理财周刊2011简介与刊例
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广州：7－11便利店、OK便利店、全家便利店、家乐福、花都国际机场、
广州地铁1、2、3、4号线。火车东站金榜书店、汉得连锁书店、天河购物中 心、市内各书报亭、报摊
香港：国际机场、中环、尖沙咀、、湾仔、铜锣湾等各大书店、超市、便
利店
四、发行情况
华东地区发行量第一的财经类杂志 华南地区发行量前三甲 北京地区发行量在财经类杂志中名列前茅
三、读者分析 四、读者分析
注：以上数据由上海新生代市场调查有限公司提供 (Note：Data were provided by Shanghai Xin Sheng Dai Market Research Co. Ltd.)
《理财周刊》目前知名度超过50%，而在目标群体（过去一 年中进行过个人投资活动）到达率接近40%，已拥有了一定规 模的读者群（尤其受到年轻、高学历群体的喜爱）； 《理财周刊》报摊零购的比例超过40%，加上家庭订阅者， 基本读者比例较大 《理财周刊》的忠诚读者比例高于《新民周刊》和《财经》。 《理财周刊》读者读完后保存的比例高于其他三份杂志。 超过70%的《理财周刊》读者阅读其大部分内容；这反映了 《理财》的大部分内容契合了读者的需求；接近90%的《理财 周刊》读者对其表示满意。 超过80%的《理财周刊》读者觉得杂志与自身非常贴近，而 《理财》的宗旨是“服务于个人和家庭理财”，贴近生活—— 这表明读者较为认可《理财》的定位；
机场、地铁、超市热销杂志！ 唯一全面覆盖北京、上海、广州、深圳地 铁的财经杂志
四、发行情况 特别订阅及推广
各大商业银行订阅数千本杂志，赠送VIP客户(钻石卡、白金卡、金卡等客户），
并摆放于各营业网点贵宾理财室
汇丰、渣打、花旗等外资银行；各大证券、基金公司均有征订《理财周刊》，
网络平台 理财博览会
手机无线服务平台 会员制俱乐部
宗 旨—— 适量的广告投入，获取多层次，多渠道，针对目标人群的市场效应
一、刊物简介
《理财周刊》创刊于2001年3月，是中国大陆第一本面向个人、家庭的实用性投资理财专 业杂志。 伴随其“你不理财，财不理你”广告语的广为流传，《理财周刊》的发行量、知 名度、影响力迅速提升，在中国个人理财传媒市场独占鳌头，占有率最高，也是上海及华 东地区发行量最大的财经杂志。 五年来，《理财周刊》以周刊为基础，围绕个人投资理财资讯服务，开展了包括衍生出 版物、理财网络信息、理财教育培训、理财会展活动等延伸经营业务，奠定了国内个人投 资理财资讯服务领域的领跑者地位。
个人平均年收入（元）Personal Average Annual Income (RMB) 10万以下： 15.5％ 10万～20万：28.3% 20万～40万 ： 33.4 % 40万～60万 ： 14.3. % 60万以上 ：8.5%
阅读时间 零售读者平均2.2小时，订阅读者平均3小时，加权综合阅读时间为2.44小时 传 阅 率 零售读者平均2.9，订阅读者平均3.2，团体订户平均5.5 综合任阅率 3 刊物保存率 44%读者每期都保存，25%读者有用的会保存 阅读忠诚度 刊物续订率达75% 读者满意度 90％的读者对杂志表示满意
生 意 场 度身定做 海外来风 家庭理财 集藏天地 品位人生 消费BEST 其 它
三、风格特点
时效性 实用性 指导性 互动性 国际性
四、读者分析
《理财周刊》主要面向三类读者：
一、具有理财意识或需求的个人和家庭 二、各类金融机构：银行、证券、基金、保险公司等 三、中小型企业决策者，管理者
不动产投资 以投资性房产为核心内容的专栏，已在房产业内树立权威形象
