南方人物周刊》封面人物报道的叙事策略。doc

ID: 05672549 水润发表于：2007-9-26 11:08:32
●刘韵
创刊于2004年6月的《南方人物周刊》业已成为“南方周末报系”的强势品牌，本文选择其重要栏目“封面人物”作为研究对象，尝试将叙事学理论引入封面人物报道的分析中，揭示风格叙事策略在人物报道上的运用。

风格叙事，就是把某个原始事件呈现为新闻事件的过程中，在保证真实性、不损害真实性的前提下所进行的个性化表达和差异化表达。

①风格叙事要达到的叙事效果，从微观层面上看，是要通过加大文学性来增强新闻的渗透力，从更深的层面来说，风格叙事则是出于内容、受众以及权力、利益的关系考虑所做出的个性化、差异化的叙述方式的选择，《南方人物周刊》报道对象为人物，因而报道文本在句式选择、叙事聚焦、叙述主体的运用上也有自己的特色。

细节策略
《南方人物周刊》以“记录我们的命运”为办刊宗旨，关注“那些对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人，在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”，人的思想和行为成为报道的重点，而人物细节是最能体现人物思想、性格和魅力的，《南方人物周刊》尤其注重细节策略在焦点人物上的运用。

如2006年3月11日封面人物任志强，《任志强可恨的“实话”》一文中多处运用了细节描写，展现了任志强固执、强硬、率性的个性。

“仔细端详他，你会发现，这个华远集团的董事长，这个在网上备受争议的人，他的眉远比他那张著名的‘嘴’更具有代表性：往往不苟言笑，眉先皱起，眉间的‘川’字生生挤着。

”
“有时，他身上透出与年纪、阅历不相称的孩子气。

较真时将眼镜架推到脑门上，眉揪成一团，死死地盯着你，一副不把问题论清楚绝不罢休的样子。

”
细节，常被称作“新闻的细胞”，《南方人物周刊》的封面人物报道注重细节的刻画和渲染，才生动地表现出了人物的个性特点。

以行动型、精神型、言语型为主的句式选择
从谓语的角度看，某一新闻事件可用以下类型来再现其过程：行动、状态、精神过程、言语过程。

对于新闻人物报道，也可以用以上类型来再现人物的思想和行为，《南方人物周刊》的封面人物报道则主要采取其中三种即行动型、精神型、言语型句式为主，尤其看重精神型和言语型句式的运用。

行动型再现句式强调某一事件的发生以及发生的动感，它的语句的谓语是动词（包括及物动词和不及物动词），而且动词的所有行动元，即施事/或受事和状态元都出现，其典型的语法形式有两种：⑴施事（主语）+及物动词（谓语）+受事（宾语）；⑵施事（主语）+及物动词（谓语）。

对于人物报道来说，由于人的行为是报道的重点之一，也是反映人物思想的方法之一，而行动型再现句式的运用可将人的主体性和主动性完好地呈现出来，比如2006年12月11日的封面人物是颇受争议的张新实，《张新实后仇和时代宿迁市委书记》见文后附1一文在讲述张新实引起外界关注的一系列措施时，使用了大量行动型再现句式，以此展现张新实改革创新的精神。

精神型再现句式强调主体或主语经历的心理认知过程和心理感受过程，其语句的主语一般是有感觉、有知觉的物体，其谓语是表示心理活动的动词，它凸显了主体的主动性。

以人物为报道对象的《南方人物周刊》要着重体现人物的思想和人生的经验，尤其是那些更多折
射了时代变迁和社会背景的新闻人物，对他们的报道多采用精神型再现句式。

如2006年9月1日封面人物李银河，《风口浪尖的性研究者》见附2一文开篇就用精神型句式叙述李银河性研究的动机。

言语型再现句式表示主体或主语的言语行为，其一般形式是“某某说（指出、警告、宣称）”。

这一再现方式也突出了主体的主动性，因此，在许多情况下它是与精神型再现句式结合在一起的。

《南方人物周刊》的封面人物报道的“对话体”文本写作就是最典型的言语型再现句式写作。

通过记者和被访人物的一问一答，原汁原味再现人物的思想观点。

除了单纯的“对话体”文本写作外，在综合类人物报道方面也在叙述为主的基础上以言语型再现句式来表现人物的观点彰显其人格魅力。

总之，行动型再现句式凸显了“支使者”的功能，精神型和言语型再现句式侧重于主体的主动精神和心理，它们的大量运用对于彰显时代变迁中的人物魅力起到了使人物形象“前台化”和“凸显化”的作用。

