元中有89.5%的人为技术员和基层管理者，3500-4500元区间的新生代农民工可能由于收入较高，选择外出租房，而且对所租房子的环境要求较高，因此住房和水电煤方面的弹性更高。

而4500-5000元区间的人因为收入很高，可能职业上取得较大的发展，其中51%的人为基层管理者，因而可能住在所在公司专门配置的房子，其对住房的需求大幅下降，水电煤的费用也不需要自己支出。

结论
第一，新生代农民工的消费水平趋近于所在城市的城镇居民，但其消费意愿较低。

随着新生代农民工外出务工，他们的收入和消费金额高于全国城镇居民，尤其是远高于农村居民，而与他们所在城市的城镇居民接近，然而他们的消费意愿低于所在城市的城镇居民。

根据本次调查，他们的收入用于日常消费的比例为64.3%，其次是储蓄、赡养家人、子女教育和自我深造，比例分别为42.5%、34%、25.1%和18.3%。

从中可以看出，他们的消费层次还集中在日常用品，并且储蓄和赡养家人的比例很高。

第二，月均收入3500元是新生代农民工消费结构变化的拐点，而4500元能使他们的生活达到“小康”水平。

随着该群体收入的提高，其消费水平也获得了较大提高。

在月均收入未达到3500元前，其消费金额增长较缓慢，消费结构的消费金额也趋同，并对收入缺乏弹性。

而超过3500元后，其消费金额和边际消费倾向都明显提高，而平均消费倾向趋向稳定。

同时，他们消费结构的消费金额也出现跨越式提高，并且住房、娱乐交际、医疗、子女以及通信网络的消费金额对收入变化变得非常敏感。

因此，月均收入3500元是保障他们基本日常生活的临界点，也是有效区分他们消费需求以及消费弹性的拐点。

当新生代农民工的月均收入超过4500元后，其消费金额增幅逐渐降低，用于消费结构的消费金额和消费收入弹性与5000元时趋同，其平均消费倾向趋于稳定，而边际消费倾向相较于3500元时出现较大程度的下降。

当由月均收入3500元向4500元转变时，其消费意愿大幅提高，而当超过4500元后，其消费支出金额趋于稳定，而边际消费支出倾向明显下降。

这说明当月均收入达到4500元时能够为他们提供较高程度的生活保障，满足他们对于更高层次物质和精神文明的追求，并且随着收入的继续提高，他们的消费水平以及需求仍保持稳定，并未增长。

因此，月均收入4500元就能使得新生代农民工过上安稳舒适的生活。

参考文献：
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