二、栏目板块 汽 车 介绍买车、驾车、养车、修车过程中的省钱秘笈 小额投资创业个案分析和介绍，操作性强 理财专家为个人或家庭订制个性化的理财规划 介绍海外投资理财最新动态和趋势 从理财角度透视家庭生活，融专业知识于家庭生活中 艺术品、邮币卡收藏市场的最新动态报道和分析 金领人士的精致生活，巧妙运用财富，享受人生 用比较手段介绍性价比最好的消费品和消费场所 一周财讯、理财台历、财经图片、 百姓话题、 幽默与漫画等栏目
集中在各省会城市和沿海经济发达城市，并到达二线城市 受过良好教育、具有较高收入、追求事业成功和完美生活 核心读者在25－50岁，属社会中坚力量.核心读者可用于投资的
资金（除房产、汽车等家庭固定财产外）在50万-1500万之间。
四、读者分析
年龄：25-50岁 性别：男性为主，男女比例2：1 教育背景：完善的高等教育或丰富的社会教育 职业能力：拥有N张职业证书，掌握N+1种职业技能 财富状况：除去房、车等固定资产和耐用消费品，拥有50-1500万流动的金 额资产
三、读者分析 四、读者分析
注：以上数据由上海新生代市场调查有限公司提供 (Note：Data were provided by Shanghai Xin Sheng Dai Market Research Co. Ltd.)
读者购买力分析 读者收入 个人年收入15万元以上占84.5% 消费倾向 注重自我身份体现，在衣食住行方面品牌意识强，消费力强； 64%的读者在1－2年内有购房计划，其中68%购房用于投资； 53%的读者在3年内有购车、换车计划 注意保健/养生，每月在这方面平均消费为880元 注重休闲/运动，每人休假花费约5000元，主要方式为旅游；
赠予其vip客户；
上海证券营业所大中户室均有展阅。
2002年起被上海航空公司选为公务机阅读刊物 2003年起被东方航空公司选为头等舱阅读刊物 2008年起被中国国际航空公司选为头等舱阅读刊物
理财周刊荣誉 荣誉 英国权威品牌评级机构Super Brands评为
“2004年度中国超级品牌”
2005年，上海市新闻出版局公布， 《理财周刊》在上海60种财经类期刊中发行量、 广告额、主营业务收入三项排名第一； 在上海612家期刊中跻身最畅销的十大期刊之列， 是唯一进入前十位的财经类期刊； 2006年被国家新闻出版总署报刊中心、 中国广告协会等权威机构评为 “中国十强品牌期刊”。 2007年度被评为“中国最具创新财经媒体” 。 2008年度被评为“最具品牌价值期刊杂志10强”
理财意识 超过80%的《理财周刊》读者过去一年里进行过个人投资活动，对多数 投资活动均有浓厚兴趣。“证券”、“保险”、“投资性房产/商铺”是 投资重点。其中近65%的读者实际参考或运用杂志内容进行金融活动。 较之其他杂志读者，《理财周刊》读者持有更现代的消费观——更愿意 从银行借贷而非亲友，更喜欢用信用卡付款；对平面媒体及其广告的态度 更为积极——更愿意从杂志中获取市场信息，更具有经常阅读报刊杂志广 告的习惯，其中财经类读物是他们的消费重点。
四、发行情况
发 行 量 52万册，其中订阅25.5万册，零售26.5万册 发行城市 北京、上海、广州、深圳、香港、成都、重庆、杭州、南京、昆
明、苏州、杭州、温州、宁波等50个城市 发行周期 每周一期，逢周一出版 发行特点 实行包销制。
主要发行城市
上海、北京、天津、广州、深圳、汕头、福州、桂林、南宁、昆明、成都、重 庆、长沙、武汉、西安、济南、哈尔滨、长春、沈阳、大连、杭州、温州、宁 波、南京、常州、苏州、嘉兴
汽车消费等
背 景 上海世纪出版集团
二、栏目板块
【专 【 封面报道 】 【证 券】
栏】 【 钱线新闻 】
【 度身定做 】
【 家庭理财 】
【 海外理财 】
【 品味消费 】
【 集藏天地 】
【不动产投资】
【 生意场 】 【 中小企业理财 】
《理财周刊》业务构架
第一理财网
衍生出版物
理财培训
理财博览会
会员制俱乐部
数据服务等其他业务
《理财周刊》—— 城市有产者的理财伙伴
一、刊物简介
二、栏目板块
四、发行状况
三、读者分析
五、市场推广
