互动世界杯电视媒体广告活动推广方案(ppt 32页)

效
广 告 推
果 预 测
体 育 栏三 首目级 页二页 栏级面 目页角 冠面标 名栏闪 目动 冠 名
硬 广 栏 目 冠 名 体 现
媒 体 软 性 报 道 冠 名 体 现
新 闻 发 布 会 现 场 宣 传 效 果
社 区 活 动 现 场 互 动 效 果
增加受众 关注度力
提升品 牌知名 度
提升品牌 美誉度
展示品 牌健康 形象
谢谢！Thank！
北京千术宽文化传媒有限公司 888数字电视搜索频道
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
通过数字电视遥控器输入数字“888”进入888频道。
媒
覆盖200万数字电视用户，锁定700万受众人群
高精准性
体
24小时长久保留，不错过任何一个时间
频优
被动吸收广告信息，主动了解广告资讯
道
势
广告位置醒目，表现形式精美，强烈吸引眼球
介
高曝光度 高到达率 高记忆度
绍
频道特色明显，媒体优势突出，具备高精准性、高曝光度、高
栏 目
广总
冠
告名 推
介
频道首页 栏目总冠名
角
标
广广 告告 推 介
闪动角标 点击进入 企业页面
视
频
广广 告告 推 介
资讯页面 企业形象 视频广告 点击进入 企业页面
企 业 形
广象
页
告面
推
介
企业页面 形象广告
冠 名 企
广业
活
告动 推现
场
介环
境 布 置
现场环境布置包括主背景设计、拱门和空飘放置、X展 架等宣传品放置等
目录
一、 频道及栏目介绍 二、 活动介绍 三、 广告推介 四、 广告刊例及回报
一、 频道及栏目介绍
频
道
频概 道述 介 绍
南京888频道，以电视节目搜索为切入点，以用户 体验为导向，实现同一时间点所有节目横向查询。方 便观众分类查找电视节目信息，快速锁定心仪节目， 为电视观众排解电视节目众多、信息纷扰的收视困扰。
活
布 发布会地点：南京天丰大酒店（暂定）
动
会 参会代表：广电领导、千术宽领导、赞助单位代表、20家左右媒体（南京当地电视、 介 电台、报纸、网站等多家媒体 ）
介绍
绍
社 社区活动介绍：为了让南京广大球迷更好享受到精彩的世界杯， 888频道携手
区
南京广电网络推出的“精彩互动·畅享世界杯”活动将世界杯的播放
活动时间：自6月11日至7月11日，每周六、周日
社 活动安排：（暂定）
区
活
时间
环节
内容概要
用时
活
动
19:00 开场
简介“精彩互动·畅享世界杯”栏目及赞助商
5min
流
19:05 投影解说 用投影的方式将抽象解说细化，让观众感性认识 10min
动
程
19:15 品牌游戏 合作品牌的植入性游戏，如喝啤酒大赛
餐
2、享有栏目对外推广所发布的媒体广告中均携带栏目特约赞助商名称权益
告
二 3、具有行业排他性
刊
4、邀请一名企业领导参加新闻发布会
5、享有新闻发布会现场企业易拉宝形象展示权益
例
6、享有新闻发布会现场随新闻稿发放企业宣传画册权益
7、享有社区活动品牌推荐的权益
8、享有社区活动现场品牌植入的互动游戏 （所有享受权益均有时间限制，延期不补）
绍
栏
目
栏设 目置 介 绍
频道首页 设置互动 栏目按钮
栏
目
栏设 目置 介 绍
栏目首页 比赛提示 赛事视频 全屏切换 赛程赛况 分类资讯
栏
目
栏设 目置 介 绍
资讯浏览
栏
目
栏设 目置 介 绍
全屏浏览
栏
目
栏设 目置 介 绍
全屏看球
二、 “精彩互动·畅享世界杯”活动介 绍
活 动 主
活题
XXXX“精彩互动·畅享世界杯”
动，同时，将不断地进行媒体报道。
活
动
商场 路演
组
活成
动
介
绍
社区
活动
新闻发布会
活 动 时
活间
动
介
绍
主 要 媒
活体
发
动布 介 绍
在整个活动期间，将有大量媒体对活动进行全程信息发布支持。
新 发布会主题：“精彩互动·畅享世界杯”栏目上线暨“世界杯社区行”活动新闻发 闻 布会