以零聚焦和内聚焦为主的叙事视角
所谓“聚焦”是指“描绘叙事情境和事件的特定角度，反映这些情境和事件的特定的感性和观念立场”。

②法国叙事学家热奈特将聚焦分为“零聚焦”、“内聚焦”和“外聚焦”。

“零聚焦”指无固定视角的全知叙述，它的特点是叙述者说出来的比任何一个人物知道得都多；“内聚焦”，其特点是叙述者说出来某个人知道的情况；“外聚焦”，其特点是叙述者知道的比人物所知道的要少。

③
《南方人物周刊》封面人物报道的一组文章所采用的叙事视角各有侧重。

在封面人物报道的“对话体”文本中，主要采取内聚焦的叙事视角。

内聚焦的聚焦者是人物报道中的人物，讲述的是自己的经历和想法，自己的故事。

人物报道最难把握的是人物的内心世界，但通过记者提问被访人物表达自己的思想和观点的方式，减少了有可能因第三人称转述造成语义扭曲的机会，从而为历史留下人物内心世界真实的底本。

而在封面人物的综合报道中，则大多交替采用零聚焦和内聚焦。

零聚焦可以直接展现人物的过去和现在，展现其行为、思想、知觉和情感，同时，作者还可以对人物发表评论，所以，零聚焦又被称为“上帝的眼睛”。

零聚焦的使用能够增强人物报道叙事的深度和广度。

在综合类报道中，《南方人物周刊》的记者总体上运用零聚焦的方式，从各个方面对人物进行观察、了解，深入地记录人物的行为和思想。

零聚焦的充分使用主要表现在聚焦移动和聚焦深入两方面。

聚焦移动往往用来从不同的观察点来表现人物的思想和行为。

2006年9月11日这期的封面人物综合报道《刘忠德的三重身份》见附3从“业余剧作者”、“教师”、“部长”三方面来表现这位因言论而广为人知的前文化部部长。

叙事主体的变换
《南方人物周刊》的封面人物报道根据不同的文体和人物类型选择不同的叙事主体，一方面可使文本阅读不显枯燥，另一方面可从不同视角展现人物形象。

1. 评论文章的叙事主体
封面人物报道的评论文章，叙述主体是“本刊编辑部”，它带有叙述者的主观色彩，尽管这种评论是建立在事实的基础上。

从叙述主体所在的位置来看，“本刊编辑部”作为一个叙事主体是隐于幕后，并未直接以“本刊编辑部”的字样出现在评论文章里，有貌似的客观性，但因为文章本身是评论性的，所以，其主观性是显而易见的。

2. 人物综合报道的叙事主体
在人物综合报道里记者和人物作为叙事主体交替出现。

记者作为叙事主体又分两种情况：一种是记者不在人物报道中出现，而是隐于“幕后”，第二种是记者在人物报道中出现，居于“台前”。

《南方人物周刊》的记者叙事主体主要采用
记者隐于“幕后”的方式，这与其对人物多采用零聚焦的叙事视角是相吻合的。

至于记者居于“台前”，往往只是略带一笔的写法，其主要目的是为了彰显新闻人物的个性。

3. 对话体报道的叙事主体
对话体报道的叙事主体是记者和人物，两者作为叙事主体都完全以“台前”的方式出现，直接进行语言的交锋，深掘新闻人物的内心世界，是新闻人物思想观点的客观真实记录。