六、刊例价格
价值观：对自身发展有较为清醒的认识，能够在需要时主动寻求职业顾问的
帮助；用于承担责任、向往独立自由、重视自身价值的实现 生活方式：乐于创造财富并享受财富，善于驾驭精致的生活
四、读者分析
核心读者理财特点
对理财认识程度提高
Βιβλιοθήκη 追求财富并非源于生存的压力
一、刊物简介 定 位—— 创刊于2001年3月，是中国大陆第一本面向个人家庭的实用性投资理 财杂志 荣 誉—— 英国权威品牌评级机构Super Brands评为2004年度中国超级品牌 国家新闻出版总署评为华东地区优秀期刊 发行量—— 全国发行量最大的理财杂志（发行量52万，其中订户25.5万，零售26.5万） 资 源—— 平面媒体 理财学院
追求风险的同时控制风险 财富增长方式多样化 职业生涯发展路径与财富增长相结合 对专业理财机构的信任指数高
四、读者分析
学历构成 Educational Background 大学本科及以上 ：71.1% 大专 ：24.4% 高中/中专及以下 H：4.5% 性别构成 Gender Structure 男性 Male： 68％ 女性 Female ：32％ 年龄构成Age Makeup 25以下：9.6% 26－35 26.1％ 36－45 35.7% 46－55 22.3% 55岁以上 Above 55：6.3％ 职业构成 Professional breakdown 国家干部机关人员 公司中高级管理人员 高级技术及金融做从业人员 公司一般管理人员及职工 自由职业其它 12% 35% 29% 10% 14%
一、刊物简介
办刊宗旨 激发财商潜能，挖掘创富良机 办刊理念 致力成为个人投资理财专业资讯服务领域的价值发现者、信息解读者、知识传播者和 风险提示者
刊物定位 面向个人和家庭的实用型投资理财专业杂志
编辑方针 原创、敏锐、专业、实用 编辑内容 及时报道各类投资市场的信息、机会、风险，介绍各种理财工具、金融产品、理财技 巧，内容涵盖股票、债券、基金、信托、储蓄、个人信贷、外汇、保险、集藏、房产、个人创业和
二、栏目板块 封面文章 本刊特稿 财事焦点 新 专 证 人 闻 每期主打稿件，题材有冲击力，时效性强，视角独特 以经济生活热点、焦点为题材的专题稿件 用理财的眼光看待身边的新闻 每周投资理财动态的及时报道
读者频道
栏 券 物
编读之间的桥梁，读者发表真知灼见和中肯批评的平台
财经专家署名言论的专栏，视角新、立意高 含股市、基金、债市、汇市，信息性和分析性并举的投资市场专版 大众偶像、平民百姓和创业者创富历程的心得、经验及教训
四、发行情况
北京及华北发行量 13.8万册
上海及华东
广 州 深 圳及广东 其它城市
12.4万册
10.0万册 11.8万册
发行零售网
报刊亭、报摊、便利店、超市、书店、地铁、机场
四、发行情况
主要城市零售网点：
上海：东方书报亭、地铁1、2、3、4号线站厅层书报亭、站台层书报柜、
罗森便利店、可的便利店、好德便利店、喜事多便利店、全家便利店、虹桥 机场、浦东国际机场、三联书店、深喜书店、上图公司各书店、邮局零售公 司门市及市内各报摊
北京：邮局书报亭、首都机场、主要写字楼楼、宾馆、各大超市（家乐福、
欧尚、华堂、实际联华、美廉美、物美、天客隆）、地铁1、2、5、13号线、 成铁八通线
广州地铁1、2、3、4号线。火车东站金榜书店、汉得连锁书店、天河购物中 心、市内各书报亭、报摊
香港：国际机场、中环、尖沙咀、、湾仔、铜锣湾等各大书店、超市、便
利店
四、发行情况
华东地区发行量第一的财经类杂志 华南地区发行量前三甲 北京地区发行量在财经类杂志中名列前茅
三、读者分析 四、读者分析
注：以上数据由上海新生代市场调查有限公司提供 (Note：Data were provided by Shanghai Xin Sheng Dai Market Research Co. Ltd.)