发 发布会时间：2010年6月5日
15min
介
19:15 演出
预先准备演出人员，歌舞节目，要求：健康活泼。 15min
绍
19:30 观看比赛
世界杯收看的切入，连带画面所能提供的信息功 能
50min
20:20 中场
中场合作品牌的植入性游戏游戏互动环节
20min
20:40 下半场 无
50min
21:30 比赛结束 结束语
5min
三、 广告推介
活
活动
介
动绍
直接搬进了社区。在让广大球迷通过888频道酣畅淋漓地欣赏到 世界杯比赛的同时，还能享受到精彩的歌舞表演和互动游戏带来 的惊喜。
活动主题：XXXX“精彩互动·畅享世界杯” 社区行活动
介
活动时间：2010年6月5日
绍
活动地点：在南京鼓楼区、白下区、玄武区、建邺区、秦淮区、江宁区6个区的20
个大型知名社区 （赞助商可参与选择）
数字 电视
• 覆盖受众范围大 •形式非常丰富 • 阅读无时间限制
• 强大的互动性
数字电视兼具电视媒体和网络媒体的双重优势
媒
体
频环 道境 介分 绍析
电视媒体的关注度与信任度仍然远高于其他媒体
数据来源： 《美兰德2008年全国电视频道覆盖及收视状况调查》
全
凭借数字电视特有的技术优势，旨在为广大球迷爱好者提供一
餐 4、享有“互动世界杯”栏目首页页面右下角角标闪动展示权益（点击进入企业页面）
5、享有“互动世界杯”栏目资讯页面视频插播权益（点击进入企业页面）
一 6、享有新闻发布会及社区活动媒体发布中均携带栏目总冠名赞助商名称、LOGO权益
7、具有行业排他性
8、邀请一名企业领导参加栏目上线新闻发布会并上台讲话
9、享有新闻发布会现场企业易拉宝形象展示权益
提升产 品市场 占有率
介
栏目广告
栏目推广
覆盖200万电视用户700万电视观众
直接效果
间接效果
深度影响300万足球爱好者
四、 广告刊例及回报
广 告 刊 例
活动总冠名赞助商：
广 赞助费用： 万元（市场回报价值 万） 回报形式：
告 1、享有新闻发布会及社区活动冠名权益
套
2、享有888频道首页右上角“互动世界杯”栏目冠名权益 3、享有888频道二级页面体育栏目右上角“互动世界杯” 栏目冠名权益
——南京广电&888频道世界杯社区行活动
动
为了让更多的足球爱好者能畅享互动世界杯的超级体验，888频道将携手南京
介
广电网络推出“精彩互动·畅享世界杯”活动，计划在于6月5日举行大型的新闻
发布会，启动本次活动，届时将邀请50家左右媒体进行集中报道。在6月11日至7
绍
月11日世界杯期间将在南京20个左右小区举行“精彩互动·畅享世界杯”的社区活
到达率及高记忆度四大优势，同时具备绝对的高性价比优势。是企
业传播品牌信息不可多得的媒体渠道。
媒
体
频优 道势 介 绍
覆盖受众范围小 形式单一 阅读时间长
缺乏互动性 报纸 媒体
覆盖受众范围大 形式丰富
阅读有时间限制 缺乏互动性.
电视 媒体
网络 媒体
• 覆盖受众范围小 •形式非常丰富 • 阅读无时间限制 • 强大的互动性
新 场更为酣畅淋漓的世界杯盛典，888频道携手南京数字电视网络公司，
栏
互 共同推出“与世界杯互动”电视栏目，届时，南京市广大数字电视 动 观众将能体验到前所未有的看球乐趣。
目
栏 目
这是基于数字技术时代特有的栏目，是888频道为广大数字电视
观众诚意奉献的栏目，这是一个具有划时代意义的栏目，它将打开
介
数字电视收视的全新模式，实现真正意义上的互动看电视。
10、享有新闻发布会现场随新闻稿发放企业宣传画册权益
11、享有社区活动品牌推荐的权益
12、享有社区活动现场与球迷共同互动世界杯权益
13、享有社区活动现场空飘等形象设置的权益
（所有享受权益均有时间限制，延期不补）
广 活动特约赞助商：
告
赞助费用： 万元（市场回报价值 万）
回报形式：
ห้องสมุดไป่ตู้
广
套
1、享有“互动世界杯”栏目首页页面右下角角标闪动展示权益（点击进入企业页面）