管理经济学考试大纲

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管理经济学复习大纲
1. 什么是边际效用,边际效用满足什么规律?
边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。

边际效用递减规律:在其他条件不变的情况下,对一个消费者来说,一种商品的边际效用随着对它的消费数量的增加而减少。

2. 什么是需求,影响需求和需求量的因素?
需求是指消费者在某一特定时期内,对应于一定的商品价格所愿意并且能够购买的该商品的数量。

影响一种商品的需求和需求量的因素有:商品价格(最主要因素),相关商品价格,预期价格,消费者收入,消费者偏好,时间变化。

3. 需求弹性有哪几种?(公式帮助记忆,应该是不考的)
需求弹性:用来表示某商品价格一定幅度(或微量)变动所引起的该商品需求量的变动程度的。

需求弹性=需求量变动比率/价格变动比率
弧弹性:用来表示需求曲线上两点之间的价格变动所引起的需求量变动程度。

即需求曲线上两点之间的一段弧的弹性。

点弹性:表示需求曲线上两点之间的价格变动量趋于无穷小时,或者说在需求曲线某一点当价格发生无穷小的变化时所导致的需求量变动的程度。

交叉弹性:在影响商品X需求的其他各种因素都给定不变的条件下,另一相关商品Y的价格变动所引起的X 的需求的变动程度。

收入弹性:用来衡量消费者收入的变动所引起的商品需求的变动程度
4. 需求弹性理论在产品定价中发生什么作用?
百度答案一:如果需求是富于弹性的,涨价后厂商收入反而下降,因为需求量下降的速度要大于价格上涨的速度;如果需求是缺乏弹性的,那么涨价可提高厂商收入,因为需求量下降的速度要小于价格上涨的速度;如果弹性正好为 1,则厂商收入不变,因为需求量下降的损失正好抵消了价格上涨的收益。

所以,在厂商制定价格时,必须考虑有关商品的需求弹性情况。

若 Ep<1,采取提价政策;若 Ep>1,采取降价政策。

往届答案二:
富有价格弹性的产品,适时采取降价策略“薄利多销” ,最开始商品进入市场的时候定位为高价商品,随后因其时尚意义的逐渐淡去而适当降价,可以使厂商的总收益达到最大,常见的是:打折促销、反季销售。

缺乏价格弹性的产品,适时采取提价策略,消费者偏好不是绝对的,“谷贱伤农”在丰收的年份,农民的收入却反而减少了,如:对奢侈品、药品定价的时候,可以采用成本定价法和需求定价法相结合的方法确定产品的价格,如:盐和食用油等缺乏价格弹性的生活必需品,当其价格上升时,消费者仍然会继续买单。

5. 什么是正常商品、低价商品、普通商品、吉芬商品和炫耀商品,前四种是什么包含关系?
正常商品:根据消费者收入的变动方向来定义,收入增加、需求量增加。

普通商品:符合需求定理的商品,商品价格上升需求量下降,价格下降需求量上升
低档商品:随着消费者收入增加、消费者需求量下降商品。

吉芬商品:不符合需求定理的商品,随着价格的上升、需求量上升的商品。

炫耀性商品:不符合需求定理的商品,随着价格的上升、需求量上升的商品。

6. 需求曲线为什么右下倾斜?
因为横轴表示数量,竖轴表示价格。

显而易见,同一件商品,价格越高,有能力购买和意愿购买的人就越少,即需求越少。

所以数量和价格成反比,反映在坐标轴上就是一条斜向右下的曲线。

7. 什么是消费者剩余?生产者剩余?
消费者剩余=买者愿意支付的最高价格一买者的实际支付价格
消费者剩余衡量的是消费者从某一物品的购买中所得到的超过他们所为之支付的那部分额外效用。

产生原因:一是边际效用递减律,二是消费者根据对具体产品或服务边际效用的评价而愿意支付的价格,经常高于他们实际支付的由市场供求关系决定的市场价格。

即:由于边际效用递减,而消费者支付的价格等于最后一单位商品的效用,所以消费者得到了“剩余”。

生产者剩余=卖者得到的收入-卖者的实际成本
生产者剩余是生产者的所得大于其边际成本的部分。

从几何的角度看,它等于价格曲线之下、供给曲线之上的区域。

通俗地讲,就是生产者的会计利润。

8. 生产三阶段主要内容
9. 什么是机会成本?经济成本和会计成本有什么区别?为什么判断企业经济绩效是根据经济利润而不是会计利润?
机会成本:由于使用某些资源所放弃的该资源其他用途的最高代价。

显性成本:厂商支付给各生产要素所有者的报酬所构成的成本,包括扩工人的工资、借入资本的利息、原材料和固定资产的支付费用等,这些成本都会在厂商的会计账目中列示和反映出来,也就是会计成本。

隐性成本:应该计算为成本却未在形式上作货币指出的厂商本身所拥有的生产要素的报酬。

或者说是厂商使用的自由生产要素应得的报酬。

显性成本与隐性成本之和为经济成本。

正常利润包括厂商所有者自己投入的资金应得的利息、厂商所有者投入的自有资产应得的租金,以及他们付出的劳务应得的薪金等。

正常利润是厂商经济成本或生产成本的一个构成部分,从成本的角度来看,正常利润就是隐形成本。

正常利润是让厂商所有者继续留在原行业从事生产经营所必需的最低报酬。

如果他连这笔数额的报酬都得不到,他便会将资本转移到其他行业。

因此,判断企业经济绩效需考虑正常利润,即经济利润,而不是会计利润。

10. 内在规模经济的原因是什么?
在规模收益递增情形下,投入要素或投入成本的新增比例小于产量(收益)的新增比例,从而产品的平均成本下降。

这可用规模经济来概括。

规模经济,是指由于产出水平的提高,或者说生产规模的扩大而引起的产
品平均成本的降低。

11. 完全竞争市场具有怎样特点,为什么完全竞争市场厂商长期均衡零利润?
(1)市场上存在着规模小且数量众多的买者和卖者,它们各自的购买和供给分别在该产品的总需求和总供给中所占的份额非常小,因而它们的行为不会对产品价格发生影响。