4. 其他叙事主体的运用
对于某些颇具争议的焦点人物，《南方人物周刊》有时会采用其他类型的叙事主体。

一方面是一种个性化、差异化的行文表达，另一方面也是忠于新闻报道真实性客观性的基本要求。

如2006年2月21日这期对封面人物郭德刚的报道就采用了第一人称主人公叙事主体，记者根据郭德刚的自述整理成《我叫郭德刚》见附4一文，整篇文章以“我”指代郭德刚，叙述了其对中国相声发展现状的看法以及对自己作为一个红火起来的相声演员招致的种种非议表达了自己的观点。

这样以第一人称作为叙事主体的表述，保留了新闻人物自我表达的鲜活性，更富有真实性和感染力。

再如2006年9月21日这期对封面人物少林寺方丈释永信见附5的报道，采用了非当事人叙事主体，对于这位有着“政治和尚”、“经济和尚”、“精英和尚”、“CEO”称谓的少林寺方丈，“对话体”文本叙述主体不是记者和释永信而是记者和中国近代佛教史、台湾佛教史专家、台湾大学历史研究所博士江灿腾，采用非当事人作为叙事主体，利于展现对争议人物及争议之事的观点和看法，进一步拓展对处于时代变迁中尚无定论的焦点人物的理解。

注释：
①齐爱军，《关于新闻叙事学理论框架的思考》，2006年第4期《现代传播》
②罗钢，《叙事学导论》，云南人民出版社，1994年，第174～175页
③申丹，《叙事学与小说文体学研究》，北京大学出版社，2001年，第197页
（作者单位：复旦大学新闻学院）
附1
：v 张新实后仇和时代宿迁市委书记
2006-12-11 15:06:30 来源：人物周刊
“我觉得仇和一定不能忘了张新实对他的全力支持。

在宿迁，我们感受到他们之间的和谐，这使我非常羡慕。

”
——原山西长治市委书记吕日周评论宿迁改革
“仇和同志不是一个人在坚持。

如果班子不统一认识，有人反对你，改革是根本搞不起来的。

如果面和心不和，下面不执行，肯定累死了。

”
■本刊记者张欢发自宿迁
张新实
宿迁，一个黄淮海地区的新兴城市。

这个10年前才成立的苏北新城有着她骄傲的回忆：西楚霸王项羽和虞姬的故乡、战争时代的革命老区、有着“洋河”、“双沟”中国两大名酒的“酒乡”、古黄河和大运河逶迤而过……
然而，历史的荣耀并没有给这里带来现实的光辉，宿迁是江苏的欠发达地区，经济总量和城乡居民收入一直牢牢地占据着全省第13名的位置（江苏省共13个地区）。

财政支出一半以上还要靠省里的转移支付。

省委书记李源潮评价说：“苏州和宿迁代表江苏两极，苏州干得好，那是全省形象，宿迁干上去，这是全省整体水平。

”
在江苏的省级规划中，宿迁要争取在2019年实现全面小康，党中央则规划2020年在全国实现这一目标，而苏南地区的苏州、无锡已经在今年提前完成任务。

宿迁是一个记者喜欢的地方，这里一直新闻不断：建市就开始的改革举动引发了外界持续的争议——国有企业集体性拍卖改制、扣留干部工资用于城市建设、给老师下达招商任务、激进的城乡拆迁工作、医疗体制全面市场化改革……
第二任市委书记（2001. 8－2006.4）仇和被称作“最有争议的市委书记”，已经升任江苏省副省长的他被外界视为新时期改革风云人物，他的擢升也被视为上级对宿迁工作的认可。

仇和的前任，宿迁第一任书记徐守盛（1996. 8－2000.12）已经是甘肃省的代省长。

十年之内，宿迁这样一个苏北欠发达地区连续出现两个省级干部，实属少见。

毕竟，和有着共和国新时期省长摇篮之称的苏州相比，二者之间的经济落差实在太大了。

值得关注的是，仇和接任市委书记时的身份是宿迁市长，而上任刚过半年的新任市委书记张新实则是仇和的老搭档，仇作为一把手主政期间，张是市长。

这种干部任用的延续性为当地干部津津乐道，在他们看来，书记得到重用，而市长再接替书记的做法充分证明了本地改革举措的正当性，尽管一把手领导风格各有特色，但是方向既定，剩下的只是承前启后。

