价值营建：“新闻立台”的一种市场逻辑

价值底线。 一个凤姐 ， 一个伪娘 ， 更是把有的卫视搞
得 几 近癫 狂 ；一 些 电视 地 面 频 道 尽 管 不 乏 新 闻节
目， 但被收视率的诉求所绑架 ， 闻立 台也 已被异 新
化为所谓的 “ 民生 新 闻立 台” 时统 宇 语 ） （ 。一 个频
播 出加大了管制 ，规定” “ 甚至细化到每天播 出的集 数 、 出的时段 、 播 时长 ， 乃至直录播的具体节 目形态
一蟊 辩灞０ 蚺．
价值营建 ： “ 闻 新 立台’ ’ 的一种市场逻辑
口 朱 永祥
新 闻立 台， 一个毋需论证 的媒体通的表征就是在兵刃相向的收视（ 收听 ） 率拼抢 中， 广 电媒 体的过度市场化使得新 闻立 台几成纸上 的宣
化 为 主要 特 点 的 Ｗｅ ２ ｂ ． 念 的兴 起 ， Ｇ （ 户原 ０概 Ｕ Ｃ用
为什么 重提新 闻立 台
一
创内容 ）已经成为一种用户使用互联网的新方式。 Ｙ ｕ ｕ ｅＭ Ｓ ａｅ 网站都 是 Ｕ Ｃ的成 功案例 。 ｏＴ ｂ 、 ｙ ｐｃ 等 Ｇ
在 这 种 互 联 网互 动模 式 下 ，尤 其 是 移 动 互 联 网时
娱乐节 目。而新闻节 目在一些电视媒体眼里 ， 则被 视为投入产 出比最低 、 安全系数也相对较弱的节 目
类型。
之间究竟存在什么关联呢？ 本文试 图通过电视媒体 的相关案例 ， 从媒体 的价值营建人手 ， 为新 闻立 台
寻 找 一种 合 乎市场 的逻 辑起 点 。
其次 ， 网络媒体信息 的海量链接 ， 议题 的超强 发酵 ， 让传统主流媒体相形见绌。随着 以提倡个性
的引 导力 和 平 台 的影 响 力捉 襟 见 肘 。
等， 但收效甚微。 究其原 因， 是媒体不可遏止 的急功
近利使然。
当然， 新闻立 台并非一个简单的行政命令所能
奏效。但从上所述 ， 我们似乎也可以得到这样的信 息， 新闻立台只有牵上市场之手 ， 才是媒体可 能真 正获得影响力的践行之道。事实也确实如此 。
节 目和 竞 争手 段 却 大 胆 出位 ， 断 挑 战社 会 和公 众 不
代 ， 息可以如 “ 信 病毒般” 传播 泛滥， 舆论热点可 以
快速 自主形成并发酵 。相反 ， 传统主流媒体由于缺
乏充分 的投入和高质量的节 目内容 ， 经常陷于网络
的舆 论 “ 浪 ” 中而 无 以 自拔 ， 闻立 台 也被 心 照 声 之 新 不 宣 的畏 难 情 绪所 笼 罩 。 针 对 一些 电视 媒体 对新 闻立 台 的淡 忘 ， 国家 广 电 总局 近年 来 对 上 星 频 道 电视 剧 和 真人 秀 节 目的
立 台提 供 了可 能 。
的 首要 标 准 。
满足 公 众 需要 ， 实现媒 体 的 终 极 价值
按照施拉姆 的说法 ， 能够维系受众之于特定传
媒 的忠诚度 ， 与传媒对 于其受众 的价值报偿程度成
正相关——这 主要取决于传媒产品的内容特质。 同 时， 影响力 的提升 ， 需要媒体 选择 最具 社会行动能 力 的人群 、 占据最重要的市场制高点 、 按照社会实 践的“ 问题单” 的优先顺序定制 自己的产品。 在开放 的媒体环境下 ， 公众 的知情权 、 参与权 、
又将 目光转 向性 价 比最 高 、 全 系 数 也最 高 的 综艺 安
面对媒体的激烈巷战 ，我们需要 自省的是 ， 这 些媒体之所 以视新 闻立 台如同鸡肋 ， 是因为它本身 无助于媒体竞争 ， 还是做得并不到位 ？ 当然， 作为产
业特征 已经越来越凸显的传媒业 ， 回避市场 ， 空谈
新 闻 立 台 只能 是 自欺 欺 人 。那 么 ， 闻立 台 和市 场 新
个 突 出 的 问 题是 省 级 卫视 新 闻 节 目的 全 面
萎缩 ， 不仅是量 的缩水 ， 更是 舆论 引导 力的持续衰 退。以省级卫视为例 ， 一方面数十年习惯于正襟危 坐的时政新闻 ， 尽管已有所改进 ， 但语态依然板滞 ， 新闻性不足 ， 收视率和影响力式微 ； 另一方面 ， 娱乐
表达权 和监督权的满足 ， 就是媒体终极价值的最终
新闻立 台为什 么立不起 来
也许是因为激烈的市场竞争 ， 所以新 闻立台不
市场 ： 闻立 台的重要 维度 新
媒体的竞争本质上就是新闻的竞争 ， 其实就是 对媒体公信力的看重 ， 新 闻立台” 而“ 所要支撑起的
再被媒体所尊崇 。 这种竞争既来 自媒体的过度市场
恰恰就是媒体的公信力。没有公信力的媒体 ， 充其
量只是难以计数 的视音频的其 中一个终端而 已。 可 见 ， 闻立台和市场之间并非风马牛不相及 。 新 和以往 只强调媒体单 向的政治宣传传播不同 ， 在新型的“ 官本位” 民本位” 向“ 转变的媒体生态 中， 媒体的效用 和效益之间存在着最大公约数 。 也就是 说 ， 闻立台可以受众对媒体 的信赖度所构筑起的 新 公信力为依托 ， 响和引导社会舆论 ， 升媒 体平 影 提 台的品牌效应。这为媒体借助市场力量 ， 实现新闻
示。
化， 也来 自网络媒体 的严峻挑 战。 首先 ， 媒体的过度市场化必然导致对新 闻节 目 投入产 出比的考量。 目前 ， 闻、 新 电视剧和综艺娱乐 节 目已被电视媒体公认为对收视率 和广 告贡献度 最 大的“ 三驾马车”其 中电视剧广告通常就 占去整 ， 体广告收入 的半壁江山。但 由于恶性竞争 ， 电视剧 运作的难度和风险愈来愈难控制 ， 于是很多卫视台
道， 两副面孔 ， 媒体的核心价值被撕成两半。其实 ， 新 闻难以“ 立台”实质并不是娱乐节 目的播出时长 ， 比新 闻节 目多 了， 而是在分 裂化 的“ 台格” 面前 ， 传 媒力图倡导的正面价值取向和舆论导向在“ 娱乐至 死” 的价值底线崩塌之下必然被消解 。 在全球传播 、 网络传播 的语境下 ， 主流媒体新 闻的传播力 、 舆论