它们是价格的接受者。

(2)产品是同质的(3)资源能够自由流动(4)市场信息充分畅通
12. 垄断竞争市场具有怎样特点,有哪些竞争方式?广告竞争在其中发挥的作用?
垄断竞争市场
(1) 该行业中每个厂商的产品是不同质的,即存在产品差别,但差别又不是很大。

(2) 厂商数量众多,它们凭借产品的有限差别对市场施加有限的影响,是市场价格的影响者。

(3) 由于每个厂商所占的市场份额不大,加上产品之间又存在一定的差别,以至于厂商认为其决策对其他厂商影响不大,不太会引起竞争对手的注意和反应。

因而厂商常有独自行事的特征。

(4) 行业进出比较容易。

垄断竞争市场的优点:迫使厂商生产多样的产品,满足消费者多方面多层次的需要和选择。

对于生产者来说,垄断竞争最有利于促进技术创新。

带动广告业的发展。

垄断竞争市场的缺点:由于厂商众多,每个厂商份额不足以充分利用自己的生产资源导致平均成本较高,并且厂商将花费用于营销宣传,引起销售成本上升。

13. 寡头垄断市场中什么是卡特尔?它的脆弱性体现在什么地方?
卡特尔是一个行业中各个独立的寡头厂商,就价格、产量和其他诸如瓜分销售地区等事项达成协议并据此结成的经济同盟。

卡特尔制定统一价格的原则是使整个卡特尔的利润最大化,从而必须使每个厂商的边际成本等于行业的边际收益,即 MR = MC 。

卡特尔根据 MR = MC 的利润最大化原则确定总产量和相应的垄断价格。

在此基础上,卡特尔将按照等边际成本原则来分配其总产量,为每个厂商确定一个产量配额。

但是,由于各厂商成本状况各不相同,而价格却是统一的,这样,有的厂商利润大,有的厂商利润小,有的厂商甚至会发生亏损。

各厂商自我利益不同,往往通过暗中削价等手段破坏协议,所以卡特尔在经历一段时间后往往解体。

14. 什么是纳什平衡?囚徒困境在现实生活中能够解释。

纳什均衡:在给定竞争对手的选择行为后,博弈方选择了它所能选择的最好的策略(或采取了它所能采取的最好的行动)。

6.1 囚徒困境:假设警察局抓住了两个合伙犯罪的嫌疑犯,但证据不足,对两者的量刑取决于两者对于犯罪事实的供认。

这一案例可由下面的矩阵来直观地表示(表中的数字表示囚徒将面临的刑期)。

(P132)
囚徒

不交代
囚徒困境的得益矩阵
囚徒困境是博弈论中的一个著名案例,它简明地勾勒和刻画了博弈论的基本特征。

虽然对两个囚徒总
体而言,最好的结果是都不交代,但最终结果是都交代了。

两个囚徒决策时都以自己的最大利益为目标,结果却是无法实现最大利益甚至较大利益。

是囚徒困境反应了个体理性与集体理性的矛盾。

囚徒困境生活中的例子:90年代彩电市场的价格战。

1999年 3月中旬,长虹率先在川渝市场再次拉开价格大战的序幕,又于4月上旬进一步扩大到全国,遂引起诸多彩电巨头的全面参战。

整机的降价使得上游元器件产业尤其是彩管行业的经营状况雪上加霜,全国八大彩管厂决定自6月28日起停产一个月保价。

一波未平一波又起。

6月26日,老牌彩电企业南京熊猫以史无前例的超低价位——2580元推出了29英寸特价彩电,随即康佳、长虹、TCL、海信、厦华等也推出了价位雷同的29英寸彩电。

7月14日,中央电视台在一套节目上午“新闻30分”和晚上“晚间新闻”两次报道了康佳超平电视降价600元的消息,在全国再次引起轰动。

这一被“冠名”为“第六轮彩电降价大战”的突发事件将中国彩电业受价格控制的敏感神经暴露无遗。

谁先降价谁先受益
在一次大的降价行动前夕,各品牌处于胶着状态。

谁能首先采取行动谁就将处于最有利的位置。

在淡季如果先降价,同样会因为潜在的购买力释放出来而受益。

其它品牌即使快速跟进也难以获得。

消费者注意;若以较慢速度跟进,效果将更差。

降价快比慢好,这一点从康佳25英寸的降价过程可以得到验证。

在1996年4-8月期间,康佳连续以较大幅度(10%)降价,但由于降价过程长,消费者没有感觉、媒体也没有足够强烈的反应,结果效果较差。

再比较其在29英寸市场份额从2%到11.5%的降价效果,更说明了降价必须形成冲击力的道理。

市场份额与降价幅度正相关
1999年春季长虹再次降价后在大城市的市场份额上升了3.3%,康佳也上升了2.4%,TCL、创维、海尔、海信等的市场占有率都有一定幅度的上升。

考虑到中小城市和农村价格弹性更大,如果长虹在这些地区降价幅度也大大超过其它品牌,则长虹在全国市场应该有更大的收获。

康佳的分规格降价辐度、市场份额上升幅度仅次于长虹,从这一点看,市场份额变动大小与降价幅度有一定的相关关系。

15. 在连续博弈中,后行者的威胁提高可信度的措施?。

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