新任书记张新实，今年已经55岁，在中国政坛，这个岁数意味着他已很难再有更大幅度的提升空间，但这并不妨碍他继续改革的思路。

近期，他的一系列举措再次引发了外界对宿迁的关注——
他在“网上宿迁”发帖《关于宿迁人的行为举止细节问题》，提出干部和市民要注意的生活细节：不随地吐痰、便后要冲水、银行等窗口行业要遵守一米线规定……
一万多的跟帖，其中部分内容被张新实在干部大会上直接引用。

他还提倡男干部要天天换衬衣，女干部要经常换外套，鼓励提倡政府接待多到咖啡厅、茶楼，少来酒足饭饱，事情忘了。

在干部招商引资出台了相关规定：市直部门招商引资未取得实质性进展的，整个部门不得推荐、提拔干部。

无招商实绩的干部，一律不得提拔重用。

助理类干部无招商实绩的，一律不得转正，而且到期转不了正的还要取消“助理”资格。

各县开发区党工委书记、管委会主任未能全面完成任务的，要引咎辞职，降职使用。

市直部门未能全面完成目标任务的，不得评为目标管理先进单位，并按未完成比例扣除下一年度每月干部职工的部分地方岗位补贴。

他使用移动网络，开博客，再用五笔字型输入法把自己的工作感受发到网上，还号召其他领导干部也开博客。

截止本刊发稿日，他的博客已开张14天，有26篇文章，点击率为10058，但在他的博客上留言必须要实名登记，而且目前的留言并没有质疑的声音……
针对《中国青年报》和北京大学教授李玲对宿迁医改的质疑，他表现出高姿态，进行了高调的回应，在东方卫视的《东方夜新闻》节目中接受专访，并且在干部大会上强调，“宿迁医改方向不动摇”……
他上任后，大力提倡“创业文化”，在不同的地方做报告、讲课，贯彻他的理念——“对企业和企业家就要赞赏有加、大力支持，不能把他们比喻为贬意很深的‘资本家’。

企业家也是人民的一部分，是社会主义现代化的建设者，中国有今天的巨大变化，企业和企业家功不可没。

”
原山西长治市委书记、改革风云人物吕日周评价宿迁改革时说：“我觉得仇和一定不能忘了宿迁市长张新实对他的全力支持。

在宿迁，我们感受到他们之间的和谐，这使我非常羡慕。

”
张新实是一个怎么样的市委书记？“新官上任三把火”，接管宿迁一把手半年多就有这么多新闻，外界对他评价不一，“人治”的论断再一次出现在报纸和网络上，人们难免又把他和他的那位著名前任相比。

这一切在他看来都不算重要，他甚至回避记者的采访，“我要花时间和你谈，你的报道发出来还不一定对宿迁有好处”。

但他还是坐了下来，因为他相信一切问题的根源都要从宿迁的本地情况出发，做好自己的事才是关键，外界的评价就由它去吧。

为政——
“分享财富必须要先有财富”
张书记最近有点烦。

因为他最近的一些举措在外界的反馈超出了他的设想，他不想理会，可没办法。

比如网易在编辑有关新闻时，就用了《宿迁书记：干部就是为企业家服务的》这样的标题，很多跟帖人对他进行了很不友好的指责。

这让他很生气，他和网易联系，认为他们是断章取义，没有充分理解自己的观点。

他认为：“企业家也是人民的一部分，而且是社会财富的重要创造者。

”
他在宿迁的官方网站上发布了自己的博客，可外界也有人评价说，“你这哪里算博客？”之后，他把原来的“绿都博客”改名为“政务之声”，发的文章叫“网志”。

14天26篇网志，一万多的点击率并不算高，这和动辄上千万的明星博客没办法比。

张书记对此也很清楚，自己的东西能影响周围的干部就够了，老百姓受影响就更好，哪里能和“老徐”这样的明星相比呢？
在他的博客里，内容就围绕两个方面——“细节文明”和“招商引资”，而这两点又能归结到一点——宿迁必须要发展！没项目怎么行？
他的理由很充分——“这要和宿迁现阶段的特殊市情联系起来。