《理财周刊》目前知名度超过50%，而在目标群体（过去一 年中进行过个人投资活动）到达率接近40%，已拥有了一定规 模的读者群（尤其受到年轻、高学历群体的喜爱）； 《理财周刊》报摊零购的比例超过40%，加上家庭订阅者， 基本读者比例较大 《理财周刊》的忠诚读者比例高于《新民周刊》和《财经》。 《理财周刊》读者读完后保存的比例高于其他三份杂志。 超过70%的《理财周刊》读者阅读其大部分内容；这反映了 《理财》的大部分内容契合了读者的需求；接近90%的《理财 周刊》读者对其表示满意。 超过80%的《理财周刊》读者觉得杂志与自身非常贴近，而 《理财》的宗旨是“服务于个人和家庭理财”，贴近生活—— 这表明读者较为认可《理财》的定位；
机场、地铁、超市热销杂志！ 唯一全面覆盖北京、上海、广州、深圳地 铁的财经杂志
四、发行情况 特别订阅及推广
各大商业银行订阅数千本杂志，赠送VIP客户(钻石卡、白金卡、金卡等客户），
并摆放于各营业网点贵宾理财室
汇丰、渣打、花旗等外资银行；各大证券、基金公司均有征订《理财周刊》，
网络平台 理财博览会
手机无线服务平台 会员制俱乐部
宗 旨—— 适量的广告投入，获取多层次，多渠道，针对目标人群的市场效应
一、刊物简介
《理财周刊》创刊于2001年3月，是中国大陆第一本面向个人、家庭的实用性投资理财专 业杂志。 伴随其“你不理财，财不理你”广告语的广为流传，《理财周刊》的发行量、知 名度、影响力迅速提升，在中国个人理财传媒市场独占鳌头，占有率最高，也是上海及华 东地区发行量最大的财经杂志。 五年来，《理财周刊》以周刊为基础，围绕个人投资理财资讯服务，开展了包括衍生出 版物、理财网络信息、理财教育培训、理财会展活动等延伸经营业务，奠定了国内个人投 资理财资讯服务领域的领跑者地位。
个人平均年收入（元）Personal Average Annual Income (RMB) 10万以下： 15.5％ 10万～20万：28.3% 20万～40万 ： 33.4 % 40万～60万 ： 14.3. % 60万以上 ：8.5%
阅读时间 零售读者平均2.2小时，订阅读者平均3小时，加权综合阅读时间为2.44小时 传 阅 率 零售读者平均2.9，订阅读者平均3.2，团体订户平均5.5 综合任阅率 3 刊物保存率 44%读者每期都保存，25%读者有用的会保存 阅读忠诚度 刊物续订率达75% 读者满意度 90％的读者对杂志表示满意
生 意 场 度身定做 海外来风 家庭理财 集藏天地 品位人生 消费BEST 其 它
三、风格特点
时效性 实用性 指导性 互动性 国际性
四、读者分析
《理财周刊》主要面向三类读者：
一、具有理财意识或需求的个人和家庭 二、各类金融机构：银行、证券、基金、保险公司等 三、中小型企业决策者，管理者
不动产投资 以投资性房产为核心内容的专栏，已在房产业内树立权威形象
二、栏目板块 汽 车 介绍买车、驾车、养车、修车过程中的省钱秘笈 小额投资创业个案分析和介绍，操作性强 理财专家为个人或家庭订制个性化的理财规划 介绍海外投资理财最新动态和趋势 从理财角度透视家庭生活，融专业知识于家庭生活中 艺术品、邮币卡收藏市场的最新动态报道和分析 金领人士的精致生活，巧妙运用财富，享受人生 用比较手段介绍性价比最好的消费品和消费场所 一周财讯、理财台历、财经图片、 百姓话题、 幽默与漫画等栏目
