有关大学生网络广告使用情况的研究报告

到了 ４ ０ ． ９ ％。可见网络广告数量太多反而会降低大学生网络 广告的阅读率。我们认为，网站要设计得更人性化，不宜让
网络广告 喧宾夺 主。
体 系这个根本 ，铸造灵 魂。注重大学生社会实践 ， 发挥好 主 客体 互动性 ，搭建平 台为大学政治实践提供载体 。政 治参 与 需要 校园给与一定 的平 台 ，鼓励 大学生创建一定数 目的校园 组织 ，其 中包括校 园党政机 关 ，学生会 ，社 团，团委 ，班 委 和其 他 自治组织 。这些组织在校 园管理过程 中起着承上启 下 的作用 ，不仅是学校各项具体工 作的落实机构 ，也是 大学 生 各种期 望上传 的主要载体 。组织 和引导大学生积极参加各 种 服务 活动 、志愿活动 ，让他们在 实践 中感受社会 ，让他们在 团体 中领 悟集体主义 、社会 主义 、共 产主义精神风貌 ， 提 高 他们 的社会 责任感和精神境界 ，让 大学生在实践 中树立正 确 的政治观 和价值观 。良好 的政治 心理的形成并不是一蹴 而就 的，只有 经常参加 团体性活动 与先进 性实践环节才可 以逐 步 确立 ， 在实践 中领悟 的集体 主义才更容 易扎根于大学生之 间。
体仍 然有其市场 。 ２ ． 大学生对网络广告的接触率高 ， 阅读率低 。仅有 ０ ． ３ ％ 的大学生会认真 阅读 网络广告 ，４ ９ ． ５ ％ 的大学 生几乎不怎么 看。通过 与 “ 上 网时看 到的网络广告数量 ”交叉表可知 ， “ 看 到网络广告 数量很多 ”的大学生 中 ，“ 直 接忽略 ”的 比例达
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有关大学生网络广告使用情况的研究报告
张水 晶
（ 武汉大学 新 闻与传播 学院 ，湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ ２ ）
【 摘 娄】 通过 问卷法，对９ ８ ６ ． ｇ大学生的网络使用情况进行调查。结果发现，网络广告的形式、产品卷入度、大学生 对网络媒体的使用情况等都较大程度上影响着大学生对网络广告的接受度和点击率，进而影响 了大学生的消费意向和购买
参考文献
大力发展经济 ，为 大学 生政 治心理成熟奠定坚实 的物 质 基础 。物欲 的追求 是影响大学生政治 心理的重要 因素 ， 社会 的不公 、市场 经济的不完善 、利益分 配的不均衡都间接影 响 着他们心理 的成熟 。加强 网络管理 ，发挥 互联网 的优势 ，开 展网络教育 ， 发挥 互联 网与大众传媒 的积极作用 。网络信息 技术为大学生 提供 了政治社会化 的各 种便 利 ，让他们可 以在 短时间 内了解各种 政治知识并获取政 治经验 ，更加轻松快捷 的参加政治活动。但是 ，网络也是一把双刃剑，他的另一面 也毒害着大学生 良 好政治心理的形成，复杂的网络信息和多 元 化 的信 息传播 渠道使 网络信 息 ‘ 鱼龙 混杂 ’ 。要完 善相关 大学生教育网站，搭建网上政治信息平台。
二 、 研 究 方 法
三 、结 果 与 分 析 （ 一 ）大学生 网络广告使 用的基本现状 １ ． 学生对网络广告的信任度低 ，点击率低 。大学生接触 最多的是网络广告 ，个案百分 比占 ９ ５ ％； 而最不信任 的也是 网络广告 ，只 占 ２ ４ ． ３ ％。绝 大多数 的大学 生主动打开 的网络 广告一般 少于四条 （ ０ — ３ 条 占９ ３ ． ５ ％） ，说 明网络广告 的点击 率很 低 ，网络广告在大学生心 目中的地位仍然很低 ，传统媒
（ 二 ）社 会 方 面
庭环境，从每个家庭成员的言谈举止、为人处世各个方面， 都应该为孩子树立正确的榜样，不要为人偷奸取巧，做事总 走捷径或走关系办事。久而久之，家长的行为就会影响孩子
价值观 、人生观 。
大学生政治心理不仅关系到其个人社会化，更关系到我 们政治的发展。只有让大学生在社会主义建设过程中认识到 马克思主义的正确性，才可以将马克思主义一元化得以坚持 和弘扬 ； 只有不断加快民主法制建设 ，实践社会公平，不断 解决当今大学生面临的重要问题 。才能提高大学生的政治认 识。我们必须从各个层面加强对当代大学生政治心理的引导 和矫正 ， 使当代大学生树立健康正确的政治心理，自觉参与 政治生活，为我国社会主义建设增加更加强有力的生力军， 实现中华民族的伟大复兴，早 日 实现中国梦。
（ 三 ）家庭方 面
… １ 亚里士 多德 ． 政 治 学【 Ｍ】 ． 颜一， 秦 典华， 译． 北 京： 中国人
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［ ２ ］ 孟繁琨 ， 杨映婧． 论大 学生政治心理诸 因素卟 吉林 工程 技 术师范学院学报， ２ ０ １ ０ ， ２ ６ （ ３ ） ． ［ ３ ］ 陈金 明， 李红梅 ． 近十年来 大学生政治心理研 究述评卟 三峡 大学学报 （ 人文社会科 学版） ， ２ ０ １ １ （ １ ） ． 【 ４ 】 王科． 政 治心理 学『 Ｍ】 ． 四川： 四川人 民出版社 ， １ ９ ８ ８ ． 【 ５ 】 潘柳 燕． 主体性道德教 育： 高校德育ｇ ｊ ， Ｚ － 然选择卟 广西 大学学报（ 哲学 社会科学版， ２ ０ ０ ４ （ ６ ） ．
行为 。
【 关键词 】 大学生；网 络广告；网 络 媒体； 产品卷 入度
讲究背景及 目的 大学生是众多广告主的目标消费群，研究大学生对网络 广告的使用情况将对网络广告的投放具有指导性意义。 然而， 在 面对纷 繁的网络信息时 ，大学生往往有着 独特的见解与感
一
、
受 ，要 打动这一人群并促成购买并非易 事。所 以 ，有必要找 出大学生 使用网络广告的影响 因素进而 “ 对症 下药”探求 出 最佳 的网络广告传播方式 与途径 。
（ 一 ）研究对 象 ： 面 向全国大学 生随机发 放问卷一 千两 百份 ，有效 问卷 ９ ８ ６份 。 （ 二） 研 究工具 和统计方法 ： 问卷 星调查工具 、 Ｓ Ｐ Ｓ Ｓ 数 据统计 。 （ 三） 数 据分 析与 处理 ： 下载 问卷 星 Ｅ ｘ ｃ ｅ ｌ 数 据表 ，导 人Ｓ Ｐ Ｓ Ｓ １ ７ ． ０ 进行统计分析 ， 主要统计方法为一般性描述统计 、 独立样本 ｔ 检验 、Ｐ ｅ ａ ｒ ｓ ｏ ｎ 相关等 。