宿迁属于发达省份江苏的不发达地区，现在还是靠省财政转移支付，转移支付占宿迁财政支出约一半。

我们难道能老靠财政转移支付吗？转移支付也是别的地区人们、尤其是企业家创造的财富，用起来手不烫、脸不红吗？所以，在欠发达地区应该有这样的雄心壮志，奋力追赶，加快发展，创造财富。

构建和谐社会也要以加快发展为前提，分享财富也必须要有财富呀！”
一天中午，圣雅斯氨纶纺织公司的老板给他打电话，哭着说因为没通知的停电，让他们一下子就损失了十几万元。

张新实急的衬衣都湿了，立即冲到供电公司去说这个事情，和身边的人谈到这事情时，“简直就是像我自己没了十几万一样”。

宿迁最大的外来项目，是浙江义乌老板刘卫高投资的义乌国际商贸城，开业时还请来了央视《同一首歌》来助阵。

这个项目就是张新实抓来的。

“当初我是从温州到义乌的，第一天就谈了一个意向，吃过饭，我说请允许我有个茶歇时间做介绍。

刘卫高当时问了一些政策，吃过饭送他，他说留个号码，我说好啊。

出到城外，他才打电话，你还在不在义乌？说要和我谈谈。

我说我要到丽水去，已经约好那个市长在那边。

这样吧，我派个干部去和你谈。

我还是不放心，等我从丽水回来，已经十一点多了，我跟秘书说这点不能去，这明摆着要老板请吃饭嘛，咱们到街上吃去。

结果大排档还停电，热得很，我们就搬着桌子到街道上吃。

刚一碗面端上来，城管队就过来了，干嘛的，干嘛的，要掀我们的桌子。

当然咱也不能怨城管，就端着碗又回去了。

”
刘卫高的车是劳斯莱斯，价格780万元。

张新实听说了这事，立即打电话跟他协商，要他挂宿迁牌照，车号由他选。

刘卫高提出，挂“苏N00000”行不行？张新实与交管部门协商后，同意了，挂了中外合资的黑色牌照。

在张新实看来，刘卫高这辆车不只是一辆普通的名车，更是一辆宣传车。

等于车走到哪里，都在替宿迁做宣传，有助于扩大宿迁的知名度。

11月28日，本刊记者正在宿迁采访期间，该市在宿迁文化中心召开了“全市经济社会与银行业互动发展研讨会”。

会议从晚上7点半一直开到近11点，市委书记反复对银行业同志宣讲配合宿迁发展的重要意义。

同样的会议第二天还有一场，同样的时间，同样的地点，只是演讲对象换成了供电系统。

打很多宿迁干部的手机，你会听到“江苏宿迁、湖清河秀、诚信宿迁、投资乐园”的彩铃，这是张新实和移动公司商量后的结果，充分利用每一个宣传宿迁的机会。

张新实等众多干部的名片背后都是300多字的宿迁介绍加上网址，有的还有宿迁的地图。

宿迁是2005年浙商最佳投资城市，为浙商发放“投资乐园卡”，对浙商的事都可以特事特办。

在宿投资浙商已达3000多人，投资各类项目500多个，总投资超过50亿。

当市长时他就是招商引资领导小组组长，当书记后仍然坚持自己担任这个职务。

对于招商引资，张新实不但身体力行，对宿迁的干部更提出了“苛刻”的要求。

宿迁的各个党政部门都有具体的招商任务，比如城建局和宣传部是一年1000万，卫生局是2000万的指标，经贸委是4000万。

公检法和纪委不强求，但也鼓励提倡。

在宿迁，干部鼓励提倡的是严格遵循“本职工作业余化，招商工作主题化”、“白天当帮办，有活晚上干”的要求，大力弘扬“五干”精神——“晚上当成白天干、雨天当成晴天干、二人事情一人干、一天当成两天干、假日当成平日干”。