集中在各省会城市和沿海经济发达城市，并到达二线城市 受过良好教育、具有较高收入、追求事业成功和完美生活 核心读者在25－50岁，属社会中坚力量.核心读者可用于投资的
资金（除房产、汽车等家庭固定财产外）在50万-1500万之间。
四、读者分析
年龄：25-50岁 性别：男性为主，男女比例2：1 教育背景：完善的高等教育或丰富的社会教育 职业能力：拥有N张职业证书，掌握N+1种职业技能 财富状况：除去房、车等固定资产和耐用消费品，拥有50-1500万流动的金 额资产
三、读者分析 四、读者分析
注：以上数据由上海新生代市场调查有限公司提供 (Note：Data were provided by Shanghai Xin Sheng Dai Market Research Co. Ltd.)
读者购买力分析 读者收入 个人年收入15万元以上占84.5% 消费倾向 注重自我身份体现，在衣食住行方面品牌意识强，消费力强； 64%的读者在1－2年内有购房计划，其中68%购房用于投资； 53%的读者在3年内有购车、换车计划 注意保健/养生，每月在这方面平均消费为880元 注重休闲/运动，每人休假花费约5000元，主要方式为旅游；
赠予其vip客户；
上海证券营业所大中户室均有展阅。
2002年起被上海航空公司选为公务机阅读刊物 2003年起被东方航空公司选为头等舱阅读刊物 2008年起被中国国际航空公司选为头等舱阅读刊物
理财周刊荣誉 荣誉 英国权威品牌评级机构Super Brands评为
“2004年度中国超级品牌”
2005年，上海市新闻出版局公布， 《理财周刊》在上海60种财经类期刊中发行量、 广告额、主营业务收入三项排名第一； 在上海612家期刊中跻身最畅销的十大期刊之列， 是唯一进入前十位的财经类期刊； 2006年被国家新闻出版总署报刊中心、 中国广告协会等权威机构评为 “中国十强品牌期刊”。 2007年度被评为“中国最具创新财经媒体” 。 2008年度被评为“最具品牌价值期刊杂志10强”
理财意识 超过80%的《理财周刊》读者过去一年里进行过个人投资活动，对多数 投资活动均有浓厚兴趣。“证券”、“保险”、“投资性房产/商铺”是 投资重点。其中近65%的读者实际参考或运用杂志内容进行金融活动。 较之其他杂志读者，《理财周刊》读者持有更现代的消费观——更愿意 从银行借贷而非亲友，更喜欢用信用卡付款；对平面媒体及其广告的态度 更为积极——更愿意从杂志中获取市场信息，更具有经常阅读报刊杂志广 告的习惯，其中财经类读物是他们的消费重点。
四、发行情况
发 行 量 52万册，其中订阅25.5万册，零售26.5万册 发行城市 北京、上海、广州、深圳、香港、成都、重庆、杭州、南京、昆
明、苏州、杭州、温州、宁波等50个城市 发行周期 每周一期，逢周一出版 发行特点 实行包销制。
主要发行城市
上海、北京、天津、广州、深圳、汕头、福州、桂林、南宁、昆明、成都、重 庆、长沙、武汉、西安、济南、哈尔滨、长春、沈阳、大连、杭州、温州、宁 波、南京、常州、苏州、嘉兴
汽车消费等
背 景 上海世纪出版集团
二、栏目板块
【专 【 封面报道 】 【证 券】
栏】 【 钱线新闻 】
【 度身定做 】
【 家庭理财 】
【 海外理财 】
【 品味消费 】
【 集藏天地 】
【不动产投资】
【 生意场 】 【 中小企业理财 】
《理财周刊》业务构架
第一理财网
衍生出版物
理财培训
理财博览会
会员制俱乐部
数据服务等其他业务
