一秒顺媳后传广告案例分析

一秒顺媳后传广告案例分析
随着互联网的发展，广告营销也得到了很多年轻人的追捧。

但是随着互联网时代和新媒体的快速发展，广告营销也呈现出一系列弊端，比如传播形式单一，受众基数小等。

但其实不管是谁打造的广告品牌，都离不开一个核心点——内容。

就像现在热门的网红产品有很多，但没有一款能让人记住和留在记忆里的，这就是为什么现在年轻人喜欢追剧、看直播、玩游戏以及刷抖音这些方式的原因之一。

这就要求广告应该以内容为导向进行设计和制作，并且要贴近年轻人的生活习惯。

如今人们对广告已经不再仅仅满足于单纯的宣传文字和品牌文化了，更多广告人更关注一种形式——内容价值）。

这种价值不仅仅体现在传播创意层面上，还体现在其对于传播媒介、内容形态和传播手段做出反应后给予消费者的情感表达能力方面。

1、广告设计
在视频内容上，主要以“顺媳”和“顺子”作为叙事切入点，让人在看完视频之后被她们各自所处的困境所深深吸引住。

首先，影片以都市女性的视角进行展现，通过对剧情的讲述和对生活的思考，展现了都市女性真实的生活状态。

其次，影片使用了一些符合年轻人特征的拍摄手法与剪辑手法，用镜头向观众展现了都市女性积极向上的生活态度和价值观所传达给消费者的情感，激发了观众的共鸣与分享欲望。

而广告的最后则以“顺子”的角度切入，将这对“逆子”夫妻之间甜蜜而又不失严肃气息十足的互动剧情相结合。

这样才能让观众在观看完影片后产生一种强烈的代入感和共情性，从而产生与他们沟通、交流甚至是相互支持和帮助之感！在广告创意上，采用了一系列短视频常见技巧和手法进行传播：(1)悬念式：用简单明了且巧妙地悬念贯穿始终。

2、广告创意
在这一次的新媒体中，创意是消费者接受品牌、传播品牌的第一步。

在广告创意上，可以使用各种表达方式，可以通过不同方式传递信息，甚至可以通过一个人一句话、一个动作，都可以成为信息传达的载体。

那么这一次有哪些亮点呢？首先，广告形式和视觉设计方面。

这次广告以黑白配为主色调，运用非常小清新文艺的设计风格，同时结合电影《一秒顺媳》对剧情进行深化，并对剧中人物塑造进行演绎。

在影片中有这样几个镜头：妻子从客厅里走出来，准备做早餐，妻子在厨房里忙碌着，看着丈夫拿起手机准备看视频呢，妻子也端上咖啡喝着呢，丈夫对妻子在厨房忙碌情况也逐渐清晰起来。

在画面感上，虽然采用了黑白配这种比较平淡而且老套的画面构图方式，但是这些画面虽然简单质朴却能够让观众看得津津有味。

3、品牌背景和卖点分析
视频的内容为广告剧情，属于短小剧，主要讲述一个年轻人“顺从”媳妇的故事。

所以说广告在内容上就是围绕着这条短小剧展开的。

而整个视频的故事背景就是通过电视剧进行宣传，所以通过对电影以及电视剧中场景还原来进行传播。

而在卖点方面也跟电视剧息息相关——顺从者所做的一切都是为了一家人幸福安康，顺从媳妇为大家带来一种幸福美好之感。

就像我们常说“男人帮”是因为女人帮男人分担家庭主妇的痛苦，所以男人帮女人一起分担家务；而男人把自己所有的“苦”都化作“乐”传递给了女性朋友；再加上现在女性地位不断提高，很多人就更愿意付出一切来换取女性朋友幸福安康。

所以说广告中提到的顺从媳妇所做的一切都是为了一家人过得好、过得舒心、平安幸福快乐，以及给家人创造一种无忧无虑地生活。

这样就能让观众感受到在拍摄的过程中，顺从媳妇这种品质也可以获得“顺”字。

4、内容传播策略
对于一个产品来说，最重要的就是内容了。

在这次案例中，就是在这支广告中，利用文字和图片展示了不同职业的不同生活状态，将产品介绍从功能变为了对品牌价值的传播。

比如“一秒顺媳”广告内容中“做饭时最讨厌的就是一秒出锅，但是不会洗碗”的内容，讲述了媳妇和婆婆的工作时间都不同，但是却在做饭时间要一起努力将洗碗这件事情做好。

同时为了能更好的突出品牌价值及内容，为了更好的抓住受众群体，让他们了解品牌形象，以及能够产生情感共鸣，
还拍摄了一些其他内容进行传播。

从传播策略上来看，从前期策划就明确了其营销主题为顺?爱。

但因为这个广告主要的传播方式是通过图片或者文字描述以及文字游戏对产品进行营销推广，在这个过程中，就忽略了画面效果等相关内容。

5、媒介特征分析
媒介的传播是信息从个体间的传播，转化为集体间的传播。

信息的传播本身是通过传播媒介对信息进行刺激和储存而形成。

而广告作为信息传播的重要载体，其载体作用在传播过程中会对信息起到刺激和储存作用，并使其在传播过程中不断更新。

因此广告媒体需要对媒介特征有一定的把握和理解，才能发挥其在信息传播过程中的作用。

案例中利用视频和图片形式表现了消费者对于视频内容信息特点的感知与态度，以及对于画面中内容信息的使用程度（包括使用时长、画面内容质量、视频中对消费者情绪刺激程度等）。

以视频形式表现信息能够增强消费者对于广告内容的记忆，从而提高消费者转化的效果。

同时还利用图片这种具有表现力的媒介形式呈现消费者对于广告内容的感受。

在传播过程中让用户能通过观看广告视频感受到广告所要表达观点，在互动中得到相应反馈。

从而达到情感共鸣和情感传播效果。

6、产品特征分析
从上面对广告内容进行分析可以看出，“一秒顺媳”其实并不是简单的剧情反转，而是在产品层面上对于事件本质做出了新的诠释。

这种新意在于抓住了现代人最渴望却又不得不面对的两个问题：如何实现自我价值与实现和如何面对挑战。

而故事当中最让人感到惊喜（最重要）的便是“完美女人”刘大莉给人带来一个温暖甜蜜、乐观自信的“婆婆”形象。

刘大莉很温柔、很贤惠，她没有一味地要求“嫁给我就嫁给你”，而是在面对自己想要承担什么压力时给自己一个答案。

这一点和时下比较流行的视频博主一样，可以给观众带来不一样的视角感受。

对于消费者来说，一个完整的故事可以是情节、角色、人物关系、背景故事等，而这条广告所呈现出来的是围绕刘大莉为自己安排出的一条后传故事，并且在这个故事中刘大莉和李顺饰演的“婆媳”共同完成了一个任务——为李顺安排一份工作（主要是为了李顺能照顾好婆婆）。

这也是这个广告从剧情层面来吸引受众注意、产生共鸣的一大特点。