张杰就是这样一个“帮办”，他的正式职务是宿迁市宿豫区政府办公室副主任。

现在的名片印的则是“江苏秀强玻璃工艺有限公司行政副总”。

他现在全天都在这家宿迁本地最大的民营企业内上班，负责这家企业和政府打交道的事情——跑地皮、注册、寻求优惠政策……
对于这位30多岁的年轻公务员来说，这已经不是第一次在企业工作了，仇和主政期间，他就被要求去浙江打工一年，感受市场经济。

张杰的老板卢秀强对他的工作很满意，尽管也是本地人，但和政府打交道的一些琐碎事情还是让他头疼，张杰的出现让他省去了很多麻烦，而且他还不用出薪水。

宿迁市规定当“帮办”的干部工资一概从财政领取，有发现擅自领取企业报酬的，立即查处。

卢秀强还有一张“投资软环境优质服务卡”，编号05268，正面印有当地政府的特殊优惠措施——“自驾车在区内发生一般交通违法行为时，不予扣车扣证；企业产品及原料运输车不过度超载免查，轻微违规的原则上予以放行，不罚款；固定住所不得随意检查；就医时区卫生部门优先安排专家、病房，每年免费体检一次……”背后还有区委书记和区长的手机号码，以及24小时投诉服务热线。

张新实认为党政干部去当“帮办”没什么不好，“与其让干部在办公室里喝茶看报纸闲待着，还不如去招商、去企业当帮办”。

至于现代政府管理科学提倡的“公共服务”理念，在宿迁“还远没有到那个阶段”。

2002年宿迁在制订全市发展战略时，把农业产业化作为自己发展的重点，可在最后时刻还是改成了工业突破。

找项目、引投资是发展经济快速模式之一。

外界总结的“苏南模式”，对于地方官员来说，能不能引来大项目是重要职责，但发展到像宿迁这样地步的，似乎并不多见。

在张新实看来，工业是宿迁发展的突破口，大项目更是重点。

他推行“始终把工业突破作为跨越发展的第一方略、第一载体、第一抓手，做到一切为了工业、一切服从工业、一切服务工业。

坚持把发展大企业放在更加突出位置，紧盯大项目，强攻大项目，突破大项目，下狠功夫谋求大项目推进。

始终坚持全部工作以经济建设为主，经济建设以工业突破为主，工业突破以招商引资为主，招商引资以项目进园区为主的‘四为主’的方针”。

而相关的配套监督机制也是全面的：王晓东是宿迁市“经济考核办”主任，这一机构却是市委组织部内的，他的工作，用形象的说法是负责给干部“戴帽子”；而与之对应的是纪委里设置的“软环境建设与管理办公室”，负责给干部“摘帽子”；宣传部大力提倡“创业文化”。

总之，不能给经济发展设置任何障碍。

为官——
“仇和不是一个人在坚持”
说张新实不可避免地要提到仇和。

在这位强势书记的任内，两个人配合得相当好，但这并不意味着双方的想法没有过分歧。

2002年，仇和借鉴苏州车改方案，试图推行小车货币化补贴制度，这一思路却在时任市长张新实那里搁置了下来。

张新实分析后认为，这一政策暂时还不能在宿迁推广：宿迁干部工资相对低，同样的车补在苏州干部手里只是一小部分，但却比宿迁干部月收入还高，车补到最后改成了变相福利。

而且宿迁受到省里扶持，很多干部用车都是省里支持的，车改后这一优惠政策也就没了。

至于部分干部驾驶技术不过关，自然也是要考虑的因素。

对这两人工作方式的不同，身边的工作人员有切身感受：仇更多地体现出强势意志和精英思。