《理财周刊》—— 城市有产者的理财伙伴
一、刊物简介
二、栏目板块
四、发行状况
三、读者分析
五、市场推广
六、刊例价格
价值观：对自身发展有较为清醒的认识，能够在需要时主动寻求职业顾问的
帮助；用于承担责任、向往独立自由、重视自身价值的实现 生活方式：乐于创造财富并享受财富，善于驾驭精致的生活
四、读者分析
核心读者理财特点
对理财认识程度提高
Βιβλιοθήκη 追求财富并非源于生存的压力
一、刊物简介 定 位—— 创刊于2001年3月，是中国大陆第一本面向个人家庭的实用性投资理 财杂志 荣 誉—— 英国权威品牌评级机构Super Brands评为2004年度中国超级品牌 国家新闻出版总署评为华东地区优秀期刊 发行量—— 全国发行量最大的理财杂志（发行量52万，其中订户25.5万，零售26.5万） 资 源—— 平面媒体 理财学院
追求风险的同时控制风险 财富增长方式多样化 职业生涯发展路径与财富增长相结合 对专业理财机构的信任指数高
四、读者分析
学历构成 Educational Background 大学本科及以上 ：71.1% 大专 ：24.4% 高中/中专及以下 H：4.5% 性别构成 Gender Structure 男性 Male： 68％ 女性 Female ：32％ 年龄构成Age Makeup 25以下：9.6% 26－35 26.1％ 36－45 35.7% 46－55 22.3% 55岁以上 Above 55：6.3％ 职业构成 Professional breakdown 国家干部机关人员 公司中高级管理人员 高级技术及金融做从业人员 公司一般管理人员及职工 自由职业其它 12% 35% 29% 10% 14%
一、刊物简介
办刊宗旨 激发财商潜能，挖掘创富良机 办刊理念 致力成为个人投资理财专业资讯服务领域的价值发现者、信息解读者、知识传播者和 风险提示者
刊物定位 面向个人和家庭的实用型投资理财专业杂志
编辑方针 原创、敏锐、专业、实用 编辑内容 及时报道各类投资市场的信息、机会、风险，介绍各种理财工具、金融产品、理财技 巧，内容涵盖股票、债券、基金、信托、储蓄、个人信贷、外汇、保险、集藏、房产、个人创业和
二、栏目板块 封面文章 本刊特稿 财事焦点 新 专 证 人 闻 每期主打稿件，题材有冲击力，时效性强，视角独特 以经济生活热点、焦点为题材的专题稿件 用理财的眼光看待身边的新闻 每周投资理财动态的及时报道
读者频道
栏 券 物
编读之间的桥梁，读者发表真知灼见和中肯批评的平台
财经专家署名言论的专栏，视角新、立意高 含股市、基金、债市、汇市，信息性和分析性并举的投资市场专版 大众偶像、平民百姓和创业者创富历程的心得、经验及教训
四、发行情况
北京及华北发行量 13.8万册
上海及华东
广 州 深 圳及广东 其它城市
12.4万册
10.0万册 11.8万册
发行零售网
报刊亭、报摊、便利店、超市、书店、地铁、机场
四、发行情况
主要城市零售网点：
上海：东方书报亭、地铁1、2、3、4号线站厅层书报亭、站台层书报柜、
罗森便利店、可的便利店、好德便利店、喜事多便利店、全家便利店、虹桥 机场、浦东国际机场、三联书店、深喜书店、上图公司各书店、邮局零售公 司门市及市内各报摊
北京：邮局书报亭、首都机场、主要写字楼楼、宾馆、各大超市（家乐福、
欧尚、华堂、实际联华、美廉美、物美、天客隆）、地铁1、2、5、13号线、 成铁八通线